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“国潮”品牌发展趋势及设计特征研究 被引量：91
1
作者 李艳 刘秀 陆梅 《设计》 2020年第9期71-73,共3页
文章研究的目的在于探求"国潮"品牌兴起的原因,对当下"国潮"发展状况、积极影响、存在问题进行剖析,从而对未来发展提出建议。通过个案研究、比较分析等方法探索借助设计手段将我国传统文化、潮流元素与自主品牌有... 文章研究的目的在于探求"国潮"品牌兴起的原因,对当下"国潮"发展状况、积极影响、存在问题进行剖析,从而对未来发展提出建议。通过个案研究、比较分析等方法探索借助设计手段将我国传统文化、潮流元素与自主品牌有机融合的方法和以文化力提升品牌竞争力的途径。提出"国潮"品牌进一步升级的关键路径。"国潮"化设计有一定的局限性,却是借助文化实现品牌升级的有效手段。 展开更多
关键词 潮牌 国潮 品牌文化 产品设计 趋势
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有关品牌文化内涵及影响因素的探索性研究 被引量：61
2
作者 张红霞 马桦 李佳嘉 《南开管理评论》 CSSCI 北大核心 2009年第4期11-18,共8页
随着商品经济的发展和市场竞争的日益激烈,品牌文化的建设已经成为一个品牌成功的关键。本研究基于扎根理论对品牌文化的概念模型进行了探索性研究。通过文献分析和质的研究(32个深度访谈、四组焦点团体访谈)相结合的方法,本研究认为品... 随着商品经济的发展和市场竞争的日益激烈,品牌文化的建设已经成为一个品牌成功的关键。本研究基于扎根理论对品牌文化的概念模型进行了探索性研究。通过文献分析和质的研究(32个深度访谈、四组焦点团体访谈)相结合的方法,本研究认为品牌文化包括企业文化、产品与服务、品牌个性和理念以及品牌归属四个维度。品牌文化以企业文化为基础,以产品和服务为载体,通过理念、个性、声誉等品牌精神的塑造,最终使得用户对品牌产生归属感。在这一过程中,品牌文化的形成受到企业营销手段、社会潮流和消费者的共同影响。本研究为品牌文化的定量研究打下了坚实的基础,对品牌研究和营销实践都具有重要意义。 展开更多
关键词 品牌文化 质的研究 深度访谈 焦点团体访谈 扎根理论
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奢侈品品牌文化研究 被引量：46
3
作者 彭传新 《中国软科学》 CSSCI 北大核心 2010年第2期69-77,共9页
奢侈是社会和人类自身发展的一个阶段性缩影,而奢侈品的诞生和发展也具有极强的时代感、社会感和历史感,这都为奢侈品品牌文化的共有基因和个性基因的形成奠定了基础。文章从产品特征和营销两个方面阐述了奢侈品品牌文化的共性,同时开... 奢侈是社会和人类自身发展的一个阶段性缩影,而奢侈品的诞生和发展也具有极强的时代感、社会感和历史感,这都为奢侈品品牌文化的共有基因和个性基因的形成奠定了基础。文章从产品特征和营销两个方面阐述了奢侈品品牌文化的共性,同时开创性的以时间和创新两个维度将奢侈品品牌文化的个性分为四个维度。此外,针对奢侈品品牌文化下的营销策略特征,文章提出了奢侈品营销策略的"三角理论"分析方法,为研究和制定奢侈品在中国市场的营销策略提供了指导。 展开更多
关键词 奢侈品 奢侈品品牌 品牌文化
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品牌文化营销探析 被引量：40
4
作者 李彦亮 《金融与经济》 北大核心 2006年第4期56-58,共3页
品牌文化是文化营销的核心内容,是市场营销理论发展的逻辑必然。品牌文化是指文化特质在品牌中的沉淀和品牌经营活动中的一切文化现象,以及它所代表的利益认知、情感归宿、个性形象等价值观念的总和。它能增强品牌溢价能力、市场竞争力... 品牌文化是文化营销的核心内容,是市场营销理论发展的逻辑必然。品牌文化是指文化特质在品牌中的沉淀和品牌经营活动中的一切文化现象,以及它所代表的利益认知、情感归宿、个性形象等价值观念的总和。它能增强品牌溢价能力、市场竞争力和品牌忠诚度。实施品牌文化营销需要设计品牌的名称和标志,强调品牌文化的民族内涵,对品牌进行独特的文化定位以及塑造个性的品牌文化。 展开更多
