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论坛客观性与网络口碑接收者的态度 被引量：24
1
作者 杜伟强 于春玲 赵平 《心理学报》 CSSCI CSCD 北大核心 2011年第8期953-963,共11页
研究了论坛客观性如何影响看帖者对帖子所推荐产品的态度,及其影响的内在机制和边界条件。结果表明:当论坛不客观时,看帖者对产品的态度较差,当论坛比较客观时,看帖者对产品的态度较好;说服知识在此过程中起中介作用;品牌强度、看帖者... 研究了论坛客观性如何影响看帖者对帖子所推荐产品的态度,及其影响的内在机制和边界条件。结果表明:当论坛不客观时,看帖者对产品的态度较差,当论坛比较客观时,看帖者对产品的态度较好;说服知识在此过程中起中介作用;品牌强度、看帖者过去对品牌的满意度、跟帖者与楼主的熟悉程度会调节论坛客观性对看帖者态度的影响,当品牌强度相对较弱、看帖者过去对品牌相对不满意、跟帖者与楼主不熟悉或跟帖者与楼主的意见不完全一致时,论坛客观性显著影响看帖者的态度。 展开更多
关键词 网络口碑 论坛客观性 说服知识 品牌强度
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在线顾客评论对产品销量的影响:品牌强度和产品成熟度的调节作用 被引量：21
2
作者 汪旭晖 张其林 杜航 《管理工程学报》 CSSCI CSCD 北大核心 2018年第3期9-18,共10页
在线顾客评论(OCRs)已经成为消费者购买决策过程中搜集商品信息、消除不确定性的重要途径之一。为了明确不同调节因素影响下在线顾客评论的有效性,本文围绕"在线顾客评论对产品销量的影响变化"这一核心问题,选择新型智能电视... 在线顾客评论(OCRs)已经成为消费者购买决策过程中搜集商品信息、消除不确定性的重要途径之一。为了明确不同调节因素影响下在线顾客评论的有效性,本文围绕"在线顾客评论对产品销量的影响变化"这一核心问题,选择新型智能电视机和成熟普通电视机两种产品作为研究对象构建数理模型,探讨在线顾客评论对产品销量影响过程中品牌强度和产品成熟度的调节效应。研究表明:在线顾客评论对弱势品牌销量与品牌强度的影响均比强势品牌大;弱势品牌通过累积的在线顾客评论可以形成正反馈循环,强势品牌不具有该特性;负面在线顾客评论对品牌强度的影响弱于正面在线顾客评论;在一定的品牌强度下,高成熟度产品的负面评论具有更强的消极影响,低成熟度产品的正面评论具有更强的积极影响。本研究丰富了在线顾客评论有用性的相关理论,为企业制定差异化营销策略具有重要启示。 展开更多
关键词 在线顾客评论 品牌强度 产品成熟度 调节效应
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线上线下价格策略对多渠道零售商品牌权益的影响——产品卷入度与品牌强度的调节作用 被引量：17
3
作者 汪旭晖 王东明 郝相涛 《财经问题研究》 CSSCI 北大核心 2017年第6期93-100,共8页
本文通过实验方法研究线上线下价格策略对多渠道零售商品牌权益的影响,探索价格策略对多渠道零售商品牌权益的品牌认知、品牌联想、品牌感知质量和品牌忠诚四个维度的影响,并加入产品卷入度和品牌强度两个边界条件。研究结果显示:相比... 本文通过实验方法研究线上线下价格策略对多渠道零售商品牌权益的影响,探索价格策略对多渠道零售商品牌权益的品牌认知、品牌联想、品牌感知质量和品牌忠诚四个维度的影响,并加入产品卷入度和品牌强度两个边界条件。研究结果显示:相比于异价策略,同价策略带来更高的品牌认知、品牌联想、品牌感知质量和品牌忠诚。高产品卷入度情境下,相比于异价策略,同价策略带来更高的品牌认知、品牌联想、品牌感知质量和品牌忠诚;低产品卷入度情境下,同价策略和异价策略对品牌权益四个维度的影响均无显著差异。品牌强度高情境下,相比于异价策略,同价策略带来更高的品牌认知、品牌联想和品牌感知质量,同价策略和异价策略对品牌忠诚的影响无显著差异;品牌强度低情境下,同价策略和异价策略对品牌联想、品牌感知质量和品牌忠诚的影响均无显著差异,相比于异价策略,同价策略带来更高的品牌认知。 展开更多
关键词 线上线下价格策略 多渠道零售商 品牌权益 产品卷入度 品牌强度
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我国企业品牌管理存在的问题及对策 被引量：12
4
作者 李森 张倩 《东北大学学报（社会科学版）》 2006年第2期114-116,120,共4页
