lululemon品牌公关走出成本陷阱 被引量：1

1

作者 陈钇舟 《企业管理》 2023年第2期76-80,共5页

品牌公关到底是花钱,还是赚钱?品牌公关是组织以现代传播沟通为手段,以创建互利合作的公众关系为重点,以塑造良好的组织形象为目标的管理科学与经营艺术;广告营销是针对顾客的需求进行信息触达,达成销售转化的目的。二者内在联系、相辅... 品牌公关到底是花钱,还是赚钱?品牌公关是组织以现代传播沟通为手段,以创建互利合作的公众关系为重点,以塑造良好的组织形象为目标的管理科学与经营艺术;广告营销是针对顾客的需求进行信息触达,达成销售转化的目的。二者内在联系、相辅相成,共同塑造品牌形象,将流量转化为购买力,最终实现企业盈利。公关部门最主要的成本实际上是购买信息传播的渠道。这就使公众对公关活动形成了一种误区——成本陷阱,即认为公关只花钱、不赚钱。那么,数字经济时代,企业如何跳出公关成本陷阱呢? 展开更多

关键词 lululemon 品牌公关 成本陷阱 公关成本 市场营销

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“急”不来的养老大市场:产业初探和品牌公关思考 被引量：1

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作者 赵惜然 《国际公关》 2023年第5期38-40,共3页

2013年,我离开传统媒体,投身品牌公关行业,转眼十年间,无论市场还是公关行业,都发生了太多的变化。刚入行的时候,就有前辈告诉我,公关是一个锦上添花的行业,它很难做到雪中送炭,如果一个行业处在下行期,想要凭借个人之力逆势而上重振市... 2013年,我离开传统媒体,投身品牌公关行业,转眼十年间,无论市场还是公关行业,都发生了太多的变化。刚入行的时候,就有前辈告诉我,公关是一个锦上添花的行业,它很难做到雪中送炭,如果一个行业处在下行期,想要凭借个人之力逆势而上重振市场,就算你和你的团队。 展开更多

关键词 公关行业 锦上添花 传统媒体 品牌公关 逆势而上 市场

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新媒体语境下的品牌危机公关策略探析 被引量：2

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作者 王彦霖 刘成新 《电视研究》 CSSCI 北大核心 2016年第2期24-26,共3页

21世纪,网络互联技术的迅猛发展带动了一批新兴社会化媒体迅速崛起,微博、微信、SNS社交网站、网络视频媒体和图片分享网站等新型媒介和传播平台引领了新媒体时代的到来。新媒体带着全新的信息传播特性和技术优势,以传统媒体所不具备的... 21世纪,网络互联技术的迅猛发展带动了一批新兴社会化媒体迅速崛起,微博、微信、SNS社交网站、网络视频媒体和图片分享网站等新型媒介和传播平台引领了新媒体时代的到来。新媒体带着全新的信息传播特性和技术优势,以传统媒体所不具备的姿态强势兴起,为品牌提供了一个新的信息传播平台。新媒体的运用为品牌公关创造了全新的传播环境和沟通方式, 展开更多

关键词 新媒体时代 品牌公关 危机公关策略 语境 互联技术 社交网站 传播平台 21世纪

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公关视角下的展会品牌形象塑造

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作者 陈文水 《中国会展》 2011年第7期56-58,共3页

展会在品牌化经营中，如何应用媒体和专业手段进行有效公关，进而塑造良好的展会品牌形象？这是摆在展会经营者面前的重要问题。特别是对于部分成长型的品牌展会而言，这是个值得探讨和研究的问题。但现实是，一些展会经营者因不知品牌... 展会在品牌化经营中，如何应用媒体和专业手段进行有效公关，进而塑造良好的展会品牌形象？这是摆在展会经营者面前的重要问题。特别是对于部分成长型的品牌展会而言，这是个值得探讨和研究的问题。但现实是，一些展会经营者因不知品牌公关之道，一时性起举办了一些蹩脚的公关活动，往往浪费了大量的人力、物力和财力，吃力不讨好，到头来还损坏了展会的品牌形象。 展开更多

关键词 品牌形象塑造 品牌展会 品牌公关 品牌化经营 专业手段 公关活动 经营者 成长型

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登上品牌列车的五个站台

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作者 陈云岗 《品牌真言》 2005年第4期80-83,共4页

