产消融合中的内容生产新机制 被引量：17

1

作者 黄楚新 王丹丹 《新闻与写作》 CSSCI 北大核心 2018年第10期13-18,共6页

经过几年的野蛮生长,互联网领域众多热门风口趋于理性、成熟,内容价值同时回归,优质内容作为一种商品成为互联网企业实现变现、赢得竞争的关键。当前的网络内容生产中,主要存在UGC、PGC、OGC三种生产机制,在发挥各自优势丰富网络内容的... 经过几年的野蛮生长,互联网领域众多热门风口趋于理性、成熟,内容价值同时回归,优质内容作为一种商品成为互联网企业实现变现、赢得竞争的关键。当前的网络内容生产中,主要存在UGC、PGC、OGC三种生产机制,在发挥各自优势丰富网络内容的同时,三种机制也在经历融合和创新。 展开更多

关键词 UGC PGC OGC 内容生产 内容变现 新媒体 产消融合

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短视频软件的商业价值与变现模式分析——以抖音APP为例 被引量：15

2

作者 曾拓宇 《卫星电视与宽带多媒体》 2019年第13期34-36,共3页

本文以抖音APP为例,探究短视频APP的商业价值与变现模式。通过内容分析法研究发现,抖音APP在巨大流量和强大的开发能力下,实现了用户的高速增长,获得众多品牌的青睐,这些组成了抖音APP的商业价值,也因此支撑起APP及企业的盈利模式。抖... 本文以抖音APP为例,探究短视频APP的商业价值与变现模式。通过内容分析法研究发现,抖音APP在巨大流量和强大的开发能力下,实现了用户的高速增长,获得众多品牌的青睐,这些组成了抖音APP的商业价值,也因此支撑起APP及企业的盈利模式。抖音现行的盈利模式主要包括广告植入、电商变现、直播打赏等。本文还在最后指出了现行变现模式的不足,希望抖音APP在挖掘流量变现潜力的过程中也需要重视内容变现,制作优质的内容,吸引大量的用户直接向平台生产的短视频内容付费,流量变现和内容变现两条腿走,才能最终实现短视频的可持续发展。另外,在电商变现过程中,客户提供的产品质量难以监管,抖音APP也可以成为商品的批发的源头,配合电商的变现将会使盈利模式更加成熟和稳定。 展开更多

关键词 短视频 抖音 商业价值 盈利模式 流量变现 内容变现 电商变现

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多频道网络(MCN)机构背后的平台循环创新机制 被引量：15

3

作者 翟秀凤 《新闻记者》 CSSCI 北大核心 2021年第8期48-60,共13页

有关MCN的现有研究主要聚焦其在推动内容商品化中的能动性,并将其内容专业化生产、组织化运行以及资本所有权的集中解释为平台向传统媒体盈利模式的回归或模仿。不过,本文通过对MCN、平台员工和内容生产者的深度访谈阐明了MCN机制的非... 有关MCN的现有研究主要聚焦其在推动内容商品化中的能动性,并将其内容专业化生产、组织化运行以及资本所有权的集中解释为平台向传统媒体盈利模式的回归或模仿。不过,本文通过对MCN、平台员工和内容生产者的深度访谈阐明了MCN机制的非传统性特征:从业理念迥异于传统新闻专业理念、力图规避传统社会组织责任、基于内容货币化目标重新配置传播生产要素。在MCN兴起和发展的过程中,平台始终扮演着支配性、建构性的角色。在此过程中,网络内容经济不仅并非回归传统模式,反而已经形成了一套低成本、灵活性、动态性的循环创新机制。借助算法规则和资本运作,平台能够迅速建立并推广类似MCN的变现机制。不过,MCN并非内容经济模式的终点,而仅仅是平台化解自身商业困境的阶段性工具。一旦现有机制的盈利效率下降,平台也可以通过算法和资本工具迅速废弃并建立新的机制。平台建制过程的动态性、灵活性,是其相对传统媒体的关键优势。而这种优势也正是带来传播内容结构风险、引发潜在社会治理问题的重要原因。 展开更多

