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论品牌核心价值的塑造 被引量：12
1
作者 孙在国 《商业时代》 北大核心 2005年第17期44-45,49,共3页
品牌核心价值就如产品的生命与灵魂,是一个品牌个性之所在。文章认为,品牌核心价值的塑造要把握好三个方面:首先要有提炼品牌核心价值的科学方法;其次,运用整合营销传播演绎品牌核心价值;最后要以顾客忠诚为目标全面推进品牌核心价值建设。
关键词 品牌核心价值 营销策略 品牌形象 顾客忠诚度 客户关系管理 整合营销传播
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品牌传播的全球化与本土化策略 被引量：9
2
作者 尹春兰 《经济问题》 CSSCI 北大核心 2004年第7期36-37,共2页
品牌传播既要考虑创立统一而又独特的品牌形象,又要考虑多样化的文化需求,行之有效的方法是在"全球品牌精华"和"本地相关性"之间寻求平衡。品牌传播全球化策略与本土化策略的融合,应遵循以下原则:品牌传播理念上要... 品牌传播既要考虑创立统一而又独特的品牌形象,又要考虑多样化的文化需求,行之有效的方法是在"全球品牌精华"和"本地相关性"之间寻求平衡。品牌传播全球化策略与本土化策略的融合,应遵循以下原则:品牌传播理念上要全球化,但具体的传播手段要本土化;在品牌内涵传播上的全球化,在品牌表现元素上的本土化;品牌传播视野上要全球化,体现的营销文化要本土化。 展开更多
关键词 品牌传播 全球化 本土化策略 营销理念 品牌形象 企业管理 品牌核心价值
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设计管理在创建品牌核心价值中的作用探析 被引量：9
3
作者 卢明德 支剑峰 《包装工程》 CAS CSCD 北大核心 2006年第5期213-215,225,共4页
通过分析品牌核心价值建设过程中设计所起到的作用,引出设计作为企业资源的必要性和设计管理在创建品牌核心价值中的重要作用。接着通过大量的例子探讨了设计管理如何建立品牌的核心价值。最后试图提出一个能够解释设计管理在品牌核心... 通过分析品牌核心价值建设过程中设计所起到的作用,引出设计作为企业资源的必要性和设计管理在创建品牌核心价值中的重要作用。接着通过大量的例子探讨了设计管理如何建立品牌的核心价值。最后试图提出一个能够解释设计管理在品牌核心价值建立过程中所起作用的模型。 展开更多
关键词 设计 设计管理 品牌核心价值 品牌管理
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品牌核心价值的提升与应用 被引量：6
4
作者 白雪岩 付林 《商业研究》 北大核心 2005年第24期169-170,共2页
很多广告主和商家越来越重视品牌核心价值的作用,他们在广告活动中是想方设法地提炼品牌的核心价值,并加以应用在品牌管理的过程中,塑造独特的销售力及品牌形象力,累积坚实的品牌资产。因为核心价值是品牌的终极追求,是一个品牌营销者... 很多广告主和商家越来越重视品牌核心价值的作用,他们在广告活动中是想方设法地提炼品牌的核心价值,并加以应用在品牌管理的过程中,塑造独特的销售力及品牌形象力,累积坚实的品牌资产。因为核心价值是品牌的终极追求,是一个品牌营销者传播活动的原点,即企业的一切价值活动都要围绕品牌核心价值而展开,是对品牌核心价值的体现与演绎,所以丰满和强化品牌核心价值尤为重要。 展开更多
关键词 品牌核心价值 品牌资产 营销传播导向
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媒介融合时代的品牌传播策略 被引量：9
5
作者 黄清华 《现代传播（中国传媒大学学报）》 CSSCI 北大核心 2016年第3期167-168,共2页
