中国企业自有品牌与贴牌出口选择的影响因素及对出口绩效影响的研究 被引量：18

1

作者 韩中和 胡左浩 郑黎超 《管理世界》 CSSCI 北大核心 2010年第4期114-124,共11页

本文以国外学者有关国际营销战略理论模型为基本分析框架,建立起自有品牌与贴牌出口选择对出口绩效的关系及其影响因素的理论模型,本文通过139家有效样本检验了内外环境因素对品牌战略影响的性质以及品牌战略对出口绩效影响的关系,并对... 本文以国外学者有关国际营销战略理论模型为基本分析框架,建立起自有品牌与贴牌出口选择对出口绩效的关系及其影响因素的理论模型,本文通过139家有效样本检验了内外环境因素对品牌战略影响的性质以及品牌战略对出口绩效影响的关系,并对前人国际营销战略的测量方法进行了修正;研究发现具有理论和管理实践意义。 展开更多

关键词 国际营销战略 自有品牌 贴牌出口 出口绩效

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中国作为多目的地的国际营销战略 被引量：9

2

作者 吴必虎 《旅游学刊》 CSSCI 北大核心 2009年第5期5-6,共2页

关键词 中国经济发展 目的地营销 国际营销战略 理论与实践 旅游发展 世界旅游组织 旅游服务质量 文化多样化

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营销全球化与本土化 被引量：6

3

作者 邬金涛 邵丹 《经济管理》 CSSCI 北大核心 2003年第24期57-62,共6页

本文对国际营销战略选择的演进过程进行了系统性的回顾。阐述了生产全球标准化和本土适应化争论的理论渊源、立论基础、前提假设、发展阶段和现实意义,重点介绍了国际营销战略选择的影响因素、路径与模式,并对本研究的启示和未来研究方... 本文对国际营销战略选择的演进过程进行了系统性的回顾。阐述了生产全球标准化和本土适应化争论的理论渊源、立论基础、前提假设、发展阶段和现实意义,重点介绍了国际营销战略选择的影响因素、路径与模式,并对本研究的启示和未来研究方向进行了归纳。 展开更多

关键词 营销全球化 营销本土化 国际营销战略 全球标准化战略 本土适应化战略 企业

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花旗银行的国际营销战略及其对我国商业银行跨国经营的启示 被引量：1

4

作者 李斐 王宇露 《新疆财经》 2006年第4期64-67,共4页

本文从市场进入策略、STP策略、6P策略三个方面对花旗银行的国际化营销战略进行了详细分析和评价,剖析其成功之处,并得出了其对我国商业银行跨国经营营销战略有所启示。

关键词 花旗银行 国际营销战略 我国商业银行 跨国经营

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经济全球化时代国际营销战略新发展 被引量：1

5

作者 涂永式 《特区经济》 北大核心 2005年第6期36-38,共3页

关键词 经济全球化 国际营销战略 大市场营销战略 全球当地化营销战略 归核化营销战略

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国际营销STP战略及4P策略分析——以德国大众汽车集团为例 被引量：5

6

作者 丁鹏辉 《商业经济》 2011年第10期85-87,共3页

目标市场营销又称STP营销或STP三步曲,即市场细分、选择目标市场和市场定位。营销大师菲利普.科特勒认为当代战略营销的核心,可被定义为STP。在市场营销组合观念中,4P分别是产品(product),价格(price),渠道(place),促销(promotion)。德... 目标市场营销又称STP营销或STP三步曲,即市场细分、选择目标市场和市场定位。营销大师菲利普.科特勒认为当代战略营销的核心,可被定义为STP。在市场营销组合观念中,4P分别是产品(product),价格(price),渠道(place),促销(promotion)。德国大众在中国的成功与其结合了中国市场准确制定出相应的STP战略和4p策略密不可分。 展开更多