在简述品牌及品牌价值内涵的基础上,以品牌价值评估中的品牌强度因素为核心,分析了我国企业在品牌管理方面存在的求全跟风现象、畸形的广告投资、短视的顾客意识、低级的国际化方式和假冒品牌等问题。探讨了国外成功品牌的管理经验,提... 在简述品牌及品牌价值内涵的基础上,以品牌价值评估中的品牌强度因素为核心,分析了我国企业在品牌管理方面存在的求全跟风现象、畸形的广告投资、短视的顾客意识、低级的国际化方式和假冒品牌等问题。探讨了国外成功品牌的管理经验,提出了提升品牌价值的若干建议:提炼品牌核心价值;进行系统持续的品牌投资;培养品牌忠诚;靠文化内涵打造企业的国际化品牌;加大品牌保护力度,确保品牌价值安全等。 展开更多
关键词 品牌 品牌价值 英特品评估法 品牌强度
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农产品品牌营销的前提与关键 被引量：12
5
作者 李敏 易法海 《现代农业科技》 2007年第1期119-120,共2页
加强农产品品牌营销是促进传统农业向现代农业转变的重要手段,是优化农业结构的有效途径,也是提高农产品质量安全水平和竞争力的迫切要求和实现农业增效农民增收的重要举措。从战略性4ps,即探索法、细分法、择优法和定位法入手,分析农... 加强农产品品牌营销是促进传统农业向现代农业转变的重要手段,是优化农业结构的有效途径,也是提高农产品质量安全水平和竞争力的迫切要求和实现农业增效农民增收的重要举措。从战略性4ps,即探索法、细分法、择优法和定位法入手,分析农产品品牌营销的前提,提出农产品品牌营销应因地制宜,整合各自的优势和特色。在此基础上,从四个方面探讨农产品品牌营销的关键是打造品牌的强度,塑造品牌形象。 展开更多
关键词 农产品 品牌营销 战略性4ps 品牌强度
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白酒企业品牌价值评估方法及案例分析 被引量：9
6
作者 朱慧萍 《科技通报》 北大核心 2017年第6期257-261,共5页
在白酒企业品牌价值评估理论的基础上,从财务、市场、消费者三个角度对国内外常见的品牌价值评估方法进行分析与比较,并在不同评估方法的适用性选择上采用了Interbrand模型进行品牌价值评估。首先,利用AHP方法确定超额收益、品牌作用系... 在白酒企业品牌价值评估理论的基础上,从财务、市场、消费者三个角度对国内外常见的品牌价值评估方法进行分析与比较,并在不同评估方法的适用性选择上采用了Interbrand模型进行品牌价值评估。首先,利用AHP方法确定超额收益、品牌作用系数以及品牌强度三个方面;其次,以A白酒企业为典型案例进行品牌价值评估,最终评估价值为224.44亿元;最后,验证了该模型的合理性。以期为相关企业进行品牌价值评估提供一定的借鉴。 展开更多
关键词 白酒 品牌价值评估 Interbrand模型 品牌强度
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企业的根本竞争力在于人力资源的资本化 被引量：6
7
作者 吴三清 凌文辁 《南方经济》 北大核心 2003年第5期56-59,共4页
本文对什么是人力资本、人力资源的竞争力究竟如何量化等问题进行研究 ,导出人力成为资本的路径 ,以及如何才能有效实现人力资源的资本化。进而从原理上解析企业的根本竞争力在于人力资源的资本化这一命题。
关键词 企业 竞争力 人力资源资本化 品牌分析 品牌强度 高层管理者
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论品牌延伸对市场份额和广告效率的影响——基于Smith-Park模型的实证分析研究 被引量：8
8
作者 乔均 施建军 杨慧 《中国工业经济》 CSSCI 北大核心 2008年第9期98-108,共11页
Smith-Park模型是国际上知名度较高的品牌延伸效果测定模型。本文选择江苏地区的40家消费品生产企业为调查样本,利用该模型分析了中国市场企业采取品牌延伸策略对品牌的市场份额和广告效率的影响。验证了在中国市场品牌延伸受延伸产品... Smith-Park模型是国际上知名度较高的品牌延伸效果测定模型。本文选择江苏地区的40家消费品生产企业为调查样本,利用该模型分析了中国市场企业采取品牌延伸策略对品牌的市场份额和广告效率的影响。验证了在中国市场品牌延伸受延伸产品原品牌的特征、延伸产品的特征以及延伸产品的市场特征干扰状态;当市场上竞争者较多时,品牌延伸对市场份额的相关影响比市场上竞争者少时要大;市场份额和广告效率都不受延伸产品之间的相似性的影响;母品牌强度与延伸产品市场份额呈正相关,但却不影响广告花费的效用;现金流上的差别会随着时间的变化而变化等结论。本文的研究系统地验证了SP模型对我国制造业行业的市场适用性,并通过实证研究修正了SP模型的部分参数偏差。 展开更多
