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旅游创意营销:消费社会旅游营销理论的创新与发展 被引量:15
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作者 李庆雷 廖春花 梁彩霞 《湖北经济学院学报》 2011年第5期74-80,共7页
在消费社会中,旅游营销的重点是针对旅游者的精神需求提供旅游产品的符号价值。在旅游符号营销过程中,创意成为影响编码与解码质量、决定营销活动绩效的重要因素。同时,旅游产品的固有属性、日趋激烈的竞争态势和日渐丰富的旅游消费经... 在消费社会中,旅游营销的重点是针对旅游者的精神需求提供旅游产品的符号价值。在旅游符号营销过程中,创意成为影响编码与解码质量、决定营销活动绩效的重要因素。同时,旅游产品的固有属性、日趋激烈的竞争态势和日渐丰富的旅游消费经验推动旅游营销进入创意营销阶段。旅游创意营销是以创意为核心驱动力的营销理念,它以概念独特、形式新颖、绩效显著为外在表现,以创新理念、引导需求、提高价值为内在特征。究其实质,它是在运用创造性思维方式对旅游产品天然属性、旅游需求的文化属性和其他领域的相关要素进行组合而形成营销概念的基础上,借助现代大众媒体进行的价值创新与传播活动。 展开更多
关键词 旅游营销 符号消费 创意营销 创造性思维 3T(宽容、人才、科技)
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都市休闲农业创意营销的策略研究 被引量:15
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作者 段小力 张黎强 《中国农学通报》 CSCD 2012年第9期307-311,共5页
都市休闲农业发展对城市可持续发展意义重大。经过对郑州休闲农业区的问卷调查,当前制约休闲农业发展的主要因素是:园区经营管理粗放,缺乏多样化的休闲活动设计;产品缺乏特色,难以适应个性化市场需求;营销理念落后,缺乏要素的全方位注入... 都市休闲农业发展对城市可持续发展意义重大。经过对郑州休闲农业区的问卷调查,当前制约休闲农业发展的主要因素是:园区经营管理粗放,缺乏多样化的休闲活动设计;产品缺乏特色,难以适应个性化市场需求;营销理念落后,缺乏要素的全方位注入;勤俭节约的传统价值观,休闲消费需求不足等。从营销学的角度,提出了进行灵活的园区设计,划分不同功能区;进行时尚创意经营,拓展特色项目;加大要素注入力度,提高休闲农业层次;创造休闲文化意境,提升价值观等创意营销策略,以提高休闲农业的"集客力"。 展开更多
关键词 休闲农业 创意营销 可持续发展
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故宫淘宝的华丽转身——新媒体背景下的文创品牌整合营销案例分析 被引量:14
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作者 黄莹 王勇 《改革与开放》 2018年第4期13-14,共2页
新媒体时代背景下的品牌活动是根植于各类新媒体平台之上的,其中微博由于用户基数庞大、信息更新迅速、内容形式多样、推广方式便捷,已经成为品牌营销传播策略中的必要工具。挖掘潜在消费者、进行品牌推广与促进产品更新固然是基础,而... 新媒体时代背景下的品牌活动是根植于各类新媒体平台之上的,其中微博由于用户基数庞大、信息更新迅速、内容形式多样、推广方式便捷,已经成为品牌营销传播策略中的必要工具。挖掘潜在消费者、进行品牌推广与促进产品更新固然是基础,而如何在当下品牌众多、信息泛滥的新媒体平台上脱颖而出,是品牌当下面临的严峻挑战。故宫淘宝就是合理运用整合营销手段,在当下新媒体背景下成为新晋赢家的品牌之一。 展开更多
关键词 新媒体时代 整合营销 故宫淘宝 创意营销
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竖屏时代抖音短视频创意营销传播研究 被引量:12
4
作者 谷学强 秦宗财 《新闻爱好者》 CSSCI 北大核心 2020年第9期65-67,共3页