＂媒介融合＂（Media Convergence）,指的是＂在以数字技术、网络技术和电子通讯技术为核心的科学技术的推动下,组成媒体业的各产业组织在经济利益和社会需求的驱动下通过合作、并购、整合等手段,实现不同媒介形态的内容融合、传播渠道... ＂媒介融合＂（Media Convergence）,指的是＂在以数字技术、网络技术和电子通讯技术为核心的科学技术的推动下,组成媒体业的各产业组织在经济利益和社会需求的驱动下通过合作、并购、整合等手段,实现不同媒介形态的内容融合、传播渠道融合和媒体终端融合的过程＂。 展开更多
关键词 媒介融合 品牌传播策略 电子通讯技术 媒介形态 媒体业 媒介生态 传播渠道 社交媒体 品牌核心价值 数字技术
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体验经济与企业经营策略 被引量：5
6
作者 辛杰 《企业研究》 2004年第35期55-59,共5页
20世纪70年代，美国斯坦福研究所提出这样的问题：“在一个国家里，当基本物质需要用生产能力约3／4甚至1/2就可以满足时，就必须进行根本性的调整，使经济健康发展。”著名未来学家阿尔文·托夫勒1970年写下的《未来的冲击》一书... 20世纪70年代，美国斯坦福研究所提出这样的问题：“在一个国家里，当基本物质需要用生产能力约3／4甚至1/2就可以满足时，就必须进行根本性的调整，使经济健康发展。”著名未来学家阿尔文·托夫勒1970年写下的《未来的冲击》一书，书中表明，经济发展在经历了农业经济、工业经济、服务经济等浪潮后。 展开更多
关键词 体验经济 经营决策 企业管理 体验营销 TCE 全面客户体验 消费需求 品牌核心价值 营销策略
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论以品牌核心价值为中心的品牌定位系统模型 被引量：5
7
作者 史晓飞 《福建行政学院福建经济管理干部学院学报》 2007年第4期81-84,共4页
在分析品牌核心价值对品牌构建意义的基础上,提出以品牌核心价值为中心的品牌定位系统构建模型。该模型要求企业在进行品牌定位决策的同时兼顾品牌核心价值并以品牌核心价值为中心,以保证品牌定位决策的连续性与系统性,从而创建出具有... 在分析品牌核心价值对品牌构建意义的基础上,提出以品牌核心价值为中心的品牌定位系统构建模型。该模型要求企业在进行品牌定位决策的同时兼顾品牌核心价值并以品牌核心价值为中心,以保证品牌定位决策的连续性与系统性,从而创建出具有突出品牌个性与品牌特征和丰厚品牌价值的优秀品牌。 展开更多
关键词 品牌核心价值 定位系统 模型 构建
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高校教育培训品牌构建研究 被引量：7
8
作者 陈仲元 杨瑾 《黑龙江高教研究》 CSSCI 北大核心 2016年第7期91-94,共4页
高校教育培训品牌化是提高社会服务能力和办学水平的必然选择,是培训产业发展的必然要求。许多高校由于没有建立明确的品牌培训理念与核心价值,导致培训毫无特色,运行模式不能适应培训需求。高校在构建培训品牌的过程中,应了解培训品牌... 高校教育培训品牌化是提高社会服务能力和办学水平的必然选择,是培训产业发展的必然要求。许多高校由于没有建立明确的品牌培训理念与核心价值,导致培训毫无特色,运行模式不能适应培训需求。高校在构建培训品牌的过程中,应了解培训品牌的核心内涵与构建原则,根据自身发展历史、资源与优势的不同,形成与培训对象价值利益需求相一致的品牌核心价值,整合资源发挥优势,建立高校具有高端化、综合性的专业化特色培训品牌,通过强化高校教育培训主要支柱,树立高校品牌形象,达到提升社会服务能力的目的。 展开更多
关键词 高校教育培训品牌 品牌核心价值 品牌内涵 品牌特色 品牌构建原则 品牌构建策略
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品牌扩展的品牌核心价值策略 被引量：5
9
作者 周晓斌 《商场现代化》 北大核心 2006年第01S期182-183,共2页
品牌扩展与品牌的核心价值是相互关联的。我们应该以品牌的核心价值为中心,从品牌定位、产品线扩展、产品组合宽度与品牌跨类扩展等方面,综合分析品牌的扩展策略。
关键词 品牌扩展 品牌核心价值 品牌定位 产品线扩展
