期刊文献+
任意字段
题名或关键词
题名
关键词
文摘
作者
第一作者
机构
刊名
分类号
参考文献
作者简介
基金资助
栏目信息
共找到244篇文章
< 1 2 … 13 >
每页显示 20 50 100
已选择0条
导出题录 引用分析
参考文献
引证文献
 统计分析
检索结果
已选文献
显示方式：
功能性价值和象征性价值对品牌忠诚的影响:性别差异和品牌差异的调节作用 被引量：40
1
作者 邹德强 王高 +1 位作者 赵平 王燕 《南开管理评论》 CSSCI 2007年第3期4-12,18,共10页
根据品牌资产、品牌关系和目标理论,本文从理论上阐释了价值作为品牌忠诚直接前置变量的作用,功能性、象征性价值对品牌忠诚的影响在实证研究中得到支持,而且这种影响存在非线性的特征。本研究进一步考察了性别差异和品牌差异对上述影... 根据品牌资产、品牌关系和目标理论,本文从理论上阐释了价值作为品牌忠诚直接前置变量的作用,功能性、象征性价值对品牌忠诚的影响在实证研究中得到支持,而且这种影响存在非线性的特征。本研究进一步考察了性别差异和品牌差异对上述影响的调节作用,结果表明:(1)象征性价值对品牌忠诚的影响存在性别差异,其作用女性强于男性;(2)随着品牌差异的提高,功能性、象征性价值对品牌忠诚的影响增强。 展开更多
关键词 品牌忠诚 功能性价值 象征性价值 性别差异 品牌差异
下载PDF
存在品牌差异的双渠道供应链合作广告协调模型 被引量：23
2
作者 张旭梅 陈国鹏 《管理工程学报》 CSSCI 北大核心 2016年第2期152-159,共8页
针对双渠道供应链中制造商实施产品品牌差异化策略下的合作广告问题,建立了一个随机微分对策模型进行分析,运用汉密尔顿-雅可比-贝尔曼方程分别求得集中决策和Stackelberg博弈下的广告投入和广告分担率。研究结果表明:供应链成员的合作... 针对双渠道供应链中制造商实施产品品牌差异化策略下的合作广告问题,建立了一个随机微分对策模型进行分析,运用汉密尔顿-雅可比-贝尔曼方程分别求得集中决策和Stackelberg博弈下的广告投入和广告分担率。研究结果表明:供应链成员的合作广告策略除了与品牌差异程度相关,同时还取决于供应链成员在不同渠道边际利润的相对大小;比较两种决策模式下的最优广告投入水平,发现与Stackelberg博弈相比,集中决策下传统渠道产品的广告投入变大,电子直销渠道产品的广告投入则变小;论文进一步对比集中决策和Stackelberg主从博弈下均衡的系统利润水平,给出了一个基于传统渠道产品广告费用分摊合同以实现双渠道供应链协调,并用数值算例验证了本文的相关结论。 展开更多
关键词 双渠道供应链 合作广告 品牌差异 STACKELBERG博弈
下载PDF
以旧换新收购方式下的逆向物流网络优化设计 被引量：19
3
作者 熊中楷 方衍 张聪誉 《中国管理科学》 CSSCI 北大核心 2011年第6期65-72,共8页
为提高企业回收积极性,构建了一个以以旧换新为收购方式的新的逆向物流网络优化设计的混合整数非线性规划(mixed-integer nonlinear programming,MINLP)模型,以确定最优选址(位置和数量)和折扣价格,使回收中心净利润最大。提出了启发式... 为提高企业回收积极性,构建了一个以以旧换新为收购方式的新的逆向物流网络优化设计的混合整数非线性规划(mixed-integer nonlinear programming,MINLP)模型,以确定最优选址(位置和数量)和折扣价格,使回收中心净利润最大。提出了启发式算法来解决大规模选址问题,并利用算例验证了模型和算法的有效性和可行性。最后分别算例分析了企业的品牌差异和采用两种策略(单一折扣价格策略和质量依赖折扣价格策略)对回收中心净利润的影响。 展开更多
关键词 回收中心选址 以旧换新 MINLP模型 启发式算法 品牌差异 价格策略
原文传递
复杂型购买行为模式下的在线购买意愿:以网购汽车为例的网络论坛扎根研究 被引量：17
4
作者 沈璐 庄贵军 郭茹 《管理评论》 CSSCI 北大核心 2015年第9期221-230,共10页
