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让年轻人享受一种简单的快乐——对话BBDO“小哈凳”团队
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作者 汪哲慧 《中国广告》 2024年第1期6-11,共6页
在2022年世界杯期间,BBDO帮助哈尔滨啤酒重新设计分享装啤酒的包装,推出了特别版的“小哈凳”(Sit-Pack)。通过社交媒体的推广和直播活动,这一创意获得了巨大的社交关注和参与度,品牌关注度与产品销量也取得了大幅增长。BBDO的《哈尔滨... 在2022年世界杯期间,BBDO帮助哈尔滨啤酒重新设计分享装啤酒的包装,推出了特别版的“小哈凳”(Sit-Pack)。通过社交媒体的推广和直播活动,这一创意获得了巨大的社交关注和参与度,品牌关注度与产品销量也取得了大幅增长。BBDO的《哈尔滨啤酒“小哈凳”》案例在CAMA2023中国广告营销大奖中斩获产品创意与体验营销两个类别的金奖。在这次专访中,我们有幸与BBDO上海总经理李文杰以及资深策略沈笑凡进行对话,共同探讨“小哈凳”的创作故事,深入研究获奖作品中所反映的创意趋势。 展开更多
关键词 产品创意 广告营销 体验营销 李文杰 创意趋势 社交媒体 产品销量 哈尔滨啤酒
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安海斯:我为抢“亲”来
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《中国商界》 2006年第8期34-35,共2页
近年来,国内几大啤酒厂商纷纷在全国范围内展开大规模的跑马圈地,加速全国啤酒市场的整合。在强大攻势下,数以百计的区域性小啤酒厂被收编麾下。随着势力范围逐渐划分完毕,各大啤酒厂商纷纷盯上了境外啤酒巨头,频频暗送秋波,欲借助其强... 近年来,国内几大啤酒厂商纷纷在全国范围内展开大规模的跑马圈地,加速全国啤酒市场的整合。在强大攻势下,数以百计的区域性小啤酒厂被收编麾下。随着势力范围逐渐划分完毕,各大啤酒厂商纷纷盯上了境外啤酒巨头,频频暗送秋波,欲借助其强大资本,再次抢占地盘。两年前,安海斯以溢出市价三倍的价格收购哈啤,就反映了资本在逐利本性下的强势风格。 2004年6月3日,全球第二大啤酒集团SAB宣布放弃全面收购哈啤计划,并接受其竞争对手、全球第一大啤酒集团安海斯(Anheuser-Busch) 展开更多
关键词 啤酒集团 啤酒市场 啤酒巨头 逐利本性 啤酒 青岛啤酒 中国啤酒 哈尔滨啤酒 总销售量 啤酒
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啤酒五霸逐鹿中原
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作者 唐亮 《名人传记(下半月)》 2016年第7期82-88,共7页
今年,中国的啤酒消费者是幸福的,他们至少能够品尝到四种白啤的柔滑清爽;或者,来一瓶苦甜的鹅岛IPA,搭一份香辣培根汉堡,体验正宗美式风情;又或者,一个电话打给楼下的TSINGTAO社区客厅,点一桶10L经典1903送到家,熏得满屋全麦啤香。
关键词 嘉士伯 啤酒品牌 中国啤酒 中高端市场 市场占有率 青岛啤酒 啤酒市场 哈尔滨啤酒 啤酒消费 啤酒
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华润雪花的圈地运动
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作者 卢湲太 《全国商情》 2012年第S10期58-59,共2页
华润雪花用了十余年时间,成为中国啤酒行业首家产销量突破500万千升的啤酒企业。华润雪花全国产销量率先突破500万千升,雪花单品销量突破300万千升,双双取得全国销量第一,成为中万千升的啤酒企业。从企业初创到夺得15%以上的全国市场份... 华润雪花用了十余年时间,成为中国啤酒行业首家产销量突破500万千升的啤酒企业。华润雪花全国产销量率先突破500万千升,雪花单品销量突破300万千升,双双取得全国销量第一,成为中万千升的啤酒企业。从企业初创到夺得15%以上的全国市场份额并摘得"销量第一"的桂冠,华润雪花用了十余年时间。 展开更多
关键词 华润雪花 雪花啤酒 中国啤酒 啤酒集团 啤酒有限公司 哈尔滨啤酒 啤酒产品 资产盘点 销售队伍 生产
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今夏啤酒降价面面观