关键词 品牌延伸 品牌强度 广告效率 市场份额
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基于Interbrand模型的汽车品牌资产评估实证研究——以上汽、长安汽车品牌为例 被引量：7
9
作者 张弢 康金利 《工业技术经济》 北大核心 2016年第5期42-51,共10页
本文以Interbrand品牌资产评估模型为基础,参考World Brand Lab法和大卫·艾克提出的品牌资产十要素模型,结合中国市场特点和汽车行业属性,构建一种改进的品牌资产评估模型。对上汽和长安汽车两个汽车品牌进行评估,并对结果进行分析... 本文以Interbrand品牌资产评估模型为基础,参考World Brand Lab法和大卫·艾克提出的品牌资产十要素模型,结合中国市场特点和汽车行业属性,构建一种改进的品牌资产评估模型。对上汽和长安汽车两个汽车品牌进行评估,并对结果进行分析,从而得出结论,提出相应的建议。 展开更多
关键词 品牌资产评估 Interbrand模型 沉淀收益 品牌作用指数 品牌强度
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基于品牌效应的在线评论对稻米销量影响的实证研究 被引量：8
10
作者 王英 杨丹 +3 位作者 王乐 张卓 谢鹤鹏 郝会成 《中国农业大学学报》 CAS CSCD 北大核心 2018年第1期178-187,共10页
为探索品牌、在线评论与农产品销量之间的关系以及二者如何对农产品销量产生影响。利用网络爬虫技术和统计方法,基于品牌效应视角,扩展了采纳信息模型,并依据网络中采集的真实在线评论内容,从产品特征和评论特征两个角度出发对稻米农产... 为探索品牌、在线评论与农产品销量之间的关系以及二者如何对农产品销量产生影响。利用网络爬虫技术和统计方法,基于品牌效应视角,扩展了采纳信息模型,并依据网络中采集的真实在线评论内容,从产品特征和评论特征两个角度出发对稻米农产品进行研究,构建了稻米销量的影响因素模型并运用实际数据分析得到验证。结果表明:评论数量与稻米销量显著相关,品牌强度、评论效价和评论时效度对于稻米销售具有显著的正向影响。此外,评论效价和评论时效度能够削弱品牌强度的作用,对弱势品牌稻米销量具有更为显著的影响。 展开更多
关键词 在线评论 品牌强度 农产品销量 采纳信息模型
原文传递
对评估品牌资产价值的Interbrand方法的思考 被引量：6
11
作者 李春晓 霍晓霞 高红 《时代金融》 2006年第4X期51-54,共4页
本文针对Interbrand方法中“,品牌强度系数”主要是基于评估师和专家的主观判断的缺陷,提出了利用消费者满意度指标来反映企业品牌价值的观点,同时提出了利用主成分分析法来简化消费者满意度指标,反映各企业品牌在市场上被消费者认可的... 本文针对Interbrand方法中“,品牌强度系数”主要是基于评估师和专家的主观判断的缺陷,提出了利用消费者满意度指标来反映企业品牌价值的观点,同时提出了利用主成分分析法来简化消费者满意度指标,反映各企业品牌在市场上被消费者认可的程度和企业品牌的排名,从而最终确定市场上企业品牌强度系数的观点及思路。 展开更多
关键词 品牌强度 主成分分析法 消费者满意度指标
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品牌价值内涵与评价体系研究 被引量：7
12
作者 任重远 《商业经济》 2017年第4期110-112,共3页
在对品牌、品牌价值、品牌价值链定义的基础上,对比研究目前主要的品牌价值评价方法,并对品牌价值支撑体系、品牌强度指标体系的主要指标进行了分析,从品牌定位、品牌个性、品牌创新、品牌文化、品牌传播、顾客六个维度,提出了提升品牌... 在对品牌、品牌价值、品牌价值链定义的基础上,对比研究目前主要的品牌价值评价方法,并对品牌价值支撑体系、品牌强度指标体系的主要指标进行了分析,从品牌定位、品牌个性、品牌创新、品牌文化、品牌传播、顾客六个维度,提出了提升品牌价值的对策建议,以便提高消费者对品牌的认可度,增强企业品牌价值与竞争力。 展开更多
