广告创意:思维与技法 被引量：3

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作者 蒋旭峰 《南京大学学报（哲学．人文科学．社会科学）》 CSSCI 北大核心 1998年第2期179-188,共10页

:广告创意思维是一种创造新意象、新意念、新意境的思维形式。创意思维把逻辑思维与直觉思维紧密结合起来 ,先深入研究对象的具体细节 ,获取有关对象的完备的理性认识 ,再充分发挥直觉、想象的作用 ,对已有的理性认识作进一步的分解组... :广告创意思维是一种创造新意象、新意念、新意境的思维形式。创意思维把逻辑思维与直觉思维紧密结合起来 ,先深入研究对象的具体细节 ,获取有关对象的完备的理性认识 ,再充分发挥直觉、想象的作用 ,对已有的理性认识作进一步的分解组合 ,最后运用逻辑思维的能力对发现的新形象、新内容加以验证和扩展。创意思维是一种过程性思维 ,创意的获得需要经过定向、沉思、成型、求证四个阶段。创意思维具有方向性 ,表现为垂直思考与水平思考 ,发散性思考与集中性思考。由此形成广告创意的四大技法 :垂直思考法与水平思考法 。 展开更多

关键词 广告创意 思维技法 垂直思考 水平思考 发散思考 集中思考

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论当代大学生突破性思维的建立与情商塑造 被引量：1

2

作者 刘文永 施依柠 《太原师范学院学报（社会科学版）》 2010年第5期127-130,共4页

在科技发展日新月异的今天,社会竞争日趋激烈,当代大学生要想突出重围,需要具有扎实的专业技能的同时,还必须具有较高的情商水平;而水平思考和突破性思维是培养高情商的前提,三者相结合才能使大学生们能够灵活运用自己的知识体系来大跨... 在科技发展日新月异的今天,社会竞争日趋激烈,当代大学生要想突出重围,需要具有扎实的专业技能的同时,还必须具有较高的情商水平;而水平思考和突破性思维是培养高情商的前提,三者相结合才能使大学生们能够灵活运用自己的知识体系来大跨度地进行改变、提高和突破。高校逐渐重视和加强培养情商塑造的教育,将有助于当代大学生日后的求职、就业发展,有利于培养和谐社会主义建设的人才。 展开更多

关键词 突破性思维 情商 垂直思考 水平思考 思维体操

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浅谈水平思考法在培养研究生创新思维方面的价值和应用 被引量：1

3

作者 赵红华 季顺迎 段庆林 《教育教学论坛》 2013年第33期79-80,共2页

分析了培养研究生创新思维的重要性,论述了水平思考方法的特征及其重要价值,提出了水平思考方法在培养研究生创新思维方面的应用思路,对研究生培养阶段创新思维的训练工作提出了若干建议。

关键词 水平思考 创新思维 垂直思考 偶然性

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水平思考与垂直思考在平抛运动中的探讨

4

作者 李江林 胡聪 徐杨 《湖北师范大学学报（自然科学版）》 2020年第1期105-107,共3页

首先根据水平思考理论,我们会想到斜抛运动、圆周运动、椭圆运动等,由力和运动关系的基本理论,对这些曲线运动作了定性与半定量分析,同时需要思考的内容是运动的合成与分解。然后由垂直思考理论,梳理出平抛运动教学所要解决的问题链。... 首先根据水平思考理论,我们会想到斜抛运动、圆周运动、椭圆运动等,由力和运动关系的基本理论,对这些曲线运动作了定性与半定量分析,同时需要思考的内容是运动的合成与分解。然后由垂直思考理论,梳理出平抛运动教学所要解决的问题链。两方面的思考结合起来,就知道问题链上哪些问题是重要的,从而提升了垂直思考的质量和效率。 展开更多

