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国外品牌在中国的转化研究:基于制度理论的合理性视角
被引量:
12
1
作者
陶岚
郭锐
+1 位作者
严良
汪涛
《中国软科学》
CSSCI
北大核心
2010年第12期145-156,175,共13页
本文从制度理论中的合理性理论视角出发,深入剖析改革开放初期国外品牌在中国的品牌成败原因,通过内容分析和深度访谈,全面剖析国际品牌在中国成功转化所需的品牌战略和合理性,采用调研数据的结构方程模型来验证国外品牌的中国转化过程...
本文从制度理论中的合理性理论视角出发,深入剖析改革开放初期国外品牌在中国的品牌成败原因,通过内容分析和深度访谈,全面剖析国际品牌在中国成功转化所需的品牌战略和合理性,采用调研数据的结构方程模型来验证国外品牌的中国转化过程。这一结论为中国民族品牌国际化提供了新的视角和重要的借鉴作用。
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关键词
品牌
转化
合理性理论
品牌
合理性
品牌
合理性战略
下载PDF
职称材料
国外品牌在中国的转化研究:基于制度理论
被引量:
6
2
作者
郭锐
汪涛
周南
《财贸经济》
CSSCI
北大核心
2010年第10期114-119,共6页
以往品牌研究大都注重经济导向层面,忽略了规范、规制和文化等非经济因素对品牌成败的影响,继而无法系统解释品牌成败的原因。本文从全新的制度理论视角出发,通过案例分析和深度访谈,全面剖析了国际品牌在中国成功转化所需的品牌战略和...
以往品牌研究大都注重经济导向层面,忽略了规范、规制和文化等非经济因素对品牌成败的影响,继而无法系统解释品牌成败的原因。本文从全新的制度理论视角出发,通过案例分析和深度访谈,全面剖析了国际品牌在中国成功转化所需的品牌战略和合理性,采用调研数据的结构方程模型来验证国外品牌的中国转化模型,即可通过提高品牌合理性来提升品牌资产。这一结论将有助于国外品牌在中国的成功转化,更重要的是对中国民族品牌国际化提供了新的视角和重要的借鉴作用。
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关键词
品牌
转化
制度理论
品牌
合理性
品牌
合理性战略
原文传递
国外品牌在中国的转化研究:基于合理性理论
被引量:
4
3
作者
郭锐
汪涛
严良
《经济管理》
CSSCI
北大核心
2010年第9期180-186,共7页
以往品牌研究大都注重经济导向层面,却忽略了品牌成败所受到规范、规制和文化等非经济因素影响,从而无法系统解释这些品牌成败的原因。本文从制度理论中的合理性理论出发,通过内容分析和深度访谈,全面剖析国际品牌在中国成功转化所需的...
以往品牌研究大都注重经济导向层面,却忽略了品牌成败所受到规范、规制和文化等非经济因素影响,从而无法系统解释这些品牌成败的原因。本文从制度理论中的合理性理论出发,通过内容分析和深度访谈,全面剖析国际品牌在中国成功转化所需的品牌战略和合理性,采用调研数据的结构方程模型方法验证国外品牌的中国转化过程,即通过提高品牌合理性来提升品牌绩效(品牌资产)。这一结论有助于国外品牌在中国的成功转化,也对中国民族品牌国际化提供了新的视角和重要的借鉴作用。
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关键词
品牌
转化
合理性理论
品牌
合理性
品牌
合理性战略
原文传递
模仿品牌合理转化战略研究
被引量:
2
4
作者
冷雄辉
《企业经济》
北大核心
2013年第12期36-41,共6页
基于模仿的品牌创新策略是一种有效的市场策略。中国实现由"制造大国"向"品牌大国"的转变,实施模仿品牌合理性转化战略具有重要的意义。本文首先对品牌模仿的定义、理论基础以及国内外研究现状进行了文献综述,提出...
