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品牌权益及其测评体系分析 被引量：173
1
作者 范秀成 《南开管理评论》 CSSCI 2000年第1期9-15,共7页
创建品牌权益是品牌建设的核心任务。品牌权益是企业以往营销努力的积淀，它反映了企业品牌建设的成效和品牌的价值。本文结合国外近年来的最新研究成果，对品牌权益的内涵进行了深入剖析，提出了品牌权益三维度模型，并据此探讨了对品... 创建品牌权益是品牌建设的核心任务。品牌权益是企业以往营销努力的积淀，它反映了企业品牌建设的成效和品牌的价值。本文结合国外近年来的最新研究成果，对品牌权益的内涵进行了深入剖析，提出了品牌权益三维度模型，并据此探讨了对品牌权益的测评。 展开更多
关键词 品牌 品牌权益 测评体系 财务权益 企业
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经济型酒店的关键成功因素与经营模式 被引量：106
2
作者 邹统钎 《北京第二外国语学院学报》 2003年第3期29-32,共4页
受国内旅游发展的驱动 ,经济型酒店是未来几年中国酒店业的增长点。专业化规模经营是经济型酒店成功的根本 ,成本控制、区位、配套能力、品牌与网络是成功的关键因素 ,特许经营与委托管理是其主要成长方式。
关键词 经济型酒店 经营模式 成本控制 配套能力 品牌 营销策略 目标市场 经营方式 经营理念
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品牌理论里程碑探析 被引量：107
3
作者 卢泰宏 吴水龙 +1 位作者 朱辉煌 何云 《外国经济与管理》 CSSCI 北大核心 2009年第1期32-42,共11页
品牌在近三十年成为营销理论和实践中最有影响的活跃领域。品牌理论的不断创新以及品牌实践的发展,展现出丰富多彩又扑朔迷离的画面。其中,哪些是具有里程碑意义的贡献和标志性创新?品牌领域的发展路径和演进脉络是怎样的?本文在大量文... 品牌在近三十年成为营销理论和实践中最有影响的活跃领域。品牌理论的不断创新以及品牌实践的发展,展现出丰富多彩又扑朔迷离的画面。其中,哪些是具有里程碑意义的贡献和标志性创新?品牌领域的发展路径和演进脉络是怎样的?本文在大量文献研究的基础上,对品牌理论的发展演进进行了梳理和分析,指出了品牌理论发展中原创性的理论贡献及其回答的基本科学问题。 展开更多
关键词 品牌 品牌理论 演进
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品牌、价格和原产地如何影响消费者的购买选择 被引量：86
4
作者 符国群 佟学英 《管理科学学报》 CSSCI 2003年第6期79-84,共6页
运用联合分析方法探讨了品牌、价格和原产地在消费者购买决策中的相对影响.两组消费者,一组主要依据品牌影响力做购买选择,另一组则依据产品价格做购买决定.对于后一组消费者,更高而不是更低的价格具有更大的效用,表明价格被他们作为指... 运用联合分析方法探讨了品牌、价格和原产地在消费者购买决策中的相对影响.两组消费者,一组主要依据品牌影响力做购买选择,另一组则依据产品价格做购买决定.对于后一组消费者,更高而不是更低的价格具有更大的效用,表明价格被他们作为指示产品品质高低的线索.对两组消费者在个人背景和产品知识方面的差异作了比较,对研究结果的营销含义进行了讨论. 展开更多
关键词 品牌 原产地 消费者购买选择 联合分析
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品牌生态学——品牌理论演化的新趋势 被引量：80
5
作者 张燚 张锐 《外国经济与管理》 CSSCI 北大核心 2003年第8期42-48,共7页
本文基于对品牌问题的复杂性及生态特征的分析 ,结合品牌理论研究与发展的背景 ,提出了适应网络经济时代的品牌理论演化的新趋向 :品牌生态学 ,并着重就品牌生态学这一新学科的概念、研究目的、研究方法。
