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论品牌意识与品牌运营 被引量：28
1
作者 宋晶 孔文 《财经问题研究》 CSSCI 北大核心 2001年第12期67-70,共4页
市场竞争的日趋激烈使品牌的作用凸现 ,本文在阐述了品牌效用与品牌意识的内涵基础上 ,提出了应实施品牌运营 ,并具体阐述了品牌运营的基本内涵及在实施中应注意的几个问题。
关键词 品牌意识 品牌运营 品牌竞争力 企业 品牌效用 产品经营 市场竞争
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联合品牌 被引量：16
2
作者 许基南 《江西财经大学学报》 2005年第4期38-41,共4页
两个或两个以上现有的企业品牌进行联合,形成联合品牌。联合品牌作为企业的战略行为,可以导致产业进入壁垒,能够实现优势互补与资源共享,能更好地表明产品的品质或特性,能降低促销费用,能提高品牌的资产价值。企业的品牌联合不是简单地... 两个或两个以上现有的企业品牌进行联合,形成联合品牌。联合品牌作为企业的战略行为,可以导致产业进入壁垒,能够实现优势互补与资源共享,能更好地表明产品的品质或特性,能降低促销费用,能提高品牌的资产价值。企业的品牌联合不是简单地拼凑,也存在风险,企业要趋利避害地选择实施。 展开更多
关键词 联合品牌 品牌运营 联合品牌模式.
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从美国纳斯卡(NASCAR)看体育赛事品牌的运营 被引量：8
3
作者 雷选沛 李沙丽 《湖北社会科学》 2004年第6期57-59,共3页
体育竞赛表演市场是体育产业的重要内容。目前,我国商业体育竞赛市场尚处在培育阶段,商业体育赛事经营有待探索。美国NASCAR赛车之所以能够成功经营,关键是其有良好的品牌营销策略(品牌的定位、品牌的规划、品牌的管理)、NASCAR赛车与... 体育竞赛表演市场是体育产业的重要内容。目前,我国商业体育竞赛市场尚处在培育阶段,商业体育赛事经营有待探索。美国NASCAR赛车之所以能够成功经营,关键是其有良好的品牌营销策略(品牌的定位、品牌的规划、品牌的管理)、NASCAR赛车与合作伙伴双赢的体系、NASCAR科学的收益机制,再加上其注重商业体育赛事品牌运营成功的关键———团队精神。其运营经验值得国内同业借鉴。 展开更多
关键词 NASCAR 商业赛事 品牌运营
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中国电影产业品牌运营对策研究 被引量：15
4
作者 林苗 《北京电影学院学报》 CSSCI 北大核心 2008年第3期31-39,共9页
自中国电影进入产业化进程以来,其产品属性越来越突显。全球电影市场竞争加剧,众多媒介分散着娱乐消费资源,中国电影产业如何能够通过有效的品牌运营培养自己的忠实消费者,增强核心竞争力,科学有效地扩大产业规模是每一个中国电影从业... 自中国电影进入产业化进程以来,其产品属性越来越突显。全球电影市场竞争加剧,众多媒介分散着娱乐消费资源,中国电影产业如何能够通过有效的品牌运营培养自己的忠实消费者,增强核心竞争力,科学有效地扩大产业规模是每一个中国电影从业人员都应思考的课题。本文尝试通过品牌学的基本理论框架,结合电影产品的特性,简要概括电影产业品牌的内涵和价值体现,分析中国电影品牌运营的现状和问题,以寻找现阶段中国电影产业品牌运营发展的有效对策。 展开更多
关键词 中国电影产业 核心竞争力 品牌运营
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品牌创新的四大基石 被引量：10
5
作者 张岩松 《企业改革与管理》 2005年第2期74-75,共2页
关键词 品牌创新 网络企业 新浪 品牌运营 产品竞争 品牌竞争 企业品牌 创造 阶段 应用领域
原文传递
中国企业品牌运营现状问题及对策分析 被引量：10
6
作者 王里克 《甘肃理论学刊》 2005年第1期57-60,共4页
