广西青年直播带货公益助农模式研究

1

作者 陈莹 王振宇 《广西青年干部学院学报》 2024年第2期15-20,共6页

乡村振兴背景下,广西青年群体通过直播带货方式积极参与公益助农活动,有力推动了乡村经济发展和农产品销售。通过了解农业直播电商产业和青年直播带货公益助农的发展背景,分析直播带货公益助农的模式特点,剖析当前广西青年直播带货公益... 乡村振兴背景下,广西青年群体通过直播带货方式积极参与公益助农活动,有力推动了乡村经济发展和农产品销售。通过了解农业直播电商产业和青年直播带货公益助农的发展背景,分析直播带货公益助农的模式特点,剖析当前广西青年直播带货公益助农在参与主体、宣传策略、规范监管、效果评估等方面存在的问题,针对性地提出培养长期参与的青年主体、统筹推进宣传策略、加强规范与监管、提高信息共享透明度、加强效果评估和数据分析、持续探索创新方法和手段等对策建议,助力乡村振兴。 展开更多

关键词 乡村振兴 青年 直播带货 公益助农

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公益性和渠道偏好双渠道销售定价策略

2

作者 张爽 陆媛媛 《牡丹江师范学院学报（自然科学版）》 2024年第2期1-5,共5页

构建一个双渠道销售模型,并对其进行博弈分析.研究结果显示,消费者对线下渠道的信任程度对生产商(农民)的批发价、利润以及线下零售商单位产品的固定售价有正向影响,消费者对线下渠道的信任度提高对公益主播单位产品的固定售价和利润有... 构建一个双渠道销售模型,并对其进行博弈分析.研究结果显示,消费者对线下渠道的信任程度对生产商(农民)的批发价、利润以及线下零售商单位产品的固定售价有正向影响,消费者对线下渠道的信任度提高对公益主播单位产品的固定售价和利润有负向影响.公益主播应该凸显其线上销售的优势,提高生产商的利润;生产商和线下零售商应该通过品牌宣传和增加产品黏着性,不断建立消费者的信任度. 展开更多

关键词 公益助农 线下渠道接受程度 HOTELLING模型 消费者渠道偏好

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“传统广播+电商直播”模式的探索与实践 被引量：2

3

作者 费蕾 邵昕 章晓瑛 《视听界》 2021年第6期102-105,共4页

近年来,电商直播在广播中的应用日渐增多,成为广播在新媒体领域的一道突破口与经营创收新增点。本文以湖州市广播电视台交通文艺广播公益助农带货直播为例,分析广播电商直播在策划、运营和推广方面的成功经验,探索传统媒体+电商直播新... 近年来,电商直播在广播中的应用日渐增多,成为广播在新媒体领域的一道突破口与经营创收新增点。本文以湖州市广播电视台交通文艺广播公益助农带货直播为例,分析广播电商直播在策划、运营和推广方面的成功经验,探索传统媒体+电商直播新模式的融合,以及广播主持人在新形势下的转型,展望广播电商直播在现实推广的可能性。 展开更多

关键词 电商直播 直播带货 广播 公益助农

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意见领袖助农直播对消费者行为的影响研究 被引量：1

4

作者 朱斯祺 《中国商论》 2023年第2期95-99,共5页

“十四五”时期,国家重点推进农业农村现代化与乡村全面振兴。近年来,脱贫攻坚、乡村振兴等政策深入人心,互联网营销与电子商务蓬勃发展,大众愈发关注支持电商扶贫与网络扶贫,“意见领袖+助农直播”成为乡村振兴背景下宣传推广销售农产... “十四五”时期,国家重点推进农业农村现代化与乡村全面振兴。近年来,脱贫攻坚、乡村振兴等政策深入人心,互联网营销与电子商务蓬勃发展,大众愈发关注支持电商扶贫与网络扶贫,“意见领袖+助农直播”成为乡村振兴背景下宣传推广销售农产品的全新方式。本文在查阅相关文献、调研市场动态与实际生活基础上,分析能够影响消费者行为的意见领袖特征层面、推荐信息层面、直播层面与激励机制层面的预测变量,最终选取10个指标作为自变量:社会角色、形象特征、知名度、专业性、推荐信息、直播互动性、直播输出、激励机制、可信度、直播可接受度;消费者购买意愿作为因变量,得到本文的理论模型,依据构建的概念模型与逻辑提出相关研究假设。本文在每项变量下又详尽全面地设计紧密相关的2~5个问项构成量表,采用李克特7级量表,运用问卷调查的方式,在开展小规模访谈与预调研的基础上,大规模发放问卷,并对回收的问卷数据进行描述性统计、信度分析、效度分析、相关性分析、回归分析,对构建的影响因素模型进行验证。同时,本文分析比较各影响因子对购买意愿影响的差异与意见领袖对消费者购买意愿的作用机制,促进乡村振兴背景下意见领袖参与助农直播的发展,并对推广农村电商、拓展农产品销路、农民增收致富提出对策建议,助力国家乡村振兴。 展开更多