基于模仿的品牌创新策略是一种有效的市场策略。中国实现由"制造大国"向"品牌大国"的转变,实施模仿品牌合理性转化战略具有重要的意义。本文首先对品牌模仿的定义、理论基础以及国内外研究现状进行了文献综述,提出以模仿品牌为研究主体,研究其如何适应企业外部因素从而实现合理性转化;其次构建了模仿品牌合理转化战略的理论模型;最后提出了相似性策略、营销支持战略、次级联想杠杆战略和承担社会责任战略等品牌合理化战略。
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关键词
品牌
模仿
相似性
合理性
品牌
转化
品牌
资产
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职称材料
松下启动全球单一品牌战略
5
《集团经济研究》
北大核心
2003年第7期30-30,共1页
关键词
日本
松下电器有限公司
品牌
战略
白色家电
品牌
转化
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职称材料
题名
国外品牌在中国的转化研究:基于制度理论的合理性视角
被引量:
12
1
作者
陶岚
郭锐
严良
汪涛
机构
武汉大学经济管理学院
中国地质大学经济管理学院
出处
《中国软科学》
CSSCI
北大核心
2010年第12期145-156,175,共13页
基金
国家自然科学基金项目"民族品牌跨国并购后的品牌战略研究"(71002072)
"中国民族品牌跨国经营中的成功转化"(70972092)
+1 种基金
教育部"新世纪优秀人才支持计划"
武汉大学人文社会科学"70后"学者学术团队建设计划支持
文摘
本文从制度理论中的合理性理论视角出发,深入剖析改革开放初期国外品牌在中国的品牌成败原因,通过内容分析和深度访谈,全面剖析国际品牌在中国成功转化所需的品牌战略和合理性,采用调研数据的结构方程模型来验证国外品牌的中国转化过程。这一结论为中国民族品牌国际化提供了新的视角和重要的借鉴作用。
关键词
品牌
转化
合理性理论
品牌
合理性
品牌
合理性战略
Keywords
brand transformation
legitimacy theory
brand legitimacy
brand legitimacy strategies
分类号
F270 [经济管理—企业管理]
下载PDF
职称材料
题名
国外品牌在中国的转化研究:基于制度理论
被引量:
6
2
作者
郭锐
汪涛
周南
机构
中国地质大学经济管理学院
武汉大学经济管理学院市场营销系
香港城市大学市场营销系
出处
《财贸经济》
CSSCI
北大核心
2010年第10期114-119,共6页
基金
国家自然科学基金项目"民族品牌跨国并购后的品牌战略研究"(71002072)
"中国民族品牌跨国经营中的成功转化"(70972092)
+1 种基金
教育部"新世纪优秀人才支持计划"
武汉大学人文社会科学"70后"学者学术团队建设计划支持
文摘
以往品牌研究大都注重经济导向层面,忽略了规范、规制和文化等非经济因素对品牌成败的影响,继而无法系统解释品牌成败的原因。本文从全新的制度理论视角出发,通过案例分析和深度访谈,全面剖析了国际品牌在中国成功转化所需的品牌战略和合理性,采用调研数据的结构方程模型来验证国外品牌的中国转化模型,即可通过提高品牌合理性来提升品牌资产。这一结论将有助于国外品牌在中国的成功转化,更重要的是对中国民族品牌国际化提供了新的视角和重要的借鉴作用。
关键词
品牌
转化
制度理论
品牌
合理性
品牌
合理性战略
分类号
F273.2 [经济管理—企业管理]
原文传递
题名
国外品牌在中国的转化研究:基于合理性理论
被引量:
4
3
作者
郭锐
汪涛
严良
机构
中国地质大学
武汉大学经济与管理学院
出处
《经济管理》
CSSCI
北大核心
2010年第9期180-186,共7页
基金
国家自然科学基金项目"中国民族品牌跨国经营中的成功转化"(70972092/G0208)
香港城市大学市场营销系项目资助
文摘
以往品牌研究大都注重经济导向层面,却忽略了品牌成败所受到规范、规制和文化等非经济因素影响,从而无法系统解释这些品牌成败的原因。本文从制度理论中的合理性理论出发,通过内容分析和深度访谈,全面剖析国际品牌在中国成功转化所需的品牌战略和合理性,采用调研数据的结构方程模型方法验证国外品牌的中国转化过程,即通过提高品牌合理性来提升品牌绩效(品牌资产)。这一结论有助于国外品牌在中国的成功转化,也对中国民族品牌国际化提供了新的视角和重要的借鉴作用。
关键词
品牌
转化
合理性理论
品牌
合理性
品牌
合理性战略
Keywords
brand transformation
legitimacy theory
brand legitimacy
brand legitimacy strategies
分类号
F270 [经济管理—企业管理]
原文传递
题名
模仿品牌合理转化战略研究
被引量:
2
4
作者
冷雄辉
机构
华东交通大学经济管理学院
出处
《企业经济》
北大核心
2013年第12期36-41,共6页
基金
江西省社科规划项目"基于自主创新的江西农村流通现代化研究"(批准号:12YJ51)
华东交通大学校立科研课题"模仿品牌合理化战略研究"(批准号:12JG01)
文摘
基于模仿的品牌创新策略是一种有效的市场策略。中国实现由"制造大国"向"品牌大国"的转变,实施模仿品牌合理性转化战略具有重要的意义。本文首先对品牌模仿的定义、理论基础以及国内外研究现状进行了文献综述,提出以模仿品牌为研究主体,研究其如何适应企业外部因素从而实现合理性转化;其次构建了模仿品牌合理转化战略的理论模型;最后提出了相似性策略、营销支持战略、次级联想杠杆战略和承担社会责任战略等品牌合理化战略。
关键词
品牌
模仿
相似性
合理性
品牌
转化
品牌
资产
Keywords
brand imitation
similarity
legitimacy
brand transformation
brand equity
分类号
F270 [经济管理—企业管理]
下载PDF
职称材料
题名
松下启动全球单一品牌战略
5
出处
《集团经济研究》
北大核心
2003年第7期30-30,共1页
关键词
日本
松下电器有限公司
品牌
战略
白色家电
品牌
转化
分类号
F431.366 [经济管理—产业经济]
下载PDF
职称材料
题名
作者
出处
发文年
被引量
操作
1
国外品牌在中国的转化研究:基于制度理论的合理性视角
陶岚
郭锐
严良
汪涛
《中国软科学》
CSSCI
北大核心
2010
12
下载PDF
职称材料
2
国外品牌在中国的转化研究:基于制度理论
郭锐
汪涛
周南
《财贸经济》
CSSCI
北大核心
2010
6
原文传递
3
国外品牌在中国的转化研究:基于合理性理论
郭锐
汪涛
严良
《经济管理》
CSSCI
北大核心
2010
4
原文传递
4
模仿品牌合理转化战略研究
冷雄辉
《企业经济》
北大核心
2013
2
下载PDF
职称材料
5
松下启动全球单一品牌战略
《集团经济研究》
北大核心
2003
0
下载PDF
职称材料
已选择
0
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