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题名国产动画品牌形象提升对策研究
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作者
王俊
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机构
吉林动画学院
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出处
《管理观察》
2016年第1期85-87,共3页
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基金
吉林动画学院院级重点项目<国产动画品牌形象测度及其培育策略研究>(项目编号:20120202)资助
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文摘
我国的动画企业能否实现跨越式发展,取决于企业能否运用产业化、市场化运营思维和品牌战略的管理视角对国产动画品牌形象进行提升,这可以起到积极引导与扶持国产动画品牌创建,积极培育国产动画品牌,促进文化产业升级和提升动画产业竞争力的作用。本文在对大量文献研究的基础上,从角色、故事、效果、企业、市场、品牌个性六个维度进行分析并提出提升对策,以期提升动画产业的整体形象以及在国际市场的竞争力。
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关键词
动画品牌形象
国产
提升对策
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分类号
F713.8
[经济管理—广告]
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题名动画品牌形象测量工具的构建
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作者
王俊
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机构
吉林动画学院
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出处
《管理观察》
2015年第34期78-80,共3页
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基金
吉林动画学院院级重点项目<国产动画品牌形象测度及其培育策略研究>(项目编号:20120202)资助
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文摘
"十二五"时期,确立了我国动漫产业发展的主要目标——推动我国从动漫大国向动漫强国跨域发展,这无疑为中国动漫产业的振兴提出了一次难得的机会。我国的动漫企业应该提升自身的市场适应能力和管理水平,运用品牌的战略视角,树立良好的品牌形象,提升企业的品牌价值。品牌形象是一个十分宽泛、复杂的多属性的概念,对其不能准确测量,就无法有效进行管理。目前国内研究主要对品牌形象的内涵、品牌形象的测评与管理等方面进行了一定程度的研究。而关于动画品牌形象的测度研究还是空白点。因而,本文通过品牌形象构成维度,找出构建动画品牌形象的关键因素,开发动画品牌形象测量量表,从消费者的视角为准确测量动画品牌形象的认知提供工具。
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关键词
动画品牌形象
识别维度
量表开发
测量工具
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分类号
F713.8
[经济管理—广告]
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