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基于顾客的品牌权益测评:品牌联想结构分析法 被引量：77
1
作者 范秀成 《南开管理评论》 CSSCI 2000年第6期9-13,共5页
品牌建设的核心是创建品牌权益。通过分析顾客的品牌联想结构，有助于考察品牌建设的效果，揭示品牌对顾客的影响。本文分析了基于顾客的品牌权益概念的科学内涵，详细阐述了品牌联想的构造，并对若干中外品牌的品牌联想结构进行了实证... 品牌建设的核心是创建品牌权益。通过分析顾客的品牌联想结构，有助于考察品牌建设的效果，揭示品牌对顾客的影响。本文分析了基于顾客的品牌权益概念的科学内涵，详细阐述了品牌联想的构造，并对若干中外品牌的品牌联想结构进行了实证分析。 展开更多
关键词 品牌策略 品牌联想 结构分析法 顾客品牌权益
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绿色农产品原产地效应与品牌策略初探 被引量：36
2
作者 靳明 周亮亮 《财经论丛（浙江财经学院学报）》 CSSCI 北大核心 2006年第4期84-90,共7页
产品原产地是影响消费者购买决策的重要因素之一。绿色农产品具有明显的地理区域特征,其产品质量特征与特定生产加工区域的地理环境和自然资源条件密切相关,原产地效应更加突出。本文在分析绿色农产品原产地效应及其特点的基础上,提出... 产品原产地是影响消费者购买决策的重要因素之一。绿色农产品具有明显的地理区域特征,其产品质量特征与特定生产加工区域的地理环境和自然资源条件密切相关,原产地效应更加突出。本文在分析绿色农产品原产地效应及其特点的基础上,提出了绿色农产品原产地品牌构建的意义和策略。 展开更多
关键词 绿色农产品 原产地 原产地效应 原产地品牌 品牌策略
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从产品包装到品牌包装——消费升级背景下的中国茶饮品牌产品包装设计的策略 被引量：40
3
作者 徐璐 《装饰》 CSSCI 北大核心 2018年第2期30-36,共7页
现代意义上包装是品牌的形式产品,是一种特殊的产品。企业通过包装设计,使消费者获得除了产品外的一种审美享受,是宣传品牌、提高产品竞争力的重要手段。本文将以小罐茶和喜茶为案例,深入分析消费升级背景下中国茶饮品牌如何借助合理的... 现代意义上包装是品牌的形式产品,是一种特殊的产品。企业通过包装设计,使消费者获得除了产品外的一种审美享受,是宣传品牌、提高产品竞争力的重要手段。本文将以小罐茶和喜茶为案例,深入分析消费升级背景下中国茶饮品牌如何借助合理的包装形式提升产品附加值,塑造全新的品牌形象,打造优异的消费体验,契合时代消费特点。同时,探讨品牌传播如何符合网络时代的传播特性,使设计与传播发挥合力,丰满并强化品牌的核心价值。 展开更多
关键词 消费升级 包装设计 品牌包装 情感化设计 品牌策略
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品牌忠诚分类研究 被引量：9
4
作者 李克琴 喻建良 《湖南大学学报（社会科学版）》 2002年第3期25-28,共4页
通过对品牌忠诚的认识研究品牌忠诚的分类 ,认为根据产品的类型 ,品牌忠诚度可以分为 :消费品市场品牌忠诚、耐用品市场品牌忠诚以及服务市场品牌忠诚。根据顾客认识产品价值的模式 (偏重 ) ,品牌忠诚又可以分为重品牌的品牌忠诚、重价... 通过对品牌忠诚的认识研究品牌忠诚的分类 ,认为根据产品的类型 ,品牌忠诚度可以分为 :消费品市场品牌忠诚、耐用品市场品牌忠诚以及服务市场品牌忠诚。根据顾客认识产品价值的模式 (偏重 ) ,品牌忠诚又可以分为重品牌的品牌忠诚、重价格的品牌忠诚 ,重品质的品牌忠诚以及不专一型品牌忠诚。 展开更多
关键词 品牌忠诚 品牌忠诚分类 产品价值 品牌策略
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打造高校体育品牌赛事的思考 被引量：28
5
作者 刘建刚 《体育文化导刊》 北大核心 2004年第1期49-50,共2页
随着中国体育市场的逐步成熟，各种体育赛事琳琅满目，其中品牌赛事最受消费者青睐。目前高校体育赛事虽然很多，但市场开发热度不够，这与缺少品牌赛事有关。因此，当务之急是打造一批高校体坛品牌赛事。
