中国品牌利用文化元素改善外国消费者品牌态度的路径研究 被引量：22

1

作者 孟繁怡 傅慧芬 《外国经济与管理》 CSSCI 北大核心 2016年第4期49-62,89,共15页

我国的一些消费品企业通过利用母国文化精粹打造品牌,已在海外市场取得喜人的成绩。然而,现有文献尚不能回答这些品牌成功的原因。本研究通过回顾消费者文化定位及品牌文化象征性相关文献,提炼了品牌外国文化象征性概念,并探索了其作用... 我国的一些消费品企业通过利用母国文化精粹打造品牌,已在海外市场取得喜人的成绩。然而,现有文献尚不能回答这些品牌成功的原因。本研究通过回顾消费者文化定位及品牌文化象征性相关文献,提炼了品牌外国文化象征性概念,并探索了其作用机制。对法国消费者的问卷调查显示,品牌外国文化象征性能正向影响消费者对品牌质量、声望、独特性利益、(全球公民)群体归属性利益的评价,且对感知独特性利益的直接作用最为突出;但品牌外国文化象征性对品牌态度的正向影响主要源于感知质量与声望的中介作用。此外,品牌来源国形象及消费者民族中心主义分别正向和负向调节着品牌外国文化象征性对品牌态度的整体作用。本研究的结论丰富了有关消费者文化定位及品牌文化象征性的文献,也为中国品牌国际化研究增添了一个新的视角。 展开更多

关键词 外国消费者文化定位 品牌外国文化象征性 品牌利益 中国品牌

原文传递

酸奶消费者行为研究(1)—主要的消费需求 被引量：12

2

作者 汤志庆 《乳业科学与技术》 2006年第1期23-24,11,共3页

关键词 中国 酸奶 消费者行为 消费需求 品牌利益 市场价格

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运动类APP的品牌利益对体育消费行为影响研究——以“咕咚运动+”为例 被引量：5

3

作者 张茜岚 王润极 《南京体育学院学报》 2018年第5期36-43,共8页

近年来,运动类APP在"全民健身"和"互联网+"的热潮下数量呈爆发性增长,但也伴随着产品内容同质化严重、运动记录数据不准确以及盈利模式不成熟等问题。如何在众多运动类APP中脱颖而出,增加用户数量,赢得用户信任并... 近年来,运动类APP在"全民健身"和"互联网+"的热潮下数量呈爆发性增长,但也伴随着产品内容同质化严重、运动记录数据不准确以及盈利模式不成熟等问题。如何在众多运动类APP中脱颖而出,增加用户数量,赢得用户信任并进一步刺激用户在其平台上进行体育消费,最终获得利润并增强自身的竞争优势,是运动类APP的经营者们一直在思考的问题。相关研究发现,良好的品牌营销可以有效地解决这一问题。本文以目前国内较为主流的运动类APP"咕咚运动+"为案例,以体育品牌利益对用户体育消费行为的影响分析作为切入点,通过案例分析法、结构方程模型分析方法这两种定性与量化相结合的混合研究范式,再透过体育品牌经营管理的视角,深入刨析体育品牌利益对用户体育消费行为的影响路径与影响程度,构建运动类APP的品牌利益、品牌态度、用户忠诚度与用户体育消费行为的影响路径关系。研究结果:运动类APP的品牌利益会正向影响品牌态度;品牌态度会正向影响用户忠诚度;用户忠诚度会正向影响体育消费行为等结论。并以此为依据,给运动类APP的经营者们提出相应的品牌营销策略,也进一步拓宽未来"互联网+体育"项目的创新发展思路,为推进全民科学健身提供一定的借鉴参考。 展开更多

关键词 运动类APP 品牌利益 品牌态度 用户忠诚度 体育消费

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基于社会化聆听的服装品牌资产度量方法 被引量：2

4

作者 魏元潇 宋琨 钟绮桐 《丝绸》 CAS CSCD 北大核心 2022年第9期62-70,共9页

针对传统品牌资产度量方法存在的反应速度慢、成本高、结果不敏感等问题,本研究提出并验证一种基于社会化聆听数据的品牌资产度量方法。本研究以Keller品牌资产论述为理论基础,从品牌形象中的品牌利益联想角度出发,结合服装品牌特点构... 针对传统品牌资产度量方法存在的反应速度慢、成本高、结果不敏感等问题,本研究提出并验证一种基于社会化聆听数据的品牌资产度量方法。本研究以Keller品牌资产论述为理论基础,从品牌形象中的品牌利益联想角度出发,结合服装品牌特点构建服装品牌利益维度作为品牌资产度量框架;利用LDA(Latent dirichlet allocation)主题模型的关键词提取算法对社会化聆听等非结构化语言进行处理与信息提纯;再运用TF-IDF文本相似度算法对全量数据实现品牌资产度量。结果表明:通过社会化聆听可以提取出营销人员关切的品牌资产中品牌利益联想信息;本研究提出的方法可以监测自身品牌资产中利益维度的动态变化并具有一定的敏感度和效率等优势。 展开更多

