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品牌原产地困惑对于消费者喜爱与购买本土品牌和境外品牌的影响
被引量：
28
1
作者
庄贵军
周南
周连喜
《财贸经济》
CSSCI
北大核心
2007年第2期98-104,共7页
以消费者行为理论和品牌原产地效应的研究文献为基础,通过对调查数据进行统计分析,本文提出与检验了品牌原产地困惑对于中国消费者喜爱与购买本土品牌和境外品牌的影响作用。结论如下第一,在中国现有环境下,消费者越是误认为一个本土品...
以消费者行为理论和品牌原产地效应的研究文献为基础,通过对调查数据进行统计分析,本文提出与检验了品牌原产地困惑对于中国消费者喜爱与购买本土品牌和境外品牌的影响作用。结论如下第一,在中国现有环境下,消费者越是误认为一个本土品牌是境外品牌,就倾向于越喜欢这个品牌;越是误认为一个境外品牌是本土品牌,就倾向于越不喜欢这个品牌。第二,本土品牌知名度对于本土品牌原产地困惑和消费者喜好本土品牌之间的正相关关系有负向的调节作用;不过,境外品牌知名度的调节作用则不明显。第三,品牌原产地困惑对于中国消费者购买本土品牌有负向影响,对中国消费者购买境外品牌则无显著影响。
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关键词
品牌
原产地困惑
品牌
原产地效应
品牌
喜好
品牌
购买
原文传递
时装摄影对消费者品牌喜好度的影响研究
被引量：
5
2
作者
朱利
穆芸
《北京服装学院学报（自然科学版）》
CAS
北大核心
2019年第4期63-69,86,共8页
从时装摄影的表现特性角度与消费者的品牌喜好度包含的广告态度、品牌认知等方面进行理论研究,提取出时装摄影的3个重要表现特性为:时尚性、艺术性和观念性;通过双中介影响模型,构建了时装摄影对消费者品牌喜好度的影响路径;采用因子分...
从时装摄影的表现特性角度与消费者的品牌喜好度包含的广告态度、品牌认知等方面进行理论研究,提取出时装摄影的3个重要表现特性为:时尚性、艺术性和观念性;通过双中介影响模型,构建了时装摄影对消费者品牌喜好度的影响路径;采用因子分子,验证性因素分析和结构方程模型检验进行实证分析。结果表明:时装摄影的表现特性通过广告态度和品牌认知的评价间接影响消费者品牌喜好度,其中观念性对消费者形成服装品牌的喜好程度影响最强,刺激消费者购买行为意向可能性最大;对服装品牌而言,该研究结果可以对其视觉营销策略提供有效参考价值。
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关键词
时装摄影
服装
品牌
消费者
品牌
喜好
度
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题名
品牌原产地困惑对于消费者喜爱与购买本土品牌和境外品牌的影响
被引量：
28
1
作者
庄贵军
周南
周连喜
机构
西安交通大学管理学院
香港城市大学市场营销系
香港岭南大学市场营销和国际商务系
出处
《财贸经济》
CSSCI
北大核心
2007年第2期98-104,共7页
基金
国家自然科学基金优秀创新群体资助项目(70121001)
香港研究资助局和国家自然基金委联合资助项目(HKRGCCityU1215/04H
70318001)。
文摘
以消费者行为理论和品牌原产地效应的研究文献为基础,通过对调查数据进行统计分析,本文提出与检验了品牌原产地困惑对于中国消费者喜爱与购买本土品牌和境外品牌的影响作用。结论如下第一,在中国现有环境下,消费者越是误认为一个本土品牌是境外品牌,就倾向于越喜欢这个品牌;越是误认为一个境外品牌是本土品牌,就倾向于越不喜欢这个品牌。第二,本土品牌知名度对于本土品牌原产地困惑和消费者喜好本土品牌之间的正相关关系有负向的调节作用;不过,境外品牌知名度的调节作用则不明显。第三,品牌原产地困惑对于中国消费者购买本土品牌有负向影响,对中国消费者购买境外品牌则无显著影响。
关键词
品牌
原产地困惑
品牌
原产地效应
品牌
喜好
品牌
购买
Keywords
Brand-origin Confusion, Brand Origin Effect, Brand Preference, Brand Buying
分类号
F273.2 [经济管理—企业管理]
F224 [经济管理—国民经济]
原文传递
题名
时装摄影对消费者品牌喜好度的影响研究
被引量：
5
2
作者
朱利
穆芸
机构
大连工业大学服装学院
出处
《北京服装学院学报（自然科学版）》
CAS
北大核心
2019年第4期63-69,86,共8页
基金
服装设计与工程国家级实验教学示范中心(大连工业大学)科研成果
文摘
从时装摄影的表现特性角度与消费者的品牌喜好度包含的广告态度、品牌认知等方面进行理论研究,提取出时装摄影的3个重要表现特性为:时尚性、艺术性和观念性;通过双中介影响模型,构建了时装摄影对消费者品牌喜好度的影响路径;采用因子分子,验证性因素分析和结构方程模型检验进行实证分析。结果表明:时装摄影的表现特性通过广告态度和品牌认知的评价间接影响消费者品牌喜好度,其中观念性对消费者形成服装品牌的喜好程度影响最强,刺激消费者购买行为意向可能性最大;对服装品牌而言,该研究结果可以对其视觉营销策略提供有效参考价值。
关键词
时装摄影
服装
品牌
消费者
品牌
喜好
度
Keywords
fashion photography
clothing brand
consumer
brand preference
分类号
G124 [文化科学]
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题名
作者
出处
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被引量
操作
1
品牌原产地困惑对于消费者喜爱与购买本土品牌和境外品牌的影响
庄贵军
周南
周连喜
《财贸经济》
CSSCI
北大核心
2007
28
原文传递
2
时装摄影对消费者品牌喜好度的影响研究
朱利
穆芸
《北京服装学院学报（自然科学版）》
CAS
北大核心
2019
5
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职称材料
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