关键词 国际营销战略 策略分析 德国大众汽车集团

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文化差异视角下的国际营销战略探讨 被引量：3

7

作者 朱秀峰 《商业时代》 北大核心 2010年第21期28-30,共3页

在国际营销活动中,只有正确而恰当的理解和运用文化差异,才能在营销战略上做出正确的选择。作为国际营销中最重要的两种战略,标准化和本土化战略各有其适用的条件,但在实践当中,由于条件所限,使用纯粹的标准化或本土化战略的机会很少,... 在国际营销活动中,只有正确而恰当的理解和运用文化差异,才能在营销战略上做出正确的选择。作为国际营销中最重要的两种战略,标准化和本土化战略各有其适用的条件,但在实践当中,由于条件所限,使用纯粹的标准化或本土化战略的机会很少,更多的是对两种战略的综合运用,即全球本土化战略。另外,在不同文化背景下,各种营销策略的有效组合是营销战略有效实施的重要保证。 展开更多

关键词 文化差异 国际营销战略 本土化 标准化

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企业国际营销战略阶段演进轨迹研究 被引量：1

8

作者 焦勇兵 《对外经贸实务》 2006年第8期44-48,共5页

关键词 国际营销战略 企业国际化 演进轨迹 国际化营销 营销活动 驱动因素 进入方式 中国企业

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加入WTO后我省纺织应加强国际营销战略研究 被引量：2

9

作者 冯路生 《山东纺织科技》 2000年第6期1-3,共3页

分析加入 WTO后我省纺织工业面临的形势 ,提出必须充满信心 ,迎接挑战 ,以超前的意识、发展的观点 ,进一步加强国际营销战略 ,特别是国际营销基本战略、价格战略、产品战略、促销战略等 ,使我省纺织产品走向世界 ,占领国际市场。

关键词 WTO 纺织工业 国际营销战略 山东 入世 发展战略 国际市场

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反倾销的微观对策 被引量：2

10

作者 汤定娜 《经济管理》 CSSCI 北大核心 2004年第9期20-23,共4页

加入 WTO 之后,无论从国际经济形势和国际贸易的发展趋势,还是从我国企业参与国际竞争面临的巨大压力和要求来看,应对反倾销都应该尽快从被动转为主动,都要更多地从反倾销应对的主体——企业角度且从国际营销战略和策略角度考虑应对方略。

关键词 反倾销 中国 国际营销战略 对外贸易 贸易保护主义 应诉机制 产业损害 产品质量 本土企业

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成熟市场条件下的高等教育国际营销战略 被引量：2

11

作者 陈启杰 田圣炳 《山西财经大学学报（高等教育版）》 2004年第3期1-3,共3页

当前的国际高等教育市场正逐步走向成熟,已经初步具备了成熟市场的基本特征。国际高等教育服务供应商要开拓国际市场,以实现可持续发展,必须综合考虑成熟市场的特殊性以及国际高等教育服务的特点,制定与实施相应的国际营销战略。

关键词 市场经济 成熟市场 高等教育 教育服务 国际营销战略

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经济全球化背景下中国企业国际营销战略 被引量：2

12

作者 孙慧敏 《经济视角》 2010年第11期32-33,共2页

为了适应新的形势，中国企业必须对自己的国际市场营销战略做出调整。本文主要从企业面临的各种环境的角度，系统阐述了我国企业成功进入国际营销市场的战略步骤。

关键词 经济全球化 国际营销战略 知识经济

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面向国际化 提高企业营销能力 被引量：1

13

作者 张晋光 《改革与战略》 北大核心 2003年第12期80-82,共3页

20世纪90年代以来兴起的信息化、全球化浪潮,以及中国成功入世,使中国经济与世界经济越来越紧密地融合在一起,国内市场国际化和国际市场国内化的竞争格局已经形成,我国企业不可避免地与国外企业同台竞技,特别是当今中国正成为众多跨国... 20世纪90年代以来兴起的信息化、全球化浪潮,以及中国成功入世,使中国经济与世界经济越来越紧密地融合在一起,国内市场国际化和国际市场国内化的竞争格局已经形成,我国企业不可避免地与国外企业同台竞技,特别是当今中国正成为众多跨国公司的重要生产基地、采购基地、研发基地和主要销售市场,国内市场上中外企业之间的竞争日趋激烈,企业如何在竞争中生存和发展,已经成为一个严峻的课题. 展开更多