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品牌延伸的风险与对策分析 被引量：5
10
作者 李建忠 《湖北汽车工业学院学报》 2004年第2期74-77,共4页
品牌延伸实质上是对企业品牌资产的一种利用、开发和扩展。随着多角化经营的普遍扩展,品牌延伸策略愈来愈广泛的被企业使用。但是必须客观评价其利弊,以更好的利用品牌延伸策略。系统分析了品牌延伸的风险,提出如何有效避免风险,成功实... 品牌延伸实质上是对企业品牌资产的一种利用、开发和扩展。随着多角化经营的普遍扩展,品牌延伸策略愈来愈广泛的被企业使用。但是必须客观评价其利弊,以更好的利用品牌延伸策略。系统分析了品牌延伸的风险,提出如何有效避免风险,成功实现品牌延伸。 展开更多
关键词 品牌延伸 品牌核心价值 强势品牌
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论中小企业品牌战略创新 被引量：8
11
作者 陆松福 《改革与战略》 北大核心 2010年第9期144-146,共3页
对品牌战略创新方向的准确把握,是中小企业品牌战略能否取得成功的根本保证。文章基于我国中小企业品牌建设现状及目前所处的国际国内品牌生存环境,认为我国中小企业品牌战略的创新可从品牌定位、品牌个性、品牌核心价值、品牌文化、品... 对品牌战略创新方向的准确把握,是中小企业品牌战略能否取得成功的根本保证。文章基于我国中小企业品牌建设现状及目前所处的国际国内品牌生存环境,认为我国中小企业品牌战略的创新可从品牌定位、品牌个性、品牌核心价值、品牌文化、品牌服务等方面寻求突破,并结合国内外相关案例就上述主要创新方向进行了分析阐述。 展开更多
关键词 品牌战略 创新方向 品牌个性 品牌核心价值
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如何构建品牌核心价值 被引量：5
12
作者 于洪彦 银成钺 《市场研究》 2006年第9期8-11,共4页
关键词 品牌核心价值 企业管理者 经济高速发展 企业家们 决策过程 品牌建设 竞争环境 企业品牌
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体育营销 为品牌助跑 被引量：7
13
作者 曾朝晖 《北京工商》 2002年第9期7-9,共3页
体育营销深入人心 体育营销,主要就是借助赞助、冠名等手段,通过所赞助的体育活动来推广自己的品牌。 可以说,体育营销最集中地体现了品牌推广手段的所有优越性,因而也最具魅力、最受各路厂商的欢迎。首先,体育赞助的效果自然、易于被... 体育营销深入人心 体育营销,主要就是借助赞助、冠名等手段,通过所赞助的体育活动来推广自己的品牌。 可以说,体育营销最集中地体现了品牌推广手段的所有优越性,因而也最具魅力、最受各路厂商的欢迎。首先,体育赞助的效果自然、易于被接受。 展开更多
关键词 品牌核心价值 推广手段 万宝路 国际化品牌 伙伴关系 麦当劳餐厅 营销手段 营销计划 降价促销 中国家电企业
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三星电子的品牌战略 被引量：3
14
作者 韩宏明 蔡祖炼 《经营与管理》 北大核心 2004年第8期52-53,共2页
关键词 三星电子公司 韩国 三星集团 品牌战略 市场占有率 营销策略 品牌核心价值 技术创新
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中小民营企业品牌建设存在的问题及对策 被引量：6
15
作者 李明骞 《三明学院学报》 2008年第1期26-30,共5页
品牌战略在企业经营管理中具有举足轻重的作用。然而,我国中小民营企业在品牌建设上存在着品牌管理意识淡薄,缺乏整体品牌战略规划,缺乏品牌明确定位,缺乏品牌核心价值,缺乏品牌危机管理应对体系,因此,企业应强化品牌意识,建立全面的品... 品牌战略在企业经营管理中具有举足轻重的作用。然而,我国中小民营企业在品牌建设上存在着品牌管理意识淡薄,缺乏整体品牌战略规划,缺乏品牌明确定位,缺乏品牌核心价值,缺乏品牌危机管理应对体系,因此,企业应强化品牌意识,建立全面的品牌战略规划,抓好品牌核心价值的塑造,建立品牌危机管理应对体系,才能做好品牌建设工作。 展开更多