随着市场竞争的日趋激烈,企业间的竞争越发明显地表现为品牌的竞争,企业能否培育出自有的知名品牌,将直接决定一个企业在市场上的竞争力。本文从品牌运营的必要性开始,分析了当前我国企业品牌运营的现状,存在的问题,并根据品牌成功运营... 随着市场竞争的日趋激烈,企业间的竞争越发明显地表现为品牌的竞争,企业能否培育出自有的知名品牌,将直接决定一个企业在市场上的竞争力。本文从品牌运营的必要性开始,分析了当前我国企业品牌运营的现状,存在的问题,并根据品牌成功运营的三要素,从品牌定位、品牌设计与传播、品牌更新与扩展、品牌管理与保护等方面对中国企业如何加强品牌运营,提升企业核心竞争力提出了对策性建议。 展开更多
关键词 品牌运营 品牌成功运营的三要素 品牌定位 品牌更新 品牌管理
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老字号品牌可持续发展问题探讨 被引量：13
7
作者 杨勇 《商业时代》 北大核心 2008年第3期19-20,共2页
随着外资企业的不断涌入,我国企业面临着发展困境,尤其是一些老字号品牌运营能力较欠缺。本文以中华老字号企业为实证分析对象,指出老字号品牌必须充分识别、挖掘其原有的品牌基因,与现代传播手段有效结合,与消费者实现积极的互动沟通,... 随着外资企业的不断涌入,我国企业面临着发展困境,尤其是一些老字号品牌运营能力较欠缺。本文以中华老字号企业为实证分析对象,指出老字号品牌必须充分识别、挖掘其原有的品牌基因,与现代传播手段有效结合,与消费者实现积极的互动沟通,从而提升其品牌价值。 展开更多
关键词 老字号 品牌传播 品牌运营 企业可持续发展
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中小企业品牌运营及管理 被引量：11
8
作者 赵红梅 《商业时代》 北大核心 2003年第250期41-42,共2页
随着市场同质化竞争的日趋激烈,企业发展单纯以质量取胜、产品差异策略的有效性日渐削减。另一方面,在“品牌消费”时代,企业能否培育出自有品牌,并塑造成知名品牌,将决定一个企业在市场上的竞争力。在这样的市场格局和竞争态势下,中小... 随着市场同质化竞争的日趋激烈,企业发展单纯以质量取胜、产品差异策略的有效性日渐削减。另一方面,在“品牌消费”时代,企业能否培育出自有品牌,并塑造成知名品牌,将决定一个企业在市场上的竞争力。在这样的市场格局和竞争态势下,中小企业如何利用自身有限的资源条件,运营和管理自己的品牌已成为影响其发展的重要因素。 展开更多
关键词 中小企业 经营决策 品牌运营 品牌管理 无形资产 品牌价值
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试论品牌资产及其增值 被引量：5
9
作者 刘凤军 《经济理论与经济管理》 CSSCI 北大核心 2003年第12期41-45,共5页
一、品牌是企业资产 品牌能给企业带来财富,同样的产品贴上不同的品牌标签,就可以卖出不同的价钱,其市场占有能力也有很大的差异,这是人所共知的.这种由品牌带来的超值利益是品牌的价值体现,是由品牌这种特殊的资产生成的.
关键词 品牌资产 增值 企业 市场营销观念 海尔集团 品牌运营 品牌定位 品牌设计 品牌传播 品牌组合 品牌保护 品牌管理
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品牌结构战略与战术选择 被引量：6
10
作者 熊凯 《商业时代》 北大核心 2004年第3期18-19,共2页
品牌结构选择是企业品牌运营中的重要课题。在战略层面,企业的品牌结构有公司品牌导向和产品品牌导向两种思路,它们的形成受内外部多种因素的影响。在战术层面,品牌结构有多种实现形式。这些实现形式有各自的适用条件,但彼此没有清晰的... 品牌结构选择是企业品牌运营中的重要课题。在战略层面,企业的品牌结构有公司品牌导向和产品品牌导向两种思路,它们的形成受内外部多种因素的影响。在战术层面,品牌结构有多种实现形式。这些实现形式有各自的适用条件,但彼此没有清晰的界限划分。它们构成了企业品牌结构选择的连续统一体。 展开更多
关键词 品牌结构战略 企业 品牌运营 企业家 产品品牌 公司品牌
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中小企业品牌管理的创新研究 被引量：7
11
作者 林耸 孙海燕 《山东纺织经济》 2005年第2期32-34,共3页
随着竞争的日趋激烈,我国中小企业能否利用自身有限的资源条件培育出自有品牌;积极引入品牌战略并通过合理的品牌运营管理来获取竞争优势,已经成为保持中小企业可持续发展的重要手段。