关键词 平台经济 内容变现 商业模式 创新扩散 文化中介

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数据工具在媒体内容运营中的应用研究 被引量：12

4

作者 周艳 吴凤颖 《现代传播（中国传媒大学学报）》 CSSCI 北大核心 2019年第2期14-19,32,共7页

大数据时代,媒体内容运营正在发生变革,为了帮助内容运营者运用数据来了解用户需求、优化内容生产、定制分发内容、评估和预测传播效果、提升付费或广告收益等,媒体机构和第三方技术公司开发了多样态的数据工具,实现了内容这一特殊信息... 大数据时代,媒体内容运营正在发生变革,为了帮助内容运营者运用数据来了解用户需求、优化内容生产、定制分发内容、评估和预测传播效果、提升付费或广告收益等,媒体机构和第三方技术公司开发了多样态的数据工具,实现了内容这一特殊信息产品的运营升级,也帮助传播从业者升级为数据分析师。本文梳理了数据工具在媒体内容运营中的实际运用,重点介绍了数据工具的内涵,内容运营领域数据工具的分类、功能,并结合案例分析探讨了数据工具是如何描摹用户画像、实现内容预测、进行内容评估、自动化生产内容、辅助内容变现等,提升内容运营的效率;并在此基础上,探讨了内容运营对工具化选择的必然性,工具化的现实基础和条件,指出数据工具与媒体从业者结合才能创造价值,也批判了"唯工具论"的错误观点。 展开更多

关键词 数据工具 用户画像 内容评估 内容预测 内容变现 自动生产内容

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影视解说短视频制作策略分析 被引量：6

5

作者 孙乐怡 陶曼莉 《视听》 2019年第1期20-21,共2页

影视解说短视频正处于短视频内容行业风口,存在市场竞争激烈、内容制作者制作水平不高、内容质量良莠不齐、平台把关不严、版权意识薄弱等诸多问题。为了更好地解决这些问题,促进影视解说短视频更好地发展,制作者应该拓展短视频内容制... 影视解说短视频正处于短视频内容行业风口,存在市场竞争激烈、内容制作者制作水平不高、内容质量良莠不齐、平台把关不严、版权意识薄弱等诸多问题。为了更好地解决这些问题,促进影视解说短视频更好地发展,制作者应该拓展短视频内容制作模式,提升审美趣味,平台应该配合政府法规加大监管力度,同时制作者与平台也应该加强版权意识,支持原创内容,坚持多渠道分发模式,提升自身的变现能力。 展开更多

关键词 短视频 制作模式 市场监管 内容变现

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书业播客营销模式的现状、困境与建议

6

作者 梁颖颖 《新媒体研究》 2024年第2期33-36,40,共5页

随着语音技术、流媒体平台的发展及政策的推动,出版机构开始尝试利用播客进行营销。通过分析当前书业播客营销的现状,发现其存在品牌定位宽泛、内容变现受限、私域流量转化困难等发展困境。在此基础上,结合其他类型播客的实践提出打造... 随着语音技术、流媒体平台的发展及政策的推动,出版机构开始尝试利用播客进行营销。通过分析当前书业播客营销的现状,发现其存在品牌定位宽泛、内容变现受限、私域流量转化困难等发展困境。在此基础上,结合其他类型播客的实践提出打造具有鲜明特色的专业内容、加强听众运营、推出合作与定制的多元服务作为书业播客营销的未来发展方向,以期助力出版业的高质量发展。 展开更多

关键词 播客 内容变现 私域流量 听众运营 数字出版

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融媒背景下电视生活频道内容生产策略——以福州台生活频道为例 被引量：1

7

作者 赵桢 《东南传播》 2023年第11期32-34,共3页

随着媒体融合的加剧,电视媒体的发展面临巨大生存威胁。许多地方台除了确保新闻主频道的成本投入之外,则将生活频道实现市场化运营,以减轻全台的生存压力。然而在媒体影响力弱化、受众流失日益严重的当下,许多地方台的电视生活频道的市... 随着媒体融合的加剧,电视媒体的发展面临巨大生存威胁。许多地方台除了确保新闻主频道的成本投入之外,则将生活频道实现市场化运营,以减轻全台的生存压力。然而在媒体影响力弱化、受众流失日益严重的当下,许多地方台的电视生活频道的市场化运营处于严重亏损状态,根本不足以支撑频道的内容生产,造成节目制作与市场运营形成恶性循环。福州广播电视台生活频道应对媒体融合形势,不断改革创新,通过持续强化内容生产、强化媒体融合、强化内容变现,实现频道跨越式发展,取得较好的社会和经济效益。本文以福州台生活频道的具体实践为例,探讨电视频道在媒体融合背景下,如何寻求转型发展之路。 展开更多