关键词 品牌价值 品牌强度 评价方法
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品牌的力量:品牌强度与企业出口韧性 被引量：3
13
作者 魏昀妍 《系统管理学报》 CSCD 北大核心 2023年第6期1313-1324,共12页
品牌为增强企业出口韧性、实现对外贸易逆势上扬提供了持久动力。利用2009~2013年中国上市企业数据,以2008年全球金融危机导致的负面冲击作为研究背景,实证检验品牌强度对企业出口韧性的影响及作用机制。研究结果表明:品牌强度的提升能... 品牌为增强企业出口韧性、实现对外贸易逆势上扬提供了持久动力。利用2009~2013年中国上市企业数据,以2008年全球金融危机导致的负面冲击作为研究背景,实证检验品牌强度对企业出口韧性的影响及作用机制。研究结果表明:品牌强度的提升能够显著增强企业出口韧性,该结论在进行了稳健性检验以及内生性处理后依然成立;品牌强度可以通过降低融资约束、提升出口多样化,进而增强企业出口韧性;女性董事比例的提高能够正向调节品牌强度与企业出口韧性的关系,并且对品牌强度抑制融资约束、增强出口多元化都具有显著同向调节作用。 展开更多
关键词 品牌强度 企业出口韧性 融资约束 出口多样化 女性董事
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44个品牌上榜!2022年黄金珠宝品牌集群成员单位品牌评价结果试发布
14
《中国宝石》 2023年第4期17-19,共3页
2023年6月,中国珠宝玉石首饰行业协会(以下简称“中宝协”)在以“品牌之光,罗湖力量”为主题的2023中国深圳·珠宝品牌发展大会(以下简称“大会”)开幕式环节,首次试发布了2022年黄金珠宝品牌集群成员单位品牌价值与品牌强度评价结... 2023年6月,中国珠宝玉石首饰行业协会(以下简称“中宝协”)在以“品牌之光,罗湖力量”为主题的2023中国深圳·珠宝品牌发展大会(以下简称“大会”)开幕式环节,首次试发布了2022年黄金珠宝品牌集群成员单位品牌价值与品牌强度评价结果。该大会由中国品牌建设促进会指导,中宝协、国家珠宝玉石首饰检验集团有限公司(以下简称“珠宝国检集团”)、深圳市罗湖区人民政府联合举办,资深媒体人杨澜主持。 展开更多
关键词 品牌评价 品牌价值 品牌集群 品牌强度 杨澜 珠宝品牌 黄金珠宝 深圳市罗湖区
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可持续品牌价值评估模型——基于品牌强度优化的品牌价值评估方法 被引量：5
15
作者 殷格非 林波 +3 位作者 李永康 张蕊 贺世节 管竹笋 《WTO经济导刊》 2018年第12期40-41,共2页
品牌在经历了产品导向和消费者导向的发展阶段后,正逐渐迈向兼顾多方利益诉求和期望的可持续品牌新阶段。与前几个阶段不同,可持续品牌是以利益相关方为导向,关注企业的可持续发展与社会的和谐共生。可持续品牌就是将可持续发展理念融... 品牌在经历了产品导向和消费者导向的发展阶段后,正逐渐迈向兼顾多方利益诉求和期望的可持续品牌新阶段。与前几个阶段不同,可持续品牌是以利益相关方为导向,关注企业的可持续发展与社会的和谐共生。可持续品牌就是将可持续发展理念融入企业管理与实践,并通过在利益相关方中实现可持续形象的累积,形成的企业品牌类型。可持续品牌建设代表着企业品牌未来发展的潮流。金蜜蜂一直致力于开展可持续品牌的研究和实践。 展开更多
关键词 品牌管理 可持续理念 品牌强度 社会绩效 环境绩效 品牌价值 价值评估模型 评估方法
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品牌估价方法及相关因素分析 被引量：1
16
作者 周敏 《南京经济学院学报》 2002年第5期27-29,共3页
品牌估价为品牌收购和持证活动中的基础问题,本文就品牌估价方法中使用最广泛的现状估价法展开讨论,并提出了改进型方法,为品牌估价提供了新的思路。
关键词 品牌估价方法 品牌价值 现状估价法 品牌强度 盈利乘数 改进
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中裕:“源头新鲜高质”成就品牌 被引量：1
17
作者 张凤玲 《中国品牌》 2023年第8期58-59,共2页
