区域农产品品牌建设影响因素及对策研究 被引量：19

1

作者 戴程 《山西农业大学学报（社会科学版）》 2020年第3期101-108,共8页

区域农产品品牌建设首先应厘清公共品牌和个体品牌的区别,并有效发挥两者在品牌建设过程中的协调作用。区域农产品个体品牌建设可能受到地理位置、品牌资产、区域文化与消费文化等方面的影响。为此,品牌在建设过程中应加强政府主导或引... 区域农产品品牌建设首先应厘清公共品牌和个体品牌的区别,并有效发挥两者在品牌建设过程中的协调作用。区域农产品个体品牌建设可能受到地理位置、品牌资产、区域文化与消费文化等方面的影响。为此,品牌在建设过程中应加强政府主导或引导,无差别地建设区域公共品牌或个体品牌;通过顶层设计或上层建筑建设引导品牌区隔,避免区域品牌恶性竞争;以整合营销传播方式建设区域品牌文化。尤其值得注意的是,为应对移动互联网传播发展潮流,需借助新的传播手段和工具从品牌内涵、社群营销等方面助力品牌建设。 展开更多

关键词 区域品牌 区域农产品品牌 农产品品牌

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基于博弈分析的区域农产品品牌建设主体确定研究 被引量：14

2

作者 王卫 佟光霁 《经济师》 2011年第1期20-21,共2页

利用博弈分析工具,通过对区域内同质企业之间和非同质企业之间的博弈分析,可知企业间面对区域农产品品牌的建设均存在非合作博弈。在建立新的纳什均衡后,得出以政府为建设主体,加之行业协会和龙头企业的共同努力,可以达到建设区域农产... 利用博弈分析工具,通过对区域内同质企业之间和非同质企业之间的博弈分析,可知企业间面对区域农产品品牌的建设均存在非合作博弈。在建立新的纳什均衡后,得出以政府为建设主体,加之行业协会和龙头企业的共同努力,可以达到建设区域农产品品牌的最佳效果。 展开更多

关键词 区域农产品品牌 博弈分析 建设主体

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农产品区域品牌建设模式探析 被引量：5

3

作者 陆娟 《中国农民合作社》 2022年第11期62-63,共2页

打造农产品区域品牌已成为地方政府进行农业品牌建设的关键抓手。从各地实践来看,出现了“单品类”和“全品类”两种内涵相悖的农产品区域品牌发展模式。“单品类”是指仅包括某单一农产品品类并以“产地名+产品名”命名的农产品区域公... 打造农产品区域品牌已成为地方政府进行农业品牌建设的关键抓手。从各地实践来看,出现了“单品类”和“全品类”两种内涵相悖的农产品区域品牌发展模式。“单品类”是指仅包括某单一农产品品类并以“产地名+产品名”命名的农产品区域公用品牌;“全品类”是指几乎囊括区域内所有农产品品类的区域农产品品牌。 展开更多

关键词 农产品区域品牌 农产品区域公用品牌 农业品牌建设 区域农产品品牌 品类 各地实践 关键抓手 模式探析

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区域农产品品牌的文化构建——以临沂地区红色文化为例 被引量：8

4

作者 陈令军 《商业时代》 北大核心 2014年第20期54-55,共2页

文化是品牌发展的利器,为此在发展区域农产品品牌过程中应重视对文化的挖掘与运用。本文在分析区域农产品品牌与文化结合的可能及必然性基础上,以临沂地区红色文化为例,从产品品牌、包装及故事营销等环节论述了应如何加以结合,继而探讨... 文化是品牌发展的利器,为此在发展区域农产品品牌过程中应重视对文化的挖掘与运用。本文在分析区域农产品品牌与文化结合的可能及必然性基础上,以临沂地区红色文化为例,从产品品牌、包装及故事营销等环节论述了应如何加以结合,继而探讨了这种结合的前景,并提出相关对策建议,以期对区域农产品品牌的文化构建予以积极促进。 展开更多

关键词 区域农产品品牌 文化 红色文化

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谈如何利用区域特色文化推进区域农产品品牌建设 被引量：7

5

作者 陈令军 《商业经济研究》 北大核心 2015年第31期76-77,共2页

区域农产品品牌与区域文化不可分割,然而二者如何结合以及能否做到有效结合却是值得进一步探讨的问题。本文以革命老区山东临沂为例予以实证研究,通过调研证明了红色文化作为一种典型的区域特色文化,内在影响人们的观念及消费行为,为此... 区域农产品品牌与区域文化不可分割,然而二者如何结合以及能否做到有效结合却是值得进一步探讨的问题。本文以革命老区山东临沂为例予以实证研究,通过调研证明了红色文化作为一种典型的区域特色文化,内在影响人们的观念及消费行为,为此提出发展区域农产品品牌必须立足区域特色文化,并从加强企业文化对区域文化的吸收,重视区域文化与时代的融合等方面,提出区域农产品品牌构建的相关建议。 展开更多