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作者 韩永奇 《市场经济与价格》 2013年第10期21-24,共4页
一、盛夏上演啤酒价格大战夏季是啤酒的销售黄金期,随着盛夏的到来,一场大规模的啤酒促销价格大战已经上演。"买立减、买立送、直降百元、六折"甚至"三折"成为啤酒促销主旋律。在北京家乐福、沃尔玛、永辉等超市的... 一、盛夏上演啤酒价格大战夏季是啤酒的销售黄金期,随着盛夏的到来,一场大规模的啤酒促销价格大战已经上演。"买立减、买立送、直降百元、六折"甚至"三折"成为啤酒促销主旋律。在北京家乐福、沃尔玛、永辉等超市的啤酒销售区域,促销海报格外醒目,如青岛啤酒普装买六罐可赠送一罐,原价6元燕京啤酒每瓶仅售3元,原价6元一罐哈尔滨500ml听装现在降至5元等促销信息进场即见。除了以往每年各啤酒企业采用的口味创新和买即送等方式外,抢占市场份额的促销战背后仍是价格战。 展开更多
关键词 啤酒市场 青岛啤酒 促销战 糖酒 啤酒消费 嘉士伯 啤酒品牌 哈尔滨啤酒 促销信息 市场策略
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啤酒行业:即将迎来消费旺季
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作者 张鹏飞 《股市动态分析》 2014年第11期50-51,共2页
每四年举行一次的世界杯是全世界足球迷的狂欢节日,也是各大企业间没有硝烟的战场。面对高达数亿的球迷、全球主流媒体的轮番轰炸,影响力之大十分惊人。有一句名言叫"精彩世界杯,品牌梦工厂"。从历届世界杯来看,全球范围内的... 每四年举行一次的世界杯是全世界足球迷的狂欢节日,也是各大企业间没有硝烟的战场。面对高达数亿的球迷、全球主流媒体的轮番轰炸,影响力之大十分惊人。有一句名言叫"精彩世界杯,品牌梦工厂"。从历届世界杯来看,全球范围内的奢侈品、著名消费品牌几乎从不缺席,从耐克、阿迪达斯到百事可乐等,他们不惜巨资,争相露脸,传播品牌文化。 展开更多
关键词 啤酒品牌 青岛啤酒 达斯 轮番轰炸 华润雪花 啤酒市场 梦工厂 哈尔滨啤酒 嘉士伯 雪花啤酒
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“够意思”哈啤 深度营销龙江 哈尔滨啤酒的黑龙江本土营销战略 被引量:1
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《声屏世界(广告人)》 2013年第11期28-30,共3页
1900年,哈尔滨市香坊区油坊街20号,中国最早的啤酒品牌——哈尔滨啤酒诞生。经历百年风雨,哈尔滨啤酒仍风行全国各地乃至英美等海外市场。每一瓶哈尔滨啤酒,都要经过1400多条标准流程和240道传统工艺层层考验,以保证其在选料、酿造、包... 1900年,哈尔滨市香坊区油坊街20号,中国最早的啤酒品牌——哈尔滨啤酒诞生。经历百年风雨,哈尔滨啤酒仍风行全国各地乃至英美等海外市场。每一瓶哈尔滨啤酒,都要经过1400多条标准流程和240道传统工艺层层考验,以保证其在选料、酿造、包装、运输以及交货过程中的精益求精,品质更佳。对品质的孜孜以求,是哈尔滨啤酒不懈的追求,也让哈尔滨啤酒得到了更多。2010年,哈尔滨啤酒成为第一个赞助世界杯的中国啤酒品牌。2012年,哈尔滨啤酒成为N B A中国市场合作伙伴。2013年。 展开更多
关键词 哈尔滨啤酒 啤酒品牌 哈尔滨市香坊区 营销战略 深度营销 情感营销 市场合作 海外市场 啤酒市场 工艺层
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话说“熊”牌啤酒
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作者 王克全 《酿酒》 CAS 1989年第4期59-61,共3页
提起中国啤酒历史,人们自然会想起闻名遐迩的“青岛啤酒”,因为它是在德国租借胶州湾后,于1903年在青岛建立起来的中国内地的第一家啤酒厂。但在20~50年代,风靡东北、俄国和日本的,却是1913年绥芬河“东方啤酒作坊”生产的“熊”牌啤... 提起中国啤酒历史,人们自然会想起闻名遐迩的“青岛啤酒”,因为它是在德国租借胶州湾后,于1903年在青岛建立起来的中国内地的第一家啤酒厂。但在20~50年代,风靡东北、俄国和日本的,却是1913年绥芬河“东方啤酒作坊”生产的“熊”牌啤酒。追溯到1860年,代表清王朝的李鸿章,在莫斯科签订了《中俄密约》,允许沙俄横穿我东北国土修筑中东铁路。绥芬河一带被划为该铁路的附属地。 展开更多
