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广告话语中动态多模态隐喻的形式表征研究——聚焦模态调用特征及理据
被引量:
13
1
作者
王小平
王军
《外语学刊》
CSSCI
北大核心
2018年第5期47-52,共6页
本文在改进多模态隐喻标注方式的基础上,以30则电视公益广告为例,聚焦广告话语中动态多模态隐喻的形式表征问题。研究发现,动态多模态隐喻形式表征在模态调用层面表现出一定的规律性:(1)多模态隐喻表征模态配置总体上呈现多元化...
本文在改进多模态隐喻标注方式的基础上,以30则电视公益广告为例,聚焦广告话语中动态多模态隐喻的形式表征问题。研究发现,动态多模态隐喻形式表征在模态调用层面表现出一定的规律性:(1)多模态隐喻表征模态配置总体上呈现多元化态势;(2)图像、文字、声音3类模态调用总量的分布较均衡;(3)不同概念域的模态调用特征呈现分化:源域模态复杂度高于目标域,且两者显现出不同的模态偏好。针对上述特征,本文深入分析其模态调用理据。
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关键词
动态
多
模态
隐喻
表征
理据
广告话语
原文传递
题名
广告话语中动态多模态隐喻的形式表征研究——聚焦模态调用特征及理据
被引量:
13
1
作者
王小平
王军
机构
苏州大学
出处
《外语学刊》
CSSCI
北大核心
2018年第5期47-52,共6页
基金
江苏省研究生科研与实践创新计划项目“英国新闻漫画中‘中国形象’的认知批评研究”(KYCX18_2470)
浙江省哲学社会科学规划一般项目“英汉新闻语篇中隐喻话语的比较研究”(16NDJC164YB)的阶段性成果
文摘
本文在改进多模态隐喻标注方式的基础上,以30则电视公益广告为例,聚焦广告话语中动态多模态隐喻的形式表征问题。研究发现,动态多模态隐喻形式表征在模态调用层面表现出一定的规律性:(1)多模态隐喻表征模态配置总体上呈现多元化态势;(2)图像、文字、声音3类模态调用总量的分布较均衡;(3)不同概念域的模态调用特征呈现分化:源域模态复杂度高于目标域,且两者显现出不同的模态偏好。针对上述特征,本文深入分析其模态调用理据。
关键词
动态
多
模态
隐喻
表征
理据
广告话语
Keywords
dynamic multimodal metaphor
representation
motivation
discourse of advertising
分类号
H0-05 [语言文字—语言学]
原文传递
题名
作者
出处
发文年
被引量
操作
1
广告话语中动态多模态隐喻的形式表征研究——聚焦模态调用特征及理据
王小平
王军
《外语学刊》
CSSCI
北大核心
2018
13
原文传递
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参考文献
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