节目创意方法初探

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作者 王建平 隋显诗 《中国广播》 2004年第3期32-33,共2页

节目创意是节目策划过程中的一个最重要环节。美国管理学家卡内基大学教授西蒙在《论策划的创造性》一文中指出：“创意是策划活动的核心和灵魂，没有创意的策划是计划。”我国策划学权威人士胡屹在论述媒体有声广告策划时说：“从策划... 节目创意是节目策划过程中的一个最重要环节。美国管理学家卡内基大学教授西蒙在《论策划的创造性》一文中指出：“创意是策划活动的核心和灵魂，没有创意的策划是计划。”我国策划学权威人士胡屹在论述媒体有声广告策划时说：“从策划学角度看，不仅是广告节目，多数广播电视节目的竞争，在本质上也都是创意的竞争。”的确，近年来随着媒体竞争的日趋激烈，节目策划创意作为有效提高节目质量的重要手段已被广电业界人士广泛使用，一些大的媒体甚至出现了职业化的节目策划创意人员。但是目前对于节目策划创意理论的研究却远远滞后于节目策划创意实践。 展开更多

关键词 创意方法 广播电视节目 策划创意 重要环节 策划过程 节目创意 策划活动 大学教授 管理学家 广告策划 权威人士 广告节目 媒体竞争 节目质量 创意人员 节目策划 策划学 创造性 卡内基 广电业 职业化

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中国广告人拿什么去应对2008

2

作者 邹文武 《现代广告》 2008年第3期18-19,共2页

中国式的广告创意，是一个有创意意识没有原创精神，有创意头脑却没有创意空间的创意体制，大多是看领导的喜好、客户的满意，真正的创意人员作用其实很小，这必然会让很多有创意的人变得没有创意。

关键词 中国式 广告人 广告创意 原创精神 创意意识 创意人员 客户

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给文化创意“北漂人”以关怀——北京市文资办开展在京流动文化创意人才调研

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作者 关建 《中外企业文化》 2014年第9期31-32,共2页

在京流动文化创意人员群体数最有多少？他们的工作、生活状况怎么样？流动文化创意人才在北京发展中有哪些需求和期盼？为更好地帮助文化创意领域“北漂人”在北京圆梦，北京市国有文化资产监督管理办公室（简称北京市文资办）就这一话... 在京流动文化创意人员群体数最有多少？他们的工作、生活状况怎么样？流动文化创意人才在北京发展中有哪些需求和期盼？为更好地帮助文化创意领域“北漂人”在北京圆梦，北京市国有文化资产监督管理办公室（简称北京市文资办）就这一话题进行了专项调查。 展开更多

关键词 文化创意 创意人才 北京市 调研 关怀 资产监督管理 创意人员 生活状况

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与时俱进：品牌进阶之道

4

作者 张军 《现代广告》 2017年第8期48-49,共2页

当下，银都奥美服务海澜之家的团队可谓兵强马壮。据银都奥美服务海澜之家的团队负责人惠建军介绍，该团队现在的配置包括负责品牌策略的策略人员，负责设计、拍摄的创意人员，负责线下活动的公关人员，分别负责传统及网络传播的策划人... 当下，银都奥美服务海澜之家的团队可谓兵强马壮。据银都奥美服务海澜之家的团队负责人惠建军介绍，该团队现在的配置包括负责品牌策略的策略人员，负责设计、拍摄的创意人员，负责线下活动的公关人员，分别负责传统及网络传播的策划人员，以及专业的媒介运营顾问、客服专员等。“仅客户端、策划端、创意端的专职人员就有20多人，若算上随时可以配合的媒介端等岗位，人数可达50多人。” 展开更多

关键词 品牌策略 与时俱进 创意人员 策划人员 公关人员 网络传播 专职人员 负责人

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创意人员的广告观念

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作者 党启元 贺欣浩 《中国广告》 2003年第2期48-50,共3页