由品牌行销、品牌传播和品牌公关三组刀片组构的品牌推广这把剃刀，如果坚持品牌承诺和品牌履行的全面平衡，在策略上保持简洁集中，在执行上保持持续协同，坚持不懈地创造和提升品牌体验，那么它就能够在复杂的市场丛林中披剂斩棘，所... 由品牌行销、品牌传播和品牌公关三组刀片组构的品牌推广这把剃刀，如果坚持品牌承诺和品牌履行的全面平衡，在策略上保持简洁集中，在执行上保持持续协同，坚持不懈地创造和提升品牌体验，那么它就能够在复杂的市场丛林中披剂斩棘，所向披靡。 展开更多

关键词 品牌行销 列车 品牌推广 品牌公关 品牌传播 品牌体验 市场

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从“钉钉求饶”事件看新媒体时代的品牌公关 被引量：2

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作者 刘书羽 《视听》 2020年第6期150-151,共2页

在新媒体时代,信息的杂糅混乱与"把关人"权力的下放向品牌公关提出了新的挑战。办公软件钉钉遭遇差评潮继而发生品牌危机时,其公关团队能够把握新媒体特性,以契合用户感受为途径,通过大家喜闻乐见的形式,降低姿态进行有效沟通... 在新媒体时代,信息的杂糅混乱与"把关人"权力的下放向品牌公关提出了新的挑战。办公软件钉钉遭遇差评潮继而发生品牌危机时,其公关团队能够把握新媒体特性,以契合用户感受为途径,通过大家喜闻乐见的形式,降低姿态进行有效沟通,从而化危机为契机,维护了品牌形象,并有效提高了品牌影响力。 展开更多

关键词 钉钉 品牌公关 用户感受 新媒体

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苏彬:以整合营销思维体系构建品牌公关

7

作者 红乐 《国际公关》 2014年第1期18-19,共2页

品牌公关往往强调运用公关策略的目的性,即通过公关活动来提升企业品牌形象。实现该目的的手法却需要创意与互动紧密关联、动态多元化结合的。那么,怎样的手法可以实现这一目标呢?注意力公关顾问机构董事副总裁苏彬先生基于多年在整合... 品牌公关往往强调运用公关策略的目的性,即通过公关活动来提升企业品牌形象。实现该目的的手法却需要创意与互动紧密关联、动态多元化结合的。那么,怎样的手法可以实现这一目标呢?注意力公关顾问机构董事副总裁苏彬先生基于多年在整合营销理论体系指导下对品牌公关的探索和实践,提出了将整合营销思维融入品牌公关的理念,并从多角度为我们进行了解读。 展开更多

关键词 整合营销理论 品牌公关 思维体系 企业品牌形象 公关策略 公关活动 顾问机构 营销思维

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麦当劳为何不敌肯德基

8

作者 李俗贤 《市场营销案例》 2009年第11期63-64,共2页

麦当劳是世界餐饮第一品牌，却不是中国餐饮第一品牌，因为有肯德基。麦当劳的品牌形象表现品牌传播精彩绝伦，麦当劳的营销活动品牌公关花枝招展。就奇怪了，麦当劳，为什么干不过肯德基？可能很多专家都想过这个问题，但最后往往还是... 麦当劳是世界餐饮第一品牌，却不是中国餐饮第一品牌，因为有肯德基。麦当劳的品牌形象表现品牌传播精彩绝伦，麦当劳的营销活动品牌公关花枝招展。就奇怪了，麦当劳，为什么干不过肯德基？可能很多专家都想过这个问题，但最后往往还是纳闷加郁闷，因为，在这个世界一流的餐饮品牌面前，好像很难再找到借口，为专家找一块遮羞布。 展开更多

关键词 麦当劳 肯德基 品牌传播 餐饮品牌 品牌形象 品牌公关 营销活动 世界

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“危机公关”不是“品牌公关”

9

作者 杨海军 《现代广告》 2005年第9期86-87,共2页

一、品牌的危机公关不是品牌公关 观点：品牌危机公关不是品牌公关，品牌公关是积极主动的树立和维护品牌，品牌的危机公关则是消极被动地应对危机，二者关注的主体大相径庭。

