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新媒介生态环境下中国图书馆新广告运动研究——以第14届IFLA国际图书馆营销奖中国项目为例 被引量：6
1
作者 冯婷 《图书馆》 CSSCI 北大核心 2018年第7期103-108,共6页
新媒介生态环境下,由于政策环境、新媒介发展及国际差距的推动,中国图书馆新广告运动逐渐成形。IFLA国际图书馆营销奖作为世界图书馆界最成功的营销项目,可谓图书馆新广告运动的典范。以2017年第14届IFLA国际图书馆营销奖的中国项目为例... 新媒介生态环境下,由于政策环境、新媒介发展及国际差距的推动,中国图书馆新广告运动逐渐成形。IFLA国际图书馆营销奖作为世界图书馆界最成功的营销项目,可谓图书馆新广告运动的典范。以2017年第14届IFLA国际图书馆营销奖的中国项目为例,得出图书馆新广告运动的基本方略:建立极致化、精细化营销的运作思路;注重社会关系的建立与重构;运用新型多元化开放平台;关注民众日常生活。 展开更多
关键词 新媒介生态 中国图书馆 新广告运动 IFLA 国际图书馆营销奖
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图书馆营销要素构建及分析——以IFLA国际图书馆营销奖为例 被引量：17
2
作者 杜婕 吴鸣 《图书馆建设》 CSSCI 北大核心 2018年第12期63-69,83,共8页
调查研究IFLA国际图书馆营销奖获奖内容,把握当今图书馆营销服务主要内容,从图书馆业务类型出发对IFLA国际图书馆营销奖历年获奖内容进行营销内容聚类分析,通过借鉴营销要素归纳构建出属于图书馆营销的构成要素,提出国内图书馆开展营销... 调查研究IFLA国际图书馆营销奖获奖内容,把握当今图书馆营销服务主要内容,从图书馆业务类型出发对IFLA国际图书馆营销奖历年获奖内容进行营销内容聚类分析,通过借鉴营销要素归纳构建出属于图书馆营销的构成要素,提出国内图书馆开展营销服务的几点思考。 展开更多
关键词 IFLA国际图书馆营销奖 图书馆营销 要素
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公共图书馆营销实践研究与启示——以IFLA国际图书馆营销奖为例 被引量：7
3
作者 王永菲 《图书馆学研究》 CSSCI 北大核心 2021年第19期10-20,共11页
对历届(2002-2021年)IFLA国际图书馆营销奖获奖项目汇总整理和全景式扫描,结合2021年济南市图书馆获奖项目"泉城书房--快递小哥驿站",在消费者、成本、便利和沟通4个方面提炼项目营销特点,提出四点启示:挖掘潜在用户群体,聆... 对历届(2002-2021年)IFLA国际图书馆营销奖获奖项目汇总整理和全景式扫描,结合2021年济南市图书馆获奖项目"泉城书房--快递小哥驿站",在消费者、成本、便利和沟通4个方面提炼项目营销特点,提出四点启示:挖掘潜在用户群体,聆听用户需求;借助社会优势力量,发展协同营销;丰富阅读服务供给,优化营销环境;加强营销效果评价,注重营销规划。 展开更多
关键词 公共图书馆 营销 国际图联 IFLA国际图书馆营销奖
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