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饮料类休眠品牌激活的影响因素实证研究 被引量：3
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作者 林雅军 刘家凤 《西南民族大学学报（人文社会科学版）》 CSSCI 北大核心 2012年第3期119-125,共7页
本文根据大量的市场观察,基于消费者时间记忆的特性,在回顾、梳理以往学者关于休眠品牌有关的研究成果上,通过深度访谈、调研等方式,对饮料行业的休眠品牌的品牌关系再续影响因素进行初步实证研究,并且提出休眠品牌激活的四个关键激活点... 本文根据大量的市场观察,基于消费者时间记忆的特性,在回顾、梳理以往学者关于休眠品牌有关的研究成果上,通过深度访谈、调研等方式,对饮料行业的休眠品牌的品牌关系再续影响因素进行初步实证研究,并且提出休眠品牌激活的四个关键激活点:品牌关系断裂前的初始感知价值、品牌关系断裂的归因、品牌关系记忆、品牌情感联结,为企业激活休眠品牌提供建议。 展开更多
关键词 休眠品牌 品牌关系再续 品牌感知价值 品牌关系记忆 品牌情感联结
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