2014年中国动画行业扫描 被引量：4

1

作者 丁海祥 雷涛 《中国广播电视学刊》 CSSCI 北大核心 2015年第3期29-31,共3页

2014年,中国动漫产业总值超过1000亿元,相比2013年增长了14.8%,我国动漫企业从规模、实力、产品品质上较往年有很大突破。在内容上除了传统的电视动画、电影动画之外,依托新媒体平台的动画内容和其形成的产业规模增速明显。国产动画内... 2014年,中国动漫产业总值超过1000亿元,相比2013年增长了14.8%,我国动漫企业从规模、实力、产品品质上较往年有很大突破。在内容上除了传统的电视动画、电影动画之外,依托新媒体平台的动画内容和其形成的产业规模增速明显。国产动画内容喜忧参半,一面是电视动画产量持续萎缩、精品缺失,一面是动画电影的差异化竞争和新媒体动画的崛起。市场依旧存在环节短板,国内企业在最能盈利的动画衍生品方向发力不足造成回收障碍。高端人才缺失,政策转型加快步伐,产业整合加剧。纵观2014,伴随动画产业盈利多元化的持续发展,新媒体力量崛起,动画企业的专业能力提升和品牌意识加强,行业在未来五到十年会迎来一个爆发期,有可能产生一到两个真正有影响力的全球品牌。 展开更多

关键词 动画行业 动画品牌 新媒体动画 全年龄 爆发点

原文传递

商业动画中卡通形象作为品牌推广工具的应用研究 被引量：1

2

作者 赵之昱 《当代动画》 2021年第1期62-68,共7页

新媒体技术的进步和动漫娱乐产业的快速发展,促使越来越多的品牌利用动漫人物的人气提高自己的知名度与利润率,使其起到了商业动画与品牌推广之间的桥梁作用。本文通过分析研究,结合受众问卷调查法,论述了知名的卡通形象在商业动画中所... 新媒体技术的进步和动漫娱乐产业的快速发展,促使越来越多的品牌利用动漫人物的人气提高自己的知名度与利润率,使其起到了商业动画与品牌推广之间的桥梁作用。本文通过分析研究,结合受众问卷调查法,论述了知名的卡通形象在商业动画中所扮演的重要角色,以迪斯尼公司、皮克斯动画工作室、阿德曼动画公司等著名卡通形象为例,探索了卡通形象作为品牌推广工具目前的社会形态和应用前景。笔者对国内外相关文献研究进行了整理与分析,针对相关领域研究者提出的设计特征进行总结,并最终以问卷的形式,对284名5—70岁的受众进行访问,从而挑选出对話牌推广最行之有效的卡通形象代言人的设计特征并加以分析。 展开更多

关键词 商业动画 卡通形象 动画品牌 品牌推广

原文传递

国产动画电影低幼化现象成因及对策探析 被引量：1

3

作者 王雅丽 《今古文创》 2021年第40期89-90,共2页

国漫复兴越来越受到大众的关注,但国产动画电影的发展稍显力不从心,甚至出现了低幼化的问题。纵观国产动画电影的发展,受众错误的认知、专业动画人才的缺乏和电影市场激烈的竞争都加剧了国产动画电影的低幼化现象。改善国产动画电影低... 国漫复兴越来越受到大众的关注,但国产动画电影的发展稍显力不从心,甚至出现了低幼化的问题。纵观国产动画电影的发展,受众错误的认知、专业动画人才的缺乏和电影市场激烈的竞争都加剧了国产动画电影的低幼化现象。改善国产动画电影低幼化的问题,可以从建立动画分级制度、提高从业人员职业素养以及动画品牌营销入手,从而提高国产动画电影的制作水平,推动国产动画电影精品化发展。 展开更多

关键词 低幼化 刻板印象 行业竞争 动画品牌

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中国影视动画的工业化进程中面临的问题

4

作者 郑莉 《影视制作》 2015年第3期80-83,共4页

近些年来,中国电影动画工业化正在紧张进行中,且初见成效。但它发展的路还很漫长,从工业化流程的规范性到从业者制作标准的确立,从观众对国产影视动画的理解到影院动画品牌的建设,以及播放场所的综合建设,都存在很多问题需要解决。进而... 近些年来,中国电影动画工业化正在紧张进行中,且初见成效。但它发展的路还很漫长,从工业化流程的规范性到从业者制作标准的确立,从观众对国产影视动画的理解到影院动画品牌的建设,以及播放场所的综合建设,都存在很多问题需要解决。进而形成我国商业影视动画的发展瓶颈。本文将针对工业化进程中的这些问题进行剖析并尝试提出解决方法。 展开更多

关键词 影视动画 工业化 动画品牌

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谈中国动画少女第一品牌的打造——以240集动画片《棉花糖和云朵妈妈》为例

