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初创企业如何后来居上——基于哈罗单车的营销策略分析 被引量：4
1
作者 王嫣然 《中国集体经济》 2019年第13期43-45,共3页
近年来,共享单车行业竞争日趋激烈,众多共享单车企业已相继破产,但作为初创企业的哈罗单车却能成为后起之秀,其背后的原因值得深入探究。文章通过研究发现:哈罗单车采用"农村包围城市"的战略,并从产品、价格、渠道和促销等方... 近年来,共享单车行业竞争日趋激烈,众多共享单车企业已相继破产,但作为初创企业的哈罗单车却能成为后起之秀,其背后的原因值得深入探究。文章通过研究发现:哈罗单车采用"农村包围城市"的战略,并从产品、价格、渠道和促销等方面进行差异化竞争,从而在处于红海竞争的共享单车行业中发掘了一片蓝海。文章的研究不仅对共享单车企业的发展具有重要的启示意义,也对其他行业的初创企业实现后来居上具有一定的理论价值和现实意义。 展开更多
关键词 哈罗单车 STP战略 4P理论 差异化战略
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财务视角分析哈罗单车战略及挑战 被引量：3
2
作者 姜梦杰 刘星雨 严滢钊 《会计师》 2018年第11期27-28,共2页
近年来,共享单车行业不断发展,为人们的短途出行带来了一定的便捷,但在发展的同时,共享单车行业也面临着挑战,由于押金等问题使得共享单车行业引人热议,对于共享单车行业的后入者哈罗单车来说,在发展过程中制定了有效的战略,解决了共享... 近年来,共享单车行业不断发展,为人们的短途出行带来了一定的便捷,但在发展的同时,共享单车行业也面临着挑战,由于押金等问题使得共享单车行业引人热议,对于共享单车行业的后入者哈罗单车来说,在发展过程中制定了有效的战略,解决了共享单车发展中普遍存在的问题,哈罗单车企业虽然进入行业后发展趋势较好,但也面临着挑战。本文主要从哈罗单车的战略以及哈罗单车在发展过程中面临的挑战对哈罗单车企业的发展进行浅析。 展开更多
关键词 哈罗单车 财务视角 战略 挑战
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共享单车企业营销策略分析——以哈罗单车为例 被引量：2
3
作者 李唯 《科技创业月刊》 2020年第10期32-35,共4页
被视为行业后起之秀的哈罗单车,虽然入市时市场被其他强有力竞争对手占据,但如今已成为月活跃用户较高的共享单车品牌。品牌经营的成败和可持续性除了受制于资本市场等因素,品牌的营销策略也不能忽视。从供给侧改革的角度,对哈罗单车的... 被视为行业后起之秀的哈罗单车,虽然入市时市场被其他强有力竞争对手占据,但如今已成为月活跃用户较高的共享单车品牌。品牌经营的成败和可持续性除了受制于资本市场等因素,品牌的营销策略也不能忽视。从供给侧改革的角度,对哈罗单车的营销策略进行分析,总结共享单车品牌营销的经验,提出共享单车行业可持续发展的营销建议。 展开更多
关键词 共享单车 营销策略 哈罗单车
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价值网络视角下有桩单车和无桩单车商业模式创新研究 被引量：1
4
作者 刘建刚 高杰 《常州大学学报（社会科学版）》 2019年第6期62-73,共12页
共享单车作为共享经济的一种典型应用场景,具有便捷性的用户体验,经历了阶段性的高速成长,但是也存在着盈利能力弱、管理难度大的问题。从价值网络视角入手,以永安行和哈罗单车为典型案例,运用扎根理论研究方法,聚焦有桩单车模式和无桩... 共享单车作为共享经济的一种典型应用场景,具有便捷性的用户体验,经历了阶段性的高速成长,但是也存在着盈利能力弱、管理难度大的问题。从价值网络视角入手,以永安行和哈罗单车为典型案例,运用扎根理论研究方法,聚焦有桩单车模式和无桩单车模式中用户便捷化体验与单车管理难的矛盾,对现有资料进行扎根理论编码分析,逐步提炼出概念、初始范畴、主范畴、核心范畴,对有桩共享单车和无桩共享单车商业模式创新进行比较分析,研究了两种模式在价值主张、产品与服务、运营体系、技术创新、政府政策应对、盈利模式等方面的异同。围绕两种共享单车商业模式创新,给出了倡导行业价值主张、探索有桩模式和无桩模式的融合创新、实现大数据支撑下的共享单车精益治理、探索价值网络延展路径等对策与建议。 展开更多
关键词 有桩单车 无桩单车 商业模式创新 扎根理论 永安行 哈罗单车
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永安行合并哈罗单车案例思考
5
作者 朱兆珍 《中国市场》 2019年第16期125-126,共2页
文章叙述了哈罗单车与永安行联姻的背景及过程,指出哈罗单车采取"农村包围城市"的布局战术与信用免押金的竞争策略使其突破重围,异军突起,未来欲"骑行"更远,需要拓展盈利模式及健全管理制度。
关键词 哈罗单车 永安行 盈利模式
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共享单车品牌竞争策略——以哈罗单车为例 被引量：4
6
作者 李甜甜 《全国流通经济》 2019年第4期94-95,共2页
互联网的出现和快速发展,带动了共享经济的发展热潮,"共享"一词迅速成为学者研究的重点对象,也成为很多企业未来的发展方向。自2014年ofo小黄车的出现至今,市场上已经源源不断地出现了很多品牌的共享单车,其中竞争实力相对较... 互联网的出现和快速发展,带动了共享经济的发展热潮,"共享"一词迅速成为学者研究的重点对象,也成为很多企业未来的发展方向。自2014年ofo小黄车的出现至今,市场上已经源源不断地出现了很多品牌的共享单车,其中竞争实力相对较强的有摩拜、哈罗,还有近期新出现的青桔单车品牌等。但是即使竞争激烈,共享经济大战短期内将持续发热,不同品牌之间通过不同的竞争战略来争取更多的顾客,占领尽可能多的市场份额。本文以哈罗单车为例,来研究其发展阶段的品牌竞争策略。 展开更多
关键词 共享经济哈罗单车 竞争策略
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基于缓解人车不等对哈罗单车调度的计量分析 被引量：2
7
作者 顾铭轩 《佳木斯大学学报（自然科学版）》 CAS 2018年第4期629-634,共6页
从缓解蚌埠哈罗单车"人车不等"的视角出发,根据所收集到的数据分析人车不等的影响因素,依托SPSS描述性统计分析出哈罗单车的时空分布。进一步运用Floyd算法及时间序列模型分别从空间和时间上对哈罗单车的分布进行优化,预测出... 从缓解蚌埠哈罗单车"人车不等"的视角出发,根据所收集到的数据分析人车不等的影响因素,依托SPSS描述性统计分析出哈罗单车的时空分布。进一步运用Floyd算法及时间序列模型分别从空间和时间上对哈罗单车的分布进行优化,预测出不同时间段哈罗单车调度的方向及数量。最后,结合哈罗单车使用效用的最大化原则,给出了哈罗单车运营建议。 展开更多
关键词 蚌埠哈罗单车 人车不等 描述性统计 调度模型的优化
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