关键词 高校 体育品牌赛事 体育市场 组织机构 CUBA联赛 体育设施 品牌策略 比赛仪式
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产品识别在品牌策略中的应用 被引量：23
6
作者 杨颖 周立钢 雷田 《包装工程》 CAS CSCD 北大核心 2006年第2期163-166,共4页
产品识别是从认知心理学与感性工学角度,构筑企业品牌的重要手段之一。本文从产品形象与产品识别两个层面,解析了“散点式”品牌策略存在的潜在问题,并从产品形态、交互界面、材料与质感、用户体验,及企业文化5个关键属性研究了产品的... 产品识别是从认知心理学与感性工学角度,构筑企业品牌的重要手段之一。本文从产品形象与产品识别两个层面,解析了“散点式”品牌策略存在的潜在问题,并从产品形态、交互界面、材料与质感、用户体验,及企业文化5个关键属性研究了产品的识别。研究结果认为:企业需要建立一套覆盖关键设计属性的产品识别系统。 展开更多
关键词 产品识别 品牌策略 用户体验 形态 交互界面
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中国体育产业品牌扩展策略之研究 被引量：22
7
作者 匡乐华 《体育文史》 2000年第2期26-30,共5页
关键词 中国 体育产业 品牌扩展 品牌策略 市场竞争
全文增补中
消费文化视域下“国潮”品牌的文本呈现和文化认同策略 被引量：27
8
作者 王战 靳盼 《传媒观察》 CSSCI 2021年第12期45-52,共8页
"国潮"品牌的出现是代际之间、企业和消费者之间、传统文化与时尚文化之间以及国家之间博弈的产物。在消费社会与后现代主义的语境下,"国潮"产品的本体价值与意义被消解重构,多重文化意涵充斥其中,构筑起意识形态... "国潮"品牌的出现是代际之间、企业和消费者之间、传统文化与时尚文化之间以及国家之间博弈的产物。在消费社会与后现代主义的语境下,"国潮"产品的本体价值与意义被消解重构,多重文化意涵充斥其中,构筑起意识形态浸淫下的"国潮"产品神话。消费者是品牌赖以生存的前提,对此,"国潮"品牌唯有丰盈文本呈现、深挖国粹精髓与创建文化认同以实现品牌升级,方能在风云变幻的消费市场中引领新的消费风尚。 展开更多
关键词 “国潮”品牌 博弈 符号神话 品牌策略
原文传递
品牌延伸策略研究 被引量：16
9
作者 符国群 《武汉大学学报（人文科学版）》 1995年第1期49-53,共5页
品牌延伸是企业将某一著名品牌使用到与成名产品完全不同的产品上，它是企业寻求增长和发展的重要策略。本文在肯定品牌延伸积极作用的同时，提出选择延伸产品，首先应考虑原品牌的形象，不要将著名品牌延伸使用到有损其形象的产品上... 品牌延伸是企业将某一著名品牌使用到与成名产品完全不同的产品上，它是企业寻求增长和发展的重要策略。本文在肯定品牌延伸积极作用的同时，提出选择延伸产品，首先应考虑原品牌的形象，不要将著名品牌延伸使用到有损其形象的产品上；其次，应考虑原产品与延伸产品之间是否存在资源、技术等方面的关联性；再次，不应将著名品牌延伸到价值不大、极易制造的产品上；最后，应按科学程序选择延伸产品，并采用各种措施淡化品牌延伸可能带来的负面影响。 展开更多
关键词 品牌延伸策略 延伸产品 消费者 新产品 品牌策略 产品线延伸 关联性 原产品 产品定位 品牌形象
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黑龙江滑雪体育旅游品牌策略探析 被引量：15
10
作者 李松梅 李福泉 《冰雪运动》 2003年第1期93-95,共3页
采用文献法、调查法等 ,对黑龙江省体育滑雪旅游品牌发展状况进行了综合分析 ,认为品牌的发展要具备 3个重要因素 :强烈的品牌意识、优势的核心竞争力以及品牌的深度化。旨在探求加速发展黑龙江滑雪旅游品牌的有益思路与对策 ,以促进滑... 采用文献法、调查法等 ,对黑龙江省体育滑雪旅游品牌发展状况进行了综合分析 ,认为品牌的发展要具备 3个重要因素 :强烈的品牌意识、优势的核心竞争力以及品牌的深度化。旨在探求加速发展黑龙江滑雪旅游品牌的有益思路与对策 ,以促进滑雪产业的发展。 展开更多
关键词 黑龙江 滑雪体育旅游 品牌策略 品牌意识 滑雪产业 滑雪资源 体育产业
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学校品牌:为什么?是什么?做什么? 被引量：11
