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保健品业谁将胜出?
1
作者 怀新 《宁波经济（财经视点）》 2004年第3期42-44,共3页
20％的品种占据50％以上的市场份额，中国保健品市场从自由竞争转变为寡头垄断竞争。中国保健品巨头渐浮水面。
关键词 保健品业 中国 市场竞争 多品牌营销
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论企业的多品牌营销战略——联合利华与宝洁公司的比较及其启示 被引量：3
2
作者 陈莹 《商场现代化》 北大核心 2008年第19期179-180,共2页
21世纪,市场营销手段是提高企业核心竞争力的关键因素。本文首先分析了联合利华的多品牌营销战略,并对其优势进行了探讨。其次,通过宝洁与联合利华的比较,阐释了宝洁实施多品牌营销战略更胜一筹的原因。最后,笔者针对企业的多品牌营销... 21世纪,市场营销手段是提高企业核心竞争力的关键因素。本文首先分析了联合利华的多品牌营销战略,并对其优势进行了探讨。其次,通过宝洁与联合利华的比较,阐释了宝洁实施多品牌营销战略更胜一筹的原因。最后,笔者针对企业的多品牌营销战略提出了几点建议. 展开更多
关键词 多品牌营销战略 市场细分 品牌管理系统 企业形象
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品牌管理在家化
3
《日用化学品科学》 CAS 2001年第1期21-22,共2页
关键词 上海家化公司 化妆品生产企业 品牌管理 多品牌营销战略
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浅析化妆品企业多品牌市场营销战略
4
作者 陈斌妮 《中小企业管理与科技》 2012年第3期5-6,共2页
在个性化与多样化的化妆品市场,单一品牌已难以满足消费者的需求,实施多品牌营销策略成为众多竞争市场的重要手段。本文探讨了化妆品企业多品牌营销策略的利弊,并且通过欧莱雅、宝洁等的多品牌经验分析了企业如何才能成功实施多品牌的对... 在个性化与多样化的化妆品市场,单一品牌已难以满足消费者的需求,实施多品牌营销策略成为众多竞争市场的重要手段。本文探讨了化妆品企业多品牌营销策略的利弊,并且通过欧莱雅、宝洁等的多品牌经验分析了企业如何才能成功实施多品牌的对策,具体包括抓住市场导向、需求差异、品牌规模,以及广告宣传等。 展开更多
关键词 多品牌营销策略 利与弊 对策分析
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欧莱雅的营销战略分析
5
作者 何迪 《现代营销（下）》 2012年第4期94-94,共1页
本文首先探讨了化妆品行业的现状,在此前提下深入研究欧莱雅成功的营销策略,如金字塔营销策略、本土化品牌营销、多品牌营销等。这促使欧莱雅在我国迅速发展成为世界第一大化妆品公司。但是,欧莱雅的营销策略也存在着不足之处,如忽视网... 本文首先探讨了化妆品行业的现状,在此前提下深入研究欧莱雅成功的营销策略,如金字塔营销策略、本土化品牌营销、多品牌营销等。这促使欧莱雅在我国迅速发展成为世界第一大化妆品公司。但是,欧莱雅的营销策略也存在着不足之处,如忽视网络营销、缺乏农村市场、过于注重女性消费等。本文通过对这些问题进行研究,试图寻找到针对性的对应策略,以期对该企业的发展提供理论依据。 展开更多
关键词 金字塔营销 多品牌营销 网络营销 欧莱雅
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多品牌营销策略优势分析——以大众公司为例
6
作者 张宇 《风景名胜》 2020年第5期0193-0193,共1页
多品牌营销是指商家为了满足不同层次消费者多元化的消费需求,通过推出更加细化的产品来细分本行业市场,以提高公司产品在市场中的占有率的营销策略。大众公司作为世界大型的跨国企业在其主营的汽车产业就采用多品牌营销的策略,并且影... 多品牌营销是指商家为了满足不同层次消费者多元化的消费需求,通过推出更加细化的产品来细分本行业市场,以提高公司产品在市场中的占有率的营销策略。大众公司作为世界大型的跨国企业在其主营的汽车产业就采用多品牌营销的策略,并且影响范围广,较为典型。本文以大众公司多品牌营销为例,通过对大众公司 12 种汽车品牌进行分析比较,总结出多品牌营销模式的优势,从而为国内汽车企业在选择销售模式的过程中提供一些参考。 展开更多
关键词 大众公司 多品牌营销 优势分析
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