品牌延伸的基本理论及其应用 被引量：13

1

作者 韦福祥 《天津商学院学报》 2000年第1期42-46,60,共6页

以品牌延伸内涵与外延的界定为切入点 ,详尽地探讨了在品牌延伸过程中必须解决的四个问题 ,即品牌延伸与品牌资产的关系、品牌延伸与品牌类型的关系、品牌延伸与品牌经营领域的界定及消费者对品牌延伸行为的评价 。

关键词 品牌延伸 品牌资产 品牌类型 品牌评价

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品牌资产构成的关键因素及其类型探讨 被引量：16

2

作者 卫海英 王贵明 《预测》 CSSCI 2003年第3期39-42,30,共5页

本文在对100家大中型企业的实证调查基础上,运用数理统计方法,分析了品牌资产各组成要素,提取了品牌资产五个最重要的构成因子,首次从量化角度提出品牌资产最重要的因子是品牌地位和顾客价值取向,其次为品牌定位、品牌创新能力和市场执... 本文在对100家大中型企业的实证调查基础上,运用数理统计方法,分析了品牌资产各组成要素,提取了品牌资产五个最重要的构成因子,首次从量化角度提出品牌资产最重要的因子是品牌地位和顾客价值取向,其次为品牌定位、品牌创新能力和市场执行能力。根据品牌资产的构成因子,对品牌资产进行了类型划分,按照品牌构成属性将企业分为领导型、成熟型、务实型、顾客导向型和创新型品牌企业。 展开更多

关键词 品牌资产 品牌因素 品牌类型

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“阳春白雪”还是“下里巴人”——消费者对文雅和通俗广告语体的态度 被引量：14

3

作者 吴月燕 彭璐珞 +1 位作者 严露娜 周南 《南开管理评论》 CSSCI 北大核心 2019年第1期213-224,共12页

当下,以古雅诗意的语言为特色的"阳春白雪"型广告语在商业广告中受到青睐。这类广告语较之通俗白话为特色的"下里巴人"型广告语有何优劣势?这种优劣势是否会因品牌类型的不同而不同?其背后的心理机制又是什么?本文... 当下,以古雅诗意的语言为特色的"阳春白雪"型广告语在商业广告中受到青睐。这类广告语较之通俗白话为特色的"下里巴人"型广告语有何优劣势?这种优劣势是否会因品牌类型的不同而不同?其背后的心理机制又是什么?本文基于解释水平理论和匹配性理论,通过三个研究探讨了广告语体(文雅广告vs.通俗广告)对消费者态度的影响。研究一发现,广告语体和品牌类型之间存在交互效应,当高端品牌使用文雅广告、低端品牌使用通俗广告时,能引发更积极的广告态度和品牌态度。其中消费者的匹配性感知起中介作用。研究二、三发现,消费者的文化素养对上述交互关系存在调节作用,消费者文化素养越高,其对广告语体与品牌类型的匹配性感知越强。 展开更多

关键词 广告语体 品牌类型 消费者文化素养 匹配性感知

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受众需求状况、名人代言、广告词和产品成熟度对手机广告效果的影响 被引量：5

4

作者 王沛 关文军 《心理科学》 CSSCI CSCD 北大核心 2008年第6期1385-1388,共4页

以手机广告为例,通过两个实验探讨了受众需求状况、名人代言、广告词和产品成熟度对广告效果的影响。结果发现,名人效应和品牌效应显著;需求状况、产品类型以及代言人类型间的交互作用显著。不同类型广告词的使用对广告效果的影响没有... 以手机广告为例,通过两个实验探讨了受众需求状况、名人代言、广告词和产品成熟度对广告效果的影响。结果发现,名人效应和品牌效应显著;需求状况、产品类型以及代言人类型间的交互作用显著。不同类型广告词的使用对广告效果的影响没有显著差异。 展开更多

关键词 代盲人 需求状况 品牌类型 广告词

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品牌类型对向下延伸产品的在线购买意愿影响研究——消费者独特性需求的调节作用

