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品牌全球形象对品牌共鸣的影响——兼论消费者民族中心主义的调节效应
1
作者 曾静 《天津商务职业学院学报》 2015年第3期29-30,共2页
在经济全球化和营销全球化的时代,品牌的全球形象、品牌共鸣、消费者民族中心主义三者之间有着密不可分的联系。品牌全球形象与品牌共鸣之间呈现正相关关系,而消费者民族中心主义在品牌全球形象与品牌共鸣中发挥调节效应。企业为了提高... 在经济全球化和营销全球化的时代,品牌的全球形象、品牌共鸣、消费者民族中心主义三者之间有着密不可分的联系。品牌全球形象与品牌共鸣之间呈现正相关关系,而消费者民族中心主义在品牌全球形象与品牌共鸣中发挥调节效应。企业为了提高消费者品牌忠诚和品牌资产价值,可以树立品牌的全球形象,同时,可利用消费者的民族自我中心主义,影响其购买行为,以抵御洋品牌的竞争。 展开更多
关键词 品牌全球形象 品牌共鸣 消费者民族中心主义 调节效应
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体育品牌全球化形象对顾客忠诚的影响研究 被引量：4
2
作者 王翔宇 高扬 《江西社会科学》 CSSCI 北大核心 2020年第11期188-197,256,共11页
顾客忠诚是消费者购买同一品牌的消费趋势,是对所偏爱产品的一种沉迷状态。而品牌全球化形象作为消费者对特定品牌全球形象感知程度的具象形式,应当成为影响顾客对品牌和产品感知价值乃至顾客忠诚的重要因素。选取体育用品市场份额国内... 顾客忠诚是消费者购买同一品牌的消费趋势,是对所偏爱产品的一种沉迷状态。而品牌全球化形象作为消费者对特定品牌全球形象感知程度的具象形式,应当成为影响顾客对品牌和产品感知价值乃至顾客忠诚的重要因素。选取体育用品市场份额国内占比最高的"Nike"与"Adidas"两家企业为研究对象,运用结构方程模型,分析企业品牌全球化形象、多维感知价值对顾客忠诚的影响机制,以及消费文化接受度的调节作用。研究发现:品牌全球化形象对多维感知价值中的功能价值、情感价值与社会价值产生了积极影响;品牌全球化形象对顾客忠诚有积极正向影响;多维感知价值中的功能价值与情感价值对顾客忠诚起到了积极影响;消费文化接受度在体育用品消费者感知到的品牌全球化形象与顾客忠诚之间起到了部分调节作用。 展开更多
关键词 品牌全球化形象 多维感知价值 顾客忠诚 消费文化接受度
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