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题名参考价格理念与策略运用
被引量：2
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作者
强海涛
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机构
重庆工商大学商务策划学院
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出处
《价格理论与实践》
北大核心
2007年第9期76-77,共2页
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文摘
在竞争激烈的零售业促销活动中,提供参考价格已是相当常见的一种手法,其目的在于影响消费者对促销商品的价格认知,并提高消费者的节省认知、降低搜寻意图以及提升购买意图。本文探讨了参考价格的概念、形成及其相关理念,并在此基础上给出了企业参考价格的运用策略。
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关键词
参考价格
调适水平理论
同化—对比理论
零售业
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分类号
F721
[经济管理—产业经济]
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题名参考效应对价格感知影响的内隐机制
被引量：2
- 2
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作者
李四兰
景奉杰
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机构
华中科技大学管理学院
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出处
《商业研究》
CSSCI
北大核心
2010年第8期38-40,共3页
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基金
国家自然科学基金项目
项目编号:70772055
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文摘
消费者在购买产品时,关于产品价格的评价越来越受心理方面因素的影响,挖掘这些心理影响因素已经成为学者们的重要研究课题。交易效用理论认为感知的交易价值即对某一交易的"损失"和"收益"评价直接影响人们的购买决策,而交易价值为支付价格与参考价之间的差额,因此参考价的确定成为价格感知的关键。
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关键词
交易效用
参考效应
心理账户
适应性理论
同化——对比理论
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分类号
F713.55
[经济管理—市场营销]
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题名基于参考价格的消费者价格感知研究
被引量：2
- 3
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作者
王海萍
常雪
胡正明
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机构
山东财政学院
山东大学
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出处
《商业时代》
北大核心
2008年第21期13-13,共1页
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文摘
本文介绍了参考价格的各种概念及其简单分类,在此基础上运用适应水准理论、同化—对比理论和区间理论,分析参考价格与价格感知之间的关系,最后得出了几点启示。
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关键词
参考价格
价格感知
适应水准理论
同化—对比理论
区间理论
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分类号
F713
[经济管理—产业经济]
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