近年来,短视频抓住竖屏时代阅读碎片化、移动化、社交化、轻量化、沉浸化等契机,迅速突围成为视频产业的领头羊。而抖音作为一款主要面向青年群体的音乐创意短视频社交软件,一跃成为短视频产业的标杆,这与抖音的创意营销传播不无关系。... 近年来,短视频抓住竖屏时代阅读碎片化、移动化、社交化、轻量化、沉浸化等契机,迅速突围成为视频产业的领头羊。而抖音作为一款主要面向青年群体的音乐创意短视频社交软件,一跃成为短视频产业的标杆,这与抖音的创意营销传播不无关系。抖音的兴起形塑了新的媒介形态,实现了将潮流科技、用户内容生产、社交化传播与创意营销一体化相结合的传播模式,具有一定的代表性和营销价值。 展开更多
关键词 抖音 短视频 创意营销 营销传播
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基于抖音社交平台下的乡村民宿创意营销研究——以阿坝州理县浮云牧场为例 被引量:12
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作者 宗平 《经济研究导刊》 2019年第4期76-79,共4页
网络短视频平台近年发展迅猛,抖音作为2018年第一季度下载量最大的短视频平台其表现尤为突出。而民宿业,作为新兴酒店业态快速崛起。以浮云牧场为代表的民宿通过抖音短视频平台开展创意营销,取得了良好的市场效果。对浮云牧场在抖音上... 网络短视频平台近年发展迅猛,抖音作为2018年第一季度下载量最大的短视频平台其表现尤为突出。而民宿业,作为新兴酒店业态快速崛起。以浮云牧场为代表的民宿通过抖音短视频平台开展创意营销,取得了良好的市场效果。对浮云牧场在抖音上的视频数据进行分析,总结出其走红的原因,为民宿企业在抖音等短视频平台开展创意营销提出建议。 展开更多
关键词 抖音 民宿 创意营销
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“互联网+”时代休闲农业的创意营销 被引量:9
6
作者 孙小伟 熊凯 叶雨榕 《电子商务》 2017年第1期45-46,88,共3页
创新2.0下互联网推进并衍生的经济社会发展新形态"互联网+",与休闲农业深度融合开启了休闲农业发展的新模式。休闲农业项目快速发展,市场竞争进一步加剧,营销短板凸显。本文在对当下"互联网+"休闲农业的营销市场、... 创新2.0下互联网推进并衍生的经济社会发展新形态"互联网+",与休闲农业深度融合开启了休闲农业发展的新模式。休闲农业项目快速发展,市场竞争进一步加剧,营销短板凸显。本文在对当下"互联网+"休闲农业的营销市场、渠道、策略进行分析的基础上,结合创意营销的特色和优势,探讨"互联网+"时代休闲农业的创意营销策略,为休闲农业的创意营销提供一些理论参考和借鉴。 展开更多
关键词 “互联网+” 休闲农业 创意营销
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产学协同,创意实战——以深圳大学数字营销教学改革为例 被引量:8
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作者 黄玉波 《中国广告》 2020年第11期39-43,共5页
伴随着整个社会的营销与传播系统迈向数字网络社会,以人工智能、区块链、云平台、大数据等为核心的数字技术融合越来越成为当代数字营销的主导性力量。面对数字营销人才需求的结构性改变,传统面向大众传播的广告学专业教育体系很难适应... 伴随着整个社会的营销与传播系统迈向数字网络社会,以人工智能、区块链、云平台、大数据等为核心的数字技术融合越来越成为当代数字营销的主导性力量。面对数字营销人才需求的结构性改变,传统面向大众传播的广告学专业教育体系很难适应数字营销发展的内在要求。广告学专业需重构数字营销时代专业人才培养新模式,培养符合数字创意营销要求的创新型人才。 展开更多
关键词 数字营销 广告学专业 数字网络 人工智能 区块链 大数据 技术融合 创意营销
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从潜力客户拓展看营销创新
8
作者 谢佳宇 《现代商业银行》 2024年第2期45-49,共5页