关键词 品牌 品牌生态系统 品牌生态学
原文传递
经济型酒店:发展·问题·策略 被引量：85
6
作者 冯冬明 《旅游学刊》 CSSCI 北大核心 2006年第7期58-62,共5页
本文论述了我国经济型酒店跨越式发展的成因,指出存在的行业标准尚缺、运行成本偏高等问题。在科学管理方面,阐述了对策与措施要准确地进行市场定位,“经济”上既“锱铢必较”,又不降低质量;精心塑造不同品牌,体现不同特色;强调要拓展... 本文论述了我国经济型酒店跨越式发展的成因,指出存在的行业标准尚缺、运行成本偏高等问题。在科学管理方面,阐述了对策与措施要准确地进行市场定位,“经济”上既“锱铢必较”,又不降低质量;精心塑造不同品牌,体现不同特色;强调要拓展连锁和特许经营,集合相关资源,走集团化之路,形成规模经济,利用网络营销,不断创新发展,打造出经济型酒店牢固的合力与强大的实力。 展开更多
关键词 经济型酒店 市场定位 连锁 特许 品牌
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校园文化品牌活动构建和阅读推广 被引量：101
7
作者 朱小玲 《大学图书馆学报》 CSSCI 北大核心 2011年第2期31-37,共7页
以高校校园文化活动问卷调查为线索,分析了当前校园文化活动的现状,探讨了图书馆与校园文化的关系,并以读书节开展的阅读推广活动为样板,详细阐述了图书馆如何通过开展图书漂流、书库寻宝、读书会、文化长廊、专家学者书目推荐、讲座、... 以高校校园文化活动问卷调查为线索,分析了当前校园文化活动的现状,探讨了图书馆与校园文化的关系,并以读书节开展的阅读推广活动为样板,详细阐述了图书馆如何通过开展图书漂流、书库寻宝、读书会、文化长廊、专家学者书目推荐、讲座、征文大赛、名著改编等生动活泼的阅读推广活动,与读者互动,创建校园阅读文化品牌活动。 展开更多
关键词 校园文化 品牌 读书节 阅读推广
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“微”传播时代的微电影营销模式解读 被引量：94
8
作者 康初莹 《新闻界》 CSSCI 北大核心 2011年第7期75-77,共3页
依托当前的"微"时代传播背景,以时下盛行的微电影为研究对象,从微电影的界定与特征入手,分析微电影营销的基本特性,进而总结微电影营销的模式,探索基于新媒体环境下的创新性品牌塑造与传播方式。
关键词 微电影 营销 品牌
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品牌生命周期论 被引量：55
9
作者 潘成云 《商业经济与管理》 北大核心 2000年第9期19-21,65,共4页
通过对企业经营实践 ,尤其是企业名牌战略实践的观察与分析 ,本文提出品牌生命周期理论并就品牌生命周期的内容、营销策略 ,以及其与产品生命周期的关系进行较系统的阐述。
关键词 品牌 品牌生命周期 营销策略 企业 产品生命周期
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试论城市品牌 被引量：58
10
作者 陈建新 姜海 《宁波大学学报（人文科学版）》 2004年第2期77-81,共5页
城市品牌是城市极为宝贵的资源和发展要素 ,城市品牌的建设需要科学的理论和方法来指导。目前关于城市品牌的研究还处于起步阶段 ,尚未形成系统的理论体系。文章首先阐述了城市品牌及其相关概念 ,然后阐释了城市品牌的内涵、基本分类 ,... 城市品牌是城市极为宝贵的资源和发展要素 ,城市品牌的建设需要科学的理论和方法来指导。目前关于城市品牌的研究还处于起步阶段 ,尚未形成系统的理论体系。文章首先阐述了城市品牌及其相关概念 ,然后阐释了城市品牌的内涵、基本分类 ,将城市品牌和城市形象进行了对比 。 展开更多
关键词 品牌 城市品牌 城市形象 品牌战略
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品牌老化与品牌激活研究述评 被引量：69