关键词 媒体融合 内容生产 多平台合作 内容变现

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新媒体时代传统媒体内容变现困境及突破点分析 被引量：1

8

作者 关锐洁 《新闻研究导刊》 2023年第23期92-94,共3页

传统媒体时代,媒体主要依靠版权销售、广告投放、发行销售等方式实现内容变现。媒体变现后,再将资金重新投入全新的内容生产环节中,再次进行优质内容的创作。新媒体兴起后,传统媒体包括报纸、电台、电视台的内容创作及内容变现环节均受... 传统媒体时代,媒体主要依靠版权销售、广告投放、发行销售等方式实现内容变现。媒体变现后,再将资金重新投入全新的内容生产环节中,再次进行优质内容的创作。新媒体兴起后,传统媒体包括报纸、电台、电视台的内容创作及内容变现环节均受到了巨大冲击,内容生产速度无法与新媒体比拟,内容生产模式也不再受到大众青睐,广告商纷纷投入新媒体的怀抱,收视下滑、发行下滑等情况频频出现。在此背景下,传统媒体必须找到一条可行的变现路径。首先,要明确目前所面临的变现困境主要是来自内容层面、渠道层面、人才层面、用户层面,深入分析导致这些困境的原因才能有的放矢地进行改革。文章认为,传统媒体可以从创造优质内容、科学应用新技术、做好信息服务工作、加强资本运作四个方面着手,通过新方式、新渠道来提升自身内容生产及变现能力。文章针对新媒体时代传统媒体内容变现面临的困境,提出破局策略,旨在帮助传统媒体重塑竞争力,为受众提供更优质的内容服务。 展开更多

关键词 传统媒体 新媒体 内容变现 内容创作 创新

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内容变现:媒体转型的最大难点 被引量：5

9

作者 徐世平 《新闻与写作》 CSSCI 北大核心 2018年第6期78-80,共3页

随着移动互联网时代的到来,传统媒体在内容和用户方面受到了前所未有的挑战,原先行之有效的内容变现手段面临困境。媒体内容变现要厘清内容、用户、资产的关系,抓住时代的新机遇,挖掘媒体的新优势,发力内容、服务、技术、资本,有效提升... 随着移动互联网时代的到来,传统媒体在内容和用户方面受到了前所未有的挑战,原先行之有效的内容变现手段面临困境。媒体内容变现要厘清内容、用户、资产的关系,抓住时代的新机遇,挖掘媒体的新优势,发力内容、服务、技术、资本,有效提升媒体内容的变现能力。 展开更多

关键词 媒体转型 内容变现 优质内容 新媒体

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新闻资讯类短视频发展前景分析——中外比较的视角 被引量：5

10

作者 刘颂杰 《中国报业》 2018年第7期24-28,共5页

相比综艺娱乐或生活类短视频的火爆,新闻资讯类短视频内容十分稀缺。本文从传媒转型的视角出发,首先解析了视频与文本、长与短的迷思,进而对比分析了国内外新闻资讯类短视频行业的发展现状,最后提出了新闻资讯类短视频发展必须面对的五... 相比综艺娱乐或生活类短视频的火爆,新闻资讯类短视频内容十分稀缺。本文从传媒转型的视角出发,首先解析了视频与文本、长与短的迷思,进而对比分析了国内外新闻资讯类短视频行业的发展现状,最后提出了新闻资讯类短视频发展必须面对的五个核心议题:与平台的关系;与业外资本的关系;业务是否聚焦;业务流程是否重构;如何商业变现。 展开更多

关键词 短视频 媒体转型 内容变现

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中外新闻资讯类短视频发展趋势比较 被引量：5

11

作者 朱青 《新闻世界》 2018年第9期61-63,共3页

相比于其他类型的视频,新闻资讯类短视频比较稀缺。本文以传媒转型作为切入点,在对相关问题予以解析的基础上,对国内外新闻资讯类短视频的发展现状作出对比分析,由此提出发展新闻资讯类短视频必须面对的一系列议题,以期提供参考。

关键词 内容变现 媒体转型 短视频

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浅谈传统媒体短视频如何变现——以湖北日报融媒体视频探索为例 被引量：5