商业银行作为我国金融体系的重要组成部分,为客户提供全面优质的金融服务,满足客户的个性化金融服务需求。在现阶段,我国商业银行营销还存在哪些问题呢?如何精进营销策略呢?让我们从案例中的主要问题分析创意营销策略,促进商业银行自身... 商业银行作为我国金融体系的重要组成部分,为客户提供全面优质的金融服务,满足客户的个性化金融服务需求。在现阶段,我国商业银行营销还存在哪些问题呢?如何精进营销策略呢?让我们从案例中的主要问题分析创意营销策略,促进商业银行自身的发展与进步,实现经营效益的提高。 展开更多
关键词 营销创新 创意营销 商业银行 金融服务 金融体系 营销策略 客户拓展 经营效益
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钢丝上跳舞的广告语
9
作者 王晴 《中国品牌》 2024年第8期30-37,共8页
不鸣则已,一鸣惊人。这是许多品牌在设计广告语时所追求的效果。一句短短的广告语,不仅能反映产品最突出的特点,还能丰富品牌形象,为品牌带来流量的同时,也将其转化为销量。尤其进入互联网时代后,别出心裁的广告营销能助力品牌迅速出圈... 不鸣则已,一鸣惊人。这是许多品牌在设计广告语时所追求的效果。一句短短的广告语,不仅能反映产品最突出的特点,还能丰富品牌形象,为品牌带来流量的同时,也将其转化为销量。尤其进入互联网时代后,别出心裁的广告营销能助力品牌迅速出圈,吸粉无数。然而,创意营销的另一端,往往是品牌形象、产品特色的“失真”。擦边的广告词、与实际不符的宣传以及极限词的使用等,不仅给消费者、市场秩序带来困扰,还对品牌形象、信誉度造成了不小的挑战。 展开更多
关键词 广告营销 创意营销 市场秩序 品牌形象 广告词 不鸣则已 互联网时代 信誉度
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AIGC赋能下的品牌营销实践
10
作者 夏尔 《企业家信息》 2024年第3期47-48,共2页
2022年,OpenAI公司推出了ChatGPT应用,在全球掀起AIGC发展浪潮。AIGC,即AI Generated Content,是指利用人工智能技术来生成内容,AIGC是继UGC、PGC之后的新型内容生产方式,它能够大幅度降低内容生产的成本,使品牌主更加专注于创意营销本身。
关键词 品牌营销 创意营销 人工智能技术 AIG
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出版融合新格局中数字创意营销模式探究 被引量:5
11
作者 吴昉 汤宛英 《中国出版》 CSSCI 北大核心 2022年第13期57-62,共6页
出版营销作为产业发展重要业务领域,贯穿出版物选题策划、市场定位、装帧印制、衍生开发、传播推广、品牌塑造等各个环节,亟待利用数字化技术与创意思维激活持续创新的发展潜能。文章探讨出版创意营销数字新生态,分析数字衍生、数字文... 出版营销作为产业发展重要业务领域,贯穿出版物选题策划、市场定位、装帧印制、衍生开发、传播推广、品牌塑造等各个环节,亟待利用数字化技术与创意思维激活持续创新的发展潜能。文章探讨出版创意营销数字新生态,分析数字衍生、数字文创、数字众筹、数字平台等对提高出版营销效应的积极作用,及其在未来创意经济与文化传播中的前景趋势。 展开更多
关键词 出版融合 创意营销 数字化
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Ulike出海:深耕产品,创意营销
12
作者 曾艳玲 《企业家信息》 2024年第1期60-61,共2页
成立于2013年的脱毛仪品牌Ulike在国内市场份额“一路狂飙”,连续七年全网销量第一,占据超70%市场份额,销量超过第2~10名总和,已经跃升为家用脱毛仪细分领域的头部品牌,收获了不少消费者的喜爱。为顺应全球个护健康与美容护肤市场的发... 成立于2013年的脱毛仪品牌Ulike在国内市场份额“一路狂飙”,连续七年全网销量第一,占据超70%市场份额,销量超过第2~10名总和,已经跃升为家用脱毛仪细分领域的头部品牌,收获了不少消费者的喜爱。为顺应全球个护健康与美容护肤市场的发展趋势,Ulike于2019年12月开始孵化出海业务。 展开更多
关键词 国内市场份额 细分领域 创意营销 美容护肤 品牌 发展趋势 出海 脱毛