立足小麦循环产业链,中裕成功打造了“中裕”系列品牌,形成了“源头、新鲜、高质”的品牌特色。2023年5月11日,“2023中国品牌价值评价信息”发布,滨州中裕食品有限公司再次荣登全国食品加工制造业榜单前列,品牌强度和品牌价值均实现新... 立足小麦循环产业链,中裕成功打造了“中裕”系列品牌,形成了“源头、新鲜、高质”的品牌特色。2023年5月11日,“2023中国品牌价值评价信息”发布,滨州中裕食品有限公司再次荣登全国食品加工制造业榜单前列,品牌强度和品牌价值均实现新突破,品牌强度由2022年的746攀升至776,品牌价值达35.13亿元,较2022年提高9.46亿元。 展开更多
关键词 品牌价值 循环产业链 品牌强度 品牌特色 食品加工制造业 高质 食品有限公司
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山西:临猗苹果在中国品牌日获3项殊荣
18
作者 赵玉山 《中国果业信息》 2023年第6期49-50,共2页
近日,山西省“临猗苹果”区域公用品牌在“2023年中国品牌日系列活动”中获得3项殊荣。一是在由新华社、浙江省人民政府、中国品牌建设促进会、中国资产评估协会等单位联合发布的“2023中国品牌价值评价信息”中,“临猗苹果”获得区域... 近日,山西省“临猗苹果”区域公用品牌在“2023年中国品牌日系列活动”中获得3项殊荣。一是在由新华社、浙江省人民政府、中国品牌建设促进会、中国资产评估协会等单位联合发布的“2023中国品牌价值评价信息”中,“临猗苹果”获得区域品牌百强榜第62名,品牌强度822,品牌价值达53.76亿元;二是在由中国国家品牌网发起,新华社客户端、新华网、新华每日电讯等42个平台联合举行的线上点赞活动中。 展开更多
关键词 品牌价值 区域公用品牌 品牌强度 浙江省人民政府 百强榜 临猗苹果 中国品牌日 新华网
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首届中国深圳·珠宝品牌发展大会在深圳开幕 品牌价值与品牌强度评价结果试发布
19
《中国宝石》 2023年第3期18-19,共2页
6月13日下午,以“品牌之光,罗湖力量”为主题的2023中国深圳·珠宝品牌发展大会在深圳开幕!大会由中国品牌建设促进会指导,中国珠宝玉石首饰行业协会、国家珠宝玉石首饰检验集团有限公司、深圳市罗湖区人民政府联合举办。本次大会... 6月13日下午,以“品牌之光,罗湖力量”为主题的2023中国深圳·珠宝品牌发展大会在深圳开幕!大会由中国品牌建设促进会指导,中国珠宝玉石首饰行业协会、国家珠宝玉石首饰检验集团有限公司、深圳市罗湖区人民政府联合举办。本次大会由资深媒体人杨澜主持。中国品牌建设促进会理事长、国际标准化组织品牌评价技术委员会顾问组主席刘平均在致辞中表示,全球已经进入品牌经济时代,通过品牌价值的评价发布,提高品牌的世界影响力,已经成为国际惯例。 展开更多
关键词 品牌价值 品牌评价 珠宝品牌 品牌强度 杨澜 国际标准化组织 刘平均 世界影响力
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基于Interbrand的我国品牌价值量化评估模型研究 被引量：4
20
作者 李继承 王芳芳 《科技与管理》 2016年第1期29-32,57,共5页
品牌战略的实施,离不开品牌价值的评估。目前,中国还没有形成符合国情,而且还可以通过国际认定的品牌认定与评估方法和管理制度,现存在的会计事务所和评估机构都各自有一套评估方法,并没有达到一种统一和有权威的客观公正的评估方法。... 品牌战略的实施,离不开品牌价值的评估。目前,中国还没有形成符合国情,而且还可以通过国际认定的品牌认定与评估方法和管理制度,现存在的会计事务所和评估机构都各自有一套评估方法,并没有达到一种统一和有权威的客观公正的评估方法。所谓评选出的"驰名品牌"严重缺乏公信度,不仅扰乱市场秩序,还损害公众利益。在如此市场环境下企业的品牌价值创建和管理情况可想而知,品牌价值管理处在起步阶段。从品牌价值的来源以及评估对象和范围入手,以Interbrand评估方法为改进的参照框架,并结合我国品牌的特点,对Interbrand评估方法进行改进,使改进后的评估方法中所需数据较少,评价对象统一,得出结果更加能够反映品牌真实价值,更有实现意义和实践价值。 展开更多
关键词 企业品牌 品牌强度 品牌价值
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