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商品陈列方式、先验品牌知识与品牌选择决策——弱势品牌的视角
被引量：
14
1
作者
黄赞
王新新
《心理学报》
CSSCI
CSCD
北大核心
2015年第5期663-678,共16页
在进行初次购买之时,商品陈列方式(基于属性与基于利益的陈列方式)和先验品牌知识(强势与弱势的品牌强度)如何影响消费者的品牌选择决策?研究发现,商品陈列方式显著地影响了消费者的品牌选择决策。这是因为商品陈列方式能够影响消费者...
在进行初次购买之时,商品陈列方式(基于属性与基于利益的陈列方式)和先验品牌知识(强势与弱势的品牌强度)如何影响消费者的品牌选择决策?研究发现,商品陈列方式显著地影响了消费者的品牌选择决策。这是因为商品陈列方式能够影响消费者处理信息的解释水平。由于解释水平的不同,商品陈列方式引发了消费者对商品多样性感知和产品质量感知的差异,最终影响了消费者的品牌选择决策。研究还发现,由于影响了消费者搜索和获取产品信息的动机,先验品牌知识(品牌强度)调节了这一影响关系。具体表现为,在弱势品牌的条件下,商品陈列方式显著地影响了消费者的品牌选择决策;但在强势品牌的条件下,商品陈列方式对消费者品牌选择决策的影响效应不再显著。
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关键词
商品陈列方式
品牌
评价
品牌
选择
意愿
解释水平
先验
品牌
知识
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职称材料
顾客自我卷入对品牌选择意愿影响的实证研究
2
作者
王冯
孟雷
侯亚茹
《商业经济》
2013年第23期74-76,共3页
通过对自我卷入概念的研究,将顾客自我卷入划分品牌知识、需要、价值观和兴趣四个维度,实证性地探讨这四个维度对品牌选择意愿的影响。研究表明,顾客自我卷入的四个维度均对顾客品牌选择意愿具有正向影响,其中价值观和兴趣对顾客品牌选...
通过对自我卷入概念的研究,将顾客自我卷入划分品牌知识、需要、价值观和兴趣四个维度,实证性地探讨这四个维度对品牌选择意愿的影响。研究表明,顾客自我卷入的四个维度均对顾客品牌选择意愿具有正向影响,其中价值观和兴趣对顾客品牌选择意愿影响是显著的,而品牌知识和需要对顾客的品牌选择意愿的影响是不显著的。这对营销的启示是:强化质量意识,形成质量第一的生产理念;找准产品品牌的市场定位;基于顾客需要,培养顾客的品牌消费兴趣。
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关键词
顾客自我卷入
品牌
选择
意愿
影响
实证研究
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职称材料
题名
商品陈列方式、先验品牌知识与品牌选择决策——弱势品牌的视角
被引量：
14
1
作者
黄赞
王新新
机构
上海财经大学国际工商管理学院
出处
《心理学报》
CSSCI
CSCD
北大核心
2015年第5期663-678,共16页
基金
国家自然科学基金项目(71172145
71472074
+2 种基金
71402047)
教育部人文社科青年基金项目(14YJC630086
14YJC630073)资助
文摘
在进行初次购买之时,商品陈列方式(基于属性与基于利益的陈列方式)和先验品牌知识(强势与弱势的品牌强度)如何影响消费者的品牌选择决策?研究发现,商品陈列方式显著地影响了消费者的品牌选择决策。这是因为商品陈列方式能够影响消费者处理信息的解释水平。由于解释水平的不同,商品陈列方式引发了消费者对商品多样性感知和产品质量感知的差异,最终影响了消费者的品牌选择决策。研究还发现,由于影响了消费者搜索和获取产品信息的动机,先验品牌知识(品牌强度)调节了这一影响关系。具体表现为,在弱势品牌的条件下,商品陈列方式显著地影响了消费者的品牌选择决策;但在强势品牌的条件下,商品陈列方式对消费者品牌选择决策的影响效应不再显著。
关键词
商品陈列方式
品牌
评价
品牌
选择
意愿
解释水平
先验
品牌
知识
Keywords
assortment structure
construal level
brand evaluation
brand purchase intention
prior knowledge
分类号
B849 [哲学宗教—应用心理学]
G93 [哲学宗教—心理学]
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职称材料
题名
顾客自我卷入对品牌选择意愿影响的实证研究
2
作者
王冯
孟雷
侯亚茹
机构
渤海大学
出处
《商业经济》
2013年第23期74-76,共3页
文摘
通过对自我卷入概念的研究,将顾客自我卷入划分品牌知识、需要、价值观和兴趣四个维度,实证性地探讨这四个维度对品牌选择意愿的影响。研究表明,顾客自我卷入的四个维度均对顾客品牌选择意愿具有正向影响,其中价值观和兴趣对顾客品牌选择意愿影响是显著的,而品牌知识和需要对顾客的品牌选择意愿的影响是不显著的。这对营销的启示是:强化质量意识,形成质量第一的生产理念;找准产品品牌的市场定位;基于顾客需要,培养顾客的品牌消费兴趣。
关键词
顾客自我卷入
品牌
选择
意愿
影响
实证研究
分类号
F713.55 [经济管理—市场营销]
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职称材料
题名
作者
出处
发文年
被引量
操作
1
商品陈列方式、先验品牌知识与品牌选择决策——弱势品牌的视角
黄赞
王新新
《心理学报》
CSSCI
CSCD
北大核心
2015
14
下载PDF
职称材料
2
顾客自我卷入对品牌选择意愿影响的实证研究
王冯
孟雷
侯亚茹
《商业经济》
2013
0
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职称材料
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