关键词 水平思考 垂直思考 平抛运动

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面对新形势统计工作者应注重培养创造性思维能力

5

作者 朱杰堂 高金章 《市场研究》 1998年第4期21-23,共3页

党的十一届三中全会以来,我国的各项改革逐步深入,尤其是进入90年代,在大力发展社会主义市场经济条件下,由于利益主体多元化,使得统计调查者、调查对象和调查信息用户之间的关系出现了一些新情况,统计信息运行过程中的人为干扰因素增多... 党的十一届三中全会以来,我国的各项改革逐步深入,尤其是进入90年代,在大力发展社会主义市场经济条件下,由于利益主体多元化,使得统计调查者、调查对象和调查信息用户之间的关系出现了一些新情况,统计信息运行过程中的人为干扰因素增多,致使统计数据失真,这不仅阻碍了社会主义市场经济体制的健康发展,使宏观调控和科学决策失去依据,同时也助长了地方保护主义和极端利己主义,损害了党的形象。 展开更多

关键词 统计工作者 创造性思维能力 统计人员 注重培养 新形势 调查对象 垂直思考 水平思考 开发能力 统计研究对象

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对电视公益广告创意思维方式的思考 被引量：1

6

作者 谢红军 陈向东 《天中学刊》 2003年第2期75-76,共2页

创意是电视公益广告的核心问题,如何进行电视公益广告创意思维是摆在电视公益广告创意者面前的重要课题.行之有效的创意思考方式有垂直思考法、水平思考法、启发构思、顿悟构思等.

关键词 电视公益广告 创意思维方式 垂直思考法 水平思考法 启发构思 顿悟构思

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广告创意的三大原则 被引量：2

7

作者 吴雪峰 《企业活力》 北大核心 2004年第3期40-41,共2页

广告创意就是表现广告主题的构思,或者说广告创意就是通过构思创造一定的意境来表现广告主题.广告创意的思考形成方法有垂直思考法、水平思考法和头脑风暴法等,无论采用什么方法产生广告创意,我们都必须将广告创意的目的性、独创性和可... 广告创意就是表现广告主题的构思,或者说广告创意就是通过构思创造一定的意境来表现广告主题.广告创意的思考形成方法有垂直思考法、水平思考法和头脑风暴法等,无论采用什么方法产生广告创意,我们都必须将广告创意的目的性、独创性和可行性等特性融入其中,只有这样形成的广告创意才能保证广告达到广告主最终的营销目标.这是广告创意的基本原则. 展开更多

关键词 广告创意 广告主题 垂直思考法 水平思考法 头脑风暴法 广告主

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广告创意的灵感源泉 被引量：1

8

作者 南政 《美与时代（美学）（下）》 2003年第5期59-61,共3页

“创意”是现今社会颇为流行的词汇了,它被各行各业广泛地运用着,人们会说某人做生意有创意,某项活动有创意,甚至某个动作、语言或表情有创意。人们将那种具有创造与创新意识的思维,以及在这种思维指导之下的行为和表现称为“创意”。... “创意”是现今社会颇为流行的词汇了,它被各行各业广泛地运用着,人们会说某人做生意有创意,某项活动有创意,甚至某个动作、语言或表情有创意。人们将那种具有创造与创新意识的思维,以及在这种思维指导之下的行为和表现称为“创意”。在广告活动中,更是将创意放在首要位置,并认为创意的质量是直接影响广告作品成败的关键。广告活动中的创意包括:主题创意、技法创意、风格创意、媒体创意。这里主要对广告主题的创意构想进行研究和探讨。 展开更多

关键词 广告创意 创意构想 广告作品 垂直思考法 广告创作 水平思考法 广告主题 逆向思维 广告活动 生产工艺

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浅论设计基础——设计素描 被引量：1

9

作者 周刚 《美术大观》 2004年第11期14-15,共2页

3、空间悬体:空间悬体更强调对同学的逻辑推理能力、判断能力的训练与培养。过去很长的一个时期内,由于我们沿袭了造型类素描的研习方法,过多地依赖对象使得我们在离开对象之后,再造型时便困难重重,甚至无法着手。在绘画中解决这类问题... 3、空间悬体:空间悬体更强调对同学的逻辑推理能力、判断能力的训练与培养。过去很长的一个时期内,由于我们沿袭了造型类素描的研习方法,过多地依赖对象使得我们在离开对象之后,再造型时便困难重重,甚至无法着手。在绘画中解决这类问题的办法是加强默写训练,而在设计中这可能就会造成更大的问题。 展开更多