关键词 “危机公关” “品牌公关” 企业发展 消费需求 公共关系 媒介环境

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从几个实例浅析品牌公关与上市公司市值的关系

10

作者 申安安 周扬 《知识经济》 2021年第18期73-74,共2页

品牌是企业的护城河,也是企业的无形资产的一部分,但并不属于会计准则中的商誉。本文通过企业的实例,论述品牌公关与上市公司的资本品牌的相关性,分析品牌公关事件发生与上市公司市值的影响关系,以及不同品牌公关策略下资本市场对上市... 品牌是企业的护城河,也是企业的无形资产的一部分,但并不属于会计准则中的商誉。本文通过企业的实例,论述品牌公关与上市公司的资本品牌的相关性,分析品牌公关事件发生与上市公司市值的影响关系,以及不同品牌公关策略下资本市场对上市公司的价值认知。 展开更多

关键词 企业的无形资产 上市公司市值 公关策略 价值认知 会计准则 商誉 护城河 品牌公关

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李玲:“大公关”时代已经到来

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作者 梁欣萌 《国际公关》 2017年第1期29-31,共3页

她是中国外企早期成长起来的杰出高管,曾在SAP、玛氏、沃尔玛、百事可乐等多家世界500强企业中身居要职,担任企业品牌公关的第一负责人。近年任职SAP大中华区副总裁,是中国公关行业的一位杰出领袖,曾被誉为中国杰出的新闻发言人。她曾... 她是中国外企早期成长起来的杰出高管,曾在SAP、玛氏、沃尔玛、百事可乐等多家世界500强企业中身居要职,担任企业品牌公关的第一负责人。近年任职SAP大中华区副总裁,是中国公关行业的一位杰出领袖,曾被誉为中国杰出的新闻发言人。她曾代表不同的知名品牌,在中国的品牌传播活动中广受赞誉,并为中国本土公关行业的发展,尤其是企业全面品牌声誉的建设和打造积累了很多最佳实践。她沉稳低调,思路清晰,对于"人文精神"、"企业文化"和企业的"责任竞争力",以及公司品牌及公关形象建设具有独到见解。从兴趣爱好转变为事业追求,她在职业的历程上从没放缓过自己前进的步伐。本期专访人物李玲女士将讲述她的职业成功历程和作为杰出的行业领袖如何看待新时代与"大公关"。 展开更多

关键词 品牌公关 世界500强企业 李玲 “人文精神” 公关行业 行业领袖 职业成功 新闻发言人

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2013十大奢侈品公关事件

12

作者 佚名 《中国品牌》 2014年第2期80-83,共4页

2013年，由于重视品牌公关和市场营销策略，部分奢侈品牌仍取得不俗的业绩，盘点这些品牌的营销表现。

关键词 品牌公关 奢侈品牌 市场营销策略 事件 十大 营销启示 国内品牌 盘点

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小鲜肉们的品牌时代

13

《品质》 2016年第2期44-47,共4页

由于鲜肉当下爆红．品牌公关们纷纷一拥而上．大有“得鲜肉者得天下“的气派．殊不知，鲜肉虽好，却还得与品牌“调性”相符。

关键词 品牌时代 鲜肉 品牌公关

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乔治·阿玛尼的三百部戏装

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作者 贾玉蕾 《电影》 2015年第3期100-103,共4页

从来没有哪一位时装设计师能像乔治·阿玛尼（Giorgio Armani）这样与电影亲近如此。人人都知道好莱坞盛行的这句话：“当你不知道要穿什么的时候，穿Armani就没错了!”其实，这只不过是成功的品牌公关让这位意大利设计师引领了好... 从来没有哪一位时装设计师能像乔治·阿玛尼（Giorgio Armani）这样与电影亲近如此。人人都知道好莱坞盛行的这句话：“当你不知道要穿什么的时候，穿Armani就没错了!”其实，这只不过是成功的品牌公关让这位意大利设计师引领了好莱坞的时尚。但阿玛尼与好莱坞更真实的关系，开始于1980年的《美国舞男》。此后，他的品牌服装出现在三百多部影片中，其中更有不少是由他亲自设计完成。1990年代，阿玛尼投资电影，重温意大利电影发展史。及至2013年，阿玛尼把步子迈得更大，他旗下家居品牌也成为电影中的布景设置。作为一系列的经典重现，本文将重点落在他设计过的那些戏服上。 展开更多

关键词 乔治 百部 时装设计 品牌公关 好莱坞 品牌服装 90年代 意大利

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印红:定制化的策略咨询才是公关的未来——以房企业务转型与品牌升级协同平台为例

