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题名产业链共生模式初探——以杜邦莱卡为例
被引量：1
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作者
殷向晖
田小燕
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机构
河北经贸大学商学院
邢台学院贸易经济系
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出处
《企业管理》
北大核心
2013年第6期77-79,共3页
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文摘
在日益激烈的市场竞争中，选择合适的产业链模式是企业孜孜以求的目标。莱卡的产业链共生模式，通过建立中间产品的品牌，赢得了消费者，再反向营销，以连环套的方式打通了整个产业链，不但有效地隔离了竞争对手，而且让所有进入该体系的企业在价值共享中相互协调，使得各方利益都实现了最大化。
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关键词
杜邦莱卡
商业模式
品类品牌
反向营销
产业链共生
价值共享
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分类号
F416.81
[经济管理—产业经济]
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题名论外来生活用品类品牌的翻译所体现的中国文化
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作者
白雪力
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机构
山西师范大学外语学院
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出处
《吕梁教育学院学报》
2014年第3期134-136,共3页
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文摘
在经济全球化影响日趋加深的时代,进口商品的涌入,不断丰富着我们的生活。而国外商家为了打开中国市场,必然想方设法给自己的品牌一个合适的译名。好的译名可以增加品牌的效应,从而为企业盈利。因此,品牌的翻译作为一种重要的营销手段变得不可或缺。广告翻译作为研究课题,从国内一开始很少涉及到从语言学角度研究翻译策略,再到从语用学和文体学角度研究广告翻译;从国外的翻译对等研究,到文本的可读性,再到目标文本的功能性等,研究领域逐步拓展,研究形式逐渐多样。本文将从文化的角度探讨外来生活用品类品牌的翻译所体现的中国人的消费观,审美观等等。
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关键词
外来生活用品类品牌
翻译
文化视角
消费观
审美观
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分类号
H315.9
[语言文字—英语]
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题名基于消费者心智资源开发的品牌优势塑造
被引量：14
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作者
岳建秋
谌飞龙
吴群
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机构
东北大学工商管理学院
宜春学院经济与管理学院
同济大学经济与管理学院
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出处
《中国工业经济》
CSSCI
北大核心
2007年第3期88-95,共8页
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基金
江西省"十一五"社会科学研究项目"基于产业集群的江西科技园区建设的问题研究"(批准号06YJ05)
江西省高校人文社会科学研究项目"集群区域品牌与江西县域特色经济发展研究"(批准号JJ06217)
江西省"十一五"教育规划项目"江西民办高职院校基于软优势的品牌战略发展研究"(批准号06YB211)
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文摘
在“心时代”阶段,品牌是一个以消费者为中心的概念,其本质是企业与消费者之间无形的心理契约,该契约的标的是消费者心智资源,它是一种具有价值性和稀缺性的认知性资源。本文根据消费者心智资源个体与群体的分布演变关系,建立了一个基于消费者心智资源占有份额差异,反映品牌优势强弱的量化指标BMi,而BMi值的大小取决于两个因素——品牌差异性和品牌代表性,这两个属性分别从高、低层面,两两组合形成了现实中的四类品牌,由此为企业提升品牌优势提供了策略性思路。
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关键词
心时代
心理契约
心智资源
品牌阶梯
品类级品牌
品牌优势
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Keywords
soul age
psychological contract
mental resources
brand ladder
category-level brand
brand strength
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分类号
F273.2
[经济管理—企业管理]
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题名打造高品类白酒品牌要走出误区
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作者
曾柯
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出处
《华糖商情》
2002年第30期10-12,共3页
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关键词
白酒企业
品牌经营
品牌战略
高品类白酒品牌
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分类号
F426.82
[经济管理—产业经济]
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