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合成语音新闻的传播效果评测——关于语速影响的EEG证据 被引量：13
1
作者 喻国明 王文轩 +1 位作者 冯菲 修利超 《国际新闻界》 CSSCI 北大核心 2021年第2期6-26,共21页
本研究采用脑电(EEG)技术探究不同语速(1.0倍速、1.5倍速)对不同性别受众使用合成语音新闻产品时的心理感知和脑电的影响。结果显示,女性受众对合成语音新闻的喜爱度比男性受众更高。当合成语音新闻为1.5倍速时,男性受众的信任度高于女... 本研究采用脑电(EEG)技术探究不同语速(1.0倍速、1.5倍速)对不同性别受众使用合成语音新闻产品时的心理感知和脑电的影响。结果显示,女性受众对合成语音新闻的喜爱度比男性受众更高。当合成语音新闻为1.5倍速时,男性受众的信任度高于女性;而在1.0倍速时,男性受众的信任度低于女性。此外,EEG结果显示,女性受众在听合成语音新闻的时候比男性受众的beta波段功率谱密度(power spectral density,PSD)更大。而且,受众在听合成语音1.5倍速的时候比听1.0倍速时的认知负荷更大、注意力更集中。这些发现表明喜爱度与语速无关,但与受众性别有关。信任度同时与语速和受众性别有关。合成语音引发了女性更强的脑电活动。较快的语速引发了受众更多的注意。 展开更多
关键词 受众性别 喜爱度 信任度 LC4MP EEG
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基于受众性别和固定植入情境的植入式广告有效性分析 被引量：9
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作者 王平 宋思根 居瑶 《管理学报》 CSSCI 北大核心 2014年第5期740-749,共10页
植入式广告有效性的研究多是基于变化情境,并未能深入研究受众本身的反应差异,因此对固定植入情境下受众性别反应差异值得进一步研究。实验表明,产品植入情境对受众的记忆和态度没有明显的影响。男性受众对显性植入产品的记忆高于隐性... 植入式广告有效性的研究多是基于变化情境,并未能深入研究受众本身的反应差异,因此对固定植入情境下受众性别反应差异值得进一步研究。实验表明,产品植入情境对受众的记忆和态度没有明显的影响。男性受众对显性植入产品的记忆高于隐性植入产品,但对两者的态度和购买意向均不存在差异;女性受众对显性植入产品和隐性植入产品的记忆虽不存在差异,但对显性植入产品的态度和购买意向均低于隐性植入产品。同时,男性受众与女性受众在记忆上对显性植入产品和隐性植入产品不存在差异,但男性受众对于显性植入产品的态度比女性受众更加积极,购买意向更高,而女性受众则刚好相反。 展开更多
关键词 植入式广告的有效性 固定植入情境 受众性别 记忆 态度 购买意向
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基于态度改变模型的消费者生成广告真实性影响因素研究 被引量：3
3
作者 王平 范秀成 +1 位作者 张建军 徐伟 《财贸研究》 CSSCI 北大核心 2017年第4期87-100,共14页
以态度改变模型作为理论构建基础,充分借鉴现有相关研究成果,从产品类型、广告媒体和受众性别三个方面探索影响消费者生成广告真实性的因素,并采用剧院法进行实验设计。研究结果显示:受众对体验型产品的消费者生成广告真实性感知高于搜... 以态度改变模型作为理论构建基础,充分借鉴现有相关研究成果,从产品类型、广告媒体和受众性别三个方面探索影响消费者生成广告真实性的因素,并采用剧院法进行实验设计。研究结果显示:受众对体验型产品的消费者生成广告真实性感知高于搜索型产品,但在消费者生成广告真实性维度上,受众对搜索型产品的消费者生成广告创作主体真实性感知与体验型产品不存在差异;受众对发布在自媒体平台上的消费者生成广告真实性感知高于发布在官方媒体上的消费者生成广告,但在消费者生成广告真实性维度上,受众对发布在自媒体平台上的消费者生成广告形式真实性感知却低于发布在官方媒体上的消费者生成广告;女性受众对消费者生成广告真实性感知高于男性受众,但在消费者生成广告真实性维度上,女性受众对消费者生成广告产品/品牌真实性感知与男性受众不存在差异。 展开更多
关键词 消费者生成广告 真实性 产品类型 广告媒体 受众性别
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