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题名农产品区域品牌资产影响因素及其作用机制的实证研究
被引量：19
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作者
沈鹏熠
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机构
华东交通大学经济管理学院
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出处
《经济经纬》
CSSCI
北大核心
2011年第5期85-89,共5页
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基金
江西省高校人文社会科学研究项目(GL1112)
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文摘
笔者基于文献回顾和访谈,构建了农产品区域品牌资产影响因素及其作用机制模型。研究发现,资源基础、产业优势、组织管理、创新氛围和营销刺激作为关键因素,对农产品区域品牌资产构成维度有差异化影响,并且,在农产品区域品牌资产维度间也存在着一定程度的因果作用关系。
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关键词
农产品区域品牌资产
影响因素
作用机制
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Keywords
regional brand equity of agricultural products
influencing factors
function mechanism
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分类号
F304.3
[经济管理—产业经济]
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题名基于消费者的农产品区域品牌资产模型构建及实证研究
被引量：10
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作者
董平
苏欣
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机构
广州城市职业学院
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出处
《商业时代》
北大核心
2012年第23期29-31,共3页
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文摘
本文通过收集增城荔枝(水果类)、水东芥菜(蔬菜类)、清远鸡(家禽类)三个农产品区域品牌的数据,从消费者角度对农产品区域品牌资产的结构模型及内在关系进行了实证研究,发现基于消费者的农产品区域品牌资产由区域联想、品牌知名度、农产品品质、品牌忠诚四个维度构成,并且四维度间存在相关关系。为了提高农产品区域品牌资产,各营销主体应注意保护自然资源、保证农产品品质;应加强品牌的整合营销传播,提高品牌知名度;应加强顾客关系管理,提高顾客忠诚。
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关键词
农产品区域品牌资产
消费者资产模型
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分类号
F061.5
[经济管理—政治经济学]
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