12

作者 周浩锋 赵恒 《新闻前哨》 2019年第12期47-48,共2页

2014年被称为“中国媒体融合发展元年”,媒体融合发展战略正式上升至国家层面,到今年,媒体融合已走过了五个年头。近两年,直播和短视频成为继微博、微信、客户端以后,新媒体蓬勃发展的新方向,被期盼成为媒体融合的突破点。湖北日报融媒... 2014年被称为“中国媒体融合发展元年”,媒体融合发展战略正式上升至国家层面,到今年,媒体融合已走过了五个年头。近两年,直播和短视频成为继微博、微信、客户端以后,新媒体蓬勃发展的新方向,被期盼成为媒体融合的突破点。湖北日报融媒体音视频部正是乘着这样的风口应时而生,这对于处于探索融合转型的湖北日报融媒体来说是一个机会,但同时也面临着如何实现内容变现的巨大挑战。笔者结合近两年来短视频生产的实际经验和行业内的学习交流,谈谈传统媒体短视频如何变现。 展开更多

关键词 湖北日报 媒体融合 融媒体 短视频 传统媒体 融合转型 微信 内容变现

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听,见未来——浅析我国有声书生态 被引量：5

13

作者 袁玺 刘声峰 董亚峰 《出版广角》 CSSCI 北大核心 2017年第19期6-8,共3页

2017年,"内容变现""知识付费"这两个关键词在互联网产业中出现的频率越来越高。近几年,诸多互联网企业在内容和知识服务创新方面创造了奇迹。在众多创新的互联网产品中,能够满足用户随时随地听见所需内容的有声书... 2017年,"内容变现""知识付费"这两个关键词在互联网产业中出现的频率越来越高。近几年,诸多互联网企业在内容和知识服务创新方面创造了奇迹。在众多创新的互联网产品中,能够满足用户随时随地听见所需内容的有声书越来越受到用户的欢迎。可以预见,有声书将成为出版业新的盈利增长点。本文从国内外有声书市场现状、出版社面临的危机及未来如何应对三个方面,浅析国内出版社在有声书领域的发展趋势。 展开更多

关键词 内容变现 知识付费 有声书 趋势

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“抖音”风再起一众A股公司挤进抖音营销圈

14

作者 郗盼 《投资有道》 2023年第3期53-55,共3页

近年来,抖音等生活型、社交型电商逐步崛起,并成为热门线上销售渠道。据介绍,2022年627万创作者通过抖音电商将内容变现。A股市场上,抖音已成为多家上市公司开展线上销售的主流方式之一。此外,“挂钩”抖音,开展相关营销业务的上市公司... 近年来,抖音等生活型、社交型电商逐步崛起,并成为热门线上销售渠道。据介绍,2022年627万创作者通过抖音电商将内容变现。A股市场上,抖音已成为多家上市公司开展线上销售的主流方式之一。此外,“挂钩”抖音,开展相关营销业务的上市公司也不少。“抖音”风起。内容变现、外卖商品试点纷纷“出圈”。 展开更多

关键词 营销业务 上市公司 电商 外卖 线上销售 A股市场 生活型 内容变现

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耳朵经济与知识变现:从喜马拉雅应用程序看音频付费市场

15

作者 刘霄昂 《西部广播电视》 2023年第10期31-33,共3页

音频知识付费既是“耳朵经济”的变现新渠道,也是引领泛知识付费领域的风向标。本文以喜马拉雅应用程序为研究样本进行个案分析,结合知识社会学、新媒体媒介经营与管理的相关理论,探讨喜马拉雅应用程序从作品到产品的商业价值转换模式,... 音频知识付费既是“耳朵经济”的变现新渠道,也是引领泛知识付费领域的风向标。本文以喜马拉雅应用程序为研究样本进行个案分析,结合知识社会学、新媒体媒介经营与管理的相关理论,探讨喜马拉雅应用程序从作品到产品的商业价值转换模式,以及音频市场的线上商业闭环,并基于技术逻辑分析音频付费市场的发展方向,以批判性视角提出知识付费行业急速发展下的隐忧。 展开更多

关键词 音频知识 付费 喜马拉雅 内容变现

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“互联网+”背景下视听传播的竞合——2015年我国视频内容发展综述与前瞻 被引量：4

16

作者 周勇 何天平 《新闻战线》 北大核心 2016年第3期43-47,共5页

2015年,视频网站与电视的竞合态势愈发显著,我国视频内容生产和传播的竞争格局也渐趋复杂深刻。基于对本年度视频网站与电视发展的梳理发现:优质内容始终是市场竞争的核心要素,由此涌现诸多新变化与新突破。而电视发展困境的深层逻辑则... 2015年,视频网站与电视的竞合态势愈发显著,我国视频内容生产和传播的竞争格局也渐趋复杂深刻。基于对本年度视频网站与电视发展的梳理发现:优质内容始终是市场竞争的核心要素,由此涌现诸多新变化与新突破。而电视发展困境的深层逻辑则更多反映在经营模式的问题上。本文认为,电视的"衰落"其实是一种假象,寻求多方位的模式转型是未来电视发展的关键策略。 展开更多