关键词 品牌文化 品牌忠诚度 文化定位
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基于情感表达的体验式包装设计探究 被引量：45
5
作者 郝秀梅 《包装工程》 CAS CSCD 北大核心 2014年第14期5-9,共5页
目的研究深层次情感体验对包装创新设计的影响。方法结合实例分析体验式包装设计通过多感官体验,增强消费者与包装的互动,使消费者在消费过程中获得情感愉悦体验的具体方法。结论体验式包装设计从人的精神层面需求出发,使包装成为情感... 目的研究深层次情感体验对包装创新设计的影响。方法结合实例分析体验式包装设计通过多感官体验,增强消费者与包装的互动,使消费者在消费过程中获得情感愉悦体验的具体方法。结论体验式包装设计从人的精神层面需求出发,使包装成为情感交流的媒介,为顾客创造情感上的共鸣,对品牌精神价值的塑造和提升具有重要意义与作用,并提出由感官体验延伸到情感价值体验已成为品牌包装创新设计的新起点。 展开更多
关键词 体验式包装 多感官体验 情感价值 品牌文化
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论农产品品牌文化的塑造与传播——以“陕西苹果”为例 被引量：33
6
作者 王保利 常颖 《农业现代化研究》 CSCD 北大核心 2007年第4期446-449,共4页
本文在提出农产品品牌文化概念和分析农产品实施品牌文化必要性的基础上,从确立农产品品牌文化的价值内涵和明确其品牌文化定位两方面,对农产品的品牌文化进行了塑造,并对农产品品牌文化的传播提出了相应的策略,将农产品的文化底蕴发扬... 本文在提出农产品品牌文化概念和分析农产品实施品牌文化必要性的基础上,从确立农产品品牌文化的价值内涵和明确其品牌文化定位两方面,对农产品的品牌文化进行了塑造,并对农产品品牌文化的传播提出了相应的策略,将农产品的文化底蕴发扬光大,从而提升农产品品牌的竞争力。 展开更多
关键词 农产品 品牌文化 陕西苹果
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品牌文化是品牌力的重要依托 被引量：27
7
作者 陶晓红 《管理现代化》 CSSCI 北大核心 2003年第2期27-29,共3页
作为结晶在品牌中的经营观、价值观、审美因素等观念形态及经营行为总和的品牌文化,能大幅度强化品牌力,提高品牌资产价值。构建品牌文化,首先要创建品牌的核心价值观,其次要赋予其丰富的艺术审美内涵,使产品在被消费的过程中令其对象... 作为结晶在品牌中的经营观、价值观、审美因素等观念形态及经营行为总和的品牌文化,能大幅度强化品牌力,提高品牌资产价值。构建品牌文化,首先要创建品牌的核心价值观,其次要赋予其丰富的艺术审美内涵,使产品在被消费的过程中令其对象感受到精神文化层面上的升华,并要承载民族文化,提高民族文化的影响力。 展开更多
关键词 品牌文化 品牌力 品牌资产价值 精神文化 民族文化 品牌战略 经营策略 艺术审美内涵 企业管理
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老字号企业品牌文化创新研究 被引量：28
8
作者 刘巨钦 田雯霞 《商业研究》 CSSCI 北大核心 2012年第5期64-68,共5页
中国老字号品牌是具有中华民族特色的宝贵的商业资产,品牌文化创新的缺乏阻碍了我国老字号的进一步发展。老字号品牌文化继承了民族优秀传统文化的根基优势,但却未注重顺应时代的变革而注入新的品牌文化元素,导致我国老字号难以满足日... 中国老字号品牌是具有中华民族特色的宝贵的商业资产,品牌文化创新的缺乏阻碍了我国老字号的进一步发展。老字号品牌文化继承了民族优秀传统文化的根基优势,但却未注重顺应时代的变革而注入新的品牌文化元素,导致我国老字号难以满足日新月异的市场需求,在提升品牌价值方面严重受阻。传承是老字号企业的根基,创新是老字号企业发展的不竭动力,只有做到两者的完美结合才能真正实现我国老字号品牌文化的复兴。 展开更多
