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我国农村电商直播助力农产品营销的对策研究 被引量:21
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作者 杨文娟 《黑龙江工业学院学报(综合版)》 2021年第5期96-101,共6页
农村电商直播的兴起拓宽了农产品的销售渠道,打通了农产品进城的脉络,有效推动了农村经济发展并助力农产品营销。结合农村电商直播发展现状,发现其在助力农产品营销中存在直播内容同质化、农产品质量参差不齐、农户缺乏品牌意识、农村... 农村电商直播的兴起拓宽了农产品的销售渠道,打通了农产品进城的脉络,有效推动了农村经济发展并助力农产品营销。结合农村电商直播发展现状,发现其在助力农产品营销中存在直播内容同质化、农产品质量参差不齐、农户缺乏品牌意识、农村主播业务能力欠缺、城乡融合不到位以及产业粘性不足等问题,提出要优化创新直播内容、打造质量和口碑双赢的农产品特色品牌、大力推进本土电商人才队伍建设、完善农村电子商务直播平台配套设施以及售后服务的对策建议。 展开更多
关键词 农村电商直 农村 农民 农产品 营销策略
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农产品直播热潮下农民主播带货问题及策略研究 被引量:4
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作者 李怡 曾新洲 《安徽农业科学》 CAS 2023年第5期251-253,共3页
新冠肺炎疫情催生了新的商业模式和业态,直播带货凭借其鲜明的特点比以往更加受到消费者的欢迎。农产品搭载直播这个平台,拉近了农民与市场的距离,让农村各类产品卖得更远、更好,农民主播应运而生、顺势而上,但是目前农民主播数量不多,... 新冠肺炎疫情催生了新的商业模式和业态,直播带货凭借其鲜明的特点比以往更加受到消费者的欢迎。农产品搭载直播这个平台,拉近了农民与市场的距离,让农村各类产品卖得更远、更好,农民主播应运而生、顺势而上,但是目前农民主播数量不多,素质良莠不齐,今后更长时间,还需要培养大量专业化、职业化、规范化的新型职业农民主播,为自己代言。介绍了农民主播的含义、特点,详述了农民主播的发展现状及存在的问题:缺乏专业的电商知识、营销知识和基本的直播职业道德。针对以上问题提出农产品直播热潮下农民主播带货策略:强调发挥政府、农民自身、直播电商平台和高职院校等多方的主体作用,通过协同机制来保证农产品质量和提高农民主播素质,进一步实现直播带货助农富裕的目的。 展开更多
关键词 农产品直 农民 问题 策略
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基于乡村内部力量的淮安助农直播模式构建策略
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作者 徐柏 万玉龙 杜敏 《农村科学实验》 2024年第22期18-20,共3页
该文聚焦淮安助农直播,深入剖析了乡村内部力量在淮安助农直播中的重要性,探究了基于乡村内部力量的淮安助农直播模式构建,分析了本地特色文化与乡村内部力量的协同作用,探讨了基于乡村内部力量的淮安助农直播策略。农民主播以其对当地... 该文聚焦淮安助农直播,深入剖析了乡村内部力量在淮安助农直播中的重要性,探究了基于乡村内部力量的淮安助农直播模式构建,分析了本地特色文化与乡村内部力量的协同作用,探讨了基于乡村内部力量的淮安助农直播策略。农民主播以其对当地农产品的深入了解、朴实的形象,为乡村社群通过口碑传播提供了支持。本地特色文化则赋予农副产品独特内涵,能够提升品牌价值。基于乡村内部力量的淮安助农直播策略为推动淮安市乡村振兴和农产品销售提供了有效途径。 展开更多
关键词 乡村内部力量 助农直 农民
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高职院校培养新型职业农民主播的策略 被引量:1
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作者 李怡 曾新洲 《中南农业科技》 2023年第1期209-211,共3页
职业教育培训是培养农村人才的重要方式与途径,国家政策鼓励加强新型职业农民主播培训,高职院校为新型职业农民培训的主力军。总结了高职院校在新型职业农民主播培养方面的探索实践、成功经验,探析了高职院校培养新型职业农民主播策略,... 职业教育培训是培养农村人才的重要方式与途径,国家政策鼓励加强新型职业农民主播培训,高职院校为新型职业农民培训的主力军。总结了高职院校在新型职业农民主播培养方面的探索实践、成功经验,探析了高职院校培养新型职业农民主播策略,一是大力开展农产品直播基本技能培训和农民主播职业道德培训;二是深化政校企合作,积极构建农村电商直播人才支撑体系。旨在探索高职院校适合农村的高素质技术技能新型职业农民主播的培养模式。 展开更多
关键词 农产品直 高职院校 农民 策略
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共同富裕视角下高职院校参与农民主播创业技能培育路径研究
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作者 金呈杰 《农村经济与科技》 2023年第18期264-266,274,共4页