关键词 电视 视频网站 竞合 内容变现 模式转型

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转型新媒体传播平台后的内容变现分析 被引量：3

17

作者 范以锦 《新闻与写作》 北大核心 2016年第9期53-55,共3页

在互联网尚未形成大气候的年代,传统媒体的内容变现能力很强。在往新媒体传播平台转型中,内容虽依然具备变现能力,但需要明晰什么内容才能变现,是单一直接变现还是拐弯多途径间接变现。如今的内容不能直接拉动广告变现的困境,不只是内... 在互联网尚未形成大气候的年代,传统媒体的内容变现能力很强。在往新媒体传播平台转型中,内容虽依然具备变现能力,但需要明晰什么内容才能变现,是单一直接变现还是拐弯多途径间接变现。如今的内容不能直接拉动广告变现的困境,不只是内容不适应,还有技术、平台等因素的制约。只有把创新的内容与技术、平台三者"一体化",才能实现良好的效益。 展开更多

关键词 转型 新媒体 内容变现 分析

原文传递

基于“认知盈余”的碎片式新媒体内容变现研究 被引量：3

18

作者 陈洁 《经济与社会发展》 2017年第6期68-72,共5页

文章以认知盈余理论为依据,结合碎片传播的时代背景,认为有闲中产阶级知识分子是碎片式新媒体用户群体的主力。通过分析他们所创造的个人价值、公用价值、公共价值和公民价值,对碎片式新媒体的变现原则进行总结:超越工具的媒介定位、满... 文章以认知盈余理论为依据,结合碎片传播的时代背景,认为有闲中产阶级知识分子是碎片式新媒体用户群体的主力。通过分析他们所创造的个人价值、公用价值、公共价值和公民价值,对碎片式新媒体的变现原则进行总结:超越工具的媒介定位、满足需求的媒体目标以及参与感和效率兼备的传播准则。最后以注意力经济学分析其变现过程中的难题,提出了扩散注意力来源和提高注意力质量是实现碎片式新媒体认知盈余的解决方法。 展开更多

关键词 碎片传播 认知盈余 内容变现 新媒体

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传统媒体内容变现的创新路径及对策建议分析 被引量：3

19

作者 刘莹 《中国传媒科技》 2021年第11期37-39,共3页

在当前时期,互联网呈现出快速的发展态势,这就为新媒体的出现奠定了坚实的基础。新媒体对传统媒体产生的冲击是非常大的,受众大量流失,盈利水平也急剧降低,若想自身保持稳定发展,传统媒体必须要针对业务领域进行大力拓展,寻找到新的盈... 在当前时期,互联网呈现出快速的发展态势,这就为新媒体的出现奠定了坚实的基础。新媒体对传统媒体产生的冲击是非常大的,受众大量流失,盈利水平也急剧降低,若想自身保持稳定发展,传统媒体必须要针对业务领域进行大力拓展,寻找到新的盈利模式,同时要对内容变现展开深入的探析。本文即对传统媒体内容变现展开深入探析,在此基础上寻找可行的创新路径、对策建议。 展开更多

关键词 内容变现 拓宽业务 改革机制 提升技术 引进人才

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移动互联时代短视频发展现状及趋势 被引量：2

20

作者 刘梦楚 《西部广播电视》 2021年第14期26-28,共3页

这两年,随着快手、抖音等短视频平台的崛起,大量资本涌入其中,新产品不断涌出。如今,短视频已经成为信息传播的一大载体,社交、电商等领域纷纷采用短视频作为展现方式。在短视频竞争白热化的今天,对移动互联时代短视频的研究,如各大平... 这两年,随着快手、抖音等短视频平台的崛起,大量资本涌入其中,新产品不断涌出。如今,短视频已经成为信息传播的一大载体,社交、电商等领域纷纷采用短视频作为展现方式。在短视频竞争白热化的今天,对移动互联时代短视频的研究,如各大平台短视频的分类如何、未来短视频又该何去何从等,值得人们关注。本文将从短视频行业的发展历史、市场现状、平台分类、行业优秀案例分析等方面,研究总结短视频的发展趋势。 展开更多

关键词 短视频平台 用户原创内容 专业生产内容 快手 内容变现

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