关键词 社会化聆听 服装品牌 品牌资产度量 品牌利益 LDA主题模型 TF-IDF文本相似度 营销效果

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情感价值对品牌利益定位影响的探究 被引量：2

5

作者 田耕 《经济问题》 CSSCI 北大核心 2010年第3期65-67,共3页

品牌利益定位是产品市场进入策略的必修科目。突破传统品牌定位思想,结合目前市场特征,紧扣情感价值要素,借助因子分析和SEM模型分析方法探讨了品牌利益定位过程中形成的决策动机情感价值、品牌情感价值、功能情感价值和服务情感价值的... 品牌利益定位是产品市场进入策略的必修科目。突破传统品牌定位思想,结合目前市场特征,紧扣情感价值要素,借助因子分析和SEM模型分析方法探讨了品牌利益定位过程中形成的决策动机情感价值、品牌情感价值、功能情感价值和服务情感价值的诉求元素,实证研究结果表明情感价值与品牌利益具有显著的正向相关性,是需要着重考虑的因素。 展开更多

关键词 经济危机 情感价值 品牌利益

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形象传播——从“心”开始 被引量：1

6

作者 阿山 《品牌》 2001年第2期36-39,共4页

近几年,很多企业都明确提出推行品牌战略,甚至为树立品牌不惜血本。然而,不少企业对于如何有效实施品牌传播不得要领,品牌战略难尽人意。在市场上,我们常常看到有的企业广告费花了不少,品牌知名度也确有提高,但品牌在市场上缺乏根基,品... 近几年,很多企业都明确提出推行品牌战略,甚至为树立品牌不惜血本。然而,不少企业对于如何有效实施品牌传播不得要领,品牌战略难尽人意。在市场上,我们常常看到有的企业广告费花了不少,品牌知名度也确有提高,但品牌在市场上缺乏根基,品牌营销的目的并没有达到。例如近两年的广告新贵哈药集团宜称投入10亿元做广告树品牌,于1999年和2000年实行秦池式的广告密集轰炸,众多明星轮番上阵,在广告里为其吆喝。但有关消费调查结果显示,其品牌知名度虽然达到95%,但广告力推的主打产品盖中盖的试购率仅为33%,重复购买率仅为8.9%,市场占有率并不理想,甚至由此引发一场意想不到的"哈药广告风波"。那么问题出在哪里呢?如果我们能从品牌形象的内在特点分析,可以发现,类似企业的问题在于没有抓住品牌传播的内在要素,这样的品牌传播难以传递品牌的"灵魂",品牌至多只是一个名称或符号而已,品牌也就很难真正在市场上树立起来。因此,本文提出如下忠告:品牌形象传播,请从"心"开始。 展开更多

关键词 品牌属性 品牌价值 品牌个性 顾客 企业 企业管理 品牌传播 品牌利益 形象传播

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品牌设计中的设计

7

作者 魏东 《中关村》 2022年第12期30-31,共2页

如何设计企业品牌的设计,让品牌实现高附加值,提升符合品牌利益的体验,为今天的企业品牌提出了议题。生活中我们接触到有关品牌的直接接触点都与品牌设计相关,尽管品牌故事是企业品牌宣传中常常提及的方式,也最能够体现品牌的核心价值... 如何设计企业品牌的设计,让品牌实现高附加值,提升符合品牌利益的体验,为今天的企业品牌提出了议题。生活中我们接触到有关品牌的直接接触点都与品牌设计相关,尽管品牌故事是企业品牌宣传中常常提及的方式,也最能够体现品牌的核心价值。然而,品牌故事的讲述却必须依托一定的表现形式,只有品牌设计才能将品牌故事变成有形的、可感的。 展开更多