5

作者 于超 《时代经贸》 2024年第9期151-154,共4页

品牌向下延伸可以带来更广阔的消费者受众,因而受到各大品牌的关注和使用,但此种策略风险与收益并存。如何充分发挥向下延伸的益处,对品牌管理来说至关重要。由于目前电子商务蓬勃发展,在线消费与日俱增,因此,本文探讨了品牌类型对向下... 品牌向下延伸可以带来更广阔的消费者受众,因而受到各大品牌的关注和使用,但此种策略风险与收益并存。如何充分发挥向下延伸的益处,对品牌管理来说至关重要。由于目前电子商务蓬勃发展,在线消费与日俱增,因此,本文探讨了品牌类型对向下延伸产品的在线购买意愿影响,同时,深入探索品牌类型与消费者独特性需求对消费者向下延伸评估的交互影响及其背后潜在的心理机制。结果表明,品牌类型对向下延伸评估产生显著影响,独特性需求调节品牌类型与消费者向下延伸评估之间的关系,而且感知风险和感知价值在此过程中起中介作用。 展开更多

关键词 向下延伸 品牌类型 在线购买 消费者独特性需求 感知风险 感知价值

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设计师品牌时尚色彩趋势预测应用研究

6

作者 何婵娟 刘丽娴 卢益婧 《服装设计师》 2024年第4期83-89,共7页

通过对服装品牌分类整理,确定设计师品牌为本文的研究对象,分析流行色趋势与设计师品牌的流行色使用情况,并将两者流行色按照色相、纯度、明度三个维度进行对比,分析流行色在品牌色彩中实际应用情况,证明时尚色彩趋势预测对于设计师品... 通过对服装品牌分类整理,确定设计师品牌为本文的研究对象,分析流行色趋势与设计师品牌的流行色使用情况,并将两者流行色按照色相、纯度、明度三个维度进行对比,分析流行色在品牌色彩中实际应用情况,证明时尚色彩趋势预测对于设计师品牌色彩应用有着较高契合性与指导性,得出品牌针对流行色使用的色相色系以及使用变化规律,明度与纯度针对不同色系的明度与纯度的变化规律。研究流行色应用规律,给予相关设计师品牌色彩设计以参考,提升实用价值。 展开更多

关键词 品牌类型 流行色趋势 色彩设计

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论品牌的本质、类型和特征 被引量：4

7

作者 蒋璟萍 《湖南商学院学报》 2010年第1期27-30,共4页

品牌的本质、类型及特征是品牌研究的基础性问题。人们对品牌本质的认识,经历了标识论、象征论和本体论三个阶段。依据使用主体、使用范围、消费层次、市场地位和幅射范围,可以把品牌分为不同的类型。一个完善的品牌,往往表现出鲜明的... 品牌的本质、类型及特征是品牌研究的基础性问题。人们对品牌本质的认识,经历了标识论、象征论和本体论三个阶段。依据使用主体、使用范围、消费层次、市场地位和幅射范围,可以把品牌分为不同的类型。一个完善的品牌,往往表现出鲜明的个性特质、深厚的文化底蕴、无形的资产价值、独有的品质承诺和持久的生命活力。 展开更多

关键词 品牌研究 品牌本质 品牌类型 品牌特征

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不同广告诉求对品牌承诺的影响:品牌类型的差异化分析 被引量：3

8

作者 沈履平 《商业经济研究》 北大核心 2022年第2期93-96,共4页

不同的品牌广告诉求对消费者的行为决策具有不同的影响。本研究探讨了理性诉求和感性诉求对品牌承诺的关系,研究发现:广告诉求与品牌类型对品牌承诺具有显著的交互影响;当广告诉求为理性诉求时,消费者对能力型品牌的品牌承诺更高,而当... 不同的品牌广告诉求对消费者的行为决策具有不同的影响。本研究探讨了理性诉求和感性诉求对品牌承诺的关系,研究发现:广告诉求与品牌类型对品牌承诺具有显著的交互影响;当广告诉求为理性诉求时,消费者对能力型品牌的品牌承诺更高,而当广告诉求为感性诉求时,消费者对温暖型品牌的品牌承诺更高;品牌关系质量在理性诉求对品牌承诺的影响中发挥中介作用,而自我效能感知在感性诉求对品牌承诺的影响中发挥中介作用。本研究进一步丰富了品牌管理的理论文献,并为品牌与消费者的关系管理提供启示。 展开更多