关键词 设计素描教学 设计基础 具象到抽象 垂直思考法 逻辑推理能力 设计思维 创造性构想 训练与培养 依赖对象 推理判断能力

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浅谈电视广告创意

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作者 刘宏伟 徐晓光 《广告大观（综合版）》 1999年第9期28-30,共3页

一条电视广告的成功与否,关键在于它是否具有新的创意和感染力。如果说这条广告构思巧妙、立意新颖、手法独特、印象深刻,那么就会使人们在对美的憧憬和追求中,自然地接受它,从而唤起人们的购买欲望。广告创意是广告的精髓,创意,是广告... 一条电视广告的成功与否,关键在于它是否具有新的创意和感染力。如果说这条广告构思巧妙、立意新颖、手法独特、印象深刻,那么就会使人们在对美的憧憬和追求中,自然地接受它,从而唤起人们的购买欲望。广告创意是广告的精髓,创意,是广告活动中的专用词汇。创意就是表现广告主题的构思。或者说,创意是通过构思,创造意境,表现广告主题。美国广告专家韦布扬说:“广告上的创意。 展开更多

关键词 广告创意 广告语 电视广告 广告主题 消费者 水平思考法 主题思想 垂直思考法 饮料 构思

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1998年上半年河北高等教育自学考试广告学试题

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《考试与招生》 1999年第2期45-47,共3页

一、单项选择题每小题１分，共２０分（在每小题的备选答案中选出一个正确答案，并将其号码写在题干后面的○内）１．比较适合于推出新产品以及企业提高知名度的报纸广告标题，称为新闻性标题，也叫○………①修辞型标题②命令型标题... 一、单项选择题每小题１分，共２０分（在每小题的备选答案中选出一个正确答案，并将其号码写在题干后面的○内）１．比较适合于推出新产品以及企业提高知名度的报纸广告标题，称为新闻性标题，也叫○………①修辞型标题②命令型标题③祈使型标题④叙事型标题２．广告标题... 展开更多

关键词 高等教育自学考试 1998年上半年 广告学 广告文案 垂直思考法 消费者协会 水平思考法 市场分析 广告标题 多项选择题

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黑白鹅卵石的故事——水平思考与垂直思考的不同

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作者 博诺 《全国新书目》 2008年第11期12-12,共1页

垂直思考像水一样沿着既有的河道往前流动,并在流动过程中进一步拓宽河道,使之成为未来唯一的河道。如果垂直思考是这样一种高可能性的思考,那么水平思考就是一种低可能性的思考。我们可以有意开凿一条新的河道以改变水的流向,这正是水... 垂直思考像水一样沿着既有的河道往前流动,并在流动过程中进一步拓宽河道,使之成为未来唯一的河道。如果垂直思考是这样一种高可能性的思考,那么水平思考就是一种低可能性的思考。我们可以有意开凿一条新的河道以改变水的流向,这正是水平思考的目标所在。本文摘自《水平思考法》一书。 展开更多

关键词 水平思考法 垂直思考 鹅卵石 高利贷商人 故事 黑白 河道 伦敦 解决方案 可能性

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思维创新之水平思考法

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作者 王海（选编） 《中学语文教学参考（高中生版）（学语文）》 2006年第2期48-48,共1页

水平思考法是一种避开现有既定的思考和认识，去寻找新思考和新认识的发散性思考。相对于垂直思考法，水平思考法不按照一般逻辑推理式的往同一个洞越挖越深，而是往多个侧面挖不同的洞，也就是说，它求解的思路是从各个问题的本身四周... 水平思考法是一种避开现有既定的思考和认识，去寻找新思考和新认识的发散性思考。相对于垂直思考法，水平思考法不按照一般逻辑推理式的往同一个洞越挖越深，而是往多个侧面挖不同的洞，也就是说，它求解的思路是从各个问题的本身四周发散，各自指向不同的答案。这种思路也许彼此间谈不上特别相关，每种答案也无所谓对错；但往往独具创意，别富巧思，令人拍案惊奇；同时也解决垂直思考法的盲点，找出更令人满意的答案。以下的两个例子。会让我们更明白水平思考法的妙处： 展开更多

关键词 水平思考法 思维创新 垂直思考法 中学 语文 思维训练

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