关键词 中小企业 品牌管理 自有品牌 品牌运营 竞争优势 可持续发展 资源条件 获取 合理 手段
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短视频助力科普期刊品牌运营的路径及对策 被引量：9
12
作者 赵鑫 韩瑞麟 李琦 《中国科技期刊研究》 CSSCI 北大核心 2022年第7期909-916,共8页
【目的】探索短视频助力科普期刊品牌运营的创新路径,为我国科普期刊在新媒体时代的品牌化发展提供合理方案。【方法】运用案例分析法、对比研究法等,总结归纳目前我国科普期刊借助短视频进行品牌运营过程中存在的问题,以SICAS-AARRR复... 【目的】探索短视频助力科普期刊品牌运营的创新路径,为我国科普期刊在新媒体时代的品牌化发展提供合理方案。【方法】运用案例分析法、对比研究法等,总结归纳目前我国科普期刊借助短视频进行品牌运营过程中存在的问题,以SICAS-AARRR复合模型为切入视角,探索短视频助力科普期刊品牌运营的对策。【结果】科普期刊借助短视频进行品牌运营时可以增强期刊与用户的相互感知,以获取用户;添加短视频互动元素,以激活用户;创新短视频生产模式连接期刊与用户,以留存用户;打造“视频+购买”模式,使用户变现;借助短视频进行“体验-分享-推荐”,增强品牌活力。【结论】科普杂志社应创新思维,明确定位,积极“走出去”;品牌运营部门应完善建制,建立新媒体账号矩阵;视频编辑团队应创新短视频内容和形式,提高短视频生产水平。 展开更多
关键词 科普期刊 短视频 品牌运营
原文传递
搞好品牌运营 推动媒体发展 被引量：1
13
作者 梁国栋 《新闻战线》 北大核心 2006年第1期39-41,共3页
在市场经济日趋成熟的时代,媒体品牌意识逐渐觉醒,日益重视塑造品牌。搞好品牌经营,成为传媒推动发展、提升自身竞争力的战略选择。本文从传媒品牌定位、形象建立、品牌维护管理以及品牌拓展延伸等方面进行了论述。
关键词 品牌运营 媒体发展 市场经济 品牌意识 塑造品牌 品牌经营 品牌定位 品牌拓展 维护管理 竞争力
原文传递
浅议多品牌战略企业内部协同机制 被引量：3
14
作者 史英杰 唐建生 《现代财经（天津财经大学学报）》 CSSCI 北大核心 2008年第7期36-39,共4页
由于企业在资源条件、组织边界以及市场需求等方面的约束,企业实施多品牌战略存在着多方面的协同困难。本文从品牌定位、品牌组合和品牌运营等角度提出了解决协同问题的系统方案。
关键词 多品牌战略 协同 品牌定位 品牌组合 品牌运营
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少儿科普图书品牌构建与运营策略探析 被引量：8
15
作者 邓文 《出版参考》 2020年第11期52-55,共4页
随着社会经济的发展,建立独具特色的图书品牌成为各大少儿科普图书出版企业的目标。本文以少儿科普品牌“奇趣科学馆”为例,从品牌构建策略和品牌运营策略两个方面来探析其稳步发展背后的原因,以期为其他少儿科普图书品牌的创建和发展... 随着社会经济的发展,建立独具特色的图书品牌成为各大少儿科普图书出版企业的目标。本文以少儿科普品牌“奇趣科学馆”为例,从品牌构建策略和品牌运营策略两个方面来探析其稳步发展背后的原因,以期为其他少儿科普图书品牌的创建和发展提供借鉴和参考。 展开更多
关键词 少儿科普图书 品牌构建 品牌运营
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数字媒体时代辽宁老字号企业品牌运营策略研究 被引量：4
16
作者 王湘茗 《商业经济》 2023年第1期67-70,共4页
以老字号企业为研究对象,研究数字媒体时期如何通过品牌提升与优化来促进老字号企业健康可持续发展。并以品牌运营的价值和受众与市场需求为导向,分析辽宁老字号企业品牌运营的模式。从制造业、酿酒、医药、餐饮等几个行业,对辽宁省老... 以老字号企业为研究对象,研究数字媒体时期如何通过品牌提升与优化来促进老字号企业健康可持续发展。并以品牌运营的价值和受众与市场需求为导向,分析辽宁老字号企业品牌运营的模式。从制造业、酿酒、医药、餐饮等几个行业,对辽宁省老字号品牌进行全方位的调研和分析,以地域分布为基准从辽宁省34家本土老字号企业中随机抽取15家,对其进行访谈与调研,了解是否使用数字媒体及使用数字媒体的具体内容,进而分析其品牌现状及存在的问题,提出了在数字媒体时代如何进行品牌塑造与营销的相关对策建议,期待本研究能帮助辽宁老字号企业找到新的发展思路、获得流量密码、提升品牌价值和市场影响力,重回主流市场。 展开更多