与复杂型购买行为相对应的卷入度高、品牌差异大的产品常被认为不宜在线销售。然而,某些品牌汽车、奢侈品等的成功在线销售,说明网购不一定排斥复杂型购买行为。此前的研究集中于讨论低风险、标准化产品的在线购买,缺乏对网上复杂型购... 与复杂型购买行为相对应的卷入度高、品牌差异大的产品常被认为不宜在线销售。然而,某些品牌汽车、奢侈品等的成功在线销售,说明网购不一定排斥复杂型购买行为。此前的研究集中于讨论低风险、标准化产品的在线购买,缺乏对网上复杂型购买行为的探讨。本文以网购汽车为例,用扎根理论分析论坛言论,发现:第一,影响网上复杂型购买意愿的因素有渠道(如感知利益、产品可诊断性)、环境(如网络制度、技术信赖和消费文化)和消费者个人(如感知行为控制、品牌关系、主观产品知识、过往经验)三类;第二,主观产品知识、品牌关系、技术信赖和感知决策复杂性体现着这类购买行为的特点,它们的变化使一些原被认为不宜网上销售的产品能成功地在线销售。 展开更多
关键词 复杂型购买行为 卷入度 品牌差异 网购意愿 网络论坛
原文传递
考虑品牌差异的双渠道供应链减排与低碳宣传策略 被引量：16
5
作者 周熙登 《运筹与管理》 CSSCI CSCD 北大核心 2017年第11期93-99,共7页
针对双渠道供应链低碳减排、低碳宣传与品牌策略问题,构建微分博弈模型,运用汉密尔顿-雅可比-贝尔曼方程分别求得集中决策和Stackelberg博弈下的低碳减排投入、低碳宣传投入和低碳宣传分担率。研究发现:集中决策情形下产品的减排量始终... 针对双渠道供应链低碳减排、低碳宣传与品牌策略问题,构建微分博弈模型,运用汉密尔顿-雅可比-贝尔曼方程分别求得集中决策和Stackelberg博弈下的低碳减排投入、低碳宣传投入和低碳宣传分担率。研究发现:集中决策情形下产品的减排量始终高于Stackelberg博弈情形下的减排量;产品品牌差异化程度与制造商所承担零售商低碳宣传成本的比例呈正相关;供应链成员的最优低碳宣传策略除了与品牌差异程度相关,还取决于供应链成员在不同渠道边际利润的相对大小;存在一个低碳宣传成本分担率能够实现制造商和零售商协调。并用数值算例验证了本文的相关结论。 展开更多
关键词 低碳减排 宣传 品牌差异 双渠道供应链 微分博弈
下载PDF
品牌权力与消费者选择 被引量：7
6
作者 张曙临 《消费经济》 CSSCI 北大核心 2000年第4期16-19,共4页
影响消费者选择行为的既有经济因素 ,也有社会心理因素。在品牌消费时代 ,消费者的品牌选择或介入程度的高低 ,最终取决于消费者对品牌利益和品牌风险的认知。因此 ,那些在向消费者提供产品基本效用的同时 ,还尽可能多地创造附加利益并... 影响消费者选择行为的既有经济因素 ,也有社会心理因素。在品牌消费时代 ,消费者的品牌选择或介入程度的高低 ,最终取决于消费者对品牌利益和品牌风险的认知。因此 ,那些在向消费者提供产品基本效用的同时 ,还尽可能多地创造附加利益并最大限度地减轻消费者认知风险的品牌 ,往往具有较大的品牌权力 ,能赢得更多的顾客。名牌正是消费者选择的结果。 展开更多
关键词 消费者 品牌差异 品牌权力 品牌选择
下载PDF
零售商风险规避对制造商双渠道选择的影响 被引量：10
7
作者 曹文彬 左慧慧 《商业研究》 CSSCI 北大核心 2014年第6期20-26,共7页
在随机的市场需求条件下,本文针对风险中性制造商为主导和风险规避零售商为随从的两级供应链,构建了单源渠道和双源渠道情形下供应链Stackelberg博弈模型,对比分析了不同情形下供应链均衡策略的变化。研究结果表明零售商的风险规避只能... 在随机的市场需求条件下,本文针对风险中性制造商为主导和风险规避零售商为随从的两级供应链,构建了单源渠道和双源渠道情形下供应链Stackelberg博弈模型,对比分析了不同情形下供应链均衡策略的变化。研究结果表明零售商的风险规避只能改变零售渠道的价格,而不会影响制造商批发价格和电子直销价格的制定;电子直销渠道市场份额会影响制造商和零售商决策的制定,减缓零售商的风险规避影响程度,品牌差异策略并不能完全协调渠道间的冲突。 展开更多
关键词 风险规避 双渠道 市场份额 品牌差异
下载PDF
基于品牌差异的供应链间价格竞争策略研究 被引量：7
8
作者 肖迪 黄培清 夏海洋 《上海管理科学》 2007年第6期1-4,共4页