关键词 品牌设计 品牌故事 品牌宣传 接触点 品牌利益 品牌的核心价值 表现形式 高附加值

原文传递

防伪标签及应用 被引量：3

8

作者 李明清 《广东印刷》 2020年第2期52-55,共4页

我国是生产大国,也是消费大国,消费者购买商品时,往往以商品的品牌作为购买的依据。假冒伪劣现象除了损害消费者的利益,也对各个品牌带来了名誉和信誉上的严重损害,甚至让消费者失去了对品牌的信任。合理地利用防伪技术,是维护企业品牌... 我国是生产大国,也是消费大国,消费者购买商品时,往往以商品的品牌作为购买的依据。假冒伪劣现象除了损害消费者的利益,也对各个品牌带来了名誉和信誉上的严重损害,甚至让消费者失去了对品牌的信任。合理地利用防伪技术,是维护企业品牌利益的有力武器,防伪标签是企业为了保护自己的品牌区别于假冒产品而自愿制作使用的一个参照物。不同的防伪标签有不同的鉴别方式,物理防伪一般消费者通过肉眼观看或手触摸,专业鉴别通过相关仪器进行,网络防伪一般可以电话、短信、网站等方式查询相关防伪码。 展开更多

关键词 假冒伪劣现象 假冒产品 防伪标签 防伪技术 严重损害 参照物 品牌利益 消费者购买

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消费理性下广告诉求层级决策 被引量：1

9

作者 李政敏 《中国市场》 2012年第31期14-16,25,共4页

本文首先论证了在消费日趋理性环境下消费者感性思维和理性思维二者关系及变化的特点;依据这个特点本文运用归纳及演绎方法,并结合跨国公司及本土公司广告诉求成功的案例,论证了在同一则广告信息内,广告诉求必须在满足消费者需求及符合... 本文首先论证了在消费日趋理性环境下消费者感性思维和理性思维二者关系及变化的特点;依据这个特点本文运用归纳及演绎方法,并结合跨国公司及本土公司广告诉求成功的案例,论证了在同一则广告信息内,广告诉求必须在满足消费者需求及符合消费者的逻辑判断的基础上以品牌属性→品牌利益→品牌价值的理性层级递进形式推理判断出体现感性诉求点的价值符号并形成重点诉求,从而引发消费者的情绪情感,产生购买行为。也许该结论可以为如何解决目前我国广告诉求紊乱的现状起抛砖引玉的作用。 展开更多

关键词 消费理性 品牌属性 品牌利益 品牌价值 广告层级诉求

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关于从品牌定位视角打造强势品牌的思考 被引量：1

10

作者 程书香 姚盛辉 《九江学院学报》 2009年第4期49-51,共3页

强势品牌具有与众不同的核心利益点及恒久的品牌承诺等品牌特征。这些特征在消费者心智中成为刻骨铭心的记忆,并使消费者产生较高的品牌忠诚度。品牌定位正是在战略上确定品牌核心利益及其高度差异化的最有效的手段之一。

关键词 强势品牌 品牌利益 差异化

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品牌利益、自我构念对品牌购买行为的影响分析——一个理论框架

11

作者 杨瑞 高峰雁 +1 位作者 李雅娟 王铮 《河南财政税务高等专科学校学报》 2018年第6期19-21,共3页

消费者的品牌购买行为受到多种因素的影响,品牌利益和消费者的自我构念类型是其中重要的影响因素。消费者出于对品牌功能利益和社交利益的不同追求会作出不同的品牌购买行为,在这一过程中,消费者自身的自我构念类型具有调节作用。在品... 消费者的品牌购买行为受到多种因素的影响,品牌利益和消费者的自我构念类型是其中重要的影响因素。消费者出于对品牌功能利益和社交利益的不同追求会作出不同的品牌购买行为,在这一过程中,消费者自身的自我构念类型具有调节作用。在品牌利益和自我构念类型的相互作用下,独立型自我构念的消费者倾向于购买表现出功能利益的品牌,而相互依赖型自我构念的消费者倾向于购买表现出社交利益的品牌。 展开更多

关键词 品牌 品牌利益 自我构念 品牌购买行为

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技术推陈出新 防伪包装增长可期 被引量：1

12

作者 刘豫 《广东印刷》 2020年第5期42-43,共2页

我国是生产大国,也是消费大国,消费者购买商品时,往往以商品的品牌作为购买的依据。但在追求经济利益的当下,假冒伪劣现象除了损害消费者的利益,也让消费者失去了对品牌的信任。合理利用防伪技术,辨别"李逵"和"李鬼&quo... 我国是生产大国,也是消费大国,消费者购买商品时,往往以商品的品牌作为购买的依据。但在追求经济利益的当下,假冒伪劣现象除了损害消费者的利益,也让消费者失去了对品牌的信任。合理利用防伪技术,辨别"李逵"和"李鬼",是维护企业品牌利益的有力武器。结合目前我国防伪标签、生物识别、防伪票证等多个细分行业,以及食品、医药、服装、烟酒等防伪包装的发展情况来看. 展开更多