关键词 中国啤酒 青岛啤酒 哈尔滨铁路局 啤酒 哈尔滨啤酒 胶州湾 张洪恩 李文波 出口创汇 优质产品
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畅响啤酒节
9
作者 魏建设 楚伟钢 吴楠 《声屏世界(广告人)》 2005年第12期35-36,共2页
10个夜晚犹如白驹过隙,却珍藏着2005年的徐州最为激情四溢的美好时光!回首望去,虽然坎坷,但是更多的是收获的喜悦和感慨。彭城啤酒成功的完成了品牌塑造的第一步,坚持品牌营销已逐渐溶入彭城啤酒的营销策略之中,也深入到徐州市民的心里... 10个夜晚犹如白驹过隙,却珍藏着2005年的徐州最为激情四溢的美好时光!回首望去,虽然坎坷,但是更多的是收获的喜悦和感慨。彭城啤酒成功的完成了品牌塑造的第一步,坚持品牌营销已逐渐溶入彭城啤酒的营销策略之中,也深入到徐州市民的心里。在整场活动中,我们学到的不仅是如何策划一个活动营销,面对商家,面对消费者,面对市场如何创新,如何变革,如何突破传统才是我们最大的收获。 展开更多
关键词 啤酒 激情四溢 啤酒公司 青岛啤酒 活动营销 哈尔滨啤酒 营销公司 市场占有率 张惠妹 营销整合
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哈酱,一场从0到1的尝试
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作者 哀佳 石丹 《商学院》 2022年第4期28-31,共4页
如果将元宇宙比作驶向未来的飞船,那么虚拟数字人必定是那张必要的船票。随者元宇宙概念日渐火热,虚拟数字人技术开始受到市场高度关注。大家--致认为,如果将元字宙比作驶向未来的飞船,那么虚拟数字人必定是那张必要的船票。2019年,虚... 如果将元宇宙比作驶向未来的飞船,那么虚拟数字人必定是那张必要的船票。随者元宇宙概念日渐火热,虚拟数字人技术开始受到市场高度关注。大家--致认为,如果将元字宙比作驶向未来的飞船,那么虚拟数字人必定是那张必要的船票。2019年,虚拟数字人赛道上诞生了一位虚拟偶像一“哈酱”,她一头蓝色短发、单眼皮、会唱歌,还有点潮,首次亮相作为著名啤酒品牌一哈尔滨啤酒(简称哈啤)的“不酒驾”代言人。哈酱的IP运营团队,上海漫福社文化传播有限公司负责人张嘉敏表示:“当时哈啤有品牌年轻化的想法,而我们正好在进行0到1的尝试,我们一拍即合。” 展开更多
关键词 虚拟数字 啤酒品牌 品牌年轻化 哈尔滨啤酒 船票 虚拟偶像
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创新式360度立体营销 哈尔滨啤酒世界杯营销策略 被引量:1
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《声屏世界(广告人)》 2010年第9期90-91,共2页
近年来,事件营销已成为企业不可或缺的营销手段,2010举世瞩目的南非世界杯,百威英博当然不可错过良机。百威英博集团旗下品牌哈尔滨啤酒作为2010南非世界杯官方合作伙伴,是第一个赞助世界杯的中国啤酒品牌。
关键词 哈尔滨啤酒 创新式 啤酒品牌 官方合作伙伴 事件营销 营销手段 营销团队 促销小姐 市场推广活动 豪门盛宴
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龙视全媒体 助哈啤本土营销升级
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《声屏世界(广告人)》 2013年第11期26-27,共2页
关于哈尔滨啤酒始于1900年的哈尔滨啤酒是中国最早的啤酒。作为百威英博啤酒集团的全国性品牌,哈尔滨啤酒行销全国及英美等海外市场。100多年来,中外酿酒大师们建立的从精选每一颗大麦和酒花开始的1400多条标准流程和240条质保工序,造... 关于哈尔滨啤酒始于1900年的哈尔滨啤酒是中国最早的啤酒。作为百威英博啤酒集团的全国性品牌,哈尔滨啤酒行销全国及英美等海外市场。100多年来,中外酿酒大师们建立的从精选每一颗大麦和酒花开始的1400多条标准流程和240条质保工序,造就了哈尔滨啤酒一贯的纯正口感和独特品质。目前,公司推出的哈尔滨啤酒系列包括:1900臻藏,冰樽纯生,冰纯,1900原酿,小麦王,麦道,冰爽等。2010年,哈尔滨啤酒成为第一个赞助世界杯的中国啤酒品牌。2012年,哈尔滨啤酒成为NBA中国市场合作伙伴。 展开更多
关键词 哈尔滨啤酒 啤酒品牌 啤酒集团 全国性品牌 麦道 市场合作 海外市场 品牌信息 标准流程 营销战