11
作者 闫德明 《现代教育论丛》 北大核心 2004年第6期14-17,共4页
　　品牌是学校最宝贵的资产,是学校的核心竞争力.学校之间的竞争实质上是品牌的竞争.良好的学校品牌形象需要精心策划和苦心经营,需要悉心维护和不断创新.……
关键词 学校品牌 品牌形象 学校名称 品牌策略
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西方品牌理论述评——创建与管理品牌的方法 被引量：7
12
作者 何建民 《上海商业》 2001年第12期12-15,共4页
关键词 企业 品牌创建 品牌管理 品牌策略 品牌价值
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企业品牌策略新命题:企业-区域-产业品牌伞 被引量：19
13
作者 朱辉煌 卢泰宏 吴水龙 《现代管理科学》 CSSCI 2009年第3期56-58,共3页
品牌伞策略是一种强调伞品牌对伞下品牌和产品产生庇护和提携功能的品牌策略。伞品牌可以是个别产品品牌,也可以是企业或家族品牌、区域品牌、区域产业品牌,因此而产生了产品品牌伞、企业品牌伞、区域品牌伞、区域产业品牌伞等的品牌伞... 品牌伞策略是一种强调伞品牌对伞下品牌和产品产生庇护和提携功能的品牌策略。伞品牌可以是个别产品品牌,也可以是企业或家族品牌、区域品牌、区域产业品牌,因此而产生了产品品牌伞、企业品牌伞、区域品牌伞、区域产业品牌伞等的品牌伞类别。企业—区域—产业品牌伞强调的是企业而不是政府或行业组织实施的区域产业品牌伞策略。对大多数的中国企业来说,由于其企业品牌资产不足,现在正是为本企业产品和品牌撑起企业—区域—产业品牌伞以解决创牌问题的大好时机。文章基于西方最新研究文献,分析了中国企业品牌伞的创建所面临的机遇,并提出了创建品牌伞的四条路径。 展开更多
关键词 品牌策略 品牌伞 区域品牌伞
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影响被赞助活动和赞助品牌间形象转移的因素——基于蒙牛酸酸乳赞助超级女声的实证研究 被引量：18
14
作者 张黎 林松 范亭亭 《管理世界》 CSSCI 北大核心 2007年第7期84-93,共10页
企业赞助一项活动的主要目的之一是将活动的某些形象通过赞助这种方式转移到企业或者产品品牌的形象上来,并借此达到塑造品牌形象的目的。本文以蒙牛酸酸乳对具有较大社会影响的超级女声活动的赞助作为研究对象,来分析影响形象转移的因... 企业赞助一项活动的主要目的之一是将活动的某些形象通过赞助这种方式转移到企业或者产品品牌的形象上来,并借此达到塑造品牌形象的目的。本文以蒙牛酸酸乳对具有较大社会影响的超级女声活动的赞助作为研究对象,来分析影响形象转移的因素。结果发现消费者感知的赞助活动的质量以及赞助活动和赞助品牌之间的拟合度是影响形象转移的关键因素。而消费者介入活动的程度和感知的活动曝光度只会影响其对活动本身的评价。本文最后讨论了研究结果的理论意义以及对活动组织者与赞助商的启示。 展开更多
关键词 品牌策略 赞助活动 品牌形象转移 超级女声
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打造长沙城市旅游品牌策略探讨 被引量：12
15
作者 杨明秀 《经济师》 北大核心 2003年第3期237-237,239,共2页
城市旅游是旅游的重要组成部分 ,长沙旅游品牌具有很多的优势但由于各方面原因并没有发挥出品牌的优势。文章分析了长沙市城市旅游品牌的实质 。
关键词 城市旅游 长沙 品牌策略
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新形势下科技期刊品牌打造的策略 被引量：21
16
作者 王维朗 吕赛英 +5 位作者 张苹 陈移峰 张小强 侯湘 郑洁 梁远华 《编辑学报》 CSSCI 北大核心 2011年第3期198-200,共3页
针对我国科技期刊的现状及存在的问题,通过一些国内外品牌科技期刊的对比分析,提出了新形势下科技期刊品牌打造的策略。认为:科技期刊品牌的形成既需要编辑意识的及时更新与转变,又要以人为本;既需要期刊自身的内外兼修,又要突出特色;... 针对我国科技期刊的现状及存在的问题,通过一些国内外品牌科技期刊的对比分析,提出了新形势下科技期刊品牌打造的策略。认为:科技期刊品牌的形成既需要编辑意识的及时更新与转变,又要以人为本;既需要期刊自身的内外兼修,又要突出特色;既要不断创新,更要加快实现数字化与国际化;既要积极关注有关品牌建设的政策,还要建议有关部门对科技期刊品牌建设给予更加全面的帮助和指导。 展开更多
