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世界级品牌塑造过程中“民族文化驾驭”研究——基于“佰草集”案例的经验分析
被引量：
10
1
作者
刘彪文
余可发
《当代财经》
CSSCI
北大核心
2015年第10期70-78,共9页
世界级品牌的打造对类似于我国这样的新兴市场经济国家来讲至关重要,在对品牌本质深入分析的基础上,提出"同类世界级品牌之间最主要的区别就是文化的区别"的观点。通过对佰草集品牌国际化发展历程案例的研究,构建了民族文化&q...
世界级品牌的打造对类似于我国这样的新兴市场经济国家来讲至关重要,在对品牌本质深入分析的基础上,提出"同类世界级品牌之间最主要的区别就是文化的区别"的观点。通过对佰草集品牌国际化发展历程案例的研究,构建了民族文化"双维驾驭"理论体系,并阐述了对民族文化运用的四种模型。研究结论表明,企业只有在民族文化"凝练"和"彰显"两个维度都表现出色,才可能造就出世界级品牌。
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关键词
世界级品牌
民族文化
双
维
驾驭
案例研究
原文传递
题名
世界级品牌塑造过程中“民族文化驾驭”研究——基于“佰草集”案例的经验分析
被引量：
10
1
作者
刘彪文
余可发
机构
江西财经大学创业教育学院
江西财经大学工商管理学院
出处
《当代财经》
CSSCI
北大核心
2015年第10期70-78,共9页
基金
国家社会科学基金项目(14BGL064)
国家自然科学基金项目(71462016)
江西省高校人文社会科学研究规划项目(GL1454)
文摘
世界级品牌的打造对类似于我国这样的新兴市场经济国家来讲至关重要,在对品牌本质深入分析的基础上,提出"同类世界级品牌之间最主要的区别就是文化的区别"的观点。通过对佰草集品牌国际化发展历程案例的研究,构建了民族文化"双维驾驭"理论体系,并阐述了对民族文化运用的四种模型。研究结论表明,企业只有在民族文化"凝练"和"彰显"两个维度都表现出色,才可能造就出世界级品牌。
关键词
世界级品牌
民族文化
双
维
驾驭
案例研究
Keywords
world-class brand
national culture
two dimensional mastering
case study
分类号
F274 [经济管理—企业管理]
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题名
作者
出处
发文年
被引量
操作
1
世界级品牌塑造过程中“民族文化驾驭”研究——基于“佰草集”案例的经验分析
刘彪文
余可发
《当代财经》
CSSCI
北大核心
2015
10
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