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品牌地位定位与复仇叙事设计的匹配效应对品牌态度的影响
1
作者
徐岚
刘婧
+2 位作者
徐辛夷
官翠玲
灰杨
《系统管理学报》
CSSCI
CSCD
北大核心
2024年第2期518-535,共18页
探索品牌叙事中品牌地位定位策略如何与故事情节设计共同发挥作用,并影响消费者的品牌态度。以复仇题材的品牌故事为情境,研究了品牌地位定位(强势者vs.弱势者)与复仇叙事情节的交互如何影响消费者的品牌态度。通过一个定性研究和两个...
探索品牌叙事中品牌地位定位策略如何与故事情节设计共同发挥作用,并影响消费者的品牌态度。以复仇题材的品牌故事为情境,研究了品牌地位定位(强势者vs.弱势者)与复仇叙事情节的交互如何影响消费者的品牌态度。通过一个定性研究和两个实验研究,考察了两种复仇叙事情节设计要素,即品牌在复仇故事中扮演的角色(复仇工具vs.复仇目的)和复仇焦点(为自我复仇vs.为他人复仇),与品牌地位定位策略的匹配关系。研究发现:当品牌采用强势者定位讲述品牌作为复仇工具以及为自我复仇的复仇故事时,消费者的品牌态度会更好;当品牌采用弱势者定位讲述品牌作为复仇目的以及为他人复仇的复仇故事时,消费者的品牌态度会更好;复仇满足感和复仇公平感分别在其中起到中介作用。发现了采用不同地位定位策略的品牌如何设计复仇故事才能带来更积极的消费者品牌态度,具有很强的现实意义。同时,本文解释了个体对不同品牌地位定位策略和故事情节设计做出反应的心理机制,促进了品牌地位定位策略与品牌叙事研究领域的研究。
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关键词
品牌地位定位
叙事
情节
设计
复仇
叙事
复仇满足感
复仇公平感
下载PDF
职称材料
空间设计中的叙事性理论研究
被引量：
28
2
作者
杜文超
《家具与室内装饰》
北大核心
2021年第1期20-23,共4页
叙事作为文学研究的一个概念,强调叙事事件的条理性、主次性。叙事性设计需要考虑叙事元素、叙事形式法则、叙事媒介等内容。空间设计包括了建筑设计、景观设计、室内设计等内容,在设计中运用叙事学理论有助于空间序列、空间层次的体现...
叙事作为文学研究的一个概念,强调叙事事件的条理性、主次性。叙事性设计需要考虑叙事元素、叙事形式法则、叙事媒介等内容。空间设计包括了建筑设计、景观设计、室内设计等内容,在设计中运用叙事学理论有助于空间序列、空间层次的体现,本文主要以空间设计中的叙事性理论作为研究重点,分别从概况、国内外研究现状、叙事性技法、叙事性情节设计等几个方面进行研究总结,以期对现在的空间设计提供借鉴。
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关键词
叙事
叙事
性技法
叙事
性
情节
设计
设计
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职称材料
题名
品牌地位定位与复仇叙事设计的匹配效应对品牌态度的影响
1
作者
徐岚
刘婧
徐辛夷
官翠玲
灰杨
机构
武汉大学经济与管理学院
湖北中医药大学管理学院
出处
《系统管理学报》
CSSCI
CSCD
北大核心
2024年第2期518-535,共18页
基金
国家自然科学基金资助项目(72072135,71872140)。
文摘
探索品牌叙事中品牌地位定位策略如何与故事情节设计共同发挥作用,并影响消费者的品牌态度。以复仇题材的品牌故事为情境,研究了品牌地位定位(强势者vs.弱势者)与复仇叙事情节的交互如何影响消费者的品牌态度。通过一个定性研究和两个实验研究,考察了两种复仇叙事情节设计要素,即品牌在复仇故事中扮演的角色(复仇工具vs.复仇目的)和复仇焦点(为自我复仇vs.为他人复仇),与品牌地位定位策略的匹配关系。研究发现:当品牌采用强势者定位讲述品牌作为复仇工具以及为自我复仇的复仇故事时,消费者的品牌态度会更好;当品牌采用弱势者定位讲述品牌作为复仇目的以及为他人复仇的复仇故事时,消费者的品牌态度会更好;复仇满足感和复仇公平感分别在其中起到中介作用。发现了采用不同地位定位策略的品牌如何设计复仇故事才能带来更积极的消费者品牌态度,具有很强的现实意义。同时,本文解释了个体对不同品牌地位定位策略和故事情节设计做出反应的心理机制,促进了品牌地位定位策略与品牌叙事研究领域的研究。
关键词
品牌地位定位
叙事
情节
设计
复仇
叙事
复仇满足感
复仇公平感
Keywords
brand positioning status
narrative plot design
revenge narrative
revenge satisfaction
perceived fairness
分类号
C939 [经济管理—管理学]
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职称材料
题名
空间设计中的叙事性理论研究
被引量：
28
2
作者
杜文超
机构
厦门大学嘉庚学院
出处
《家具与室内装饰》
北大核心
2021年第1期20-23,共4页
基金
福建省教育科学“十三五”规划2020年度课题项目(FJJKCG20-436)
厦门大学嘉庚学院2020年度校级教研教改项目(2020J02)
2020年度福建省高校哲学社会科学研究项目(JAS20498)。
文摘
叙事作为文学研究的一个概念,强调叙事事件的条理性、主次性。叙事性设计需要考虑叙事元素、叙事形式法则、叙事媒介等内容。空间设计包括了建筑设计、景观设计、室内设计等内容,在设计中运用叙事学理论有助于空间序列、空间层次的体现,本文主要以空间设计中的叙事性理论作为研究重点,分别从概况、国内外研究现状、叙事性技法、叙事性情节设计等几个方面进行研究总结,以期对现在的空间设计提供借鉴。
关键词
叙事
叙事
性技法
叙事
性
情节
设计
设计
Keywords
Narrative
Narrative techniques
Narrative plot design
Design
分类号
TU238.2 [建筑科学—建筑设计及理论]
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职称材料
题名
作者
出处
发文年
被引量
操作
1
品牌地位定位与复仇叙事设计的匹配效应对品牌态度的影响
徐岚
刘婧
徐辛夷
官翠玲
灰杨
《系统管理学报》
CSSCI
CSCD
北大核心
2024
0
下载PDF
职称材料
2
空间设计中的叙事性理论研究
杜文超
《家具与室内装饰》
北大核心
2021
28
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职称材料
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