关键词 老字号企业 品牌文化 创新
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中国企业品牌竞争力亟待提升 被引量：20
9
作者 刘石兰 《软科学》 北大核心 2003年第3期93-96,共4页
本文首先从国际背景的角度提出了品牌国际竞争时代已经到来这一基本结论,然后比较分析了中外知名品牌的差距及其原因,并阐明了品牌竞争力提升的一系列对策,最后就品牌竞争力管理等问题进行了较深入的思考。
关键词 中国 企业 品牌竞争力 品牌意识 产品质量 技术创新 品牌文化
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品牌定位与品牌文化辨析 被引量：25
10
作者 周鹍鹏 《山东社会科学》 CSSCI 北大核心 2011年第1期117-120,共4页
定位理论主张竞争导向,其本质是针对竞争对手建立差异化竞争优势。定位与文化密不可分,文化是品牌定位的基础因素。几乎所有关于品牌定位概念的阐述都包含"价值"两个字,价值既包含功能价值又包含非功能价值,其中,非功能价值... 定位理论主张竞争导向,其本质是针对竞争对手建立差异化竞争优势。定位与文化密不可分,文化是品牌定位的基础因素。几乎所有关于品牌定位概念的阐述都包含"价值"两个字,价值既包含功能价值又包含非功能价值,其中,非功能价值又包括情感价值、体验价值及文化价值等。品牌定位建立在消费者感知的基础上,消费者对定位的感知效果与其人生经历、价值观念、生活方式密切相关。品牌定位与文化密不可分,文化是品牌定位的基础要素,品牌定位深深打上文化的烙印,缺乏文化的品牌定位很难与消费者产生共鸣。品牌定位的文化基因不是人为赋予的,而是具有内在的文化逻辑。品牌定位的文化逻辑主要体现在定位自身的文化、品牌内涵的文化和现代消费的文化等方面。 展开更多
关键词 品牌定位 品牌文化 品牌管理
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文化营销与企业核心能力构建 被引量：17
11
作者 姚钟华 《佛山科学技术学院学报（社会科学版）》 2000年第3期53-55,共3页
文化营销是有意识地通过发现、甄别、培养或创造企业核心价值观念来达成企业经营目标的一种新型营销方式。企业的价值观念体系影响顾客需求 ,通过企业提供的产品或服务等表现出来 ,企业又以自己的价值观念开展文化营销活动 ,从而塑造出... 文化营销是有意识地通过发现、甄别、培养或创造企业核心价值观念来达成企业经营目标的一种新型营销方式。企业的价值观念体系影响顾客需求 ,通过企业提供的产品或服务等表现出来 ,企业又以自己的价值观念开展文化营销活动 ,从而塑造出一种企业与顾客共同认同的价值观来推动企业营销的成功。 展开更多
关键词 文化营销 企业核心能力 核心价值观 品牌文化
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新零售模式下服装品牌的营销策略分析 被引量：24
12
作者 王荣荣 沈雷 《毛纺科技》 CAS 北大核心 2019年第4期62-65,共4页
为了满足人民日益增长的物质文化需求,促进新零售模式下服装市场经济的可持续发展,实现绿色营销,通过文献分析、实地调研的方法对服装品牌的现状进行了概述,阐述了服装品牌营销的重要性,将传统零售与新零售进行了对比,对服装品牌的营销... 为了满足人民日益增长的物质文化需求,促进新零售模式下服装市场经济的可持续发展,实现绿色营销,通过文献分析、实地调研的方法对服装品牌的现状进行了概述,阐述了服装品牌营销的重要性,将传统零售与新零售进行了对比,对服装品牌的营销策略进行了分析研究。结果表明:品牌文化建设、销售渠道拓展是新零售模式下服装品牌营销的重要手段,新零售下多品牌策略、绿色营销、精准营销为服装品牌有效的营销策略。新零售下服装品牌的营销策略是多元化的、不断发展的,为服装市场提供了充足的后备资源与动力。 展开更多