关键词 中国 企业 市场营销 国际营销战略 营销调研 客户价值 整合营销 质量管理 营销队伍建设

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奥运热情下的中国体育品牌国际营销战略变革分析——以安踏为例

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作者 穆俊谚 《中文科技期刊数据库（全文版）经济管理》 2022年第5期162-164,共3页

2022年北京冬奥会已经落下帷幕,中国队取得了傲人的成绩,金牌数位列第三,这一优秀的成绩标志着我国的体育事业发展取得了新的高度,也激发了一系列“全民运动健身”活动的举办,这也就预示着相关体育赛事活动的号召力越来越大。在冬奥会... 2022年北京冬奥会已经落下帷幕,中国队取得了傲人的成绩,金牌数位列第三,这一优秀的成绩标志着我国的体育事业发展取得了新的高度,也激发了一系列“全民运动健身”活动的举办,这也就预示着相关体育赛事活动的号召力越来越大。在冬奥会举办之前,作为体育品牌赞助方的“安踏”,企业的营销策略重点为奥运营销,而随着冬奥会的结束,企业的奥运营销之路并没有结束,如何借助还没有消退的奥运热情开展其国际营销成为企业思考的重点问题之一。因此,本文以“安踏”企业为例,利用SWOT分析法对其现有的营销策略进行分析,从而得出当前奥运热情下“安踏”企业的国际营销战略变革的路径,以期能够为中国体育品牌国际后期的国际营销战略制定提供一定的帮助。 展开更多

关键词 奥运 中国体育品牌 国际营销战略

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中国民族文化的国际营销战略研究 被引量：1

15

作者 倪娜 《经济论坛》 2006年第1期101-103,共3页

关键词 中国民族文化 国际营销战略 世界经济发展 《共产党宣言》 经济全球化 必然趋势 经济规律 服务生产 文化资源 消费时尚

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中小高技术企业国际营销战略研究 被引量：1

16

作者 古保金 《新乡学院学报（社会科学版）》 2010年第5期51-53,共3页

在中小高技术企业的发展过程中,国际营销战略至关重要。要做好中小高技术企业的国际营销,就必须了解我国中小高技术企业的定义及特点,认清我国中小高技术企业国际营销现状,这样才能制定出切实可行的国际营销战略,中小高技术企业才能在... 在中小高技术企业的发展过程中,国际营销战略至关重要。要做好中小高技术企业的国际营销,就必须了解我国中小高技术企业的定义及特点,认清我国中小高技术企业国际营销现状,这样才能制定出切实可行的国际营销战略,中小高技术企业才能在激烈的市场竞争中占有一席之地。 展开更多

关键词 中小高技术企业 国际营销战略 促销手段 销售渠道

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X纺织企业国际营销策略研究 被引量：1

17

作者 孙雯雯 《现代营销（下）》 2021年第9期50-51,共2页

本文依据国际营销的相关理论,对X纺织企业的国际营销策略进行了案例研究。对X纺织企业的国际目标市场、国际营销策略进行了介绍和分析,最后根据分析的结果,对该企业提出了建议。

关键词 纺织品 出口 国际营销战略 案例研究

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经济全球化与我国企业的国际营销战略

18

作者 徐慧琴 《中国城市金融》 2002年第6期39-40,共2页

关键词 经济全球化 企业 国际营销战略 中国 信息管理 品牌营销管理

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美国大公司与香港中小企业国际市场营销战略比较

19

作者 孙志富 《黑龙江教育学院学报》 2000年第5期22-23,共2页

关键词 美国 大公司 香港 中小企业 国际营销战略 产品策略 价格策略 促销策略 竞争能力

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关于中国企业国际营销战略的思考——以人民币升值背景为视角 被引量：1

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作者 何旺兵 王缓 胡正明 《经济与管理》 CSSCI 2011年第2期68-74,共7页

2005年人民币汇率改革以来,人民币升值给中国企业带来的影响日益增强。人民币升值趋势具有必然性、长期性和渐进性的特点,中国企业国际营销战略框架体系包括国际营销战略选择、国际营销进入战略、国际营销实施战略三个层面。

关键词 人民币升值 中国企业 国际营销战略

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