关键词 科技期刊 品牌策略 编辑意识
原文传递
零售商如何创建自有品牌 被引量：15
17
作者 王卫红 《商讯（商业经济文荟）》 北大核心 2004年第2期53-56,共4页
面对来自外商和国内同行的激烈竞争 ,零售商只有努力打造出让市场认可 ,且吸引顾客的自有品牌 ,实施名牌战略 ,才能增强竞争力 ,发展壮大自身。本文从概述零售商自有品牌的发展历史与趋势出发 ,讨论了我国零售商自有品牌创建的必要性 ,... 面对来自外商和国内同行的激烈竞争 ,零售商只有努力打造出让市场认可 ,且吸引顾客的自有品牌 ,实施名牌战略 ,才能增强竞争力 ,发展壮大自身。本文从概述零售商自有品牌的发展历史与趋势出发 ,讨论了我国零售商自有品牌创建的必要性 ,提出了零售商自有品牌的开发途径和管理策略。 展开更多
关键词 零售商 自有品牌 品牌管理 品牌策略
原文传递
中间商品牌挑战生产者品牌 被引量：11
18
作者 孙成旺 《经济论坛》 北大核心 1998年第7期12-14,共3页
中间商品牌挑战生产者品牌ＥＣＯＮＯＭＩＣＴＲＩＢＵＮＥ主持人：路辉热点透视所谓中间商品牌就是批发商或零售商开发并使用的自有品牌。一般而言，中间商品牌策略的使用者基本上是实力雄厚的大型零售商。在西方国家，中间商品牌已成... 中间商品牌挑战生产者品牌ＥＣＯＮＯＭＩＣＴＲＩＢＵＮＥ主持人：路辉热点透视所谓中间商品牌就是批发商或零售商开发并使用的自有品牌。一般而言，中间商品牌策略的使用者基本上是实力雄厚的大型零售商。在西方国家，中间商品牌已成为生产者品牌的强有力的竞争对手，大... 展开更多
关键词 中间商 品牌策略 零售贸易 价格优势 信誉优势
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基于质量异质性的农产品品牌策略选择 被引量：20
19
作者 黄炳凯 耿献辉 《农村经济》 CSSCI 北大核心 2019年第10期109-114,共6页
农产品具有信任品属性,本文从产品质量异质性入手,解析了农产品区域公用品牌以及在此基础上发展起来的母子品牌和私有品牌的策略选择逻辑。质量是农产品品牌策略选择的基础,在农产品生产区域内,当产品质量差异较小时农产品采用公用品牌... 农产品具有信任品属性,本文从产品质量异质性入手,解析了农产品区域公用品牌以及在此基础上发展起来的母子品牌和私有品牌的策略选择逻辑。质量是农产品品牌策略选择的基础,在农产品生产区域内,当产品质量差异较小时农产品采用公用品牌,当产品质量差异具有粘性时农产品采用母子品牌,当产品质量差异较大时农产品采用私有品牌。这一结论将有助于理解多种品牌共存现象的本质,为农产品企业品牌选择和政府、行业协会加强农产品品牌治理提供参考。 展开更多
关键词 品牌策略 公用品牌 母子品牌 私有品牌
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品牌延伸还是子品牌?——基于品牌态度、广告说服和购买意愿的比较 被引量：16
20
作者 苏凇 黄劲松 《管理评论》 CSSCI 北大核心 2013年第2期98-107,125,共11页
企业制定新产品的品牌策略时,需要综合权衡对母品牌形象的利用程度和对母品牌形象的反馈影响,并制定针对性的广告策略。本研究提出了一个整合的广告态度中介影响模型,实证比较了消费者对不同品牌策略的反应。结果表明,品牌延伸策略尽管... 企业制定新产品的品牌策略时,需要综合权衡对母品牌形象的利用程度和对母品牌形象的反馈影响,并制定针对性的广告策略。本研究提出了一个整合的广告态度中介影响模型,实证比较了消费者对不同品牌策略的反应。结果表明,品牌延伸策略尽管在承担母品牌形象受损的风险下,更多地利用了母品牌形象,但该策略下产品信息对购买的说服效率较低,这说明广告投放的侧重点应在于强化品牌形象;而子品牌策略虽然在降低对母品牌反馈影响的同时,也减少了对母品牌形象的利用,但该策略下产品信息对购买的说服效率较高,这说明广告投放的侧重点应在于产品的信息说服。该结果可为企业制定品牌策略和广告策略提供借鉴。 展开更多
关键词 品牌策略 母品牌 品牌延伸策略 子品牌策略
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