关键词 中小民营企业 品牌 品牌建设 品牌定位 品牌核心价值
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国产汽车品牌现状与对策分析 被引量：6
16
作者 秦浩 《江苏商论》 北大核心 2005年第4期22-23,共2页
入世后,国际竞争国内化愈演愈烈。尤其汽车行业,兼并重组接连不断,竞争合作此起彼伏。国际品牌已长驱直入,而民族汽车品牌塑造不尽如人意,状况堪忧。本文将对此进行探讨,以期寻求解决之道。
关键词 国产汽车品牌 中国 汽车工业 市场份额 品牌定位 营销策略 品牌核心价值
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提炼品牌核心价值:品牌延伸有效性的重要途径 被引量：4
17
作者 黄静 彭华东 《科技进步与对策》 CSSCI 北大核心 2003年第9期82-84,共3页
有效进行品牌延伸的重要途径是提炼产品品牌核心价值。品牌核心价值能有效缓解品牌延伸引起的消费者心理冲突。品牌核心价值的形成建立在具体的产品和服务的基础上,是对它们的特征进行高度慨括和抽象的结果。企业需不断提升品牌的核心... 有效进行品牌延伸的重要途径是提炼产品品牌核心价值。品牌核心价值能有效缓解品牌延伸引起的消费者心理冲突。品牌核心价值的形成建立在具体的产品和服务的基础上,是对它们的特征进行高度慨括和抽象的结果。企业需不断提升品牌的核心价值以提高品牌延伸的有效性。 展开更多
关键词 品牌核心价值 品牌延伸策略 企业品牌 有效性
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论如何避免品牌延伸的风险 被引量：1
18
作者 易世志 《重庆交通学院学报（社会科学版）》 2004年第2期60-62,共3页
多元化企业较常见的品牌策略有品牌延伸策略及多品牌策略,品牌延伸策略是多数企业的首选策略。品牌延伸也存在风险,为有效降低品牌延伸的风险,确保品牌延伸策略的成功,在品牌延伸时应综合考虑产品的关联性、品牌核心价值、市场竞争、产... 多元化企业较常见的品牌策略有品牌延伸策略及多品牌策略,品牌延伸策略是多数企业的首选策略。品牌延伸也存在风险,为有效降低品牌延伸的风险,确保品牌延伸策略的成功,在品牌延伸时应综合考虑产品的关联性、品牌核心价值、市场竞争、产品生命周期等因素。 展开更多
关键词 品牌延伸 产品的关联性 品牌核心价值
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品牌管理流程模式的研究 被引量：4
19
作者 徐东云 《商业研究》 北大核心 2003年第22期44-47,共4页
我国的品牌管理工作尚处于起步阶段,结合国内外品牌管理的实例与研究,提炼出一套品牌管理的工作流程,致力于寻求品牌管理的方式与规律,使之易于应用在我国企业的品牌管理中。由于环境在变化、技术在变化、消费者在变化、竞争者也在变化... 我国的品牌管理工作尚处于起步阶段,结合国内外品牌管理的实例与研究,提炼出一套品牌管理的工作流程,致力于寻求品牌管理的方式与规律,使之易于应用在我国企业的品牌管理中。由于环境在变化、技术在变化、消费者在变化、竞争者也在变化,企业需要根据这些变化及时调整品牌管理工作,但不论怎么变,都要围绕已确立的品牌核心价值,不能日新月异,轻易改变。 展开更多
关键词 品牌管理 品牌核心价值 工作流程 企业
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我国旅行社企业亟需加强品牌营销 被引量：5
20
作者 江林 杨冠杰 薛敏 《中国第三产业》 2003年第5期16-21,共6页
关键词 旅行社企业 品牌营销 市场营销 品牌结构 品牌定位 品牌意识 品牌扩张 品牌管理 品牌核心价值 旅游线路
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