关键词 新零售 品牌营销 品牌文化 销售渠道 精准营销
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全域旅游下的云南民宿品牌文化建设——云南民宿品牌文化中的民族特色道路探究 被引量：23
13
作者 李备 《设计》 2017年第24期96-99,共4页
随着散客时代到来,游客需求发生变化,应市场的需求,传统酒店住宿产品越来越不能满足游客的住宿要求,非标住宿应运而生,更多的消费者开始追求更高的出游体验,因此相比于传统的酒店,他们早已更加青睐于民宿客栈、精品酒店等非标住宿。在... 随着散客时代到来,游客需求发生变化,应市场的需求,传统酒店住宿产品越来越不能满足游客的住宿要求,非标住宿应运而生,更多的消费者开始追求更高的出游体验,因此相比于传统的酒店,他们早已更加青睐于民宿客栈、精品酒店等非标住宿。在全域旅游的背景下,云南大理、丽江、香格里拉、西双版纳、腾冲等热门旅游目的地民宿更是出现了爆发式增长。民宿林立,但同质化严重,云南民宿的发展遇到了品牌风口,不论是连锁民宿还是单体民宿,要想在激烈的市场竞争中实现新的发展,品牌文化建设都已成为一个紧迫问题。云南是一个少数民族资源十分丰富、民族特色文化最为突出的省份,云南地区的民宿在品牌文化建设中要注重对民族特色文化体验的五感整合与全方位把握。 展开更多
关键词 全域旅游 云南民宿 品牌文化 民族特色 五感整合 感官品牌
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校园文化创意产品:大学品牌文化传播的重要载体 被引量：23
14
作者 樊传果 杨木生 《传媒》 CSSCI 北大核心 2015年第24期64-66,共3页
一所大学,要想可持续发展,必须积极开展品牌文化建设。校园文化创意产品是大学品牌文化传播的重要载体,既能满足广大师生较高层次的精神文化消费需求,又能较好地承载、传达大学文化精神,起到"以物化文""以文化人"... 一所大学,要想可持续发展,必须积极开展品牌文化建设。校园文化创意产品是大学品牌文化传播的重要载体,既能满足广大师生较高层次的精神文化消费需求,又能较好地承载、传达大学文化精神,起到"以物化文""以文化人"的作用。校园文化创意产品开发不能简单地"贴标签""无性繁殖",必须植根于学校独有的文化资源,能较好地反映学校特色的代表性文化元素符号。 展开更多
关键词 大学 校园文化创意产品 品牌文化 文化传播
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简论科技期刊品牌建设 被引量：22
15
作者 陈峰 徐若冰 +1 位作者 刘亮亮 李雪莲 《编辑学报》 CSSCI 北大核心 2013年第1期1-2,共2页
在分析当前科技期刊所面临的机遇和挑战的基础上,阐明科技期刊树立品牌意识和进行品牌建设的意义。认为品牌建设应立足期刊社现状,剖析自身的优势与不足,通过期刊准确定位、特色办刊、建立良好的编—读—作关系、不断提升期刊质量、营... 在分析当前科技期刊所面临的机遇和挑战的基础上,阐明科技期刊树立品牌意识和进行品牌建设的意义。认为品牌建设应立足期刊社现状,剖析自身的优势与不足,通过期刊准确定位、特色办刊、建立良好的编—读—作关系、不断提升期刊质量、营造刊物品牌文化、注重宣传等全方位思索来全面推进,以逐步形成完整的品牌实施策略。 展开更多
关键词 科技期刊 品牌建设 准确定位 特色办刊 品牌文化
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老字号品牌文化属性与企业价值关联性研究——以我国51家老字号上市公司为样本 被引量：22
16
作者 姬志恒 王兴元 《山东社会科学》 CSSCI 北大核心 2014年第8期137-141,共5页
