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名人代言目的地对旅游者态度和行为的影响
被引量：
11
1
作者
刘力
陈浩
韦瑛
《资源科学》
CSSCI
CSCD
北大核心
2015年第8期1588-1597,共10页
聘请名人担任形象代言人逐渐成为一种流行的目的地营销策略,但旅游学界对名人代言的研究才刚刚起步。采用准实验设计研究方法,以大学生为样本收集数据,使用结构方程模型检验了名人代言的主流范式"一致性假说"在旅游研究领域...
聘请名人担任形象代言人逐渐成为一种流行的目的地营销策略,但旅游学界对名人代言的研究才刚刚起步。采用准实验设计研究方法,以大学生为样本收集数据,使用结构方程模型检验了名人代言的主流范式"一致性假说"在旅游研究领域的适用性。研究发现:1名人/目的地一致性通过名人可信度影响旅游者的目的地态度和旅游意向,即旅游者感知到名人形象与目的地形象越一致,他们对该名人担任代言人的信任度就越高,进而就会对其代言的目的地形成好感并产生较强的旅游意向;2名人/自我一致性通过名人认同影响旅游者的目的地态度和旅游意向,即旅游者感知到名人形象与自我形象越相似,他们对该名人的认同度就越高,因而对其代言的目的地就会产生较好的态度和较强的旅游意向。
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关键词
一致性
假说
名人
/
目的地
一致性
名人
/自我
一致性
名人
可信度
名人
认同
目的地
态度
旅游意向
原文传递
基于一致性假说的争议名人故里旅游行为意向——以四川江油“李白故里”为例
被引量：
3
2
作者
马遵平
谢泽氡
艾晓玉
《资源科学》
CSSCI
CSCD
北大核心
2021年第8期1700-1710,共11页
历史名人故里是一种普遍存在的目的地产品形态,对地方发展文化旅游、带动相关产业发展具有重要的意义。但某个目的地是否确实是某位历史名人的故里,在很多地方仍存在争议。目前鲜有关于争议名人故里理论结合实证的研究,也缺乏名人故里...
历史名人故里是一种普遍存在的目的地产品形态,对地方发展文化旅游、带动相关产业发展具有重要的意义。但某个目的地是否确实是某位历史名人的故里,在很多地方仍存在争议。目前鲜有关于争议名人故里理论结合实证的研究,也缺乏名人故里旅游行为意向的研究。据此,本文基于名人代言营销理论的一致性假说构建理论模型,并获取四川江油"李白故里"的相关数据进行实证分析。结果表明:(1)名人与目的地的一致性正向影响旅游者的真实性感知和地方认同,后两者正向影响体验质量;(2)名人与目的地的一致性通过真实性感知和地方认同的中介作用,间接正向影响体验质量;(3)旅游者的体验质量正向影响旅游行为意向。本文进一步讨论了以上结论的理论意义、对争议名人故里的管理启示以及未来研究的方向。
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关键词
名人
故里
旅游行为意向
名人
与
目的地
一致性
地
方认同
真实
性
感知
四川江油
原文传递
题名
名人代言目的地对旅游者态度和行为的影响
被引量：
11
1
作者
刘力
陈浩
韦瑛
机构
合肥学院旅游系
合肥学院环巢湖文化与经济社会发展研究中心
安徽农业大学经济管理学院
英国Multi-lab公司
出处
《资源科学》
CSSCI
CSCD
北大核心
2015年第8期1588-1597,共10页
基金
安徽省高校人文社科研究重点项目(SK2014A359)
安徽省"2014年高校优秀青年人才支持计划"项目
+2 种基金
安徽省旅游局"安徽省旅游业青年专家培养计划"项目(AHLYZJ201407)
合肥学院"院级学科带头人培养对象"项目(2014dtr11)
国家自然科学基金项目(41371155)
文摘
聘请名人担任形象代言人逐渐成为一种流行的目的地营销策略,但旅游学界对名人代言的研究才刚刚起步。采用准实验设计研究方法,以大学生为样本收集数据,使用结构方程模型检验了名人代言的主流范式"一致性假说"在旅游研究领域的适用性。研究发现:1名人/目的地一致性通过名人可信度影响旅游者的目的地态度和旅游意向,即旅游者感知到名人形象与目的地形象越一致,他们对该名人担任代言人的信任度就越高,进而就会对其代言的目的地形成好感并产生较强的旅游意向;2名人/自我一致性通过名人认同影响旅游者的目的地态度和旅游意向,即旅游者感知到名人形象与自我形象越相似,他们对该名人的认同度就越高,因而对其代言的目的地就会产生较好的态度和较强的旅游意向。
关键词
一致性
假说
名人
/
目的地
一致性
名人
/自我
一致性
名人
可信度
名人
认同
目的地
态度
旅游意向
Keywords
the match-up hypothesis
celebrity/destination congruence
celebrity/self-image congruence
celebrity believability
celebrity identification
attitude toward destination
visit intention
分类号
F592 [经济管理—旅游管理]
原文传递
题名
基于一致性假说的争议名人故里旅游行为意向——以四川江油“李白故里”为例
被引量：
3
2
作者
马遵平
谢泽氡
艾晓玉
机构
绵阳师范学院旅游发展与规划研究中心
西南财经大学工商管理学院
出处
《资源科学》
CSSCI
CSCD
北大核心
2021年第8期1700-1710,共11页
基金
四川省李白文化研究中心项目(LB18-B22)
绵阳市社科联专项项目(MYSY2018YB04)
绵阳师范学院校级科研机构建设项目(075010)。
文摘
历史名人故里是一种普遍存在的目的地产品形态,对地方发展文化旅游、带动相关产业发展具有重要的意义。但某个目的地是否确实是某位历史名人的故里,在很多地方仍存在争议。目前鲜有关于争议名人故里理论结合实证的研究,也缺乏名人故里旅游行为意向的研究。据此,本文基于名人代言营销理论的一致性假说构建理论模型,并获取四川江油"李白故里"的相关数据进行实证分析。结果表明:(1)名人与目的地的一致性正向影响旅游者的真实性感知和地方认同,后两者正向影响体验质量;(2)名人与目的地的一致性通过真实性感知和地方认同的中介作用,间接正向影响体验质量;(3)旅游者的体验质量正向影响旅游行为意向。本文进一步讨论了以上结论的理论意义、对争议名人故里的管理启示以及未来研究的方向。
关键词
名人
故里
旅游行为意向
名人
与
目的地
一致性
地
方认同
真实
性
感知
四川江油
Keywords
celebrity hometown
tourist behavioral intention
match-up between celebrities and destinations
place identity
perceived authenticity
Jiangyou of Sichuan Province
分类号
G127 [文化科学]
F592.7 [经济管理—旅游管理]
原文传递
题名
作者
出处
发文年
被引量
操作
1
名人代言目的地对旅游者态度和行为的影响
刘力
陈浩
韦瑛
《资源科学》
CSSCI
CSCD
北大核心
2015
11
原文传递
2
基于一致性假说的争议名人故里旅游行为意向——以四川江油“李白故里”为例
马遵平
谢泽氡
艾晓玉
《资源科学》
CSSCI
CSCD
北大核心
2021
3
原文传递
已选择
0
条
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引用分析
参考文献
引证文献
统计分析
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