关键词 意见领袖 直播带货 公益助农 推荐信息 消费者购买意愿

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新媒体时代直播助农营销路径探究

5

作者 王静 《中国商论》 2023年第15期55-57,共3页

互联网带动新媒体发展,直播等大量新媒体形式不断出现,给消费者提供了直接接触农产品生产端的渠道,促进农民增收,激活了农村地区新媒体传播的重要节点,为农产品创收做出突出贡献。直播带货成为农产品销售的新途径,国家大力支持直播助农... 互联网带动新媒体发展,直播等大量新媒体形式不断出现,给消费者提供了直接接触农产品生产端的渠道,促进农民增收,激活了农村地区新媒体传播的重要节点,为农产品创收做出突出贡献。直播带货成为农产品销售的新途径,国家大力支持直播助农,各大平台纷纷组织直播公益助农,但由于市场不完善、技术不成熟,直播助农中仍面临一些挑战,诸如产品质量不合格、监督监管机制不规范、短期效益不持久、新媒体传播技术不成熟等。针对此问题,本文尝试从主播角色、直播模式和品牌营销等方面提出建议,结合农村当地的风俗特色,打响农产品品牌,期望推动直播助农的可持续发展。直播助农不仅有助于短期解决农产品滞销问题,后继还将成为消费者的长期选择,为农产品增收提供助力,带动区域经济,提高人民生活质量。 展开更多

关键词 电商直播 农产品 公益助农 营销策略 品牌建设

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在决战决胜脱贫攻坚进程中彰显媒体责任——新疆广播电视台的实践与思考 被引量：1

6

作者 姚兰 《中国广播电视学刊》 北大核心 2020年第11期28-30,共3页

在决战决胜脱贫攻坚进程中,新疆广播电视台积极担当主流媒体社会责任,通过大量鲜活的新闻报道和专题节目生动讲述新疆脱贫攻坚故事,传播典型经验;创新抢占直播带货风口,充分发挥媒体助推力,拓宽农产品销售渠道;大力开展公益助农活动,广... 在决战决胜脱贫攻坚进程中,新疆广播电视台积极担当主流媒体社会责任,通过大量鲜活的新闻报道和专题节目生动讲述新疆脱贫攻坚故事,传播典型经验;创新抢占直播带货风口,充分发挥媒体助推力,拓宽农产品销售渠道;大力开展公益助农活动,广泛凝聚脱贫攻坚社会合力,促进消费扶贫,为主流媒体在决战决胜脱贫攻坚、全面建成小康社会历史进程中的责任担当和价值体现作出积极探索。 展开更多

关键词 新疆广电 脱贫攻坚 媒体责任 公益助农

原文传递

公益助农类直播带货中的扶贫叙事与符号修辞 被引量：1

7

作者 卓倩茹 李波 《文化产业》 2022年第9期1-3,共3页

公益助农类直播带货因其公益性与国家精准扶贫以及乡村振兴战略密切相关使得它在当下的直播带货现象中有着独特的研究价值。当下的公益助农类直播带货在叙事时大体遵循“公益性的助农扶贫性质/目的介绍—产品介绍—乡村故事—助兴节目... 公益助农类直播带货因其公益性与国家精准扶贫以及乡村振兴战略密切相关使得它在当下的直播带货现象中有着独特的研究价值。当下的公益助农类直播带货在叙事时大体遵循“公益性的助农扶贫性质/目的介绍—产品介绍—乡村故事—助兴节目—引导消费”的结构。在公益助农扶贫叙事时主播通常积极借助农产品、乡村故事展演来进行符号修辞,用以唤醒和强化与观众的情感共鸣,进而引导消费行为的发生。在开展公益助农直播带货活动时,主办方理应加强对直播活动的编排设计,提高主播的技能素养以及对扶贫话语进行信息设计以避免消费者产生信任倦怠。 展开更多