老字号是指在悠久的历史传承中形成的独特的产品、技艺和服务,具有非常鲜明的传统民族文化背景和底蕴,在社会上取得了良好信誉和广泛认可的品牌。老字号发展既需要根植于特定的文化土壤中,同时也会形成自身的文化传统。老字号的品牌文... 老字号是指在悠久的历史传承中形成的独特的产品、技艺和服务,具有非常鲜明的传统民族文化背景和底蕴,在社会上取得了良好信誉和广泛认可的品牌。老字号发展既需要根植于特定的文化土壤中,同时也会形成自身的文化传统。老字号的品牌文化属性,最终表现为消费者关于历史传承性与民族特色的品牌联想。老字号品牌文化包括地域独特性、广域接受性、长期稳定性和发展创新性等维度,且均与企业价值和成长性密切相关。文化属性变量对企业价值的影响强度依次为发展创新性、长期稳定性、广域接受性和地域独特性。 展开更多
关键词 老字号 品牌文化 文化属性 企业价值
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中华老字号品牌文化创新探析 被引量：21
17
作者 王文媛 敖静海 《商场现代化》 2009年第1期324-325,共2页
本文针对中华老字号由于忽视品牌文化建设导致经营困境的严峻现实,探讨分析了中华老字号品牌文化的缺失,并在此基础上提出了适合中华老字号传承创新品牌文化的途径。
关键词 中华老字号 品牌文化 创新
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品牌文化探析 被引量：17
18
作者 朱立 《云南财贸学院学报（社会科学版）》 2004年第4期112-114,共3页
品牌文化研究具有一定的理论意义和现实意义 ,一方面完善了品牌理论体系 ,另一方面为企业的品牌战略提供了方向性的指导。
关键词 品牌文化 企业文化 品牌战略 价值观念
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经典国货文化记忆在当代设计中的价值与延续 被引量：21
19
作者 郭琳 张凌浩 《包装工程》 CAS CSCD 北大核心 2012年第10期110-113,117,共5页
通过研究"经典国货"的发展过程,明确经典国货在过去与当代的设计价值,并着重研究经典国货所蕴含的文化记忆价值对当代设计的启示。同时进一步从文化记忆的角度,理解分析其隐含的符号记忆价值、怀旧记忆价值与品牌文化记忆价... 通过研究"经典国货"的发展过程,明确经典国货在过去与当代的设计价值,并着重研究经典国货所蕴含的文化记忆价值对当代设计的启示。同时进一步从文化记忆的角度,理解分析其隐含的符号记忆价值、怀旧记忆价值与品牌文化记忆价值。在此基础上,探讨经典国货文化记忆在当代产品设计中的转化与再设计的新思路和方法,为具有"中国形象"的设计提供新的设计角度。 展开更多
关键词 经典国货 时代符号 文化记忆 品牌文化 再生设计
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新媒体时代下老字号品牌传播策略探讨 被引量：20
20
作者 王宁 《商业经济研究》 北大核心 2021年第12期66-69,共4页
老字号品牌悠久历史、古老故事和知名品牌创始人等传递的品牌文化,是打动消费者的重要因素,在这一过程中体现的是一种人格化传播。通过实验调查分析,新媒体时代下人格化传播能够正向影响消费者品牌态度,老字号品牌传播会正向影响消费者... 老字号品牌悠久历史、古老故事和知名品牌创始人等传递的品牌文化,是打动消费者的重要因素,在这一过程中体现的是一种人格化传播。通过实验调查分析,新媒体时代下人格化传播能够正向影响消费者品牌态度,老字号品牌传播会正向影响消费者的品牌感知,并且品牌人格感知在品牌人格化传播对消费者品牌态度的影响中起到中介作用。基于研究结果,本文提出新媒体时代下老字号品牌传播策略:运用对话、参与话题和日常讲述等多种形式,与消费者有效交流;对新媒体平台准确定位,在分析各媒体属性后制定有效的整合传播策略;开展差异化竞争,突出品牌个性。 展开更多
关键词 新媒体时代 老字号品牌 人格化传播 品牌传播 品牌文化
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