11
作者 卢泰宏 高辉 《外国经济与管理》 CSSCI 北大核心 2007年第2期17-23,共7页
品牌老化是品牌长期管理方面一个不容忽视的问题,而品牌激活是解决这一问题,增加品牌资产价值的基本途径。本文从分析品牌老化的原因入手,从企业和消费者两个不同的角度详细阐述了品牌激活的条件及相应对策。
关键词 品牌 老化 激活
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浅谈企业核心竞争力 被引量：25
12
作者 左建军 《长江论坛》 2000年第5期38-39,共2页
关键词 企业 核心竞争力 人才 技术创新 品牌 专业化
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论品牌价值的来源及构成 被引量：45
13
作者 王成荣 邹珊刚 《商业研究》 北大核心 2005年第9期7-10,共4页
品牌价值源于品牌的资产价值(BrandEquity)或财务价值(FinancialValue)的传统观点受到越来越多的挑战,品牌价值源于市场,即消费者对品牌的认可、信赖与忠诚的观点受到推崇。“级差地租”理论和商品二因素理论认为,品牌价值既与生产者的... 品牌价值源于品牌的资产价值(BrandEquity)或财务价值(FinancialValue)的传统观点受到越来越多的挑战,品牌价值源于市场,即消费者对品牌的认可、信赖与忠诚的观点受到推崇。“级差地租”理论和商品二因素理论认为,品牌价值既与生产者的特殊劳动投入的数量和质量有关,更与市场认可程度有关;在既定市场条件下,品牌价值取决于生产者的特殊劳动投入与市场认可的契合度,是二者相互作用的结果。依据这一观点,构造一个品牌价值的构成模型。 展开更多
关键词 品牌 品牌价值 商标 级差地租 无形资产
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制造业的国际转移规律和趋势 被引量：32
14
作者 杜晓君 《经济理论与经济管理》 CSSCI 北大核心 2003年第6期31-35,共5页
制造业国际转移是指发达国家或地区将某一制造行业、制造产品、制造部件、制造区段转移到不发达国家或地区，并在移人国或地区形成集聚。20世纪90年代以后，第三次制造业国际转移浪潮方兴未艾，给发展中国家承接产业转移、实现产业结构... 制造业国际转移是指发达国家或地区将某一制造行业、制造产品、制造部件、制造区段转移到不发达国家或地区，并在移人国或地区形成集聚。20世纪90年代以后，第三次制造业国际转移浪潮方兴未艾，给发展中国家承接产业转移、实现产业结构调整与升级带来了战略机遇。…… 展开更多
关键词 制造业 国际转移 规律 趋势 品牌 “贴牌制造” 经济全球化 产业转移
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图书馆展览服务初探 被引量：58
15
作者 王世伟 《图书馆杂志》 CSSCI 北大核心 2006年第10期22-26,57,共6页
文摘论述了图书馆展览服务的定义、特点,图书馆展览服务工作的要素以及图书馆展览服务未来创新发展的若干思考。
关键词 图书馆展览 图书馆服务 会展 品牌 上海图书馆
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消费电子品品牌社交媒体内容营销策略研究——基于联想、华为、HTC和三星微信公众号的内容分析 被引量：57
16
作者 傅慧芬 赖元薇 《管理评论》 CSSCI 北大核心 2016年第10期259-272,共14页
