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品牌丑闻跨国非对称溢出效应研究——国家形象构成要素视角
被引量：
11
1
作者
王新刚
周玲
周南
《经济管理》
CSSCI
北大核心
2017年第4期128-142,共15页
以往品牌丑闻溢出效应研究,常常视发讯品牌和受讯品牌来自同一国家而非不同国家,将溢出效应影响因素局限于微观层面而缺乏宏观层面的考虑。本文则从宏观层面,即消费者对品牌来源国国家形象的认知、规范和情感三个方面,研究它们在品牌丑...
以往品牌丑闻溢出效应研究,常常视发讯品牌和受讯品牌来自同一国家而非不同国家,将溢出效应影响因素局限于微观层面而缺乏宏观层面的考虑。本文则从宏观层面,即消费者对品牌来源国国家形象的认知、规范和情感三个方面,研究它们在品牌丑闻跨国非对称溢出效应当中的影响。研究一发现,当发讯品牌和受讯品牌来自于同一(不同)国家,且消费者对该国(两国)先前的国家—产品类别形象感知越好(差异越大),品牌丑闻同化(对比)效应就会越弱(强);类似的逻辑和结论适用于研究二消费者对制度的信任。研究三表明,当消费者的民族认同被激发,若本国品牌发生丑闻,会弱化对同行业其他本国(外国)品牌信念的同化(对比)效应;若外国品牌发生丑闻,可以反转对同行业其他外国(本国)品牌信念的同化(对比)效应。研究结论不仅对品牌丑闻溢出效应做有益补充,且为企业应对丑闻溢出提供重要参考。
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关键词
同化效应
对比效应
国家
-
产品类别
形象
制度信任
民族认同
原文传递
题名
品牌丑闻跨国非对称溢出效应研究——国家形象构成要素视角
被引量：
11
1
作者
王新刚
周玲
周南
机构
中南财经政法大学工商管理学院
湖南大学工商管理学院
香港城市大学商学院
武汉大学经济与管理学院
出处
《经济管理》
CSSCI
北大核心
2017年第4期128-142,共15页
基金
国家自然科学基金项目"品牌丑闻跨国非对称溢出效应研究:国家形象构成要素视角"(71572193)
国家自然科学基金项目"品牌全球化中的来源国文化符号及其对消费者品牌支持的影响:文化情感和文化认同视角"(71672054)
国家社会科学基金项目"规范偏离视角下企业社会责任群体行为演化及其管理研究"(15CGL021)
文摘
以往品牌丑闻溢出效应研究,常常视发讯品牌和受讯品牌来自同一国家而非不同国家,将溢出效应影响因素局限于微观层面而缺乏宏观层面的考虑。本文则从宏观层面,即消费者对品牌来源国国家形象的认知、规范和情感三个方面,研究它们在品牌丑闻跨国非对称溢出效应当中的影响。研究一发现,当发讯品牌和受讯品牌来自于同一(不同)国家,且消费者对该国(两国)先前的国家—产品类别形象感知越好(差异越大),品牌丑闻同化(对比)效应就会越弱(强);类似的逻辑和结论适用于研究二消费者对制度的信任。研究三表明,当消费者的民族认同被激发,若本国品牌发生丑闻,会弱化对同行业其他本国(外国)品牌信念的同化(对比)效应;若外国品牌发生丑闻,可以反转对同行业其他外国(本国)品牌信念的同化(对比)效应。研究结论不仅对品牌丑闻溢出效应做有益补充,且为企业应对丑闻溢出提供重要参考。
关键词
同化效应
对比效应
国家
-
产品类别
形象
制度信任
民族认同
Keywords
assimilation effect
contrast effect
country-product category image
institutional trust
national i-dentity
分类号
F273.2 [经济管理—企业管理]
原文传递
题名
作者
出处
发文年
被引量
操作
1
品牌丑闻跨国非对称溢出效应研究——国家形象构成要素视角
王新刚
周玲
周南
《经济管理》
CSSCI
北大核心
2017
11
原文传递
已选择
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