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题名消费者的多感觉交互:表现、形成机制及研究展望
被引量：12
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作者
张全成
赖天豪
杨宇科
孙洪杰
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机构
四川师范大学商学院
西南财经大学工商管理学院
重庆工商大学商务策划学院
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出处
《外国经济与管理》
CSSCI
北大核心
2017年第7期80-90,共11页
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基金
国家自然科学基金面上项目(71672120)
国家自然科学基金面上项目(71472018)
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文摘
消费者的多种感觉通道之间往往存在交互作用,不仅一种通道的感觉可能影响另一种通道的感觉,而且两者间的匹配一致性还会影响消费者的感知、态度和购买行为。本文首先介绍了感官营销研究的现状,并在概念界定的基础上进一步介绍了消费者多感觉交互的主要表现,然后从神经生理学、进化论和语义学三个角度分析了多感觉交互产生的深层次机理,探讨了其对营销实践的启示,最后展望了消费者多感觉交互未来的研究方向。
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关键词
感官营销
多感觉交互
跨通道对应
概念隐喻理论
一致性效应
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Keywords
sensory marketing
multi-sensory interaction
cross-modal correspondence
concept metaphor theory
congruent effect
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分类号
F270
[经济管理—企业管理]
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题名品牌名称元素对消费者感知影响的最新研究进展回顾
被引量：7
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作者
张全成
赖天豪
杨宇科
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机构
四川师范大学商学院
西南财经大学工商管理学院
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出处
《品牌》
2016年第6期13-19,38,共8页
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基金
国家自然科学基金:基于概念隐喻理论和具身认知理论的感官营销研究(71672120)
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文摘
品牌名称是品牌资产的重要组成部分,它包含了语音、语义、字体及颜色等多种元素,这些元素的特征会影响消费者的感知和购买行为。本文基于感觉和知觉的相互作用关系,探讨了品牌名称元素影响消费者行为的一般路径,并从四个主要方面对其主要表现进行了归纳和介绍。随后,本文从期望证实理论、感觉传递效应和认知神经学三个角度对其形成机理进行了深入剖析。最后对本议题的未来研究方向做出了展望。
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关键词
品牌名称
多感觉交互
期望证实理论
感觉传递效应
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Keywords
Bbrand name
Multi-sensory interaction
Expectation confirmation theory
Sensation transference effects
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分类号
F713.55
[经济管理—市场营销]
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