党启元(David Tang)达彼思上海,广州的创意群总监,台湾人。他长得非常高大,大概有一米八六左右。谈话的时候很自信,不紧不慢,但针针能击中要害。很让我钦佩,是一个很有才气的总监。达彼斯现在上海复兴广场,它分为141(策略)与达彼斯(广告... 党启元(David Tang)达彼思上海,广州的创意群总监,台湾人。他长得非常高大,大概有一米八六左右。谈话的时候很自信,不紧不慢,但针针能击中要害。很让我钦佩,是一个很有才气的总监。达彼斯现在上海复兴广场,它分为141(策略)与达彼斯(广告)两个部门,创意部有党启元,吴佳蓉二位创意群总监,是一对夫妻搭档。现在公司主要做通用汽车,占了整个公司业务量的30%,还有力波啤酒,喜力、上海家化、百宫制药、味全,Pizzahut,汇丰银行等等。 展开更多

关键词 创意人员 广告观念 品牌战略 广告创意

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创意天下·美传作品

6

《广告导报》 2010年第16期70-77,共8页

北京天下美传广告有限公司创意部，来自4A和本土的创意精英齐聚一堂，这让美传的创意具有4A的创意能力和本土高效的特点。既务实，又创意，打破媒体和创意的界限，去做有媒体的创意和有创意的媒体，在这里，每一位创意人员都是“创想工... 北京天下美传广告有限公司创意部，来自4A和本土的创意精英齐聚一堂，这让美传的创意具有4A的创意能力和本土高效的特点。既务实，又创意，打破媒体和创意的界限，去做有媒体的创意和有创意的媒体，在这里，每一位创意人员都是“创想工程师”。 展开更多

关键词 创意能力 作品 创意人员 媒体 工程师 公司 广告

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立体大气的创意表现

7

作者 南山 《国际广告》 2006年第B02期14-17,共4页

在2005年全球优秀户外广告中，立体化、大气势成为不约而同的创意表现。相对于全球来势凶猛的电子化、数字化户外媒体潮流，创意人员在大型户外中不需要对传统媒体作太大的改动，只要稍稍做一下“脑筋急转弯”．全新的．赏心悦目的、招... 在2005年全球优秀户外广告中，立体化、大气势成为不约而同的创意表现。相对于全球来势凶猛的电子化、数字化户外媒体潮流，创意人员在大型户外中不需要对传统媒体作太大的改动，只要稍稍做一下“脑筋急转弯”．全新的．赏心悦目的、招人惹眼的户外广告就呈现在公众面前。对我们来说，这样的表现形式具有更现实的借鉴意义。 展开更多

关键词 创意表现 立体化 “脑筋急转弯” 大气 户外广告 户外媒体 传统媒体 创意人员 电子化 数字化

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影像私生活

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作者 本刊编辑部 朱磊 许晓岚 《广告导报》 2007年第6期55-56,共2页

敲定创意，广告只完成一半，观众最终要看的，不是创意总监手里的脚本连环画。对于广告公司的创意人员来说，他们可以稍稍松一口气了。然而对于制片人和广告导演，工作才刚刚开始。

关键词 私生活 影像 创意总监 广告公司 创意人员 广告导演 连环画

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“党”指挥枪

9

作者 张晓岚 《广告大观（综合版）》 2008年第4期35-36,共2页

我和很多广告公司的老总闲聊时，发现大家都有一个相同的非常头痛的症结，那就是管理“艺术家”——创意人员。对这些“艺术家”来讲时间观念根本是失效的，生活毫无规律可言，喜怒无常，神圣不可侵犯。凡是不能理解他们“作品”的都会... 我和很多广告公司的老总闲聊时，发现大家都有一个相同的非常头痛的症结，那就是管理“艺术家”——创意人员。对这些“艺术家”来讲时间观念根本是失效的，生活毫无规律可言，喜怒无常，神圣不可侵犯。凡是不能理解他们“作品”的都会被嘲笑为“土”，更惨的则被归结为不懂艺术之列，审美情趣永世不得翻身。这些人是广告界的宠儿，全公司的另类，相信和他们打交道的人都会对他们既五体投地，又无可奈何，这样的人士在我们公司也不少。 展开更多

关键词 指挥 广告公司 艺术家 创意人员 时间观念 审美情趣 “土” 广告界

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创新,放大未来的蛛丝马迹

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作者 张禹洪 《中欧商业评论》 2019年第8期94-99,共6页