关键词 假冒伪劣现象 防伪包装 生物识别 防伪标签 防伪技术 品牌利益 票证 细分行业

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坚持可持续发展,掀起互联包装革命

13

《智能印刷》 2022年第4期30-32,共3页

在润滑油行业,假冒产品更是一种特殊的挑战。润滑油作为汽车、赛车与工业产品不可或缺的一部分,其特殊性与重要性毋庸置疑。假机油、润滑油会带来积碳增多、发动机腐蚀、发动机拉缸等极大影响使用体验的问题,更会给车手本人的安危带来... 在润滑油行业,假冒产品更是一种特殊的挑战。润滑油作为汽车、赛车与工业产品不可或缺的一部分,其特殊性与重要性毋庸置疑。假机油、润滑油会带来积碳增多、发动机腐蚀、发动机拉缸等极大影响使用体验的问题,更会给车手本人的安危带来威胁。通过实现标签追溯防伪,保证品牌利益,成为了润滑油品牌的重要任务之一。 展开更多

关键词 假冒产品 工业产品 润滑油行业 可持续发展 品牌利益 使用体验

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做实效广告

14

作者 毕玉强 《中国广告》 2001年第6期27-32,共6页

'立'字当头迈出稳健的第一步广告是一片集合酸、甜、苦、辣、咸、涩的海洋,无论你是弄潮已久的老手,还是初涉海水的菜鸟,个中滋味冷暖自知,难以言传,合众就像这片海洋中的一条船与风浪奋力搏击,始终挺立潮头坚定不移地驶向理想... '立'字当头迈出稳健的第一步广告是一片集合酸、甜、苦、辣、咸、涩的海洋,无论你是弄潮已久的老手,还是初涉海水的菜鸟,个中滋味冷暖自知,难以言传,合众就像这片海洋中的一条船与风浪奋力搏击,始终挺立潮头坚定不移地驶向理想的彼岸。广东合众广告有限公司成立于1994年2月,当时公司规模不大,作为广告行业的新丁,知名度也很低。在这种情况下,合众把自己定位在一点上,那就是具有独特创意力的广告公司。为了争取客户,我们常常主动出击,先后参与了格力、美的、容声等多家大型客户的创意比稿,并连连胜出。 展开更多

关键词 实效广告 广东 合众广告有限公司 中国 发展道路 品牌利益

原文传递

HID Global物联网解决方案保护品牌利益打击造假势力 打造OKD威士忌品牌常青基石

15

作者 无 《中国自动识别技术》 2019年第5期59-60,共2页

众所周知,灰市交易活跃、造假盛行将导致一个品牌销量下降,并影响客户体验,最终对品牌利益造成严重损害。因此,如何防范假货是目前全球各行各业正在面临的挑战。全球知名威士忌品牌Old Kempton Distillery(以下简称OKD)酿酒厂位于澳大... 众所周知,灰市交易活跃、造假盛行将导致一个品牌销量下降,并影响客户体验,最终对品牌利益造成严重损害。因此,如何防范假货是目前全球各行各业正在面临的挑战。全球知名威士忌品牌Old Kempton Distillery(以下简称OKD)酿酒厂位于澳大利亚塔斯马尼亚州小镇肯普顿,OKD威士忌一直以来都是在本地实现生产、蒸馏、陈放和装瓶,是澳洲最为上等的单一麦芽威士忌。 展开更多

关键词 品牌利益 客户体验 物联网 OK 严重损害 澳大利亚 品牌销量 造假

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基于大学生的高校品牌传播研究:ELM视角

16

作者 刘培丽 钟帅 《中国市场》 2015年第2期81-82,88,共3页

为应对高校之间的激烈竞争,高校管理者越来越重视高校品牌维持竞争优势的作用。本文以详尽可能性模型(ELM)为基础建立了基于大学生的高校品牌传播模型,明确区分了中心路径和边缘路径的品牌传播内容,讨论了品牌传播对品牌利益感知和品牌... 为应对高校之间的激烈竞争,高校管理者越来越重视高校品牌维持竞争优势的作用。本文以详尽可能性模型(ELM)为基础建立了基于大学生的高校品牌传播模型,明确区分了中心路径和边缘路径的品牌传播内容,讨论了品牌传播对品牌利益感知和品牌态度的影响机制。研究结果丰富了高校品牌传播理论,对打造高校品牌、建立高校竞争优势具有重要启示。 展开更多