关键词 广告诉求 品牌承诺 品牌类型 理性诉求 感性诉求

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反思与寻求:探索中国电影与好莱坞博弈中的共存之道 被引量：2

9

作者 金丹元 田承龙 《当代电影》 CSSCI 北大核心 2014年第5期141-145,共5页

2012年2月18日中美之间签署了《中美双方就解决世贸组织电影相关问题的谅解备忘录》,"中美电影新政"时代悄然降临。但同年中国电影就在自己的主场丢掉了一直保持的票房优势。近几年来,虽票房大幅提升,但中国电影在所谓"... 2012年2月18日中美之间签署了《中美双方就解决世贸组织电影相关问题的谅解备忘录》,"中美电影新政"时代悄然降临。但同年中国电影就在自己的主场丢掉了一直保持的票房优势。近几年来,虽票房大幅提升,但中国电影在所谓"新政"后的生存前景仍令人堪忧。这不仅与美国的强势文化有关,更主要的还在于中国电影自身存在的诸多弊端,而要改变这一现状,中国电影必须重新审视中国文化,重树电影中的民族自信,深度开发、整合两岸三地成熟的电影类型,并进一步发展中国电影的海外营销和发行网络,力争中国电影海外宣发的话语权。 展开更多

关键词 好莱坞 中国电影 竞争共存 品牌类型 发行

原文传递

新常态下财务会计与管理会计的发展 被引量：2

10

作者 扈永琪 《商业文化》 2021年第28期67-68,共2页

我国现代经济的发展日新月异,各个企业为了能够在激烈的市场竞争中占有一席之地,都开始了产业结构以及品牌类型的积极转型。而在这个经济常态化的背景下,财务会计和管理会计就要面临着新的问题。因此,本文从财务会计与管理会计融合的意... 我国现代经济的发展日新月异,各个企业为了能够在激烈的市场竞争中占有一席之地,都开始了产业结构以及品牌类型的积极转型。而在这个经济常态化的背景下,财务会计和管理会计就要面临着新的问题。因此,本文从财务会计与管理会计融合的意义出发,对融合途径提出了建议。 展开更多

关键词 管理会计 财务会计 融合途径 产业结构 品牌类型 市场竞争 常态化 经济的发展

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论大众媒介的品牌维护 被引量：1

11

作者 张君浩 《北方经济》 2006年第7期70-71,共2页

媒介品牌是品牌类型的一种。简单地说，媒介品牌是媒介产品的品牌，是能为受众提供其认为值得购买或观看收听的功能利益及附加价值的产品或节目。如《南方周末》、内蒙古卫视的《蔚蓝的故乡》节目；媒介品牌也指生产某种媒介产品的传媒... 媒介品牌是品牌类型的一种。简单地说，媒介品牌是媒介产品的品牌，是能为受众提供其认为值得购买或观看收听的功能利益及附加价值的产品或节目。如《南方周末》、内蒙古卫视的《蔚蓝的故乡》节目；媒介品牌也指生产某种媒介产品的传媒单位，如《广州日报》报业集团、凤凰卫视、《体坛周报》的社等。品牌是媒介最具魅力的无形资产，也是所向披靡，战无不胜的利器。在激烈的品牌竞争中，有些商品牌如昙花一现，很快被市场淘汰，究其原因，很大程度在于媒介品牌维护不当。 展开更多