15

作者 王竹君 《国际公关》 2018年第5期18-21,共4页

房地产行业体量巨大,在多年的快速发展之后,如今也开始谋求转型,增加了对品牌公关的需求。为此,伟达创建了服务于企业业务转型与品牌升级的协同平台,在短短两年内签下了万科、万达、华夏幸福、远洋、雅居乐、新世界中国、粤海地产、亿... 房地产行业体量巨大,在多年的快速发展之后,如今也开始谋求转型,增加了对品牌公关的需求。为此,伟达创建了服务于企业业务转型与品牌升级的协同平台,在短短两年内签下了万科、万达、华夏幸福、远洋、雅居乐、新世界中国、粤海地产、亿达控股、鸿坤产业、中原地产、众美集团等十多家房企客户,并将成功的项目经验产品化,分享给其他转型中的民营企业。这种从品牌战略、品牌管理到整合传播的全流程、闭环式服务,为公关行业的未来发展提出了另一种可能。本期对话,记者采访了该平台的创建人及负责人,探讨协同平台发展背后的故事,她就是伟达(中国)公共关系顾问有限公司副总裁印红。 展开更多

关键词 业务转型 协同平台 品牌升级 品牌公关 策略咨询 定制化 房地产行业 民营企业

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平面广告设计在品牌公关中的作用

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作者 俞明 《文教资料》 2019年第14期68-69,共2页

面对消费者审美的提升、竞争对手的刺激、行业内的要求,平面广告设计未来在品牌公关工作中将呈现出更艺术化、专业化、多样化的特点,值得各个企业认真研究学习,最终达到强化品牌公关能力、提升企业经济效益的目的。本文介绍平面广告设... 面对消费者审美的提升、竞争对手的刺激、行业内的要求,平面广告设计未来在品牌公关工作中将呈现出更艺术化、专业化、多样化的特点,值得各个企业认真研究学习,最终达到强化品牌公关能力、提升企业经济效益的目的。本文介绍平面广告设计与品牌公关的含义,从两者的现状与发展特点入手,阐述平面广告设计在品牌公关中的作用与价值,并展望未来的发展与应用。 展开更多

关键词 平面广告设计 品牌公关 品牌价值

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匠心品牌传播之道

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作者 宋观 《国际公关》 2016年第6期50-51,共2页

作为品牌公关策划人，我们对于一种理念或精神，不要急于骂杀或捧杀，而是在积极寻找品牌结合点的同时，为其趋势创新、理论支点、情境联想方面注入新的活力，

关键词 品牌传播 品牌公关 策划人 合点

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当当网郭鹤的品牌营销经——专访当当网品牌公关高级总监郭鹤

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作者 邢庆亮 《广告主》 2013年第4期82-83,共2页

在价格战频繁上演的电商行业，当当网郭鹤带领他的团队另辟蹊径，主打情感营销，与消费者达成情感共鸣，拉近与消费者的距离，走出了一条品牌营销的新路。

关键词 品牌营销 当当网 品牌公关 总监 专访 情感营销 情感共鸣 消费者

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朋友圈电商潜力初显：卖佛牌的姑娘月流水百万

19

《今日财富》 2014年第7期63-64,共2页

内容导读：“微信朋友圈。一个做佛牌的姑娘。三四个人月销售额几百万。”新徽商联盟品牌公关顾问宗宁爆料以后。小伙伴们都震惊了。

关键词 姑娘 朋友 流水 品牌公关 销售额 顾问 徽商 伙伴

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向霍金学习做广告

20

作者 刘志刚 《商业价值》 2016年第6期116-117,共2页

品牌公关是场创意战，找对路子才是关键。 近日霍金的一则处女秀广告刷遍了社交网络，不仅品牌得到很好的传播，而且用户还喜闻乐见，活脱的一场病毒营销，那么整个事情是如何，给品牌公关带来了哪些启示呢？4月12日霍金首开微博，当... 品牌公关是场创意战，找对路子才是关键。 近日霍金的一则处女秀广告刷遍了社交网络，不仅品牌得到很好的传播，而且用户还喜闻乐见，活脱的一场病毒营销，那么整个事情是如何，给品牌公关带来了哪些启示呢？4月12日霍金首开微博，当时可谓是引起了轩然大波。 展开更多

关键词 霍金 广告 学习 品牌公关 社交网络 病毒营销 创意

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