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大学生产品卷入度对冲动性网络购物的影响 被引量:5
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作者 孔寅平 陈毅文 《人类工效学》 2010年第3期27-30,58,共5页
本研究采用问卷法对224名大学生施测,探究产品卷入度与冲动性购买倾向对大学生群体网络冲动性购买行为的影响及作用方式。结果显示,冲动性购买倾向与网络冲动性购买行为总体正相关,二者关系受到产品卷入度水平及其认知成分的调节作用,... 本研究采用问卷法对224名大学生施测,探究产品卷入度与冲动性购买倾向对大学生群体网络冲动性购买行为的影响及作用方式。结果显示,冲动性购买倾向与网络冲动性购买行为总体正相关,二者关系受到产品卷入度水平及其认知成分的调节作用,当产品卷入度或其认知成分水平较低时,高冲动性购买倾向的被试比低冲动性购买倾向被试更容易发生网络冲动性购买行为,而当产品卷入度或其认知成分水平较高时,冲动性购买倾向对网络冲动性购买行为的影响趋于消失。 展开更多
关键词 网络购物 产品卷入度 冲动性购买倾向 冲动性购买行为 电子商务
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触觉补偿视角下消费者短视频特性感知对购买意愿的影响
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作者 陈国平 罗可 李翠 《生产力研究》 2024年第2期81-85,共5页
以往关于短视频营销领域的研究大多从信息生产者与创作者的角度,较少考虑短视频受众对短视频自身特性的感知如何影响购买意愿。文章从触觉补偿的视角,探究受众感知营销型短视频特性对其购买意愿的影响及其机制。研究发现:受众感知短视... 以往关于短视频营销领域的研究大多从信息生产者与创作者的角度,较少考虑短视频受众对短视频自身特性的感知如何影响购买意愿。文章从触觉补偿的视角,探究受众感知营销型短视频特性对其购买意愿的影响及其机制。研究发现:受众感知短视频娱乐性、互动性、场景真实性对其购买意愿均具有显著正向影响,虚拟触觉发挥着部分中介作用,同时个体冲动性购买倾向在感知短视频娱乐性、场景真实性对受众购买意愿的影响中起到正向调节作用,然而在互动性对受众购买意愿的影响过程中却未能起到调节作用。研究结果对于丰富移动互联时代线上消费者购买行为理论,指导社交媒体短视频平台商家更加有效地开展短视频营销具有重要意义。 展开更多
关键词 短视频特 虚拟触觉 冲动性购买倾向 购买意愿
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在线评论信息特征对冲动性购买的影响机制研究 被引量:2
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作者 王亚萍 《科技创新与生产力》 2020年第7期8-12,共5页
通过回顾影响在线评论的有关特征,采用实证研究的办法探讨在线评论数量、质量、差异、星级、效价5个方面对顾客冲动性购买行为的影响机制。研究发现,在线评论数量、差异以及效价通过消费者信任的中介作用影响顾客冲动性购买行为,而在线... 通过回顾影响在线评论的有关特征,采用实证研究的办法探讨在线评论数量、质量、差异、星级、效价5个方面对顾客冲动性购买行为的影响机制。研究发现,在线评论数量、差异以及效价通过消费者信任的中介作用影响顾客冲动性购买行为,而在线评论质量、星级直接影响消费者冲动性购买行为。通过研究,有助于完善电子商务在线平台管理的工作,为更好地开展营销活动提供了理论基础。 展开更多
关键词 在线评论特征 营销模式 冲动性购买倾向
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本土化视角下冲动性购买倾向的因子分析 被引量:2
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作者 陈桃红 《商业时代》 北大核心 2011年第29期31-33,共3页
本文以449份被调查的消费者为资料,用因子分析等方法分析了冲动性购买倾向的五个维度:享乐主义动机、占有欲动机、心情调节动机、购买体验动机、计划性程度,进而研究其对消费者冲动性购买倾向的影响程度。研究结果显示:占有欲动机和购... 本文以449份被调查的消费者为资料,用因子分析等方法分析了冲动性购买倾向的五个维度:享乐主义动机、占有欲动机、心情调节动机、购买体验动机、计划性程度,进而研究其对消费者冲动性购买倾向的影响程度。研究结果显示:占有欲动机和购买体验动机在消费者的冲动性购买倾向中起重要影响作用,其次是心情调节和享乐主义动机,而计划性程度与冲动性购买倾向存在着负相关关系。 展开更多
关键词 冲动性购买倾向 因子分析 消费者
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中学生冲动性购买倾向研究——对北京、郑州1156名中学生的调查分析
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作者 吴鲁平 《中国青年研究》 CSSCI 北大核心 2010年第2期16-19,共4页
本研究依据2007年对北京、郑州两城市1156名中学生所做的问卷调查资料,利用频数和频率分析、独立样本T检验、单因素方差分析和虚拟变量多元回归分析等多种统计分析方法,对中学生冲动性购买倾向的现状及其影响因素做了量化研究。研究发现... 本研究依据2007年对北京、郑州两城市1156名中学生所做的问卷调查资料,利用频数和频率分析、独立样本T检验、单因素方差分析和虚拟变量多元回归分析等多种统计分析方法,对中学生冲动性购买倾向的现状及其影响因素做了量化研究。研究发现:(1)中学生冲动性购买倾向处于中等偏低水平;(2)中学生的个人因素、家庭背景、学校因素和媒体因素等,对于中学生的冲动性购买倾向,均具有显著性影响。 展开更多
关键词 中学生 冲动性购买 冲动性购买倾向
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附加费用定价方式与调节导向对消费者在线冲动性购买行为的影响
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作者 姜珊珊 杨光煜 《价格月刊》 北大核心 2015年第6期17-21,共5页
引入心理学中调节匹配理论,研究两种不同调节导向的消费者在面对两种不同的附加费用定价方式(即整合价与分离价)时,对其在线冲动性购买行为的最终影响。结果显示:附加费用定价方式与消费者调节焦点一致时,对中介变量冲动性购买倾向产生... 引入心理学中调节匹配理论,研究两种不同调节导向的消费者在面对两种不同的附加费用定价方式(即整合价与分离价)时,对其在线冲动性购买行为的最终影响。结果显示:附加费用定价方式与消费者调节焦点一致时,对中介变量冲动性购买倾向产生正向积极影响,且冲动性购买倾向对最终的在线冲动性购买行为有正向积极影响。 展开更多
关键词 调节导向 附加费用定价方式 整合价/分离价 冲动性购买倾向 冲动购买行为
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员工情绪劳动对顾客冲动性购买行为的影响机理分析
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作者 王亚萍 向元芳 邓召慧 《商业经济研究》 北大核心 2015年第23期61-62,共2页
本文通过回顾情绪感染理论,探讨员工的情绪劳动、顾客情感和冲动性购买意愿之间存在的关系。文章采用实证研究的办法,得出员工的语言、辅助语言、良好的姿态这三方面的情绪劳动对顾客的冲动性购买行为产生显著影响,并且发现顾客的情绪... 本文通过回顾情绪感染理论,探讨员工的情绪劳动、顾客情感和冲动性购买意愿之间存在的关系。文章采用实证研究的办法,得出员工的语言、辅助语言、良好的姿态这三方面的情绪劳动对顾客的冲动性购买行为产生显著影响,并且发现顾客的情绪反应在两者之间起着中介作用。通过研究,帮助完善市场营销管理层次方面的工作,为更好的开展营销活动提供了理论基础。 展开更多
关键词 情绪劳动 快乐 唤起 冲动性购买倾向
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