关键词 引导消费 乡村振兴战略 精准扶贫 公益助农 编排设计 情感共鸣 主播 符号修辞

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乡村振兴背景下公益助农直播带货的多模态话语研究

8

作者 付艺轩 杨佳琪 +1 位作者 王瑶雪 李炜炜 《现代视听》 2023年第3期53-58,共6页

在深入推进乡村全面振兴的背景下,越来越多的基层官员正在尝试走进直播间,使用公益助农直播的方式来推介地方特产、文旅产品,打造地域形象。伴随着互联网应用从文本向短视频的转向,传统意义上多依赖文本介质的乡村叙事话语已经拓展演进... 在深入推进乡村全面振兴的背景下,越来越多的基层官员正在尝试走进直播间,使用公益助农直播的方式来推介地方特产、文旅产品,打造地域形象。伴随着互联网应用从文本向短视频的转向,传统意义上多依赖文本介质的乡村叙事话语已经拓展演进至涵盖语音、手势、姿态、表情等的视频直播带货的多模态助农兴农话语服务。本文从多模态话语分析理论视角出发,对官员公益助农直播带货话语展开研究,以安化县前副县长陈灿平的直播带货为典型案例,在总结其优点和不足的基础上试图为更多从事公益助农直播带货的政府工作人员提供可借鉴的模式,推进公益助农直播的可持续发展。 展开更多

关键词 乡村振兴 直播带货 公益助农 多模态话语

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发挥媒体融合优势彰显党媒为民初心——以周口日报社“公益助农大行动”为例

9

作者 付永奇 《城市党报研究》 2023年第6期56-58,62,共4页

周口日报社“公益助农大行动”聚焦百姓生活中焦点、难点、痛点问题,以媒体之力推动解决民生问题,本文结合具体案例,浅析主流媒体做好“新闻+服务”有效途径。

关键词 公益助农 新闻+服务

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基于AIDA-C的高校公益助农人才培养模式研究

10

作者 闫晓莹 《齐齐哈尔大学学报（哲学社会科学版）》 2023年第4期146-149,共4页

高校在助农人才培养机制中存在志愿精神与动机培育不足等问题。公益是志愿服务的本质属性,大学生服务乡村的公益热忱须在其意识深处唤醒,通过有效的激励举措及专业师资引领,构建并实施以A-引发关注、I-兴趣提升、D-激励有效、A-践行实施... 高校在助农人才培养机制中存在志愿精神与动机培育不足等问题。公益是志愿服务的本质属性,大学生服务乡村的公益热忱须在其意识深处唤醒,通过有效的激励举措及专业师资引领,构建并实施以A-引发关注、I-兴趣提升、D-激励有效、A-践行实施及C-无缝衔接乡村人才需求为关键步骤的“AIDA—C”公益助农人才培养模式,以乡村“人才+科技”的实际需求为指引,提质升级高校志愿服务乡村的“软、硬件”环境,持续稳定地为乡村振兴事业输送“懂农业、爱农村、爱农民”的亟需人才。 展开更多

关键词 大学生群体 公益助农 AIDA-C模式

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疫情背景下传统媒体如何利用融媒体手段助农--以山东广播电视台农科频道“抗疫助农 温暖山东”活动为例 被引量：1

11

作者 梁丽 孙全忠 《传播力研究》 2021年第16期138-139,共2页

2020年,突发的新冠疫情打乱了人们对新的一年的所有期盼和部署。由于物流中断,大量生鲜农产品面临滞销,如何帮助本地农民解决销售难题?山东广播电视台农科频道《乡村季风》栏目发起了“抗疫助农温暖山东”山东省优质农产品2020春季产销... 2020年,突发的新冠疫情打乱了人们对新的一年的所有期盼和部署。由于物流中断,大量生鲜农产品面临滞销,如何帮助本地农民解决销售难题?山东广播电视台农科频道《乡村季风》栏目发起了“抗疫助农温暖山东”山东省优质农产品2020春季产销公益行活动,共销售农产品超过300吨,是传统媒体在疫情下利用融媒体手段助农销售的一次成功探索。 展开更多