通过总结和对比广告策略组件的方法-目的概念化模型、社交货币理论以及使用与满足理论,本项研究搭建了品牌内容分类与社交货币理论分析框架,并借助Atlas.ti 7等软件对联想、华为、HTC和三星的微信公众号进行内容分析。研究发现,消费电... 通过总结和对比广告策略组件的方法-目的概念化模型、社交货币理论以及使用与满足理论,本项研究搭建了品牌内容分类与社交货币理论分析框架,并借助Atlas.ti 7等软件对联想、华为、HTC和三星的微信公众号进行内容分析。研究发现,消费电子品品牌通过社交媒体进行的内容营销,其信息可被分为产品、娱乐、社交互动、品牌互动以及自我实现五类。品牌通过微信公众号进行内容营销打造社交货币时,实用信息和社交内容比自我实现内容的沟通效果更为显著,而社交媒体策略能力对内容营销策略与社交货币之间的关系存在影响。 展开更多
关键词 内容营销 社交媒体 微信 品牌 UGT理论
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旅游企业品牌战略探讨 被引量：34
17
作者 郭鲁芳 《旅游科学》 2001年第3期20-23,共4页
品牌是提高旅游企业竞争力的王牌。我国旅游企业要树立强烈的品牌意识和品牌经营观念,以质量为基础创旅游品牌,以企业名称与品牌名称并用为主;实施创品牌与上规模联动的名牌战略。
关键词 品牌 品牌战略 旅游企业 统一品牌 个别品牌 旅游竞争力
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品牌竞争力综述 被引量：41
18
作者 李杰 余明阳 王琦 《上海交通大学学报》 EI CAS CSCD 北大核心 2007年第6期1035-1044,共10页
进入21世纪,品牌正在企业经营中扮演越来越重要的角色,企业之间的竞争也越来越多地表现为品牌之间的竞争,品牌竞争力的强弱在很大程度上决定了企业经营的成败.通过对国内外有关品牌竞争力研究的分析,对基于品牌性质、消费者的品牌选择... 进入21世纪,品牌正在企业经营中扮演越来越重要的角色,企业之间的竞争也越来越多地表现为品牌之间的竞争,品牌竞争力的强弱在很大程度上决定了企业经营的成败.通过对国内外有关品牌竞争力研究的分析,对基于品牌性质、消费者的品牌选择、品牌创建与管理、品牌权益等的综合研究,勾勒出有关品牌竞争力的发展脉络,从而为品牌竞争力理论体系的建构提供了必要的学术基础. 展开更多
关键词 品牌 品牌竞争力 企业经营
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牢牢把握以品牌化助力现代农业的重要战略机遇期 被引量：54
19
作者 张玉香 《农业经济问题》 CSSCI 北大核心 2014年第5期4-7,共4页
我国农业正处于传统农业向现代农业的转型期,面临城乡一体化、市场化、国际化程度不断加深的新形势。推进农业品牌化,对于加速我国农业转型升级、促进农民增收、满足消费升级需求和提升农业国际竞争力具有重要意义。我国推进农业品牌化... 我国农业正处于传统农业向现代农业的转型期,面临城乡一体化、市场化、国际化程度不断加深的新形势。推进农业品牌化,对于加速我国农业转型升级、促进农民增收、满足消费升级需求和提升农业国际竞争力具有重要意义。我国推进农业品牌化既有难得机遇,也面临一些困难和挑战。经过多年的发展,我国已进入农业品牌重点培育、加快发展的新阶段。我们要牢牢把握农业品牌建设的阶段性和规律性,把品牌建设作为我国现代农业发展的重大战略,明确发展思路和重点任务,实现农业品牌的整体提升。 展开更多
关键词 现代农业 转型升级 品牌 农业品牌化 战略
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论新建应用型本科院校品牌专业和特色专业建设与评价 被引量：50
20
作者 朱中华 《黑龙江高教研究》 北大核心 2005年第10期97-98,共2页
品牌、特色体现质量、水平和竞争优势。新建应用型本科院校建院初期必须抓好品牌、特色专业建设,以此带动整体专业建设水平的提高。文章就新建应用型本科院校品牌专业和特色专业建设与评价的若干问题进行了探讨。
关键词 品牌 特色 专业 建设 评价
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