期刊文献+
任意字段
题名或关键词
题名
关键词
文摘
作者
第一作者
机构
刊名
分类号
参考文献
作者简介
基金资助
栏目信息
共找到6篇文章
< 1 >
每页显示 20 50 100
已选择0条
导出题录 引用分析
参考文献
引证文献
 统计分析
检索结果
已选文献
显示方式：
图书出版单位直播营销可持续发展路径研究 被引量：13
1
作者 韩生华 刘怡 严心宁 《中国出版》 CSSCI 北大核心 2021年第5期25-29,共5页
在诸多行业“无直播不营销”的背景下,图书出版单位也在加快营销模式创新和数字化转型步伐,争先恐后开启图书直播营销模式。出版单位作为文化企业,如何利用图书直播营销推动高质量发展,是后疫情时期业界普遍关注并积极探索的问题。研究... 在诸多行业“无直播不营销”的背景下,图书出版单位也在加快营销模式创新和数字化转型步伐,争先恐后开启图书直播营销模式。出版单位作为文化企业,如何利用图书直播营销推动高质量发展,是后疫情时期业界普遍关注并积极探索的问题。研究通过对出版单位图书直播实践现状的梳理,归纳总结出图书直播营销的特点,分析其存在的主要问题,提出后疫情时期出版单位图书直播营销可持续发展的有效路径,以期为出版单位如何创新营销提供有益借鉴。 展开更多
关键词 后疫情时期 出版单位 图书直播营销 可持续发展
下载PDF
出版业图书直播带货的困境与纾解 被引量：9
2
作者 马光辉 郑苏晖 《现代出版》 CSSCI 北大核心 2022年第2期99-104,共6页
图书的特殊性给出版业运用直播带货带来了新的发展难题,并在业内引发了争论。图书直播营销经历了活动转播、内容营销和直播带货三个时期,表现出不同的用途和特点。低折扣和弱转化是当前图书直播带货的核心问题。作为图书直播带货的主要... 图书的特殊性给出版业运用直播带货带来了新的发展难题,并在业内引发了争论。图书直播营销经历了活动转播、内容营销和直播带货三个时期,表现出不同的用途和特点。低折扣和弱转化是当前图书直播带货的核心问题。作为图书直播带货的主要路径,主播合作带货、商家自播带货、图书直播营销各有其适配的营销场景,在实现不同目标的过程中发挥着不同作用。 展开更多
关键词 出版业 图书直播带货 图书直播营销
下载PDF
图书直播销售的著作权侵权:类型识别与防范建议
3
作者 杨吉 《出版参考》 2024年第5期23-27,共5页
图书直播销售有效地弥补了传统出版业零售渠道的薄弱和营销手段的不足,不失为一种符合移动社交时代的创新范式。但随着图书直播带货业态的兴起,大量负面问题和营销乱象也随之出现。就著作权侵权角度来观察,主要有三类表现,即不当使用他... 图书直播销售有效地弥补了传统出版业零售渠道的薄弱和营销手段的不足,不失为一种符合移动社交时代的创新范式。但随着图书直播带货业态的兴起,大量负面问题和营销乱象也随之出现。就著作权侵权角度来观察,主要有三类表现,即不当使用他人作品、未经许可下的图书播讲、直播销售盗版作品和非法出版物。针对这些图书直播销售中常见的侵权风险,本文对应地给出三条合规建议,它们是确保证照齐全和必要展示、重视授权链路和合理使用,以及明确版权与否和权利归属。同时,基于复杂的治理场景,呼吁社会各界要形成合力,探索出多元共治的方案才是破解盗版侵权难题的关键所在。 展开更多
关键词 图书直播营销 电商主播 法律风险 著作权侵权
下载PDF
图书直播营销的版权风险及应对策略研究 被引量：2
4
作者 黄雪娇 《出版发行研究》 CSSCI 北大核心 2023年第4期45-52,共8页
图书直播营销作为新传播技术发展的产物,其版权争议集中在主播法律身份的认定、直播行为合理性的判定以及网络短视频二次侵权的判断等方面。为应对这些法律风险,应从过程视角确立公私法救济并行、演绎权保障与合理使用规制有机结合的版... 图书直播营销作为新传播技术发展的产物,其版权争议集中在主播法律身份的认定、直播行为合理性的判定以及网络短视频二次侵权的判断等方面。为应对这些法律风险,应从过程视角确立公私法救济并行、演绎权保障与合理使用规制有机结合的版权保护思路,通过事前完善演绎权与合理使用制度,构建著作权开放许可机制,事中优化“通知—删除”规则中合格通知标准,准确定位侵权主体,事后科学运用诉前禁令,明确司法认定标准,并探索“停止侵害”的替代方式,形成事前预防、事中纠错与事后救济相结合的图书直播营销版权保护体系。 展开更多
关键词 图书直播营销 版权风险 应对策略
下载PDF
基于SWOT模型的医学图书直播营销策略探讨——以“一期一慧·人卫妇儿系列读书会”为例 被引量：1
5
作者 陈蕊 张雪竹 +1 位作者 曲春晓 杨晋 《出版参考》 2023年第9期75-77,85,共4页
本文旨在研究医学图书线上直播营销策略,以人民卫生出版社旗下的“一期一慧·人卫妇儿系列读书会”为例,运用SWOT模型,对该线上营销策略进行了系统讨论和分析,梳理其优势、劣势、机会、威胁,以及未来的发展方向。最后对该营销策略... 本文旨在研究医学图书线上直播营销策略,以人民卫生出版社旗下的“一期一慧·人卫妇儿系列读书会”为例,运用SWOT模型,对该线上营销策略进行了系统讨论和分析,梳理其优势、劣势、机会、威胁,以及未来的发展方向。最后对该营销策略的方向提出了相关建议与思考,以期为医学图书营销研究和实践提供有益的参考。 展开更多
关键词 SWOT模型 图书直播营销 线上读书会
下载PDF
短视频图书直播营销:内在逻辑、现实问题与优化对策 被引量：1
6
作者 孙保营 吴娇阳 《华北水利水电大学学报（社会科学版）》 2023年第5期87-92,共6页
基于关系经济理论视角,以抖音平台图书直播营销为例,通过分析短视频图书直播营销的内在逻辑,当前图书直播营销存在对平台影响力认识不够、直播团队专业性欠缺、打价格战吞噬正常盈利空间、缺乏与受众有效互动等问题。基于此,提出利用直... 基于关系经济理论视角,以抖音平台图书直播营销为例,通过分析短视频图书直播营销的内在逻辑,当前图书直播营销存在对平台影响力认识不够、直播团队专业性欠缺、打价格战吞噬正常盈利空间、缺乏与受众有效互动等问题。基于此,提出利用直播平台优势、加强直播团队建设、丰富图书直播信息、重视私域社群建设等优化对策,从而开拓图书直播营销的研究视角,深化对图书直播营销的理解,增强出版机构对图书直播营销的把控能力,提升图书直播营销效果。 展开更多
关键词 关系经济 短视频 图书直播营销 传播效果
下载PDF
已选择0条
导出题录 引用分析
参考文献
引证文献
 统计分析
检索结果
已选文献
上一页 1 下一页 到第 页
使用帮助 返回顶部