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题名品牌本体论视角中的品牌竞争力
被引量：3
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作者
蒋璟萍
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机构
湖南女子学院
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出处
《中南大学学报（社会科学版）》
CSSCI
2010年第2期76-80,共5页
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基金
湖南省自然科学基金项目"企业品牌生成机制的理论与实证研究"(07JJ3131)
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文摘
品牌本体论实现了对以往品牌理论的突破,具体表现为从品牌"使用价值"到"符号价值"认识的深化,从品牌"功能制造"到"意义制造"理解的突破,从"品牌信号"到"品牌主体"认识的转变。品牌本体论中的品牌竞争力,是以物质竞争力为基础、以文化竞争力为主导、以市场竞争力为目标的三因素结构,这一结构它比较明晰地体现了"品牌本体论"的特征。在这个体系中,品牌所表现的主要是文化的意义或价值,因此文化引导着品牌的发展方向,成为品牌的核心价值,品牌文化竞争力在品牌竞争力提升中发挥重要作用。
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关键词
品牌本体论
品牌物质竞争力
品牌文化竞争力
品牌市场竞争力
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Keywords
ontology of brand
material competiveness of brand
cultural competiveness of brand
market competiveness of brand
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分类号
F270.3
[经济管理—企业管理]
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