5

作者 魏星 《牡丹江大学学报》 2017年第5期88-90,108,共4页

本文通过论述240集动画片《棉花糖和云朵妈妈》的创作过程,旨在揭示该片的创作感悟,以打造中国动画少女第一品牌《棉花糖和云朵妈妈》来开启国内动画母女陪伴成长现实题材的先河,填补国产当代女孩主题动画品牌的空白,进而发挥对民族传... 本文通过论述240集动画片《棉花糖和云朵妈妈》的创作过程,旨在揭示该片的创作感悟,以打造中国动画少女第一品牌《棉花糖和云朵妈妈》来开启国内动画母女陪伴成长现实题材的先河,填补国产当代女孩主题动画品牌的空白,进而发挥对民族传统美德教育的文化传承作用。 展开更多

关键词 创作感悟 女孩主题 动画品牌 文化传承

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从“中国动画学派”到“新主流动画”——中国主流动画艺术流变与创作转向 被引量：5

6

作者 张一品 《艺术传播研究》 CSSCI 2023年第4期80-91,共12页

历经百年的中国动画,从舶来艺术到发展出独特的民族艺术形态,既形成过向世界输出中国美学价值的民族动画品牌——“中国动画学派”,也丢失过民族特色,陷入过创作低谷。基于主流动画研究视角,回溯百年动画演进,可总结出中国动画所体现的... 历经百年的中国动画,从舶来艺术到发展出独特的民族艺术形态,既形成过向世界输出中国美学价值的民族动画品牌——“中国动画学派”,也丢失过民族特色,陷入过创作低谷。基于主流动画研究视角,回溯百年动画演进,可总结出中国动画所体现的“舶来性—民族化—民族品牌化”这一周期性成长规律,并可知在当前动画产业基础上形成的“新主流动画”既传承了文化事业语境下“中国动画学派”对民族化的探索,又在技术、艺术、观念上扩大了民族化的内涵和外延,正以新的姿态重返民族化之路,开启“民族化2.0”时代。 展开更多

关键词 中国动画学派 新主流动画 民族化 民族动画品牌

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浅析皮影艺术元素对民族动画品牌塑造的影响 被引量：3

7

作者 黄宸翰 冯东 《西北工业大学学报（社会科学版）》 2011年第3期40-42,51,共4页

陕西作为皮影的发源地,研究陕西皮影不管是对本土皮影艺术的保护还是对现代国产动画的发展都具有非常重要的理论价值和实际应用价值。目前国内研究皮影艺术的延展性课题日益增多,主要的研究方法多是抽取皮影造型元素或是色彩进行现代设... 陕西作为皮影的发源地,研究陕西皮影不管是对本土皮影艺术的保护还是对现代国产动画的发展都具有非常重要的理论价值和实际应用价值。目前国内研究皮影艺术的延展性课题日益增多,主要的研究方法多是抽取皮影造型元素或是色彩进行现代设计的改良,延展路径过于单一。本文就尝试通过对皮影艺术的研究,结合历史上国产动画的成功案例,来阐述皮影艺术元素对塑造民族动画品牌的影响。 展开更多

关键词 皮影艺术元素 国产动画 民族动画品牌

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国产动画品牌形象提升对策研究

8

作者 王俊 《管理观察》 2016年第1期85-87,共3页

我国的动画企业能否实现跨越式发展,取决于企业能否运用产业化、市场化运营思维和品牌战略的管理视角对国产动画品牌形象进行提升,这可以起到积极引导与扶持国产动画品牌创建,积极培育国产动画品牌,促进文化产业升级和提升动画产业竞争... 我国的动画企业能否实现跨越式发展,取决于企业能否运用产业化、市场化运营思维和品牌战略的管理视角对国产动画品牌形象进行提升,这可以起到积极引导与扶持国产动画品牌创建,积极培育国产动画品牌,促进文化产业升级和提升动画产业竞争力的作用。本文在对大量文献研究的基础上,从角色、故事、效果、企业、市场、品牌个性六个维度进行分析并提出提升对策,以期提升动画产业的整体形象以及在国际市场的竞争力。 展开更多

关键词 动画品牌形象 国产 提升对策

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动画品牌形象测量工具的构建

9

作者 王俊 《管理观察》 2015年第34期78-80,共3页

"十二五"时期,确立了我国动漫产业发展的主要目标——推动我国从动漫大国向动漫强国跨域发展,这无疑为中国动漫产业的振兴提出了一次难得的机会。我国的动漫企业应该提升自身的市场适应能力和管理水平,运用品牌的战略视角,树... "十二五"时期,确立了我国动漫产业发展的主要目标——推动我国从动漫大国向动漫强国跨域发展,这无疑为中国动漫产业的振兴提出了一次难得的机会。我国的动漫企业应该提升自身的市场适应能力和管理水平,运用品牌的战略视角,树立良好的品牌形象,提升企业的品牌价值。品牌形象是一个十分宽泛、复杂的多属性的概念,对其不能准确测量,就无法有效进行管理。目前国内研究主要对品牌形象的内涵、品牌形象的测评与管理等方面进行了一定程度的研究。而关于动画品牌形象的测度研究还是空白点。因而,本文通过品牌形象构成维度,找出构建动画品牌形象的关键因素,开发动画品牌形象测量量表,从消费者的视角为准确测量动画品牌形象的认知提供工具。 展开更多

