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题名商品认知度对家装建材购买决策影响分析
被引量：2
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作者
苏雷
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机构
苏州经贸职业技术学院
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出处
《商业经济》
2012年第13期69-70,119,共3页
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基金
苏州经贸职业技术学院哲社青年项目基金:基于复杂购买决策的家装建材顾客价值挖掘策略探索(JMQS1203)
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文摘
家装建材商品属于复杂决策商品,顾客购买家装建材商品的决策过程包括需求识别、信息搜集、可供选择方案评估、购买决策和购后行为五个阶段。顾客对建材商品的认知度实际包含对产品形象的认知程度、产品性能的熟悉程度和产品维护的掌控程度三个方面。采用文献分析等方法以及通过实际调研证明,顾客对商品认知度的变化与家装建材行业盈利水平的变化是同方向的,即建材商品的认知度在一定程度上决定建材行业营销活动的成熟度以及建材行业商业模式的成熟度,最终决定顾客价值的大小。
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关键词
商品认知度
家装建材
购买决策
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Keywords
commodity recognition, home decoration material, purchase decision
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分类号
F713.56
[经济管理—市场营销]
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题名关于广告投入问题的数学模型
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作者
杨绥民
庄鸿浦
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机构
内蒙古财经学院基础部
呼铁局电大分校
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出处
《内蒙古电大学刊》
2001年第4期103-104,共2页
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文摘
本文对广告投入与商品销售速度之间的关系的规律性进行了初步探索 ,并据此给出了两种不同条件下的数学模型 。
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关键词
商品认知度
销售速度
数学模型
指数曲线
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分类号
F713.8
[经济管理—广告]
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