元宇宙视域下产品包装营销及包装设计策略分析 被引量：3

1

作者 孙安冉 单鹏 《湖南包装》 2023年第4期63-65,136,共4页

元宇宙时代下,越来越多的品牌开始另辟蹊径,利用耳目一新的产品包装创意,吸引客户注意,影响客户对该品牌的态度和购买意图。新的营销手段及包装上新技术的应用不仅提高了包装设计的上限,更能吸引和突破消费者的认知,而且为品牌营销、互... 元宇宙时代下,越来越多的品牌开始另辟蹊径,利用耳目一新的产品包装创意,吸引客户注意,影响客户对该品牌的态度和购买意图。新的营销手段及包装上新技术的应用不仅提高了包装设计的上限,更能吸引和突破消费者的认知,而且为品牌营销、互动构建、消费体验提供了新的价值和想象空间。探索元宇宙视域下产品包装营销策略的影响和设计方法,通过对诸多新时代包装设计实践案例的区别分析,探析元宇宙时代下影响产品包装设计和营销策略的更多变量,为设计师在以后的实践活动中提供明确的设计依据,为未来的相关研究提供一定参考和帮助。 展开更多

关键词 产品包装 包装设计 包装营销 元宇宙

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品牌的包装营销,还能怎么做?

2

《包装前沿》 2024年第2期58-60,共3页

在这个无处不营销的时代,品牌想要做到有效营销,就需要竭尽所能将自身的营销语言转化成消费者感兴趣的点,才有机会吸引用户的注意力,实现广告信息触达到人。

关键词 有效营销 广告信息 品牌 营销语言 包装营销 消费者 注意力

原文传递

文化旅游背景下品牌包装设计对营销效果的影响

3

作者 冷放 《上海包装》 2024年第7期103-105,共3页

在日益注重文化体验的消费趋势中,品牌包装设计作为传递产品内涵和文化价值的关键环节,其重要性日益凸显。从消费者行为与文化旅游品牌包装认知角度出发,分析了不同文化元素在包装设计中的运用,探讨了这些元素如何影响消费者的感知和购... 在日益注重文化体验的消费趋势中,品牌包装设计作为传递产品内涵和文化价值的关键环节,其重要性日益凸显。从消费者行为与文化旅游品牌包装认知角度出发,分析了不同文化元素在包装设计中的运用,探讨了这些元素如何影响消费者的感知和购买决策,并为品牌商提供策略建议,以更好地利用包装设计强化品牌形象并促进市场营销效果的提升。 展开更多

关键词 文化旅游 品牌包装 包装设计 包装营销

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“壮老汉”优质稻米生产技术

4

作者 周宇尘 闾君 +1 位作者 沈菁 高兴友 《上海农业科技》 2023年第2期50-53,共4页

“壮老汉”是由位于浙江省绍兴市的绍兴上虞三丰富硒粮油专业合作社于2017年创立的优质稻米品牌,先后获得“越乡好稻米”称号和“浙江好稻米”优质奖。为进一步提升“壮老汉”优质稻米的品牌影响力,现从影响稻米食味品质的内部因素、外... “壮老汉”是由位于浙江省绍兴市的绍兴上虞三丰富硒粮油专业合作社于2017年创立的优质稻米品牌,先后获得“越乡好稻米”称号和“浙江好稻米”优质奖。为进一步提升“壮老汉”优质稻米的品牌影响力,现从影响稻米食味品质的内部因素、外部因素以及产后管理三方面,总结了“壮老汉”优质稻米的生产技术要点,旨在提高“壮老汉”优质稻米的知名度和市场占有率,从而提升当地稻米产业的经济效益和社会效益。 展开更多

关键词 “壮老汉”优质稻米 食味品质 栽培技术 品牌创建 包装营销

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基于4P+4C的包装营销策略分析 被引量：3

5

作者 怀劲梅 《企业经济》 CSSCI 北大核心 2009年第6期48-50,共3页

在信息经济时代,包装是产品的盛装物,有着产品推销和品牌推广的功能。本文在分析包装营销功能的基础上,结合4P和4C营销组合理论,通过分析4P和4C组合的关系,提出了以提高营销绩效为目标的包装营销组合策略:以消费者为导向,根据消费者的... 在信息经济时代,包装是产品的盛装物,有着产品推销和品牌推广的功能。本文在分析包装营销功能的基础上,结合4P和4C营销组合理论,通过分析4P和4C组合的关系,提出了以提高营销绩效为目标的包装营销组合策略:以消费者为导向,根据消费者的需要选择产品包装策略;以消费者愿意支付的成本为基础,确定包装成本;以方便消费者的选购和使用为出发点,结合不同销售渠道特点设计包装;发挥包装的信息传递作用,强化包装与消费者的双向沟通,使企业与消费者构成不断增值的价值系统。 展开更多