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那些历久弥新的理想和风骨——2023年《中国广告》年度金句集锦
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作者 丁佳雯(整编) 《中国广告》 2024年第3期24-27,共4页
2023年标志着一段非同寻常的历程,技术变革的加速推动了社会复杂性的提升。在充满不确定性的时代背景下,我们依然肩负着寻求积极向上发展的重任。相较于情绪的“铺张”与技术的“垒砌”,我们同样需要对行业深度的思考,借助文字的力量,... 2023年标志着一段非同寻常的历程,技术变革的加速推动了社会复杂性的提升。在充满不确定性的时代背景下,我们依然肩负着寻求积极向上发展的重任。相较于情绪的“铺张”与技术的“垒砌”,我们同样需要对行业深度的思考,借助文字的力量,记录历史、强化价值、引领趋势,这是媒体肩负的使命。在此,《中国广告》梳理了2023年以来我们采访过的众多业内领袖、创意营销人员、跨界人士的金句,希望为读者带来启示与启发。 展开更多
关键词 《中国广告》 创意营销 社会复杂性 积极向上 历久弥新 不确定性 媒体
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O2O模式在我国音乐文化产业中的应用前景 被引量:5
14
作者 佟雪娜 谢引风 《东岳论丛》 CSSCI 北大核心 2014年第11期92-96,共5页
伴随数字技术和移动互联网的持续演进,音乐产业向电子商务领域的扩张逐渐加速,与O2O商业模式的潜在关联日渐凸显。O2O模式的应用被视作现代服务业与文化产业的新蓝海,但在排除部分临时性音乐团购服务的情况下,国内目前鲜有成熟且成规模... 伴随数字技术和移动互联网的持续演进,音乐产业向电子商务领域的扩张逐渐加速,与O2O商业模式的潜在关联日渐凸显。O2O模式的应用被视作现代服务业与文化产业的新蓝海,但在排除部分临时性音乐团购服务的情况下,国内目前鲜有成熟且成规模的音乐O2O运营实例。根据O2O模式本地化、体验化、重服务、重社交的特点,从实体唱片、数字音乐、音乐演出行业等角度,可以找到音乐市场和O2O商业模式的融合点。通过定制内容、创新捆绑、精准营销、社群互动等方式和手段将O2O模式运用到音乐商业经营,可以实现音乐内容提供商、平台运营商和音乐消费者"三赢"的局面。 展开更多
关键词 O2O商业模式 音乐文化产业 应用前景 创意营销
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企业如何在会展活动中实现创意营销 被引量:4
15
作者 刘洋 王雅婷 《现代营销(下)》 2015年第1期36-38,共3页
本文对会展营销进行概述,说明会展营销中存在的问题,指出进行创意营销的意义,然后从市场策略制定、营销模式选择和产品宣传三方面阐述了实现创意营销的途径。希望本文能够对企业参与会展活动、实现营销目的有所助益。
关键词 会展营销 会展活动 创意营销
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从传播学角度分析电影营销策略——以《十年一品温如言》为例
16
作者 郭晓彤 《广告大观》 2023年第17期10-12,共3页
作为2022年度情人节档票房第一名的影片,电影《十年一品温如言》取得可观的票房成绩,不仅因为其优质的内容与制作,更是因为其精准高效的营销策略。本文首先介绍了研究的背景与理论支撑,即以传播学中的“5W模式”为理论支撑进行分析,然... 作为2022年度情人节档票房第一名的影片,电影《十年一品温如言》取得可观的票房成绩,不仅因为其优质的内容与制作,更是因为其精准高效的营销策略。本文首先介绍了研究的背景与理论支撑,即以传播学中的“5W模式”为理论支撑进行分析,然后阐述了影片在新媒体营销中丰富的营销内容投放、多元的营销渠道分发、创新的营销形式亮点和精准的营销对象选择,力求为电影新媒体营销提出有创意的、可借鉴的策略。 展开更多
关键词 电影营销 5W模式 创意营销
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营销面面观
17
作者 佚名 《现代商业》 2013年第31期24-29,共6页
