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品牌延伸研究:回顾与展望 被引量：101
1
作者 符国群 《中国软科学》 CSSCI 北大核心 2003年第1期75-81,共7页
本文从消费者如何评价品牌延伸、品牌延伸对原品牌、对广告和市场效率产生何种影响、企业怎样选择品牌延伸的进入时机等方面,对西方学术界在品牌延伸领域的研究作了较系统的回顾。在此基础上,作者提出了该领域未来的主要研究方向。
关键词 品牌延伸 企业 品牌战略 品牌资产 进入时机 原品牌
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品牌延伸的评估模型 被引量：81
2
作者 卢泰宏 谢飙 《中山大学学报（社会科学版）》 CSSCI 北大核心 1997年第6期9-14,共6页
品牌延伸是品牌管理、特别是发展品牌资产的重要组成部分，也是中国市场开拓中应用广泛的营销策略和工具。本文在西方相关研究文献的基础上，从理论上强调了品牌延伸的风险和成功率，进而提出了品牌延伸成功率的评估模型。该模型综合分... 品牌延伸是品牌管理、特别是发展品牌资产的重要组成部分，也是中国市场开拓中应用广泛的营销策略和工具。本文在西方相关研究文献的基础上，从理论上强调了品牌延伸的风险和成功率，进而提出了品牌延伸成功率的评估模型。该模型综合分析出影响品牌延伸成败的各种影响因素和主要因素，为品牌延伸的成功和避免盲目性作了理论上的推进。 展开更多
关键词 营销管理 品牌延伸 评估 模型
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品牌延伸:资产价值转移与理论模型创建 被引量：39
3
作者 薛可 余明阳 《南开管理评论》 CSSCI 2003年第3期54-60,共7页
本文通过对品牌延伸(Brand Extension)的研究综述和实证研究,提出决定品牌延伸的三大因子,并在此基础上构成品牌资产价值(Brand Asset Value),进而研究其在品牌延伸过程中的价值转移,从而构成了评估品牌延伸成败的标准,最终将各种因子... 本文通过对品牌延伸(Brand Extension)的研究综述和实证研究,提出决定品牌延伸的三大因子,并在此基础上构成品牌资产价值(Brand Asset Value),进而研究其在品牌延伸过程中的价值转移,从而构成了评估品牌延伸成败的标准,最终将各种因子和评估标准进行整合,提出了品牌延伸的理论模型。 展开更多
关键词 品牌延伸 资产价值转移 理论模型 品牌资产价值 市场定位 企业 质量评估方式 市场竞争 创新机制
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基于品牌识别的品牌延伸 被引量：37
4
作者 范秀成 高琳 《天津大学学报（社会科学版）》 2002年第4期333-337,共5页
品牌延伸是一把双刃剑 ,盲目进行品牌延伸不仅无助于新产品或业务的推广 ,甚至可能伤害原有的品牌资产。近年来 ,不少名牌企业利用名牌资产整合资源 ,通过品牌延伸走上多角化经营的道路。在此背景下 ,探索和研究品牌延伸理论和策略具有... 品牌延伸是一把双刃剑 ,盲目进行品牌延伸不仅无助于新产品或业务的推广 ,甚至可能伤害原有的品牌资产。近年来 ,不少名牌企业利用名牌资产整合资源 ,通过品牌延伸走上多角化经营的道路。在此背景下 ,探索和研究品牌延伸理论和策略具有重要的现实意义。在借鉴现有研究成果的基础上 ,从品牌识别的角度 。 展开更多
关键词 品牌延伸 品牌识别 品牌核心识别 品牌扩展识别
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论品牌定位与品牌延伸的关系 被引量：45
5
作者 韩经纶 赵军 《南开管理评论》 CSSCI 2004年第2期46-50,共5页
品牌定位和品牌延伸是增加品牌资产的两种有效的战略手段,是采用品牌定位战略促进品牌资产的增加,还是利用品牌延伸战略促进品牌资产的增加,一直是理论界争论的热点,本文运用矛盾分析法,对品牌定位与品牌延伸的关系进行了研究。
关键词 品牌定位 品牌延伸 经营战略 品牌资产 品牌忠诚度 创新 市场细分 品牌增值 无形资产
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论品牌延伸的评估模型 被引量：29
