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游戏性消费的双重成瘾迁移及营销对策探讨——来自全国抽样调查的实证证据
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作者 武若瑜 黄津晓虎 武翰涛 《电子商务》 2019年第1期54-56,共3页
网络游戏消费兼具群体交际和个人成瘾的双重成瘾偏好,在人们对于精神娱乐层面的需求不断提高的大数据时代,其市场规模亦在不断扩大,如今已呈现产业化特点,有着巨大的发展前景。然而无论是客户端,还是移动端的用户规模均已经达到了瓶颈... 网络游戏消费兼具群体交际和个人成瘾的双重成瘾偏好,在人们对于精神娱乐层面的需求不断提高的大数据时代,其市场规模亦在不断扩大,如今已呈现产业化特点,有着巨大的发展前景。然而无论是客户端,还是移动端的用户规模均已经达到了瓶颈。基于此,本文以全国地区网络游戏用户作为调研对象,建立了二值选择的名义Logistic模型,了解不同群体的消费行为和消费偏好,了解其成瘾消费的偏好迁移,并通过深度访谈法获取更多探索性信息。从而为网络游戏公司的精准营销提供相应建议。 展开更多
关键词 成瘾性消费 双重成瘾性 LOGISTIC模型 深度访谈法
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