营销一词出自西方企业的经营理论.企业要想在激烈的竞争环境中站稳脚跟,赢得一席立足之地,必须要紧跟时代潮流,创新企业的营销模式.创新是民族进步的灵魂,是国家兴旺发达的不竭动力,是一个政党永葆生机的源泉.尤其是在市场经济发展的今... 营销一词出自西方企业的经营理论.企业要想在激烈的竞争环境中站稳脚跟,赢得一席立足之地,必须要紧跟时代潮流,创新企业的营销模式.创新是民族进步的灵魂,是国家兴旺发达的不竭动力,是一个政党永葆生机的源泉.尤其是在市场经济发展的今天,企业营销模式的创新成为企业抓住一线生机的重要稻草. 当前市场呈现出买方占据优势的现象,参与市场竞争的主体越来越多,如果单纯地效仿其他企业的营销模式,走别人走过的路,则难以取得伟大的成绩.买方占据优势的市场情形对企业营销模式的创新提出了非常严峻的要求.只有寻找新的商机、新的模式、新的道路,才能在人才济济中脱颖而出.在群雄角逐中立于不败之地. 展开更多
关键词 战略人力资源管理 线条 平面设计 国画技法 企业营销模式 企业家 人力资源管理战略 关系营销 定制营销 营销观念 营销理念 金融深化 金融自由化 企业人力资源 创意营销 人力资源战略 网上营销 网络营销 经营管理战略 金融管理 金融管制
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新媒体视域下广告营销策划的新发展 被引量:3
18
作者 袁晶 《中国传媒科技》 2020年第4期39-41,共3页
新媒体的快速发展,对传统的广告营销策划造成一定的冲击,降低了传统纸质、电视广告营销策划的影响力,但为广告营销策划的新发展提供了新机遇,有助于推动广告营销策划的创新发展。在新媒体视域下,广告营销策划创意营销层出不穷,取得更佳... 新媒体的快速发展,对传统的广告营销策划造成一定的冲击,降低了传统纸质、电视广告营销策划的影响力,但为广告营销策划的新发展提供了新机遇,有助于推动广告营销策划的创新发展。在新媒体视域下,广告营销策划创意营销层出不穷,取得更佳的广告营销策划效果。本文对新媒体视域下广告营销策划工作进行研究,旨在分析新媒体视域下广告营销策划所产生的变化,以及如何把握发展机遇,推动广告营销策划的新发展。 展开更多
关键词 新媒体 广告营销 营销策划 传播影像 创意营销
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朱鸣鹿:创新合作模式 赋能品牌创意营销
19
作者 顾辰 《中国商人》 2023年第9期72-73,共2页
随着数字音乐和流媒体的兴起,传统唱片销量下降,唱片公司的盈利模式也随之改变,不再依赖于唱片销售作为主要收入来源。在此背景下,唱片公司开始寻求新的盈利增长点,品牌合作作为新媒体运营最普遍的商业模式之一,将为音乐产业带来新的发... 随着数字音乐和流媒体的兴起,传统唱片销量下降,唱片公司的盈利模式也随之改变,不再依赖于唱片销售作为主要收入来源。在此背景下,唱片公司开始寻求新的盈利增长点,品牌合作作为新媒体运营最普遍的商业模式之一,将为音乐产业带来新的发展机遇。 展开更多
关键词 品牌合作 创意营销 收入来源 数字音乐 音乐产业 盈利模式 商业模式 流媒体
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新时代银饰品牌创意营销与市场拓展
20
作者 高林(文/图) 《中国宝石》 2023年第5期96-101,共6页
近年来,随着人们生活水平的迅速提高和审美观念的不断变化,时尚珠宝品牌在中国市场蓬勃发展。年销售额达2600多亿元的中国珠宝市场,如一块诱人的巨大蛋糕,吸引了无数品牌商。银饰品作为珠宝首饰中的一个细分类目,现已越来越受到市场关注... 近年来,随着人们生活水平的迅速提高和审美观念的不断变化,时尚珠宝品牌在中国市场蓬勃发展。年销售额达2600多亿元的中国珠宝市场,如一块诱人的巨大蛋糕,吸引了无数品牌商。银饰品作为珠宝首饰中的一个细分类目,现已越来越受到市场关注,众多银饰品牌应运而生,市场竞争愈发激烈。 展开更多
关键词 品牌商 市场拓展 创意营销 珠宝市场 珠宝品牌 珠宝首饰 银饰品 细分类
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