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跨界营销的得失分析
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作者 陈晓冬 《国际公关》 2014年第4期52-53,共2页
即使我们的品牌迫于成本和同行的竞争,需要通过跨界的形式为自己注入更多的新元素,为自己的产品建立一个独特的竞争优势,但最为关键的,其实不是"快",也不是"准",而是摆正自己的位置。而这点。
关键词 跨界营销 新元素 吸金 青岛啤酒 雪花啤酒 目标消费者 营销思维 哈尔滨啤酒 时尚产品 中所
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百威啤酒:用电子音乐打开市场
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作者 言西早 《成功营销》 2016年第11期38-39,共2页
尽管百威啤酒现在仍在美国最受欢迎的啤酒品牌中名列前三,但手工精酿啤酒正为其地位带来不小的冲击。中国市场对于百威啤酒来说意味着无限可能性,如何在这里开拓市场?1995年百威啤酒就已经进入了中国市场,但在2013年之前,名气并不大。... 尽管百威啤酒现在仍在美国最受欢迎的啤酒品牌中名列前三,但手工精酿啤酒正为其地位带来不小的冲击。中国市场对于百威啤酒来说意味着无限可能性,如何在这里开拓市场?1995年百威啤酒就已经进入了中国市场,但在2013年之前,名气并不大。他们尝试赞助了一些足球比赛,但都没有达到理想的效果。百威啤酒虽然在美国是一个相当老的品牌,但对于中国消费者来说,却是以一个崭新的形象出现。在中国,年长人群更倾向国产品牌,对于百威啤酒来说不是合适的切口。于是它将目光投向年轻人的市场。 展开更多
关键词 百威啤酒 啤酒品牌 中国市场 无限可能性 饮料市场 哈尔滨啤酒 开拓市场 科技节 气并 销售业绩
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谁是你的竞争对手
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作者 赵技敏 《新营销》 2014年第8期86-87,共2页
今年夏天,只是32个国家的足球队竞逐大力神杯,却吸引了世界数亿球迷。当注意力构成了价值洼地,便成了企业竞争的舞台。以世界杯为例,陪伴球迷看球释放激情的最佳伴侣非啤酒莫属。巴西世界杯为众多啤酒企业提供了营销契机:青岛啤酒推出... 今年夏天,只是32个国家的足球队竞逐大力神杯,却吸引了世界数亿球迷。当注意力构成了价值洼地,便成了企业竞争的舞台。以世界杯为例,陪伴球迷看球释放激情的最佳伴侣非啤酒莫属。巴西世界杯为众多啤酒企业提供了营销契机:青岛啤酒推出"欢聚这一杯"主题推广活动及世界杯纪念包装,并与电商联合促销,对百年老品牌注入了时尚、年轻的元素。雪花啤酒在在其广告中植入足球和京剧人物,渲染中国元素,通过线上线下举办世界杯啤酒节主题活动。 展开更多
关键词 雪花啤酒 青岛啤酒 联合促销 品牌广告 企业竞争 大力神 线下 动态竞争 竞争活动 哈尔滨啤酒
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哈尔滨啤酒号开启“够意思”夏日体验
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作者 祝金萍 《声屏世界(广告人)》 2013年第11期33-34,共2页
黑龙江电视台与哈尔滨啤酒强强联手,共同打造的"哈尔滨啤酒号"游轮,是整个2013年哈尔滨啤酒夏季活动的核心。邮轮活动为期38天,每日单次2.5小时的航行,让消费者充分领略冰城夏都风情,饱览松花江两岸美景。销量和体验完美共存... 黑龙江电视台与哈尔滨啤酒强强联手,共同打造的"哈尔滨啤酒号"游轮,是整个2013年哈尔滨啤酒夏季活动的核心。邮轮活动为期38天,每日单次2.5小时的航行,让消费者充分领略冰城夏都风情,饱览松花江两岸美景。销量和体验完美共存活动中,"哈尔滨啤酒号"成为哈啤、黑龙江电视台与消费者沟通的纽带。该创意是合作双方的智慧结晶,哈尔滨夏季最惬意的事情莫过于喝着啤酒。 展开更多
关键词 哈尔滨啤酒 啤酒品牌 黑龙江电视台 夏都 阳明滩 孙红雷 欧陆风情 互动游戏 防洪纪念塔 哈尔滨
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百威中国“爷系门将天团”燃动百城“明智饮酒”15年初心不改,只为世界更多“喝彩”!