关键词 动画品牌形象 识别维度 量表开发 测量工具

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中国动画品牌认知度研究——符号学在动画中的使用

10

作者 马子玉 《艺术评鉴》 2018年第23期171-173,共3页

动画独特的艺术语言,使其具有符号特征。符号将表示者与被表示者的结合,能指与所指结合,具有广泛的适用性。90年代,国内动画受到冲击,动画企业缺少品牌意识,动画作品承担民族文化载体的功能有待完善。动画作为视觉文化符号对我国文化形... 动画独特的艺术语言,使其具有符号特征。符号将表示者与被表示者的结合,能指与所指结合,具有广泛的适用性。90年代,国内动画受到冲击,动画企业缺少品牌意识,动画作品承担民族文化载体的功能有待完善。动画作为视觉文化符号对我国文化形象树立有重要作用,民族精神蕴涵其中。掌握文化符号传播方式,运用动画符号手段,树立国内动画品牌形象,提高中国动画品牌认知度。 展开更多

关键词 文化符号 中国动画品牌

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中国动画品牌传播存在的主要问题

11

作者 高蓉 《美术大观》 2012年第11期89-89,共1页

中国动画由于受计划经济体制和思想的影响,长期以来没有真正重视营销传播策略。改革开放以后,随着市场经济的发展,我国动画行业也进行了市场化方面的探索,以使国际动画营销传播策略更好地适应中国国情的发展,但仍然存在诸多问题。

关键词 动画 营销传播 动画品牌

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民族文化在动画品牌塑造中的价值探析

12

作者 武向瑞 黄东升 《时代农机》 2018年第12期174-174,共1页

为了实现我国动画产业的创新和更进一步的发展,将民族文化加入到动画创作中应运而生,在促进动画发展的同时,还能够将我国的传统文化以年轻群体喜爱的形式传承给年轻人。在此,文章就民族文化在动画品牌塑造中的价值略谈。

关键词 民族文化 动画品牌 价值

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论当代中国影视动画创作中的角色品牌塑造 被引量：1

13

作者 郭启晨 《中州大学学报》 2013年第4期61-63,共3页

目前在中国动漫市场上占优势地位的还是日、美的动画产品。国内的动画企业只有树立角色品牌意识,强化角色营销概念,立足现实主义创作,着力打造具有核心价值的精品国产动画形象,抓好角色的传播与营销,才能在国际动画舞台上获得一席之地。

关键词 动画角色品牌 现实主义创作 数字媒介传播

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中国动画品牌营销策略探析——以《哪吒之魔童降世》为例 被引量：1

14

作者 丁逸凡 《新闻研究导刊》 2020年第23期124-125,共2页

进入21世纪后,中国动画电影从整体来讲票房并不理想,很少有能够深入人心的品牌形象,即使有也大多是低龄化的品牌定位。而2019年的《哪吒之魔童降世》横空出世,以50.36亿(截至2020年9月8日)的高票房荣登中国动画电影票房榜首,其成功与它... 进入21世纪后,中国动画电影从整体来讲票房并不理想,很少有能够深入人心的品牌形象,即使有也大多是低龄化的品牌定位。而2019年的《哪吒之魔童降世》横空出世,以50.36亿(截至2020年9月8日)的高票房荣登中国动画电影票房榜首,其成功与它的品牌营销策略密不可分。本文从该电影的动画电影品牌形象营销策略、初创期整合营销策略以及IP产业营销策略三方面对其进行分析,为后期动画电影品牌的构建者提供借鉴。 展开更多

关键词 《哪吒之魔童降世》 动画电影品牌 营销策略

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动画角色品牌的传播与营销模式探析

15

作者 周晓丽 《中国商贸》 2012年第12Z期17-19,共3页

文化产业的范围非常广泛,动漫产业从宏观上而言,属于文化产业的一种。本文立足于传播学的基础理论,从传播与营销两个方面探析了动画角色品牌的培育与塑造,阐释了美日韩动画角色品牌的特点,将中国的动画角色品牌的传播与营销模式同美日... 文化产业的范围非常广泛,动漫产业从宏观上而言,属于文化产业的一种。本文立足于传播学的基础理论,从传播与营销两个方面探析了动画角色品牌的培育与塑造,阐释了美日韩动画角色品牌的特点,将中国的动画角色品牌的传播与营销模式同美日韩三国进行对比。同时,基于动漫产业发展的时代背景,着重分析了电视、互联网和手机传播平台对于推动动画角色品牌运行所发挥的不同作用,展望了中国动画角色品牌塑造的理想道路。 展开更多

关键词 动画角色品牌 传播 新媒体 营销模式

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