关键词 区域农产品品牌 区域文化 红色文化

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文化基因视域下区域农产品品牌视觉形象设计 被引量：1

6

作者 陈立民 周佳妮 《设计艺术研究》 2024年第1期45-50,共6页

随着国家对乡村振兴事业的进一步扶持,区域农产品品牌化已成为必然趋势。针对现阶段区域农产品品牌视觉形象良莠不齐、同质化严重的现状,探索文化基因视域下区域农产品品牌视觉形象的设计原则与设计策略,旨在通过地域文化赋能品牌的方... 随着国家对乡村振兴事业的进一步扶持,区域农产品品牌化已成为必然趋势。针对现阶段区域农产品品牌视觉形象良莠不齐、同质化严重的现状,探索文化基因视域下区域农产品品牌视觉形象的设计原则与设计策略,旨在通过地域文化赋能品牌的方式打造差异化定位,为其创意设计及其延展提供源源不断的设计动力;层次分析法的介入可以通过为创意设计提供量化依据,来克服传统方案在择优过程中的绝对主观性,从而减少品牌的试错成本。 展开更多

关键词 乡村振兴 文化基因 区域农产品品牌 视觉形象设计 设计原则 设计策略

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区域农产品品牌视觉形象设计研究与实践——以青岛市杨家山里樱桃品牌形象设计为例

7

作者 李丽 张李昱 《包装与设计》 2024年第2期170-171,共2页

打造区域农产品品牌有利于区域农业发展,实现农民收入提高.本文结合既有案例,梳理了区域农产品品牌及其视觉形象设计的现状.然后以青岛市西海岸新区杨家山里樱桃的品牌形象设计为切入点,提出了体现视觉文化融合性、规范品牌标志使用方... 打造区域农产品品牌有利于区域农业发展,实现农民收入提高.本文结合既有案例,梳理了区域农产品品牌及其视觉形象设计的现状.然后以青岛市西海岸新区杨家山里樱桃的品牌形象设计为切入点,提出了体现视觉文化融合性、规范品牌标志使用方式、形成系统性设计、通过文化创意增强品牌传播的设计策略,并据此进行设计实践,为杨家山里樱桃设计了品牌标志、品牌IP形象与包装设计等.研究希望通过探讨区域农产品品牌视觉形象设计策略,帮助提升区域农产品品牌的竞争力,为相关视觉形象设计提供借鉴. 展开更多

关键词 农产品 区域农产品品牌 视觉形象设计

原文传递

区域农产品品牌延伸策略研究——以砀山梨为例 被引量：3

8

作者 张敏 《江苏商论》 2021年第6期10-14,共5页

研究区域农产品品牌延伸对加强区域农产品品牌建设,提高农产品质量和市场竞争力具有显著意义。本研究认为,区域农产品品牌延伸可以采取向上延伸、双向延伸或向下延伸的产品线延伸方式。同时,也可以向加工品、旅游观光产品和文化产品延伸... 研究区域农产品品牌延伸对加强区域农产品品牌建设,提高农产品质量和市场竞争力具有显著意义。本研究认为,区域农产品品牌延伸可以采取向上延伸、双向延伸或向下延伸的产品线延伸方式。同时,也可以向加工品、旅游观光产品和文化产品延伸,但要树立风险意识,打好品牌延伸的根基以及强化消费者的品牌联想等品牌延伸决策。 展开更多

关键词 区域农产品品牌 品牌延伸 砀山酥梨

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基于CMF的区域农产品品牌设计应用 被引量：1

9

作者 徐浙青 林紫芳 王丽 《现代农业科技》 2022年第10期216-218,共3页

本文对CMF设计、区域农产品品牌进行了概述,介绍了CMF在区域农产品品牌设计中的应用方法,并以“寻林记”品牌为例,从CMF设计角度对区域农产品品牌设计方法进行了介绍。

关键词 CMF设计 区域农产品品牌 色彩 材料 表面处理工艺

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广州市农产品品牌建设现状及发展对策 被引量：1

10

作者 陈伟发 吕立才 《南方农村》 2011年第5期35-38,共4页

在知名化、名牌化和区域化已经成为当前农产品品牌的发展趋势下,本文对广州市农产品品牌建设的现状进行分析,得出其存在品牌规模小、价值低、知名度低,特别是区域农产品品牌发展缓慢等问题,并在此基础上提出相关的政策建议。

