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题名美国广告业“受众细分战略”的理论与机制
被引量：2
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作者
滑明达
丁启玉
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机构
北京第二外国语学院研究生部
北京大学国际关系学院
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出处
《外语教学》
北大核心
2003年第3期40-43,共4页
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文摘
广告研究是一门交叉性边缘学科 ,这是由广告的多重含义决定的。在现代和后现代工业社会首先是一种商业行为 ,通过大众传媒来进行传播 ,它还是一种文化样式。因此 ,对美国广告的基本战略——“受众细分战略”的研究为透视美国文化提供了一个极有价值的视角。本文的特点在于以美国广告业“受众细分”这一商业战略为切入点和主线索 ,借鉴传媒研究 ,社会学 ,社会心理学 ,社会语言学以及文化批判等几个学科的理论和方法 ,试图揭示美国商业文化中的广告及其细分战略 ,作为一种特殊的中介机制 ,对美国的社会心理 ,社会结构和文化构建所产生的深刻影响 ,例如碎片化 ,客观世界与传媒世界的分裂 ,商品崇拜等等不利于民主与社会流动性的趋势。
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关键词
受众细分战略
参照体系
延展理论
传播影响
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Keywords
audience segmentation strategy
referent system
extension theory
communication effect
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分类号
F713.80
[经济管理—广告]
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题名“三线城市”电视受众细分战略浅析
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作者
阳欣哲
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机构
上海交通大学媒体与设计学院
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出处
《青年记者》
2008年第35期48-,共1页
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文摘
2007年末,我国共有电视台287座,有线电视用户15325万户,数字电视用户2686万户,电视综合人口覆盖率为96.6%。①根据各个行业提供的数据以及各行业的预测增长率,经过多方推算,2007年中国传媒产业总产值约为4811亿元。②截止到2006年,我国电视台已经超过2000家,精简之后的频道数量超过3500家,是美国电视台的几十倍。
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关键词
受众细分战略
电视
电信
频道数量
三线城市
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分类号
G219.2-F
[文化科学—新闻学]
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