关键词 4P 4C 促销 品牌 包装营销

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包装营销存在的问题及对策研究

6

作者 盛秋生 邹立堂 苗雨君 《消费导刊》 2007年第11期194-195,共2页

包装是塑造商品和企业形象品位的重要组成部分,产品的包装也越来越成为竞争的焦点之一。阐述了产品包装的概念及其层次性,分析了包装营销存在的问题,探讨了包装营销的对策。对当前企业做好包装营销,在激烈的包装营销大战中取得有利地位... 包装是塑造商品和企业形象品位的重要组成部分,产品的包装也越来越成为竞争的焦点之一。阐述了产品包装的概念及其层次性,分析了包装营销存在的问题,探讨了包装营销的对策。对当前企业做好包装营销,在激烈的包装营销大战中取得有利地位具有一定的指导意义。 展开更多

关键词 包装 包装营销 营销策略 产品包装

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浅析企业的包装营销策略 被引量：2

7

作者 怀劲梅 《价格月刊》 2009年第2期82-83,86,共3页

在产品同质化程度越来越高时,包装不再只是产品的盛装物,而是产品的"无声推销员",具有促销、展示产品、塑造品牌的功能。企业应根据消费者心理需求,在选择包装策略时要针对不同营销目标采取相应的包装策略。

关键词 包装营销 包装设计 促销 品牌

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浅谈现代市场营销观念的发展趋势

8

作者 葛永红 《经济论坛》 北大核心 1998年第16期21-22,共2页

近百年来，西方工商企业营销管理的指导思想经历了一个漫长的演变过程。在这个演变过程中，先后出现过以下几种观念：生产观念、产品观念、推销观念、市场营销观念、社会营销观念。随着社会的发展以及科学技术的进步，营销观念也必然与... 近百年来，西方工商企业营销管理的指导思想经历了一个漫长的演变过程。在这个演变过程中，先后出现过以下几种观念：生产观念、产品观念、推销观念、市场营销观念、社会营销观念。随着社会的发展以及科学技术的进步，营销观念也必然与企业进一步发展的要求相适应。以市场... 展开更多

关键词 市场营销 营销观念 发展趋势 服务营销 包装营销

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被玩坏的拼字瓶

9

《品质》 2017年第1期8-9,共2页

近日，味全每日C果汁又推出了新包装，在这款包装上印有不同的大字并配有一段暖心的文字解释。比如在橙汁包装上印着大宇“求。”下面的配字是求温暖；印有“你。”

关键词 包装行业 创意 营销学 包装营销

原文传递

企业包装营销的误区与对策

10

作者 苗雨君 《江苏商论》 北大核心 2004年第9期82-84,共3页

产品包装是现代企业竞争的最有力的武器。当前有些企业在包装营销活动过程中,从过去忽视包装到盲目运用包装营销,在包装营销观念和做法上存在一定的误区,企业必须对此有深刻的认识,采取有效的防范措施,这样才能在激烈的竞争中取得有利... 产品包装是现代企业竞争的最有力的武器。当前有些企业在包装营销活动过程中,从过去忽视包装到盲目运用包装营销,在包装营销观念和做法上存在一定的误区,企业必须对此有深刻的认识,采取有效的防范措施,这样才能在激烈的竞争中取得有利地位。 展开更多

关键词 企业 包装营销 产品包装 文化包装策略 消费心理

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拯救“没落的国宝”本溪辽砚——浅析就地性稀缺资源辽砚保护现状及其问题 被引量：1