关键词 数字媒体 老字号企业 品牌运营
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生命型品牌对环境的适应性反应研究 被引量：4
17
作者 彭赟 张锐 《企业经济》 北大核心 2004年第3期18-20,共3页
把品牌作为一个生命体,从品牌历史发展的具体角度,构造了生命型品牌宏观(结构)链与微观(结构)链的共同演化模型,并对造成生命型品牌演化与发展的环境适应性(即形态构造的适应、生理及营养适应与协同进化适应)反应进行了初步研究。
关键词 生命型品牌 品牌运营 可持续发展 协同进化效应 适应性 品牌生理学 品牌生态学
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中国饲料市场多品牌运作开发流程——以某外资饲料企业为例 被引量：6
18
作者 康震 《河南农业》 2022年第8期55-56,共2页
我国饲料企业纷杂众多,但随着2018年上半年的禽流感和2019年延续至今的非洲猪瘟带来的严重影响,半数养殖户夭折,连带着相关的饲料厂也随之消失。调研数据标明,越来越多的用户在选择产品时,品牌已经成为重要的考量因素。与此同时,企业如... 我国饲料企业纷杂众多,但随着2018年上半年的禽流感和2019年延续至今的非洲猪瘟带来的严重影响,半数养殖户夭折,连带着相关的饲料厂也随之消失。调研数据标明,越来越多的用户在选择产品时,品牌已经成为重要的考量因素。与此同时,企业如何在激烈的市场竞争中,运用多品牌开发来占据先机也成为最重要的战略措施。本文以某外资预混料头部企业为例,通过10个步骤来解读一下多品牌运作开发的流程。 展开更多
关键词 饲料 品牌运营 品牌标准
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从营销传播到价值共创——社科学术期刊品牌运营的进阶之道 被引量：7
19
作者 黎雪娟 《传媒》 CSSCI 北大核心 2019年第16期29-31,共3页
面对快速崛起的新媒体,学术期刊因其特殊的学术用途和生存方式,受到的冲击比大众化的报刊相对小一些。然而互联网带来的颠覆与重构波及所有行业和领域,一些具有行业背景、业界背景的学术期刊不免受到影响,甚至被推向市场,不得不自谋生... 面对快速崛起的新媒体,学术期刊因其特殊的学术用途和生存方式,受到的冲击比大众化的报刊相对小一些。然而互联网带来的颠覆与重构波及所有行业和领域,一些具有行业背景、业界背景的学术期刊不免受到影响,甚至被推向市场,不得不自谋生路。如何用好新媒体塑造品牌、创造价值,实现市场化转型,成为学术期刊急需解决的课题。营销传播是品牌运营的重要一环,强调多种传播手段的整合运用,旨在解决品牌与消费者等利益相关主体的“接触”与“沟通”问题。 展开更多
关键词 社科学术期刊 品牌运营 营销传播 创造价值 市场化转型 利益相关主体 行业背景 塑造品牌
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对话胡成中:中国制造进化史
20
作者 孙岚 《浙商》 2024年第6期97-100,共4页
创立于1984年的德力西,今年迎来创业40周年。从温州乐清小小的求精开关厂出发,德力西已发展为一家集产业运营、品牌运营、资本运营于一体的大型企业集团,连续22年荣登“中国企业500强”。创业40年,德力西何以“常青”?5月,德力西集团董... 创立于1984年的德力西,今年迎来创业40周年。从温州乐清小小的求精开关厂出发,德力西已发展为一家集产业运营、品牌运营、资本运营于一体的大型企业集团,连续22年荣登“中国企业500强”。创业40年,德力西何以“常青”?5月,德力西集团董事局主席胡成中向《浙商》杂志记者分享了他的经营之道。 展开更多
关键词 董事局主席 品牌运营 资本运营 德力西集团 大型企业集团 经营之道 产业运营 温州乐清
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