关键词 广州市 农产品品牌 区域农产品品牌

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消费者视角下新疆红旗坡苹果区域品牌调查研究

11

作者 谭成程 甘昶春 余国新 《农村经济与科技》 2019年第11期210-211,共2页

采用实地调研、问卷调查的方式,结合相关文献及案例,针对消费者视角下新疆红旗坡苹果建设中存在问题以及制约因素进行深入研究,分析乌鲁木齐市消费者对红旗坡农场苹果认知、购买意愿及行为特征。研究表明,红旗坡农场农产品品牌宣传、产... 采用实地调研、问卷调查的方式,结合相关文献及案例,针对消费者视角下新疆红旗坡苹果建设中存在问题以及制约因素进行深入研究,分析乌鲁木齐市消费者对红旗坡农场苹果认知、购买意愿及行为特征。研究表明,红旗坡农场农产品品牌宣传、产品定位、产品质量、价格制定标准及是否能满足消费者需求等因素对消费意愿及购买行为有很大的影响。 展开更多

关键词 区域农产品品牌 消费者认知 消费者购买意愿及行为

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浅议区域农产品品牌延伸 被引量：8

12

作者 郭红生 《商业研究》 CSSCI 北大核心 2008年第5期164-167,共4页

区域农产品品牌延伸是指在已经形成的名、优、特农产品品牌地位的基础上,保留原有品牌自然、生态、人文的核心价值,将其运用到新的产品或服务上的一种活动。区域农产品品牌具有较强的品牌力,强相关性,低市场竞争度的优势,具备品牌延伸... 区域农产品品牌延伸是指在已经形成的名、优、特农产品品牌地位的基础上,保留原有品牌自然、生态、人文的核心价值,将其运用到新的产品或服务上的一种活动。区域农产品品牌具有较强的品牌力,强相关性,低市场竞争度的优势,具备品牌延伸的基本条件。根据区域农产品品牌的特征,区域农产品品牌可以向加工产品、特色商店、旅游农业品牌方向延伸,但应注意保留区域农产品品牌的核心价值、发挥行业协会作用等方面的问题。 展开更多

关键词 区域农产品品牌延伸 特色店 观光农业 公共品牌

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区域农产品品牌建设水平的评价研究 被引量：3

13

作者 张海燕 栗世涛 《中国商贸》 2014年第9期175-176,共2页

针对区域农产品品牌的准公共品特性,本文通过明确区域农产品品牌建设的产权归属,构建了以政府为建设主体的区域农产品品牌管理评价指标体系。在实证分析中,以五常大米为例,运用模糊综合评价模型,通过对政府有效性管理、品牌力水平和可... 针对区域农产品品牌的准公共品特性,本文通过明确区域农产品品牌建设的产权归属,构建了以政府为建设主体的区域农产品品牌管理评价指标体系。在实证分析中,以五常大米为例,运用模糊综合评价模型,通过对政府有效性管理、品牌力水平和可持续发展水平进行分析,得出了政府管理是影响五常大米品牌的最主要因素。而区域内企业的规范管理、品牌的保护和品牌联想度与美誉度等因素相对薄弱,制约了区域农产品品牌发展的总体水平。 展开更多

关键词 区域农产品品牌建设 模糊综合评价 评价指标体系

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企业在农产品区域公用品牌发展中的作用——以马陆葡萄为例

14

作者 单文峰 单文龙 +2 位作者 王素青 单涛 苏淳 《中国果树》 2024年第6期110-113,共4页

马陆葡萄历经40多年的发展,目前是双地标农产品,作为区域农产品公用品牌,企业通过授权获得使用商标的资格,各企业在区域农产品公用品牌发展中起着重要的作用,也从这些作用中汲取了可推广借鉴的经验。

关键词 马陆葡萄 双地标农产品 区域农产品公用品牌 企业 经验

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区域农产品公用品牌建设问题及对策 被引量：1

15

作者 马思远 《广东蚕业》 2023年第8期77-79,共3页

作为推动区域农产品提质优化的重要方式,建设区域农产品公用品牌已经成为很多地方实现农产品品牌抱团发展的必然选择。然而在具体实践中,品牌打造忽视市场需求、品牌设计同质化高以及品牌形象需要维护等问题已经形成阻碍区域农产品公用... 作为推动区域农产品提质优化的重要方式,建设区域农产品公用品牌已经成为很多地方实现农产品品牌抱团发展的必然选择。然而在具体实践中,品牌打造忽视市场需求、品牌设计同质化高以及品牌形象需要维护等问题已经形成阻碍区域农产品公用品牌发挥应有效果的现实困境。文章对这些问题进行了分析,提出了加强品牌培训、提升相关主体品牌意识,深挖品牌内涵、创新品牌理念,加强品牌管理、优化品牌监督考核机制等一系列对策,以期帮助区域农产品公用品牌摆脱现实困境。 展开更多