11

作者 傅湘童 《科技视界》 2016年第3期6-7,18,共3页

城市文化软实力是城市经济发展进程的重要推动力。在过去几十年以来,本溪辽砚并没有受到重视,原材料原石资源遭到严重破坏,也并没有完整的产业体系带动辽砚的全面发展。本文的主要目的是传承及保护中国传统文化、非物质文化遗产的辽砚,... 城市文化软实力是城市经济发展进程的重要推动力。在过去几十年以来,本溪辽砚并没有受到重视,原材料原石资源遭到严重破坏,也并没有完整的产业体系带动辽砚的全面发展。本文的主要目的是传承及保护中国传统文化、非物质文化遗产的辽砚,带动辽砚相关产业,着重在保护辽砚稀缺原材料的前提下进行有效的多样化,多渠道的营销宣传手段。本文采用PEST分析方式,利用科学的统计方法,对辽砚的原材料资源储备、市场发展状况及所面临的问题且如何应对等作了综合分析和判断,更好的进行原材料的保护和优化整合营销的手段,做好国宝辽砚的资源保护工作。 展开更多

关键词 辽砚 原材料资源 国内外文化遗产的保护 包装营销 创新 推广

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透过韩剧看文化的软宣传

12

作者 韩玉 李林 《产业与科技论坛》 2015年第21期104-105,共2页

本文从消费文化的角度分析了韩剧流行的原因,同时探究了韩剧带动韩国商品热销的关键所在。

关键词 消费文化 包装营销 软宣传

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北京良图数码快印:如何在包装营销大势中刷出存在感?

13

作者 文颖 《印刷经理人》 2017年第8期31-33,共3页

人靠衣装,物靠包装。昔日饱受诟病的'买椟还珠'故事,如今也被赋予了新的解读意味,成为对现代包装设计之美的褒奖。一方面,互联网催生出大量的粉丝经济、社群经济,为适应消费者行为习惯的改变,不少品牌商纷纷转战数字平台,将更... 人靠衣装,物靠包装。昔日饱受诟病的'买椟还珠'故事,如今也被赋予了新的解读意味,成为对现代包装设计之美的褒奖。一方面,互联网催生出大量的粉丝经济、社群经济,为适应消费者行为习惯的改变,不少品牌商纷纷转战数字平台,将更多的预算投入到互联网中;另一方面,为了吸引'90后'甚至'95后'年轻一代的目光。 展开更多

关键词 数码快印 品牌商 包装营销 印刷企业 场记板 吸尘器 设计师 存在感

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浅析中小成本电影的选题与包装营销

14

作者 安立国 王原 《艺术教育》 2016年第10期46-47,共2页

相对于大成本制作的电影,中小成本电影想要在激烈的竞争中更好地生存和发展,必须要充分发挥自己的优势。中小成本电影成功的关键因素主要有选题和包装营销。准确地定位受众群体,把握住受众群体的审美需求,在选题上可以引起观众的共鸣。... 相对于大成本制作的电影,中小成本电影想要在激烈的竞争中更好地生存和发展,必须要充分发挥自己的优势。中小成本电影成功的关键因素主要有选题和包装营销。准确地定位受众群体,把握住受众群体的审美需求,在选题上可以引起观众的共鸣。好的电影离不开好的宣传,越来越多的电影开始注重电影的包装营销,多种多样的营销手段是票房的强心剂,中小成本电影因资金有限,在包装营销上要更加注重方法和策略。文章就中小成本电影的选题和包装营销展开探究。 展开更多

关键词 中小成本电影 选题 包装营销

原文传递

基于4P_4C理论浅析可口可乐的包装营销策略

15

作者 赵敬宜 《现代商业》 2018年第2期25-26,共2页

在信息经济时代,包装是产品的盛装物,有着产品推销和品牌推广的功能。分析包装营销功能的基础上,结合4P和4C营销组合理论,通过分析4P和4C组合的关系,提出了以提高营销绩效为目标的包装营销组合策略:以消费者为导向,根据消费者的需要选... 在信息经济时代,包装是产品的盛装物,有着产品推销和品牌推广的功能。分析包装营销功能的基础上,结合4P和4C营销组合理论,通过分析4P和4C组合的关系,提出了以提高营销绩效为目标的包装营销组合策略:以消费者为导向,根据消费者的需要选择产品包装策略;以消费者愿意支付的成本为基础,确定包装成本;以方便消费者的选购和使用为出发点,结合不同销售渠道特点设计包装;发挥包装的信息传递作用,强化包装与消费者的双向沟通,使企业与消费者构成不断增值的价值系统。 展开更多