关键词 品牌维护 大众媒介 《南方周末》 《广州日报》 《体坛周报》 品牌类型 附加价值 报业集团

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论品牌类型及其建构动因

12

作者 刘强 《现代营销（下）》 2010年第12期10-12,共3页

传统的市场营销和品牌理论是建立在无差别化品牌学说基础上的,忽视了品牌分类的问题,虽然也有人开始注意到了这一问题,却缺乏完整与系统的阐述。不同的品牌是依存于不同的产业和产品而存在的,产业、产品类型的差异化必然要在品牌建构中... 传统的市场营销和品牌理论是建立在无差别化品牌学说基础上的,忽视了品牌分类的问题,虽然也有人开始注意到了这一问题,却缺乏完整与系统的阐述。不同的品牌是依存于不同的产业和产品而存在的,产业、产品类型的差异化必然要在品牌建构中反映出来。现今的品牌学说试图用一种统一的模式和方法去建构不同产业和产品类型的品牌,事实证明是完全不可行的,品牌的根本目的就是要建构差异化。本文提出了品牌类型的理论,以期对传统的品牌学说进行反拨和矫正。 展开更多

关键词 差异化 品牌分类 产品类型 品牌类型

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海关加强品牌管理,助力推动“创新驱动” 被引量：1

13

作者 查贵勇 《产业创新研究》 2018年第6期3-5,共3页

为贯彻国家"创新驱动"战略,推进国内品牌建设,海关开始在进出境申报环节新增"品牌类型"栏目申报。该创新举措在顺应国内消费转型升级、充分利用海关数据统计相对优势、为培育外贸竞争新优势和新动能奠定基础、为加... 为贯彻国家"创新驱动"战略,推进国内品牌建设,海关开始在进出境申报环节新增"品牌类型"栏目申报。该创新举措在顺应国内消费转型升级、充分利用海关数据统计相对优势、为培育外贸竞争新优势和新动能奠定基础、为加工贸易转型升级因企施策提供支撑、推动技术研发以跨越比较优势陷阱等方面具有重要意义。而国家、产业和企业应从继续加大自主品牌建设顶层设计、培育国内良好消费环境、鼓励企业创新研发投入、加强知识产权保护、加大自主品牌宣传、引导企业树立全价值链自主品牌意识、大力扶持外贸企业自主品牌发展和提升自主品牌核心竞争力等方面推动品牌建设和"创新驱动"。 展开更多

关键词 品牌类型 进出境申报 必要性 对策建议

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基于中国市场的多元化服装品牌类型分析

14

作者 孙琰 《商场现代化》 2012年第25期23-24,共2页

在中国服装市场环境的开放趋势下,服装品牌类型日异多元化。外来服装品牌与国内服装品牌开始了新时代的竞争与角逐,进而也促进了整个服装品牌市场中各类型品牌的相互借鉴与融合。对于品牌最本源的产品设计而言,则表现出各具优势的开发... 在中国服装市场环境的开放趋势下,服装品牌类型日异多元化。外来服装品牌与国内服装品牌开始了新时代的竞争与角逐,进而也促进了整个服装品牌市场中各类型品牌的相互借鉴与融合。对于品牌最本源的产品设计而言,则表现出各具优势的开发思维和与方法。 展开更多

关键词 多元化 品牌类型 竞争 交融 产品开发

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2018年报关单新增两项内容,怎么填制?

15

作者 李辉 李雪 《进出口经理人》 2018年第2期33-35,共3页

增加＂品牌类型＂＂出口享惠情况＂必填项为贯彻落实国务院建立品牌统计制度的要求,加强对优惠贸易协定出口货物管理,统一进出口货物报关单有关项目填制,海关总署于2017年12月27日发出公告,即海关总署公告2017年第69号,对《中华人民共... 增加＂品牌类型＂＂出口享惠情况＂必填项为贯彻落实国务院建立品牌统计制度的要求,加强对优惠贸易协定出口货物管理,统一进出口货物报关单有关项目填制,海关总署于2017年12月27日发出公告,即海关总署公告2017年第69号,对《中华人民共和国海关进出口货物报关单填制规范》（海关总署2017年第13号公告附件）第三十五项＂商品名称、规格型号＂进行了修改。该公告自2018年1月1日起执行。 展开更多

