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题名网红经济体下的原创家居品牌推广
被引量：2
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作者
赵晗肖
周橙旻
柏青芸
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机构
南京林业大学家居与工业设计学院
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出处
《家具》
2020年第6期48-52,共5页
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基金
国家重点研发计划(2017YFD0601104)
国家艺术基金项目(2019-A-05-391-1098)。
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文摘
网红经济的发展使各行各业的传统营销方式渐被颠覆。基于原创家居行业特性,其相比传统家居行业更需合理利用网红经济开拓营销新模式。通过分析原创家居品牌的发展现状、现有营销模式存在的问题及面临的挑战,结合网红经济的特点,总结出原创家居品牌发展网红经济下营销模式所面对的难题,并针对此提出适用于原创家居品牌的四大营销模式(网络文章、热点话题、视频直播、体验互动)和具体适用的解决对策,以期为原创家居品牌发展和营销提供新的方向。
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关键词
网红经济
原创家居
品牌推广
营销模式
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Keywords
internet celebrity economy
original home furnishing
brand promotion
marketing mode
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分类号
TS664
[轻工技术与工程]
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题名原创家居品牌构建中的快闪推广模式应用探究
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作者
张莹冰
桑瑞娟
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机构
南京林业大学家居与工业设计学院
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出处
《管理科学与研究（中英文版）》
2022年第12期199-203,共5页
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文摘
随着Z世代的消费潜力逐渐释放,国内原创家居的格局已经发生变化,在新旧品牌竞争激烈的市场环境中,原创家居品牌如何探究如何出圈值得探究。本文通过对新创品牌的发展现状进行梳理,结合这些品牌的优劣势针对性地提出了既符合年轻人的消费偏好,又满足新品牌低成本曝光需求的快闪推广模式,为原创家居品牌的建立和发展提供参考。
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关键词
原创家居
品牌建立
快闪推广
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Keywords
Original Home Furnishing
Brand Establishment
Pop-up Promotion
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分类号
F42
[经济管理—产业经济]
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