6
作者 余明阳 《特区经济》 北大核心 2000年第3期13-18,共6页
关键词 品牌延伸 评估模型 企业 品牌延伸要素
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消费者对品牌延伸的评价:运用残差中心化方法检验Aaker和Keller模型 被引量：27
7
作者 符国群 《中国管理科学》 CSSCI 2001年第5期62-67,共6页
本文运用残差中心化方法对笔者和桑德斯 1 995年一项研究中的数据重新进行了分析 ,意在消除原研究中由于变量间的共线性对回归模型的影响 ,并检验Aaker和Keller品牌延伸模型的有效性。结果发现 ,消费者对品牌延伸的态度主要受A&K模... 本文运用残差中心化方法对笔者和桑德斯 1 995年一项研究中的数据重新进行了分析 ,意在消除原研究中由于变量间的共线性对回归模型的影响 ,并检验Aaker和Keller品牌延伸模型的有效性。结果发现 ,消费者对品牌延伸的态度主要受A&K模型中主变量的影响 ,较少受模型中交互项的影响。文章对研究结果进行了初步的讨论。 展开更多
关键词 品牌延伸 A&K模型 残差中心化方法 消费者 产品
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论企业品牌意识与品牌定位的互动性 被引量：33
8
作者 王永龙 《福建师范大学学报（哲学社会科学版）》 北大核心 2003年第4期31-36,共6页
在现代品牌运营的经济中 ,品牌是战略性资产和核心竞争力的重要源泉 ,企业必须树立品牌意识。品牌意识与品牌定位互动 ,科学品牌意识导向成功品牌定位 。
关键词 品牌 品牌意识 品牌定位 品牌特征接触点 品牌延伸
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中国情境下成功品牌延伸影响因素的案例研究 被引量：44
9
作者 于春玲 李飞 +1 位作者 薛镭 陈浩 《管理世界》 CSSCI 北大核心 2012年第6期147-162,共16页
成功品牌延伸的关键影响因素有哪些?它们之间的相互影响如何?在理论和实践上都还是未解的难题。本文在文献综述基础上,建立了企业成功进行品牌延伸影响因素的理论框架,以上海家化、云南白药和晨光文具作为研究对象,运用规范的案例研究方... 成功品牌延伸的关键影响因素有哪些?它们之间的相互影响如何?在理论和实践上都还是未解的难题。本文在文献综述基础上,建立了企业成功进行品牌延伸影响因素的理论框架,以上海家化、云南白药和晨光文具作为研究对象,运用规范的案例研究方法,通过实地访谈、二手资料收集、数据编码、编码关联性分析等研究过程,对中国情境下如何成功进行品牌延伸进行了系统研究。研究发现:(1)品牌延伸成功影响因素包括母品牌特征、延伸产品与母品牌关系、延伸产品营销环境、延伸产品特征共4个层面的10个因素;(2)各影响因素的重要性不同,其中核心影响因素为延伸产品营销支持、延伸产品与母品牌契合度、母品牌实力和延伸产品目标顾客因素;(3)各影响因素不是孤立的,存在相互影响关系。 展开更多
关键词 品牌延伸 成功因素 案例研究
原文传递
品牌延伸的基本理论及其应用 被引量：13
10
作者 韦福祥 《天津商学院学报》 2000年第1期42-46,60,共6页
以品牌延伸内涵与外延的界定为切入点 ,详尽地探讨了在品牌延伸过程中必须解决的四个问题 ,即品牌延伸与品牌资产的关系、品牌延伸与品牌类型的关系、品牌延伸与品牌经营领域的界定及消费者对品牌延伸行为的评价 。
关键词 品牌延伸 品牌资产 品牌类型 品牌评价
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解释水平对品牌联想和品牌延伸评估的影响 被引量：38
11
作者 柴俊武 赵广志 何伟 《心理学报》 CSSCI CSCD 北大核心 2011年第2期175-187,共13页