关键词 出口货物报关单 填制 中华人民共和国 海关总署 内容 品牌类型 统计制度 货物管理

原文传递

AWD：将金融中介推向高峰

16

作者 杜荣 《现代广告》 2003年第5期62-63,共2页

AWD提供一种特殊的金融服务：为不同的银行、保险公司以及其他金融机构之间做金融产品的独立中介。开发AWD独树一帜的品牌类型，并进行最大程度的宣传推广，是一项极富挑战性的工作。

关键词 金融中介 高峰 金融服务 金融产品 金融机构 保险公司 品牌类型 宣传推广 挑战性 银行

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伊卡璐BICC解读

17

作者 刘伟雄 《日用化学品科学》 CAS 2004年第1期29-30,共2页

关键词 伊卡璐 BICC策略 产品利益 精神利益 目标顾客 品牌类型 形象组合

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调节聚焦对品牌延伸的影响：母品牌类型、母品牌与延伸产品匹配类型的调节作用 被引量：21

18

作者 吴川 张黎 +1 位作者 郑毓煌 杜晓梦 《南开管理评论》 CSSCI 北大核心 2012年第6期51-61,共11页

品牌延伸已经成为企业推出新产品的主要策略之一,成功的品牌延伸可以帮助企业利用品牌这一无形资产,提高企业的绩效。本文首先回顾了品牌延伸的经典研究范式:从母品牌质量、母品牌与延伸产品匹配两个角度来研究品牌延伸评价,随后再从消... 品牌延伸已经成为企业推出新产品的主要策略之一,成功的品牌延伸可以帮助企业利用品牌这一无形资产,提高企业的绩效。本文首先回顾了品牌延伸的经典研究范式:从母品牌质量、母品牌与延伸产品匹配两个角度来研究品牌延伸评价,随后再从消费者个体属性视角来拓展此研究范式。在评价品牌延伸时,不同调节聚焦属性的消费者对于母品牌质量、母品牌与延伸产品匹配程度两个因素的相对重要性的判断存在差异:趋进型调节聚焦属性的消费者更加重视母品牌与延伸产品之间的匹配;规避型调节聚焦属性的消费者更加重视母品牌质量。在发现了调节聚焦对品牌延伸评价的影响后,本研究进一步揭示了母品牌类型、母品牌与延伸产品匹配的类型对上述影响的调节作用。 展开更多

关键词 品牌延伸 调节聚焦 母品牌类型 匹配类型

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区域品牌信任对跨省旅游购物行为的影响研究--区域品牌类型的调节效应

19

作者 刘民坤 陈柳 《黑龙江工业学院学报（综合版）》 2024年第1期70-77,共8页

区域品牌是跨省游客获取旅游商品信息的重要渠道,基于TPB理论探讨了区域品牌信任对跨省游客旅游商品购买意愿的影响机制。研究发现:区域品牌信任正向影响跨省游客购买态度和意愿,区域品牌信任和态度中介主观规范对购买意愿的影响;区域... 区域品牌是跨省游客获取旅游商品信息的重要渠道,基于TPB理论探讨了区域品牌信任对跨省游客旅游商品购买意愿的影响机制。研究发现:区域品牌信任正向影响跨省游客购买态度和意愿,区域品牌信任和态度中介主观规范对购买意愿的影响;区域品牌类型调节了“主观规范→区域品牌信任”和“区域品牌信任→购买意愿”两条路径,当以区域旅游商品品牌为依托型时,区域品牌信任对购买意愿有显著影响,主观规范对区域品牌信任影响则更大。 展开更多

关键词 旅游商品 跨省游客 购买意愿 计划行为理论 区域品牌信任 区域品牌类型

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数码设备存储卡的选购要领

20

作者 WXP 《计算机与网络》 2004年第20期10-10,共1页

1.品牌和价格 市场上的存储卡按品牌类型可分为三大类:一是数码设备厂商自己生产的原装存储卡;二是名牌厂商生产的品牌存储卡;三是其他品牌的兼容存储卡.

关键词 厂商 品牌类型 数码设备 名牌 生产 市场 存储卡 选购 兼容

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