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作者 束晓燕 《中外酒业》 2022年第24期40-42,共3页
在2022卡塔尔世界杯战火熊熊燃起之时,百威中国“明智饮酒拒绝酒驾”公益活动也在全国各个社区火热上演。在上海市公安局交通警察总队、中国酒业协会的指导下,百威中国携手旗下备受年轻人青的哈尔滨啤酒,推出了首支以社区场景为题材的... 在2022卡塔尔世界杯战火熊熊燃起之时,百威中国“明智饮酒拒绝酒驾”公益活动也在全国各个社区火热上演。在上海市公安局交通警察总队、中国酒业协会的指导下,百威中国携手旗下备受年轻人青的哈尔滨啤酒,推出了首支以社区场景为题材的公益说唱街舞——《哈啤有门 酒驾没门》,极具反差萌风格的“爷系门将天团”将不酒驾的理念以说唱歌曲和魔性舞蹈的形式谐输出,在社会上掀起了一波为酒驾“守门”的热潮。 展开更多
关键词 上海市公安局 交通警察总队 哈尔滨啤酒 明智 世界杯 酒驾 公益活动 卡塔尔
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数万波兰人参与哈尔滨建城 被引量:1
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作者 罗山爱 《兰台内外》 2014年第3期15-16,共2页
地处欧亚大陆两端的波兰与中国,在历史上犹如地球与月球一般遥远,除了13世纪蒙古军团在东欧大平原的"狂飙突进"和17世纪波兰传教士赞助明朝藩王抗清外,两国并没有多少交集。但历史老人却有无比强大的魔力,让这两个多灾多难的民族走到... 地处欧亚大陆两端的波兰与中国,在历史上犹如地球与月球一般遥远,除了13世纪蒙古军团在东欧大平原的"狂飙突进"和17世纪波兰传教士赞助明朝藩王抗清外,两国并没有多少交集。但历史老人却有无比强大的魔力,让这两个多灾多难的民族走到一起,而契机却来自一段痛苦的记忆,那就是沙皇俄国在欧亚大陆两端的征服运动,最终导致大量波兰人流落中国。鲜为人知的是,当年还有数万波兰人参与建设中国东北,如今闻名中国的哈尔滨啤酒和香肠,最早还是经波兰人带到中国的。移民中国从烧酒作坊开始波兰一度是16—17世纪最强大的中欧主宰者, 展开更多
关键词 波兰人 哈尔滨啤酒 建城 欧亚大陆 沙皇俄国 王抗 蒙古军 列夫斯基 主宰者 狂飙突进
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哈尔滨啤酒体育营销的价值——以大冬会和世界杯为例 被引量:1
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作者 韩净 《北方经贸》 2010年第10期86-87,共2页
2009年世界大冬会和2010年南非世界杯,哈尔滨啤酒分别借地利和天时赢得了官方赞助商的殊荣,顺势采取一系列的品牌沟通策略,以期扩大品牌知名度、拉升产品销量,由此也记录了一个地方啤酒品牌如何通过体育营销走向世界的历程。
关键词 哈尔滨啤酒 大冬会 世界杯 体育营销 事件营销
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哈尔滨啤酒玩转文旅IP,引发本土自豪,加速高端化演绎
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《国际公关》 2021年第4期82-83,共2页
项目主体:哈尔滨啤酒执行主体:罗德奕远(RF Thunder)2020年的岁末,一条视频开启了哈尔滨啤酒2021年的“回家之路”。哈尔滨啤酒1900臻藏代言人孙红雷带着90臻藏回到家乡,带着观众探寻记忆深处的味道:“就这口,回家了!”。每一个城市,都... 项目主体:哈尔滨啤酒执行主体:罗德奕远(RF Thunder)2020年的岁末,一条视频开启了哈尔滨啤酒2021年的“回家之路”。哈尔滨啤酒1900臻藏代言人孙红雷带着90臻藏回到家乡,带着观众探寻记忆深处的味道:“就这口,回家了!”。每一个城市,都有一款属于自己的啤酒品牌,别小看这一瓶啤酒,其实都蕴含着城市的本土情怀和自豪。 展开更多
关键词 啤酒品牌 孙红雷 哈尔滨啤酒 执行主体 项目主体 高端化 本土情怀
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