由于人们更加关切与其解释水平相匹配的信息、经验和事物,解释水平能够系统性地影响人们的判断与决策。本研究将解释水平视为重要的调节变量,探查它对消费者的品牌联想和品牌延伸评估的可能影响。实验一用于检验来源于个体差异的不同解... 由于人们更加关切与其解释水平相匹配的信息、经验和事物,解释水平能够系统性地影响人们的判断与决策。本研究将解释水平视为重要的调节变量,探查它对消费者的品牌联想和品牌延伸评估的可能影响。实验一用于检验来源于个体差异的不同解释水平(高与低)的被试,对于同一品牌是否产生不同形态(原型性与范例性)的品牌联想以及探查它们之间的相对数量关系。实验二采用2(解释水平:高vs.低)×2(契合类型:原型性契合vs.范例性契合)组内和组间因子混合设计,用于检验基于时间距离的解释水平是否调节契合类型对品牌延伸评估的影响关系。实验研究结果发现:在接触到品牌名称时,具有高水平解释倾向的消费者,将比低水平解释倾向的消费者,呈现更多的原型性联想;而具有低水平解释倾向的消费者,将比高水平解释倾向的消费者,呈现更多的范例性联想;在低水平解释条件下,消费者对范例性契合延伸产品的评估要好于对原型性契合延伸产品的评估;而在高水平解释条件下,消费者对原型性契合延伸产品的评估要好于对范例性契合延伸产品的评估。 展开更多
关键词 解释水平 时间距离 心理距离 品牌联想 品牌延伸
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品牌延伸价值的评估 被引量：20
12
作者 胥利 陈宏民 《科技进步与对策》 CSSCI 北大核心 2004年第1期93-96,共4页
品牌竞争随着市场竞争的白热化,逐渐成为企业和商家关注的热点。如何利用品牌,创造品牌是企业在竞争中战胜对手的重要运营策略和手段。在品牌战略的实施中,品牌逐步成为现代企业重要的营销手段,其深刻内涵以及实施条件值得人们进行深入... 品牌竞争随着市场竞争的白热化,逐渐成为企业和商家关注的热点。如何利用品牌,创造品牌是企业在竞争中战胜对手的重要运营策略和手段。在品牌战略的实施中,品牌逐步成为现代企业重要的营销手段,其深刻内涵以及实施条件值得人们进行深入探讨。分析了影响品牌延伸的多种因素,并运用多层次综合评价方法对品牌延伸价值进行了分析。 展开更多
关键词 品牌延伸 模糊综合评价法 品牌资产 企业品牌策略
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企业品牌延伸 被引量：9
13
作者 张伟年 李纪春 《中南财经大学学报》 CSSCI 北大核心 1999年第1期110-111,共2页
关键词 企业 品牌延伸 决策准则 经营策略
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“中华老字号”品牌复兴:品牌延伸及反馈 被引量：35
14
作者 陶骏 李善文 《经济管理》 CSSCI 北大核心 2012年第2期97-106,共10页
许多中华老字号在岁月变迁中消失,在转变经济增长方式,渴望创品牌的今天真可谓遗憾。品牌延伸作为品牌资产撬动与增值的重要方式,在近十年来成为学界和商界的热点。本文探讨基于品牌延伸的中华老字号复兴之路,通过宽度及定位不同品牌的... 许多中华老字号在岁月变迁中消失,在转变经济增长方式,渴望创品牌的今天真可谓遗憾。品牌延伸作为品牌资产撬动与增值的重要方式,在近十年来成为学界和商界的热点。本文探讨基于品牌延伸的中华老字号复兴之路,通过宽度及定位不同品牌的远近延伸2×3组间实验及ANOVA分析,得出如下实证结论:品类相似且声望高的老字号适合延伸到与品牌相近的新产品,品类多样而功能强的老字号更适于延伸到与品牌相异的新产品,并都能产生正反馈效应助力品牌发展。在此基础上,明确了不同状况老字号复兴的路径选择。 展开更多
关键词 中华老字号 品牌复兴 品牌延伸 反馈效应
原文传递
感知契合度对老字号品牌延伸态度的影响——消费者创新性的调节效应研究 被引量：33
15
作者 许衍凤 赵晓康 《北京工商大学学报（社会科学版）》 CSSCI 北大核心 2014年第2期112-119,共8页
选择具有中国文化特色的老字号品牌为研究对象,通过一系列的预测试,选取了"全聚德"和"便宜坊"两个母品牌以及月饼、汉堡、茶叶和咖啡四种感知契合度不同的虚拟延伸产品。设计了两个母品牌和四种延伸产品不同组合的... 选择具有中国文化特色的老字号品牌为研究对象,通过一系列的预测试,选取了"全聚德"和"便宜坊"两个母品牌以及月饼、汉堡、茶叶和咖啡四种感知契合度不同的虚拟延伸产品。设计了两个母品牌和四种延伸产品不同组合的八个版本的调研问卷,对老字号品牌延伸中消费者创新性的调节效应进行调研。通过大样本调研数据得出结论:延伸产品与母品牌之间的感知契合度正向影响老字号品牌延伸态度;消费者创新性反向调节感知契合度与品牌延伸态度之间的关系。 展开更多