关键词 4P 4C 促销 品牌 包装营销

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产品包装与包装营销策略 被引量：13

16

作者 何巧红 《包装工程》 CAS CSCD 北大核心 2002年第6期168-170,共3页

包装是市场的浓缩 ,是强有力的营销手段。如今激烈的市场竞争 ,在某种意义上已经表现为产品的包装竞争。消费者是营销的终极市场。针对不同的消费者层应取不同的包装营销策略。

关键词 产品包装 包装营销策略 销售包装 市场竞争力

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体验式教学在市场营销商品包装策略教学中的应用

17

作者 彭瑶 《中国科技期刊数据库 科研》 2022年第6期159-162,共4页

近年来,高职相关专业中的市场营销专业较为火爆,受到了众多莘莘学子的追捧。市场营销教学要进行不断的改革与创新,才能培养出行业翘首,为社会、企业输送大批优秀市场营销专业人才。教师要结合当前市场营销大环境,积极进行教学改革创新活... 近年来,高职相关专业中的市场营销专业较为火爆,受到了众多莘莘学子的追捧。市场营销教学要进行不断的改革与创新,才能培养出行业翘首,为社会、企业输送大批优秀市场营销专业人才。教师要结合当前市场营销大环境,积极进行教学改革创新活动,通过巧妙运用“体验式教学法”、"案例教学法"等,来增强学生的学习能力、提升营销视野,掌握市场营销技能。高职院校作为技能型人才输送的主要载体,要注重教学质量和水平的提升,在对市场营销教学进行创新时,将主题教学内容与体验式教学法有效结合,让学生在实践,充分掌握市场营销手段,培养市场营销技能。 展开更多

关键词 市场营销 商品包装营销 体验式教学法

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让消费者买账的包装才是好包装 被引量：1

18

作者 珊妮 《印刷经理人》 2017年第Z1期81-82,共2页

消费升级时代来临,年轻人开始主导品牌商的未来,倒逼品牌商调整包装营销策略。味全公司旗下的果汁品牌'每日C'在社交网络上火了。'每日C'瓶身上的字可被随意拼成一句话,在网络上,人们在转发和评论的过程中把这些字拼成... 消费升级时代来临,年轻人开始主导品牌商的未来,倒逼品牌商调整包装营销策略。味全公司旗下的果汁品牌'每日C'在社交网络上火了。'每日C'瓶身上的字可被随意拼成一句话,在网络上,人们在转发和评论的过程中把这些字拼成了不同的句子,展开了一轮无止境的'斗图'。'每日C'迅速'走红'。而消费者的自发传播效应也为味全带来了意想不到的品牌营销效果。这一切源自于味全打破产品经典形象。 展开更多

关键词 包装 消费者 品牌商 消费人群 包装营销策略

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基于视觉艺术的可口可乐新包装营销策略

19

作者 苏然 《企业家信息》 2013年第12期76-78,共3页

良好的包装作为商品的“第一印象”进人消费者的眼帘。给人以美的视觉感受，往往能引起消费者的注目．诱导和激发消费者的购买欲望。在商品质量差别不大的情况下．包装可能成为顾客选购商品的一种主要刺激因素。

关键词 包装营销策略 可口可乐 视觉艺术 “第一印象” 商品质量 消费者 视觉感受 购买欲望

原文传递

品牌营销回归本质

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作者 张国华 《现代广告》 2023年第21期1-1,共1页

不知不觉2023年步入尾声,2024年即将到来。回顾这一年,我们发现有些营销方式依旧屡试不爽。比如不断出圈的品牌联名,依靠吸睛的包装营销挑动大众的神经,当然还出现不少新趋势,比如佛系生活、“发疯”营销成为掌握年轻人的新密码。越来... 不知不觉2023年步入尾声,2024年即将到来。回顾这一年,我们发现有些营销方式依旧屡试不爽。比如不断出圈的品牌联名,依靠吸睛的包装营销挑动大众的神经,当然还出现不少新趋势,比如佛系生活、“发疯”营销成为掌握年轻人的新密码。越来越多的消费者开始“谨慎”对待每一次消费,也有越来越多的品牌开始趋向“理性”发展。“理性”愈加成为品牌营销代名词,无论是营销投入、直播、私域、数字转型还是传统广告方式,大多数品牌冷静下来了,崇尚效果才是至关重要的。 展开更多

关键词 品牌营销 传统广告 营销方式 营销投入 数字转型 回归本质 包装营销

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