讨论了两条提供不同品牌产品的供应链之间的价格竞争。每条链均由一个制造商和一个零售商组成,其中制造商是价格决策的斯塔克博格领导者,并对供应链的管理方式进行选择以最大化自身的收益。在求出供应链之间价格竞争的均衡状态后,得出... 讨论了两条提供不同品牌产品的供应链之间的价格竞争。每条链均由一个制造商和一个零售商组成,其中制造商是价格决策的斯塔克博格领导者,并对供应链的管理方式进行选择以最大化自身的收益。在求出供应链之间价格竞争的均衡状态后,得出了外部零售商能够缓解价格竞争的结论,并讨论了品牌差异对均衡的影响。 展开更多
关键词 供应链 价格竞争 品牌差异
下载PDF
国际化品牌营销战略 被引量：2
9
作者 杨静 李红 《中国中小企业》 2006年第6期29-30,共2页
关键词 企业国际化 品牌营销战略 品牌定位 市场竞争优势 产品定位 市场定位 品牌形象 品牌个性 品牌差异
下载PDF
对中国童装品牌的深层思考 被引量：4
10
作者 陈蓓 《包装工程》 CAS CSCD 北大核心 2009年第2期204-206,共3页
通过从童装品牌的风格差异进行深入分析,总结出反映其品牌现象实质是东西方家长对待孩子的文化差异,并对未来童装品牌如何发展提出建议。
关键词 品牌差异 童装品牌 文化现象 情感价值
下载PDF
供应链产品销售与定价策略研究——基于品牌价值差异化的分析与选择 被引量：4
11
作者 李淑梅 《价格理论与实践》 CSSCI 北大核心 2017年第12期157-160,共4页
考虑由制造商和零售商组成的二级供应链系统,分别构建单一品牌销售策略和多品牌销售策略下的供应链博弈模型。结果表明:单一高端品牌策略下,供应链成员利润和消费者剩余只与产品生产成本相关;单一普通品牌策略下,则取决于品牌差异度和... 考虑由制造商和零售商组成的二级供应链系统,分别构建单一品牌销售策略和多品牌销售策略下的供应链博弈模型。结果表明:单一高端品牌策略下,供应链成员利润和消费者剩余只与产品生产成本相关;单一普通品牌策略下,则取决于品牌差异度和生产成本;而在一定范围品牌差异程度下,零售商实行单一高端品牌产品销售策略优于单一普通品牌产品策略。 展开更多
关键词 品牌差异 定价策略 消费者剩余 博弈模型 供应链
原文传递
品牌忠诚的生命周期及其影响因素研究 被引量：2
12
作者 冉宁 曹忠鹏 《管理观察》 2015年第3期173-175,共3页
消费者的品牌忠诚在企业经营过程中有着举足轻重的作用,也成为衡量企业健康程度的风向标。本文根据我国近代经济发展史为主线,结合各个时期的科技和商业发展历程提出了品牌忠诚的生命周期。研究表明品牌忠诚生命周期包括:品牌忠诚的诞... 消费者的品牌忠诚在企业经营过程中有着举足轻重的作用,也成为衡量企业健康程度的风向标。本文根据我国近代经济发展史为主线,结合各个时期的科技和商业发展历程提出了品牌忠诚的生命周期。研究表明品牌忠诚生命周期包括:品牌忠诚的诞生、潜在品牌忠诚和虚假品牌忠诚、品牌忠诚的黄金时期、多品牌忠诚。影响整个生命周期的发展主要有:外部的经济环境、科学技术的发展、产品和品牌的差异及品牌的意义。厘清品牌忠诚的发展历程,总结各个阶段的特点及其影响因素,可以为企业进行品牌管理和顾客关系管理提供一定的借鉴意义。 展开更多
关键词 品牌忠诚 生命周期 多品牌忠诚 品牌差异 品牌意义
下载PDF
新品上市广告中品牌差异的脑认知研究 被引量：3
13
作者 郭伏 张雪峰 +2 位作者 孙凤良 丁一 操雅琴 《工业工程与管理》 CSSCI 北大核心 2014年第4期115-119,134,共6页
针对不同品牌联合推出新产品广告,采用事件相关电位技术研究由品牌差异导致的认知差异。16名被试参与实验,实验材料为仅有品牌差异的iPhone5C广告,采用Go/NoGo范式进行实验,记录脑电数据并进行分析。结果表明,含有中国移动信息的刺激材... 针对不同品牌联合推出新产品广告,采用事件相关电位技术研究由品牌差异导致的认知差异。16名被试参与实验,实验材料为仅有品牌差异的iPhone5C广告,采用Go/NoGo范式进行实验,记录脑电数据并进行分析。结果表明,含有中国移动信息的刺激材料与含有中国电信信息的刺激材料诱发出的P3振幅和潜伏期均有显著性差异,说明联合品牌中品牌的变化会导致工作记忆的大幅更新,客观地反映了用户的认知过程,大脑会根据已有记忆对联合品牌进行评估。 展开更多