无论是历史上的创新者,还是我们所见过的商业领域的创意人员,他们的洞察时刻是具备某种共同模式的,即通过打破“僵局”发现潜在价值。“僵局”是指陷入局部最优解,而问题的其他部分未能解决或是没能满足的约束条件。

关键词 创新者 创意人员 商业领域 潜在价值 最优解

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芬兰汤姆香水和男人体

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作者 小彤 《国际广告》 2008年第12期135-137,共3页

对创意人员来说，在各种创作元素中，户外环境的灵活性最大，表现力也最神奇，如运用得当则绝对出彩。因此可以说，环境颇能体现创意水平的高低。而所谓水平，并不全指表现形式的新、奇、特，而是找到最适宜的关联点，将环境纳入表现元... 对创意人员来说，在各种创作元素中，户外环境的灵活性最大，表现力也最神奇，如运用得当则绝对出彩。因此可以说，环境颇能体现创意水平的高低。而所谓水平，并不全指表现形式的新、奇、特，而是找到最适宜的关联点，将环境纳入表现元素，让最核心的品牌信息得以强化。 展开更多

关键词 香水 芬兰 户外环境 创意人员 表现元素 品牌信息 表现力

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2013戛纳全场大奖作品赏析

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作者 王正飞 《中国广告》 2013年第9期64-67,共4页

创新单元是今年戛纳推出的全新单元，评审流程也与其他单元不同。评委先从270件参赛作品中选出25个入围作品，之后根据25家代理公司现场提案的表现决定获奖作品。最终全场大奖由纽约广告公司TheBarbarianGroup的“Cinder”获得。Cinder... 创新单元是今年戛纳推出的全新单元，评审流程也与其他单元不同。评委先从270件参赛作品中选出25个入围作品，之后根据25家代理公司现场提案的表现决定获奖作品。最终全场大奖由纽约广告公司TheBarbarianGroup的“Cinder”获得。Cinder是一种数位编码工具，它可以为创意人员提供创意的数字呈现方式。无论是平面、视频、音频、展览或者品牌的互动视觉，都可以通过clnder自行编码。这个工具型的作品显然得到了广告人的青睐，而C1nder的意义还在于，它在未来或许可以在社会和教育层面得到更为广泛的运用。 展开更多

关键词 作品赏析 创意人员 参赛作品 获奖作品 代理公司 广告公司 呈现方式 工具型

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舍不得扔掉的“垃圾”

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作者 刘镭 《国际广告》 2009年第5期119-121,共3页

你发过一封封毫无创意、充斥着直白的商业信息的信件？或者写有你名字的信件被你直接扔进垃圾桶？看看迪拜、斯里兰卡、法兰克福和比利时的创意人员是如何将创意融入到直邮广告中的。

关键词 垃圾桶 创意人员 商业信息 斯里兰卡 直邮广告 法兰克福 比利时 信件

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众包或已过时“快闪公司”才是进阶版

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作者 托马斯.史班达 《IT经理世界》 2017年第17期65-66,共2页

True Story是一款新近开发的移动端纸牌游戏，玩家们从日常生活汲取灵感并制成一个个故事在APP上进行交易……乍一看，从组织结构上而言，True Story的开发团队与任何一家游戏出品公司并无二致它有内容部门，视效创意人员，程序开发者... True Story是一款新近开发的移动端纸牌游戏，玩家们从日常生活汲取灵感并制成一个个故事在APP上进行交易……乍一看，从组织结构上而言，True Story的开发团队与任何一家游戏出品公司并无二致它有内容部门，视效创意人员，程序开发者，甚至还有专门的游戏“试玩”部门来确保整个应用没有明显的缺陷。 展开更多

关键词 公司 纸牌游戏 开发团队 日常生活 组织结构 创意人员 APP 开发者

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创意已死——广告公司的墓志铭

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作者 李翠 《广告大观（综合版）》 2008年第5期38-39,共2页