关键词 高校品牌 传播路径 品牌利益

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国外品牌治理研究述评与展望 被引量：13

17

作者 王彦勇 徐向艺 《外国经济与管理》 CSSCI 北大核心 2013年第1期29-36,共8页

基于利益相关者的品牌合作成为当前品牌发展的主导因素,体现了利益相关者参与品牌共建思想的品牌治理不仅具有重要的理论意义还具有强大的实践指导能力。本文在深入分析品牌治理概念的基础上,运用市场主导逻辑、品牌社群理论与品牌共建... 基于利益相关者的品牌合作成为当前品牌发展的主导因素,体现了利益相关者参与品牌共建思想的品牌治理不仅具有重要的理论意义还具有强大的实践指导能力。本文在深入分析品牌治理概念的基础上,运用市场主导逻辑、品牌社群理论与品牌共建理论探讨了品牌治理形成的理论基础,并从利益相关者和品牌社群两个方面梳理了国外品牌治理相关研究,最后对现有研究进行了评析并对未来研究方向进行了展望,以期为我国的品牌治理研究提供有价值的参考。 展开更多

关键词 品牌治理 品牌利益相关者 品牌共建 价值共创

原文传递

广义品牌社区的形成与演进及其对企业管理策略的启示 被引量：7

18

作者 王毅 王兴元 《上海经济研究》 CSSCI 北大核心 2009年第2期125-131,共7页

首先,广义品牌社区由不同的品牌利益相关者组成,通过归纳分析和实证研究,得出了广义品牌社区形成与演进的基本机理,即三种类型的沟通、感知、信任、承诺过程(CPTC过程)。其次,分析了在此机理的作用下,广义品牌社区的形成及发展演进,讨... 首先,广义品牌社区由不同的品牌利益相关者组成,通过归纳分析和实证研究,得出了广义品牌社区形成与演进的基本机理,即三种类型的沟通、感知、信任、承诺过程(CPTC过程)。其次,分析了在此机理的作用下,广义品牌社区的形成及发展演进,讨论了广义品牌社区形成与演进的两种基本模式,即封闭式和开放式品牌社区。最后,讨论了广义品牌社区的形成与演进对企业管理策略的启示。 展开更多

关键词 品牌社区 品牌利益相关者 作用机理

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基于品牌生态学对互联网品牌搜狐的分析

19

作者 冯芳 《现代商贸工业》 2015年第5期85-88,共4页

在品牌竞争日益激烈的今天,分析品牌生态对品牌发展的影响成为品牌理论研究领域的重点课题,基于互联网科技迅速发展的当下,对门户网站的品牌进行了调查分析,将搜狐网作为研究的案例,通过运用品牌生态学理论,即定量研究,模型理论分析了&q... 在品牌竞争日益激烈的今天,分析品牌生态对品牌发展的影响成为品牌理论研究领域的重点课题,基于互联网科技迅速发展的当下,对门户网站的品牌进行了调查分析,将搜狐网作为研究的案例,通过运用品牌生态学理论,即定量研究,模型理论分析了"搜狐"作为互联网品牌的现状以及提出了建议。 展开更多

关键词 品牌利益相关者 品牌生态位环境 品牌生态位宽度 品牌生态位重叠度 品牌社群

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零售银行品牌实例:百字金融

20

作者 张瑞清 《浙江金融》 2003年第4期11-13,共3页

[引言]零售银行是银行发展的方向,这已不容置疑了,笔者研究零售银行已十年有余,并一直致力于谋求其解决之道,2001年10月正式放弃银行金饭碗,以金融职业咨询人的独立身份推广零售银行品牌完全策划方案——百字金融。当时我国银行决策层... [引言]零售银行是银行发展的方向,这已不容置疑了,笔者研究零售银行已十年有余,并一直致力于谋求其解决之道,2001年10月正式放弃银行金饭碗,以金融职业咨询人的独立身份推广零售银行品牌完全策划方案——百字金融。当时我国银行决策层对零售银行已相当重视,零零碎碎的产品品牌也已在推出,但两年过后才发觉这是一段“雷声大、雨点小”的过渡期。截至到目前为止银行真正通过产品品牌推广产生巨大效应的只有“一卡通”,广发“真情卡”将紧随其后。我想此时此刻我必须把十年磨的剑——百字金融公开发表,以示本土金融职业咨询人的良知和起到哪怕只有一点点的抛砖引玉作用。该方案现已被杭州市商业银行采用,不过对笔者来说却是个成功的“陷阱”。 展开更多

关键词 零售银行 商业银行 “百字金融”方案 品牌战略 品牌策划 金融产品 员工关系策划 品牌利益关系人 客户关系策划 股东关系策划 “市民银行” “中小企业银行”

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