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西方品牌生态理论研究动态评述 被引量：3
1
作者 彭新沙 田大伦 《广东商学院学报》 CSSCI 北大核心 2012年第2期39-47,共9页
随着现代生态学的迅速发展及其对其他学科的广泛影响和渗透,品牌理论与生态学的结合已成为现代品牌理论发展的新趋势。20世纪60年代以来,西方品牌生态研究取得了比较丰富的成果,对其中的品牌生态系统、品牌生态位、品牌社区的研究现状... 随着现代生态学的迅速发展及其对其他学科的广泛影响和渗透,品牌理论与生态学的结合已成为现代品牌理论发展的新趋势。20世纪60年代以来,西方品牌生态研究取得了比较丰富的成果,对其中的品牌生态系统、品牌生态位、品牌社区的研究现状进行的梳理表明,相关研究在新概念提出、品牌理论深化和研究方法拓展等方面取得了一定成绩,但也存在创新研究涉及面不宽、研究较少关注宏观层面、定量研究和动态研究缺乏等不足之处。中国应在借鉴这些成果的基础上,确定自身品牌生态理论研究的主要方向和重点。 展开更多
关键词 品牌生态理论 品牌生态系统 品牌生态位 品牌社区
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品牌生态理论视角下产业集群升级研究——基于河南12个地级市调研案例 被引量：1
2
作者 李建平 《管理工程师》 2018年第2期29-34,共6页
对河南省产业集群案例进行研究,运用产业集群理论和品牌生态理论分析产业集群升级过程中存在的问题,得出河南省许多地级市存在只注重发展产业集群的数量而没有对产业集群的升级发展做出规划的结论,最后给出产业集群应走品牌生态化发展... 对河南省产业集群案例进行研究,运用产业集群理论和品牌生态理论分析产业集群升级过程中存在的问题,得出河南省许多地级市存在只注重发展产业集群的数量而没有对产业集群的升级发展做出规划的结论,最后给出产业集群应走品牌生态化发展道路的相关对策建议。 展开更多
关键词 产业集群 品牌生态理论 河南
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基于品牌生态系统的品牌包装设计与创新 被引量：5
3
作者 姜柳 《设计》 2020年第9期74-75,共2页
为探究有效传达品牌文化的品牌包装革新策略。以品牌生态系统为理论基础,以利乐公司包装项目为案例,通过对利乐包装的材料、结构、形式分析,总结了品牌包装革新策略,从根本上革新品牌系统,丰富品牌内涵。提出了品牌包装的革新策略,即从&... 为探究有效传达品牌文化的品牌包装革新策略。以品牌生态系统为理论基础,以利乐公司包装项目为案例,通过对利乐包装的材料、结构、形式分析,总结了品牌包装革新策略,从根本上革新品牌系统,丰富品牌内涵。提出了品牌包装的革新策略,即从"环保"、"体验感"、"叙事性"出发,创新品牌包装的材料、结构与形式。该品牌包装革新策略可为中国本土包装研发提供参考。 展开更多
关键词 包装设计 品牌生态系统理论 利乐包装 品牌文化 本土包装
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品牌生态圈理论下基于“团体标准+认证”模式的区域竞争力构建研究——以“蒙”字标为例 被引量：1
4
作者 方放 蓝学琴 +2 位作者 贾双文 唐情 宋鑫 《标准科学》 2022年第12期36-43,共8页
本文基于品牌生态圈理论,从品牌核心圈、内部环境圈、外部环境圈3个层次分析了“团体标准+认证”模式实现建设品牌、进而构建区域竞争力的机制。品牌核心圈直接参与和运用团体标准与认证体系,内部环境圈辅助团体标准制定和认证实施工作... 本文基于品牌生态圈理论,从品牌核心圈、内部环境圈、外部环境圈3个层次分析了“团体标准+认证”模式实现建设品牌、进而构建区域竞争力的机制。品牌核心圈直接参与和运用团体标准与认证体系,内部环境圈辅助团体标准制定和认证实施工作,外部环境圈则为“团体标准+认证”营造良好的发展环境,这3个层次中的主体通过助力打造品牌,实现区域竞争力的构建。同时,通过对“蒙”字标的案例研究发现,品牌核心圈、内部环境圈和外部环境圈协同推动了“团体标准+认证”工作的开展和“蒙”字标的建立与发展,有助于促进区域经济的增长和提升区域竞争优势。 展开更多
关键词 团体标准 认证 区域竞争力 品牌生态圈理论 “蒙”字标
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