本刊第4期专题《创意贬值,广告业渐失灵魂》在广告业内引起共鸣。一个以创意为核心竞争力的产业,得不到社会的支持,得不到上下游产业链的认可,得不到应有的商业价值,这个产业就无法走远中国广告业的领军企业广东省广告公司在阅读本期专... 本刊第4期专题《创意贬值,广告业渐失灵魂》在广告业内引起共鸣。一个以创意为核心竞争力的产业,得不到社会的支持,得不到上下游产业链的认可,得不到应有的商业价值,这个产业就无法走远中国广告业的领军企业广东省广告公司在阅读本期专题后,组织中高级创意人员对创意贬值进行了专题讨论,并借本刊发表,表明了广告实务界对这个问题的严重关切。而北京互通国际广告和成都阿佩克思也发来稿件。 展开更多

关键词 创意人员 广告公司 墓志铭 中国广告业 专题讨论 核心竞争力 产业链 商业价值

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精淮地找到你的消费者——2011年广告投放媒介的中国调研报告

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作者 小岛哲郎（Tetsuro Kojima） 《中欧商业评论》 2012年第1期120-125,共6页

中国社会正步入“口碑社会”，如果盲目地把数千万元的广告投资压在广告公司创意人员的个人想法上，是一件很危险的事情。CROSS—VALCON系统从商品范畴、目标、目标指标等切口着眼，分析产品信息的有效接触点，商家可以由此分析消费者... 中国社会正步入“口碑社会”，如果盲目地把数千万元的广告投资压在广告公司创意人员的个人想法上，是一件很危险的事情。CROSS—VALCON系统从商品范畴、目标、目标指标等切口着眼，分析产品信息的有效接触点，商家可以由此分析消费者对该商品从认知到购买的过程，使广告投资效果最大化。 展开更多

关键词 中国社会 广告投放 消费者 调研 媒介 创意人员 广告公司 广告投资

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优秀的作品会让人震惊

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作者 李兆光 《中国广告》 2007年第1期21-22,共2页

关键词 作品 震惊 创意人员

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发现空间的魅力——2012申通德高最佳地铁广告大奖创意案例精彩抢先看

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《中国广告》 2013年第3期168-170,共3页

TheBestoftheBest最佳地铁广告大奖始办于2002年，简称BOB，是全球户外媒体行业的领导者法国德高集团所设立的广告大奖，旨在对上一年度地铁广告中的优秀创作从创作和媒体运用方面进行褒奖，是一项颁发给广告主、媒体策划及创意人员户... TheBestoftheBest最佳地铁广告大奖始办于2002年，简称BOB，是全球户外媒体行业的领导者法国德高集团所设立的广告大奖，旨在对上一年度地铁广告中的优秀创作从创作和媒体运用方面进行褒奖，是一项颁发给广告主、媒体策划及创意人员户外媒体大奖。自去年起，申通德高将BOB最佳地铁广告大奖带入中国大陆，并成功举办了首届80B申通德高最佳地铁广告大奖。 展开更多

关键词 地铁广告 创意人员 案例 空间 户外媒体 媒体行业 媒体运用 媒体策划

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鹿爸的太阳系之旅（九）

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作者 鳄梨菌 《动漫界（幼教365）》 2018年第23期46-47,共2页

找着北《3-6岁儿童学习与发展指南》：语言——5-6岁幼儿能专注地阅读图书.核心素养：人文积淀.给把力对生活保持全面性的好奇,乃是伟大创意人员成功的秘诀.

关键词 太阳系 儿童学习 人文积淀 创意人员 鹿

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文案撰写

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作者 狄运昌 《中国广告》 2010年第1期154-157,共4页

"ADC创意人中国汇初级研讨会"于2009年11月在DDB中国上海办公室开展了一系列研讨会,这是ADC美术指导俱乐部首次在中国举行会议,旨在为所有已在创意业工作1至3年的青年人才提供一个绝佳的学习机会,让他们亲身体验业内精英们的... "ADC创意人中国汇初级研讨会"于2009年11月在DDB中国上海办公室开展了一系列研讨会,这是ADC美术指导俱乐部首次在中国举行会议,旨在为所有已在创意业工作1至3年的青年人才提供一个绝佳的学习机会,让他们亲身体验业内精英们的智慧启迪。ADC美术指导俱乐部共有23位大使带给前来参与的创意人员一系列精彩讲座,本文根据狄运昌先生在研讨会上演讲内容整理。 展开更多

关键词 创意人员 ADC 中国 讲座 撰写 文案 美术指导 上海办公室

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