关键词 品牌联合 品牌差异 脑认知 P3
原文传递
论国内外红酒品牌的发展差距——基于国内外红酒比较视角 被引量：3
14
作者 王苹苹 《淮北职业技术学院学报》 2014年第3期102-104,共3页
从红酒行业产业链的各个环节、品牌管理、红酒文化、市场监管等角度来考虑,将本土红酒与国外红酒进行比较,总结出本土品牌与国外红酒品牌的发展差距,并针对这些差距对本土红酒产业的发展给出具体建议。为了应对国内市场上越来越多来自... 从红酒行业产业链的各个环节、品牌管理、红酒文化、市场监管等角度来考虑,将本土红酒与国外红酒进行比较,总结出本土品牌与国外红酒品牌的发展差距,并针对这些差距对本土红酒产业的发展给出具体建议。为了应对国内市场上越来越多来自国外红酒品牌的冲击,以及增强本土品牌的国际竞争力,本土企业应该从根源上解决问题,增强红酒产业整体产业链管理意识,从原料、生产、酿造、营销、销售等各个环节入手,打造出货真价实的品牌。 展开更多
关键词 产业链 品牌差异 文化差异 市场监管 应对策略
下载PDF
杭商说法
15
《杭州》 2010年第10期54-55,共2页
沈金荣杭州中策橡胶有限公司董事长差异化、附加值和品牌联想是品牌的三重属性。差异化是品牌最本质的第一属性,把品牌差异化外延进一步丰富和泛文化,就是品牌体验和联想。当然,一个成功品牌必然在这三层属性上做得非常出色,
关键词 品牌战略 差异化 公司董事长 品牌体验 三重属性 打造品牌 品牌联想 品牌差异 品牌建设 绿城
下载PDF
试论农产品品牌推广的实施 被引量：2
16
作者 王运宏 《中外企业家》 2011年第1期61-65,共5页
由于农产品品牌差异小、缺乏品牌实力主体、品牌推广机构不力以及品牌形象设计欠佳，目前农产品品牌推广存在一定的难度。实施农产品品牌推广，需要企业、中介以及政府等共同努力，选择展会、广告、实地、终端、网络、公关等方式并适当... 由于农产品品牌差异小、缺乏品牌实力主体、品牌推广机构不力以及品牌形象设计欠佳，目前农产品品牌推广存在一定的难度。实施农产品品牌推广，需要企业、中介以及政府等共同努力，选择展会、广告、实地、终端、网络、公关等方式并适当组合进行推广。 展开更多
关键词 品牌推广 农产品 品牌差异 品牌实力 形象设计 企业 中介 广告
下载PDF
中小型会展企业核心竞争力构建研究 被引量：2
17
作者 杨海英 侯凯 《黑龙江对外经贸》 2007年第6期86-87,共2页
会展企业的发展有赖于其核心竞争力的构建和提升。本文在分析总结会展企业特点的基础上,提出了基于客户资源、降低组织总成本和品牌差异建设三种途径打造会展企业核心竞争力的设想。
关键词 会展企业 核心竞争力 品牌差异
下载PDF
差异化——企业竞争取胜的秘诀
18
作者 李正刚 《苏南科技开发》 2003年第7期26-27,共2页
差异化战略,是指企业在产品或服务上彻底追求个性,形成与其他竞争者的显著区别,并利用这种区别,创造富有竞争优势的战略行动,甚至形成独家经营的市场.
关键词 差异化战略 竞争优势 独家经营 企业竞争 思维差异 时机差异 价位差异 心理差异 文化差异 品牌差异 企业经营机制
下载PDF
用定位实现品牌差异化 被引量：1
19
作者 吴钢 谈致强 孙菊剑 《纺织服装周刊》 2009年第46期52-53,共2页
当很多服装企业在头痛品牌同质化的同时,有没有认真地思考过品牌定位有什么意义,应该如何定位?其实,虽然很多服装企业老板抱怨市场竞争激烈,但实际上市场并没有想象的那么饱和,而利用这些未被满足的需求来定位也是品牌定位的捷径。本期... 当很多服装企业在头痛品牌同质化的同时,有没有认真地思考过品牌定位有什么意义,应该如何定位?其实,虽然很多服装企业老板抱怨市场竞争激烈,但实际上市场并没有想象的那么饱和,而利用这些未被满足的需求来定位也是品牌定位的捷径。本期三剑客将接着上期产品同质化的问题,继续深入探讨如何破解品牌同质化,并结合具体案例进行分析。 展开更多
关键词 品牌文化 品牌定位 同质化 策略定位 品牌差异 思维创新 服装企业 定位问题 中国市场 细分市场
原文传递
已选择0条
导出题录 引用分析
参考文献
引证文献
 统计分析
检索结果
已选文献
上一页 1 2 … 13 下一页 到第 页
使用帮助 返回顶部