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公共危机事件中垂直自媒体多元化业务的效果分析——以“丁香医生”为对象 被引量：1
1
作者 高云 《镇江高专学报》 2020年第3期117-120,共4页
“丁香医生”是聚焦健康科普类信息传播的垂直自媒体,在新型冠状病毒感染肺炎疫情中,它开展了公益科普、知识付费及实物电商3类性质相异的多元化业务,受众在对待同一传播源发出的不同性质的业务时,产生了区别化的反馈效果。采用个案研... “丁香医生”是聚焦健康科普类信息传播的垂直自媒体,在新型冠状病毒感染肺炎疫情中,它开展了公益科普、知识付费及实物电商3类性质相异的多元化业务,受众在对待同一传播源发出的不同性质的业务时,产生了区别化的反馈效果。采用个案研究的方法,以垂直自媒体品牌“丁香医生”为研究对象,分析它在新冠肺炎疫情中的多元化业务及区别化效果,并探究其效果区别化的原因。 展开更多
关键词 公共危机事件 垂直自媒体 多元化业务 丁香医生
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健身类自媒体的营销变现策略及问题探析——以“周六野zoey”为例 被引量：3
2
作者 王九久 《现代营销（下）》 2022年第3期55-57,共3页
伴随垂直类自媒体的飞速发展,以健身为主要内容的自媒体应运而生。健身类自媒体符合当下年轻群体对于健康自律生活的追求,具备良好的发展前景。本文以健身类自媒体头部达人“周六野zoey”为例,分析其在各个平台的内容分布和特点,总结该... 伴随垂直类自媒体的飞速发展,以健身为主要内容的自媒体应运而生。健身类自媒体符合当下年轻群体对于健康自律生活的追求,具备良好的发展前景。本文以健身类自媒体头部达人“周六野zoey”为例,分析其在各个平台的内容分布和特点,总结该自媒体营销变现策略,旨在为健身垂类自媒体提供一些发展经验。除此之外,从周六野自身出发,分析当下健身类自媒体运营过程中存在的问题,有助于其更好地实现营销价值。 展开更多
关键词 垂直类自媒体 营销策略 运营方式 健身博主
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垂直类自媒体创新行为研究——基于制度逻辑观的研究视角 被引量：1
3
作者 邓敏 《中国出版》 CSSCI 北大核心 2018年第3期46-50,共5页
由于创新资源受限,创新行为分化成为垂直类自媒体创业初期的特殊表现。以"制度逻辑-行动选择"为分析框架,通过多案例研究,揭示多重制度逻辑冲突下垂直类自媒体创新行为分化背后的内在逻辑。产出具有专业价值的"好内容&qu... 由于创新资源受限,创新行为分化成为垂直类自媒体创业初期的特殊表现。以"制度逻辑-行动选择"为分析框架,通过多案例研究,揭示多重制度逻辑冲突下垂直类自媒体创新行为分化背后的内在逻辑。产出具有专业价值的"好内容",是垂直类自媒体的共同价值取向。面对报道对象的合法性压力,垂直类自媒体不再被动地接受以软文服务主导的传统商业模式,并将冲突压力转化为创新动力。随着创新能力的提升,实现内容产品与商业模式的全面创新,成为垂直类自媒体创新实践的最终走向。 展开更多
关键词 制度逻辑 垂直类自媒体 创新行为
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