关键词 区域农产品公用品牌 品牌管理 问题 对策

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黑龙江垦区实施区域农产品公用品牌战略的思考 被引量：5

16

作者 李魁 康成斌 《农场经济管理》 2017年第3期18-20,共3页

中央将农产品品牌建设上升为国家战略,提出推进区域农产品公用品牌建设。这凸显了农产品品牌在现阶段中国农业转型升级中的核心地位。作为国家重要商品粮基地和粮食战略后备基地的黑龙江垦区,应积极实施区域农产品公用品牌战略,为广大... 中央将农产品品牌建设上升为国家战略,提出推进区域农产品公用品牌建设。这凸显了农产品品牌在现阶段中国农业转型升级中的核心地位。作为国家重要商品粮基地和粮食战略后备基地的黑龙江垦区,应积极实施区域农产品公用品牌战略,为广大消费者提供安全、绿色、优质的农产品。本文就黑龙江垦区品牌化建设现状和存在主要问题进行分析,并就垦区实施区域农产品公用品牌战略提出相关对策和建议。 展开更多

关键词 黑龙江垦区 区域农产品公用品牌 策略

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浅论如何发展淮安市区域农产品公用品牌——以“淮味千年”品牌创建为例 被引量：4

17

作者 陈静 帅强 吴柳柳 《上海农业科技》 2018年第6期1-4,共4页

随着农业供给侧结构性改革的深化,农产品市场竞争日益激烈,品牌化已成为现代农业发展的关键,为此,江苏省淮安市以"淮味千年"作为淮安市区域农产品公用品牌。现对"淮味千年"的创建依据、创建目标、实现路径和保障措... 随着农业供给侧结构性改革的深化,农产品市场竞争日益激烈,品牌化已成为现代农业发展的关键,为此,江苏省淮安市以"淮味千年"作为淮安市区域农产品公用品牌。现对"淮味千年"的创建依据、创建目标、实现路径和保障措施进行介绍,以期用品牌发展带动淮安现代农业发展,打造淮安的城市新名片,并给其他地区进行区域农产品公用品牌创建提供参考。 展开更多

关键词 区域农产品公用品牌 淮味千年 实现路径 保障措施 淮安市

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阜宁喜获生态农业身份证

18

作者 胡春雨 《农家致富》 2021年第13期19-19,共1页

6月11日,国家知识产权局正式为江苏省阜宁县颁发“七彩阜宁”商标注册证(集体商标),这是江苏首例县级区域农产品品牌的核准注册,阜宁绿色生态农业从此有了自己的“专属身份证”。

关键词 国家知识产权局 商标注册证 集体商标 生态农业 身份证 阜宁 区域农产品品牌 江苏省

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博弈视角下的区域特色农产品品牌维护分析——以天水市花牛苹果为例 被引量：2

19

作者 龚大鑫 王雅琼 高玉琪 《生产力研究》 2019年第8期44-48,61,共6页

近年来,全国各地大力推进农产品产业化和标准化,并通过宣传等一系列手段有力地促进了农产品品牌建设。然而由于区域特色农产品品牌所具有的公共物品属性,参与品牌建设的利益相关体都有'搭便车'的意图,使得各经济主体不愿意独自... 近年来,全国各地大力推进农产品产业化和标准化,并通过宣传等一系列手段有力地促进了农产品品牌建设。然而由于区域特色农产品品牌所具有的公共物品属性,参与品牌建设的利益相关体都有'搭便车'的意图,使得各经济主体不愿意独自做出投资行为,这就导致了区域特色农产品品牌维护过程中的'囚徒困境'。文章以天水花牛苹果为例,运用博弈论的方法对农户与收购商的农产品品牌维护意愿进行分析。研究结果显示在一次博弈中农户与收购商都不愿意去维护品牌,然而他们当中任何一方的不作为都会对农产品的品牌声誉产生影响,所以在重复博弈的过程中特引入惩罚机制对农户与收购商的行为进行约束。基于此,分别从政府、收购商和农户的角度出发提出维护区域特色农产品品牌的建议。 展开更多

关键词 区域特色农产品品牌维护 博弈论思维 农户 收购商

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