关键词 老字号品牌 品牌延伸 感知契合度 品牌延伸态度 消费者创新性
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试论品牌定位策略 被引量：11
16
作者 朱振中 《商业研究》 北大核心 2002年第2期7-9,共3页
２１世纪的企业竞争已经全面步入品牌竞争时代，做好品牌定位工作，对企业实施品牌战略至关重要。企业应对品牌定位进行正确的认识，避免步入定位误区，并正确有效地实施定位策略，才能取得品牌定位的成功。
关键词 品牌定位 品牌延伸 核心价值 品牌战略 企业
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基于CBBE视角的品牌年轻化研究:以品牌个性和品牌忠诚为视角 被引量：27
17
作者 陈振东 《管理学报》 CSSCI 2009年第7期972-977,共6页
通过借助基于顾客的品牌资产模型来分析和研究品牌个性与品牌延伸在品牌年轻化过程中的作用,并利用调研设计方法来研究其他品牌因素。同时,在5个中国代表性城市:北京(北部)、深圳(南部)、上海(东部)、成都(西部)和武汉(中部)进行了调研... 通过借助基于顾客的品牌资产模型来分析和研究品牌个性与品牌延伸在品牌年轻化过程中的作用,并利用调研设计方法来研究其他品牌因素。同时,在5个中国代表性城市:北京(北部)、深圳(南部)、上海(东部)、成都(西部)和武汉(中部)进行了调研。研究结论表明:鲜明的品牌个性和向年轻人市场延伸的举措,能够起到提升品牌形象和扩大品牌知名度的作用。从而使品牌重新获得品牌资产,让已老化的品牌得以年轻化。 展开更多
关键词 品牌年轻化 基于顾客的品牌资产 品牌个性 品牌延伸 品牌形象 品牌知名度 品牌忠诚
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品牌延伸对品牌权益影响之实证研究 被引量：13
18
作者 周明 易怡 《南开管理评论》 CSSCI 2004年第5期44-49,共6页
品牌延伸是企业在推出新产品过程中经常采用的营销策略,也是提升品牌权益利用的重要方式。本文以问卷调查的方法,对于品牌纵向延伸策略对其品牌权益的影响进行了实证研究。研究结果证实了品牌向下延伸会对基于消费者的品牌权益产生负面... 品牌延伸是企业在推出新产品过程中经常采用的营销策略,也是提升品牌权益利用的重要方式。本文以问卷调查的方法,对于品牌纵向延伸策略对其品牌权益的影响进行了实证研究。研究结果证实了品牌向下延伸会对基于消费者的品牌权益产生负面影响;同时,关于品牌向上延伸对基于消费者的品牌权益产生正面影响的假设得到部分证实。最后,进一步讨论了研究结论和今后的研究方向。 展开更多
关键词 品牌延伸 品牌权益 营销策略 实证分析 品牌形象 市场定位 价值转移
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中、美、新三国消费者对品牌延伸的评价 被引量：10
19
作者 符国群 《经济评论》 CSSCI 1995年第4期65-69,共5页
中、美、新三国消费者对品牌延伸的评价符国群约翰·桑德斯一、问题的提出随着促销成本的增加，企业进入新市场的财务风险越来越大。在美国，据说在某些消费用品市场上，开创了一个新的品牌，费用大约在５０００万到１亿美元之间。... 中、美、新三国消费者对品牌延伸的评价符国群约翰·桑德斯一、问题的提出随着促销成本的增加，企业进入新市场的财务风险越来越大。在美国，据说在某些消费用品市场上，开创了一个新的品牌，费用大约在５０００万到１亿美元之间。如此庞大的开创费用，促使相当一部分企业... 展开更多
关键词 品牌延伸 延伸产品 消费者 原产品 统计显著性 回归系数 研究模型 关联性 品质特征 回归模型
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试论品牌延伸的边界 被引量：13
20
作者 周志民 《商业经济与管理》 北大核心 2001年第7期13-17,共5页
品牌延伸是目前业界比较盛行的一种品牌营销策略。本文通过对经典文献的回顾 ,详细讨论了影响品牌延伸成败的两个关键因素 ,并根据这两个因素构建了一个品牌延伸边界模型 ,用以限定品牌延伸的范围。
关键词 品牌延伸 品牌认知 相似性 边界模型
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