高职院校作为培育农民主播的重要阵地,应该在提升农民主播的创业技能,塑造“网红主播”品牌,孵化直播带货“达人”,为实现农村经济新旧动能转换,培育直播产业成为农村经济新增长点等方面发挥作用。高职院校充分利用网络直播与专业运营优... 高职院校作为培育农民主播的重要阵地,应该在提升农民主播的创业技能,塑造“网红主播”品牌,孵化直播带货“达人”,为实现农村经济新旧动能转换,培育直播产业成为农村经济新增长点等方面发挥作用。高职院校充分利用网络直播与专业运营优势,整合高职院校职业教育资源,完善职业技能培训方案,针对农民学员进行全要素学情分析,制定理实一体化的教学策略,采用翻转课堂教学法对农民开展电商直播创业技能培训,孵化农民主播达人,增强农民学员创业内生动能,实现农民创业致富,从而巩固农村脱贫攻坚成果,实现共同富裕。 展开更多
关键词 乡村振兴 农民 创业技能 培育路径 共同富裕
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农民直播带货现状、问题与对策研究 被引量:1
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作者 花羽荃 商思争 邓伟 《大陆桥视野》 2022年第5期43-45,共3页
近年来,农民直播带货发展迅速。本文采用田野调查、档案研究、文献研究等方法了解江苏省连云港市赣榆区海头镇两个村农民直播带货现状,分析了农民直播带货成功的经验和失败的教训,并提出了改进的建议。
关键词 农民 带货 海鲜产业
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新媒体时代农村电商直播策略探析
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作者 殷晓夏 赵爽 《中文科技期刊数据库(全文版)经济管理》 2023年第7期5-8,共4页
随着互联网的蓬勃发展和移动智能终端的普及,我国网民数量快速增长,以各种新兴通信和传播工具为基础的新媒体时代已然到来。在新媒体的影响下,消费者接触与传播信息的方式、消费者的购买场景、购买行为、购买模式等方面都发生了巨大的... 随着互联网的蓬勃发展和移动智能终端的普及,我国网民数量快速增长,以各种新兴通信和传播工具为基础的新媒体时代已然到来。在新媒体的影响下,消费者接触与传播信息的方式、消费者的购买场景、购买行为、购买模式等方面都发生了巨大的变化。企业顺势而动,积极布局互联网,利用新媒体平台开展形式多样的营销活动。新媒体的发展催生了诸多新业态,利用短视频、电商直播等形式促进农民增收、农产品销售也成了新的风口和潮流。短视频、直播等新媒体营销方式为农产品引流、帮助特色农产品“走出去”,助力了乡村振兴的发展。然而,直播专业人才匮乏,主播良莠不齐、物流配送体系不完善,产品质量难以保障、直播内容同质化,难以吸引消费者等诸多问题也逐渐凸显出来。本文以农村电商直播为研究对象,分析其在新媒体营销过程中存在的问题,提出相应的解决方案,为农村电商直播和乡村振兴的更好发展提供思路。 展开更多
关键词 新媒体 农村电商直 农民
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农民主播特征对直播电商中消费者购买意愿的影响机制研究
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作者 王琳 《无锡商业职业技术学院学报》 2022年第3期14-19,共6页
随着电商直播的兴起,很多农民开始尝试担任主播来推广当地农产品,并且取得了一定的成效。然而,农民做主播对消费者购买意愿的影响机理尚不明确。基于SOR理论,构建结构方程模型对此进行分析,结果表明:农民主播特征可以概括为朴实感、专... 随着电商直播的兴起,很多农民开始尝试担任主播来推广当地农产品,并且取得了一定的成效。然而,农民做主播对消费者购买意愿的影响机理尚不明确。基于SOR理论,构建结构方程模型对此进行分析,结果表明:农民主播特征可以概括为朴实感、专业性和互动性,三者均正向影响感知信任,感知信任正向影响消费者购买意愿;卷入度在农民主播特征对感知信任的影响路径中具有一定的调节作用。农民主播进行农产品直播带货时,应当注重强化自身特征,培育消费者的持续信任感,提高消费者的受众卷入度。 展开更多
关键词 农民 电商 感知信任 购买意愿 卷入度
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农产品主播类型对消费者购买意愿的影响研究——基于消费者信任机制的作用
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作者 罗丹 《现代商贸工业》 2023年第13期46-48,共3页
随着电子商务的快速发展,线上直播购物成为农产品销售新的推动力,不同农产品主播类型会影响消费者对农产品的购买意愿。文章将农产品主播类型分为企业型主播和农民型主播,探讨这两类农产品主播类型对消费者信任产生的影响及对其购买意... 随着电子商务的快速发展,线上直播购物成为农产品销售新的推动力,不同农产品主播类型会影响消费者对农产品的购买意愿。文章将农产品主播类型分为企业型主播和农民型主播,探讨这两类农产品主播类型对消费者信任产生的影响及对其购买意愿的影响机制。文章拓展了农产品主播类型对消费者购买意愿的影响研究,深化了直播情境下消费者信任机制的认识,同时对不同类型的农产品主播如何提高目标消费群体的购买意愿具有一定的指导意义。 展开更多
关键词 企业型 农民 消费者信任机制 购买意愿
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