关键词 传统媒体 公益助农 直播带货 融媒宣传

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湾区U+CSA公益创业生态系统实践逻辑、困境与路径

12

作者 闫晓莹 刘保庵 《智慧农业导刊》 2023年第16期117-120,共4页

社区支持农业(Community Support Agriculture,CSA)是恢复与发展生态型农业的有效路径之一,我国CSA源于政产学研活动的社会推广,通过吸引具有文化共鸣的生产者与消费者加入其中,逐渐形成University+CSA(U+CSA)公益创业生态系统。与依靠... 社区支持农业(Community Support Agriculture,CSA)是恢复与发展生态型农业的有效路径之一,我国CSA源于政产学研活动的社会推广,通过吸引具有文化共鸣的生产者与消费者加入其中,逐渐形成University+CSA(U+CSA)公益创业生态系统。与依靠消费者组织引领和推广的CSA创业模式不同,U+CSA公益创业生态系统在政府政策与资金支持下逐渐发展起来,其市场内生动力机制仍待完善,经创业系统要素资源环境分析发现,消费端认知不足、生产与经营技术匮乏及融资通路不畅等问题对U+CSA发展形成制约。在实际运行中应积极开展多方参与的CSA社会化推广、构建知识整合与增值基础平台、转化农业生态资源为生态资本,实现U+CSA公益创业生态系统全要素资源的协同发展。 展开更多

关键词 湾区 高校 社区支持农业 公益助农 创业生态系统

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践行“四力”主动担当 龙广电助力脱贫攻坚

13

作者 李皎 《中国广播电视学刊》 北大核心 2020年第10期21-23,64,共4页

2020年是脱贫攻坚决胜之年,黑龙江广播电视台打造具有龙江特色的脱贫攻坚立体化宣传格局,坚持以人民为中心,不断践行"四力",用力用心用情去记录,讲好脱贫攻坚中每一个鲜活的故事;精心打造众多优秀新闻作品、优秀剧目和"... 2020年是脱贫攻坚决胜之年,黑龙江广播电视台打造具有龙江特色的脱贫攻坚立体化宣传格局,坚持以人民为中心,不断践行"四力",用力用心用情去记录,讲好脱贫攻坚中每一个鲜活的故事;精心打造众多优秀新闻作品、优秀剧目和"拉林体"纪录片,推出具有时代意义的精品力作;充分利用"短视频+直播"影响力,推出系列公益助农活动,做农民增收创富的助推器。黑龙江广播电视台将继续履行主流媒体职责使命,全面展示龙江大地脱贫攻坚的生动实践和显著成效。决胜脱贫攻坚,一战到底。 展开更多

关键词 黑龙江广电 践行“四力” 职责使命 直播 公益助农

原文传递

公益助农———致力于六盘水市水城县发耳镇农产品的简单包装与销售的研究

14

作者 刘琼 杨彩 《市场周刊·理论版》 2021年第44期80-81,共2页

农业发展直接关系民生问题和社会的稳定。 但疫情期间给农业发展带来了一定的影响。 文章以发耳镇农产品在疫情期间存在的问题为例,通过深入分析疫情期间下整个农业市场所存在的问题,从问题出发,找出疫情期间带给发耳镇农产品的挑战。 ... 农业发展直接关系民生问题和社会的稳定。 但疫情期间给农业发展带来了一定的影响。 文章以发耳镇农产品在疫情期间存在的问题为例,通过深入分析疫情期间下整个农业市场所存在的问题,从问题出发,找出疫情期间带给发耳镇农产品的挑战。 并利用消费者心理,对农产品进行简单包装,激发消费者消费欲望的同时,也能实现绿色、环保的销售理念。 展开更多

关键词 公益助农 农产品 包装 销售

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与千万农民一起奔跑

15

作者 方翔 《中国新闻年鉴》 2020年第1期515-516,共2页

习近平总书记曾说,“中国要强,农业必须强;中国要富,农民必须富”。我参加工作以后最重要的时光,全都和创富路上一群爱农业爱农民的新农人有关。我是一名记者,也是一名站长。站长,是山东电视农科频道基层联络站的负责人,这是我在当了10... 习近平总书记曾说,“中国要强,农业必须强;中国要富,农民必须富”。我参加工作以后最重要的时光,全都和创富路上一群爱农业爱农民的新农人有关。我是一名记者,也是一名站长。站长,是山东电视农科频道基层联络站的负责人,这是我在当了10多年农业记者之后,于5年前倡议组建的一个公益助农团队,简称山东农联。一开始也没什么特别想法,只是想利用自己的职业优势,招集一些有能力讲奉献的新农人一起帮助身边在农业生产中遇到困难的农户。 展开更多

关键词 新农人 公益助农 农民 农户 站长 一名

原文传递

地方媒体公益助农传播的创新实践--以宿迁日报社融媒体栏目《速速带货到田头》为例

16

作者 王甫君 《新闻战线》 2021年第19期114-115,共2页

《速速带货到田头》利用短视频、直播及互动图文等多种媒介形态,通过文字、声音、图像等介绍特色农产品信息,借助多种传播载体进行融合型、多层次、全方位的信息生产、传播,为打造助农兴农的综合服务平台提供可行路径。

关键词 融媒体 公益助农 《速速带货到田头》

原文传递

“互联网金融+农业”模式下MFI发展情况研究——以宁夏东方惠民小额贷款股份有限公司为例

17

作者 黄淀一 曾悦 +3 位作者 王力轶 杨会定 陈亮懿 马丽春 《中国市场》 2016年第25期262-263,共2页

随着新一轮农村金融改革的稳步推进,普惠金融得到大力发展。以宜农贷为代表的"互联网+金融"产品进入农村之后,充分发挥其公益扶贫的"造血"机制,依托MFI(Micro Finance Institutions)即当地的农村小额贷款机构将资... 随着新一轮农村金融改革的稳步推进,普惠金融得到大力发展。以宜农贷为代表的"互联网+金融"产品进入农村之后,充分发挥其公益扶贫的"造血"机制,依托MFI(Micro Finance Institutions)即当地的农村小额贷款机构将资金出借给贫困农户,改善了农村融资难问题,为农村金融市场带来新的活力。文章以宜农贷对东方惠民公司发展的影响为例,对互联网金融进入农村的现状进行深入调研和前景分析,指出了其所存在的问题并提出相应的对策。 展开更多

关键词 互联网金融 小额贷款 普惠金融 公益助农

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美腕董事长戚振波:直播赋能公益“人间烟火正气”

18

《中国名牌》 2022年第11期30-31,共2页

日前,美腕(上海)网络科技有限公司(简称美腕)入选新华社民族品牌工程签约仪式暨新华社定点帮扶公益助农直播活动启动仪式在北京举行。新华社所属专业服务机构与美腕将围绕品牌建设、公益助农直播等方面展开合作。活动当天,美腕董事长戚... 日前,美腕(上海)网络科技有限公司(简称美腕)入选新华社民族品牌工程签约仪式暨新华社定点帮扶公益助农直播活动启动仪式在北京举行。新华社所属专业服务机构与美腕将围绕品牌建设、公益助农直播等方面展开合作。活动当天,美腕董事长戚振波接受新华网采访。 展开更多

关键词 新华网 网络科技 专业服务机构 品牌工程 公益助农 振波 直播 定点帮扶

原文传递

“心联盟新力量”省级地面频道开启公益助农新模式--以河北广播电视台农民频道《非常关注》为例

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作者 李岷 张洋 《中国广播影视》 2021年第6期73-76,共4页

2020年,新冠肺炎疫情的暴发给全国范围内的省级地面频道和城市台带来巨大冲击,正常生产活动受阻,经营创收大幅受创。全国省级地面频道大力创新内容生产和传播形态,注重经营模式的多元化、市场化,向直播电商、项目定制、MCN运营等全方位... 2020年,新冠肺炎疫情的暴发给全国范围内的省级地面频道和城市台带来巨大冲击,正常生产活动受阻,经营创收大幅受创。全国省级地面频道大力创新内容生产和传播形态,注重经营模式的多元化、市场化,向直播电商、项目定制、MCN运营等全方位拓展。在具体运营过程中,由于大宗生鲜农产品价格低,不具备快速运输条件,简单的“大屏直播+小屏下单”并不能解决其销售问题。为此,河北广播电视台农民频道《非常关注》栏目发挥主流电视媒体平台优势,组建“心联盟”爱心助农平台,依托电视直播组织大宗团购和社区配送,拓宽了农产品流通和销售的资源平台和信息渠道,探索出电视直播助农新模式。 展开更多

关键词 电视直播 公益助农 共抗疫情 乡村振兴 脱贫攻坚

原文传递

公益助农直播的实践路径与价值分析——以三大央媒携手淘宝直播公益带货为例 被引量：11

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作者 李修远 《传媒》 CSSCI 北大核心 2021年第10期37-38,40,共3页

直播带货的持续发展,催生了公益助农直播这一新生产物,也拓展了传统媒体与新媒体融合发展的范畴和渠道。本文以三大央媒携手淘宝直播公益带货为例,考察公益助农直播的可行性、实践性与价值性,并探讨公益助农直播如何在社会效益和经济效... 直播带货的持续发展,催生了公益助农直播这一新生产物,也拓展了传统媒体与新媒体融合发展的范畴和渠道。本文以三大央媒携手淘宝直播公益带货为例,考察公益助农直播的可行性、实践性与价值性,并探讨公益助农直播如何在社会效益和经济效益之间求取平衡。 展开更多

关键词 三大央媒 淘宝平台 公益助农直播

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